策劃方案

時間：2022-05-07 08:07:10 策劃書我要投稿

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【實用】策劃方案集錦4篇

　　為了確保事情或工作有序有效開展，常常需要預先制定方案，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那么你有了解過方案嗎？以下是小編精心整理的策劃方案5篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

【實用】策劃方案集錦4篇

策劃方案篇1

　　地點：映月潭休閑山莊(在走天臺方向4公里處)

　　形式：圣誕篝火狂歡之夜--網(wǎng)友識別、游戲有圣誕禮物送哦、圣誕歌曲、網(wǎng)友節(jié)目。(希望各位參加活動的網(wǎng)友能夠充分發(fā)揮自己的才能，展現(xiàn)自己的才藝.)

　　費用：AA制50元/人(多退少補.包含:交通晚餐圣誕帽圣誕禮物節(jié)目道具游戲獎品場地篝火等費用)

　　日程安排：

　　22日上午9：00義務籌備組采購物品

　　22日下午

　　12：30義務籌備組先期抵達活動現(xiàn)場，并進行場地布置

　　16：30活動節(jié)目單確定17：00網(wǎng)友集合出發(fā)集合地點：在易家壩建涪賓館門口車站等車17：30抵達活動地點17:50發(fā)放閃光圣誕帽一頂

　　22日晚上

　　18：00享用“圣誕大餐”

　　20：00圣誕冓火晚會開始晚會內(nèi)容以當天節(jié)目單為準！23：00冓火晚會結(jié)束.所有網(wǎng)友一起收拾活動現(xiàn)場發(fā)揚互助精神，體現(xiàn)團隊合作23：30乘車返城24：00活動結(jié)束。

　　想?yún)⒓哟嘶顒拥呐笥褌冋堦P注！

　　活動聯(lián)系人:風起的日子紅楓葉

　　報名聯(lián)系電話:

　　活動安全

　　免責聲明：

　　因為戶外活動具有相當?shù)奈ｋU性，所以活動參加者應本著自由結(jié)合、自愿參加、風險自擔、責任自負的原則參加。凡報名參加者均視為具有完全民事行為能力人，如在活動中發(fā)生人身傷害后果，召集人不承擔賠償責任，由受損害人依據(jù)法律規(guī)定和本召集人聲明依法解決，凡報名者均視為接受本召集人聲明。代他人報名者，被代報名參加者如遭受人身損害，賠償責任召集人同樣不承擔。本召集人聲明中關于免除召集人賠償責任之約定效力，同樣及于本次活動其他工作人員。

策劃方案篇2

　　為更好的宣傳體育彩票，配合省中心開展“公益體彩〃國民體質(zhì)檢測齊魯行”活動，現(xiàn)結(jié)合本地實際情況，擬定20xx年“公益體彩〃國民體質(zhì)檢測齊魯行”活動方案。

　　一、活動時間：

　　20xx年5月29日（周六）

　　二、活動地點：

　　濰坊市世界風箏都紀念廣場

　　三、主辦單位：

　　主辦單位：XXXX

　　XXXXXX

　　協(xié)辦單位：XXXX

　　承辦單位：XXXX

　　XXXX

　　XXXXXX

　　四、活動形式：

　　利用體質(zhì)檢測車的各種儀器為本地群眾免費做體質(zhì)檢測，提升廣大市民對健康的關注。同時宣傳體育彩票的公益性，擴大體育彩票的影響力，增強廣大群眾對國家公益彩票的認知度。

　　五、活動準備:

　　1、體質(zhì)檢測車：由省體彩中心提供。

　　2、活動場地及現(xiàn)場保安由XX聯(lián)系。（分中心負責協(xié)調(diào)）

　　3、協(xié)調(diào)XX群體部門在活動現(xiàn)場放置部分適合戶外的國民體質(zhì)監(jiān)測儀器。（分中心聯(lián)系）

　　4、參加活動的工作人員統(tǒng)一服裝（頂呱刮T恤）。

　　5、提前聯(lián)系8名銷售人員在活動現(xiàn)場設置即開小賣場。（分中心聯(lián)系）

　　6、提前聯(lián)系本地媒體，包括電視臺、廣播電臺、XX晚報、廣播電視報、城市信報、山東新聞網(wǎng)等媒體的記者參加活動。電臺 “體彩之聲” 合作節(jié)目中提前發(fā)布活動預告。（分中心聯(lián)系）

　　六、場地布置和所需物品（分中心負責）

　　1、設立充氣拱門2個。

　　內(nèi)容：

　　公益體彩?20xx年國民體質(zhì)檢測齊魯行（12米）外：公益體彩?20xx年國民體質(zhì)檢測齊魯行走進XX （10米）

　　2、制作條幅

　　內(nèi)容：

　　中國體育彩票國家公益彩票（4米）

　　投注體育彩票回報健康人生（4米）

　　中國體育彩票支持社會公益事業(yè)（4米）

　　購買頂呱刮支持地震災區(qū)重建（4米）

　　3、擺放公益展板：8個

　　4、活動現(xiàn)場準備電源、插排、飲用水，桌子4張、椅

　　子20把、能播放光盤的音響設備。席簽兩個（專家咨詢、免費檢測報名處。省中心準備）

　　5、即開小賣場準備桌子4張，帳篷4個，太陽傘4把，宣傳單若干現(xiàn)場分發(fā)。

　　七、活動流程

　�。�1）8:00 工作人員統(tǒng)一著裝提前到場，分配任務，布置場區(qū)，組織現(xiàn)場群眾待檢，維持現(xiàn)場秩序，并對體彩、體質(zhì)檢測活動進行講解和宣傳。

　�。�2）上午9：00-11:30，下午xx:30-16:30，進行體質(zhì)檢測活動，期間分中心工作人員負責協(xié)助檢測活動的進行；媒體人員對活動進行報道并現(xiàn)場采訪。

　　11:30-xx:30，工作人員吃午飯并休息。

　�。�3）16:30—17:00 體質(zhì)檢測活動結(jié)束，整理活動現(xiàn)場。

　　八、人員分工

　　總負責人：XXX

　　場地處：

　　XXX XXXX

　　（負責落實場地，協(xié)調(diào)準備電源）

　　分中心：XXX XXX

　�。ㄘ撠煿伴T、橫幅等宣傳品聯(lián)系制作，安排現(xiàn)場布置）檢測處：

　　省中心檢測組工作人員一行

　　市體育局科研中心檢測工作人員

　　賣場處：

　　XXX XXX XX

　　具體負責：提前聯(lián)系銷售網(wǎng)點，組織好賣場銷售人員，落實賣場所需桌椅、帳篷、太陽傘等。維護賣場秩序。

　　宣傳處：

　　XXX XXX XXX XXX

　　現(xiàn)場發(fā)放宣傳品，向群眾解說，組織待檢群眾。保安處

　　XXX 廣場保安6人

　　負責現(xiàn)場維護秩序及保安工作。

　　附：體質(zhì)檢測公益活動方位圖

　　XXX

　　20xx

　　分中心年5月25日

策劃方案篇3

　　目前市場上解酒產(chǎn)品的主要渠道在otc市場，新上市的產(chǎn)品如果還是把主要渠道定在這里的話，就是存心要和同類競品“打架”了，那么最后賺錢的不是廠家，而是藥店、媒體或者廣告公司了。因此，渠道細分，是該類新產(chǎn)品上市策劃中的重點。

　　20xx年，hbzy的新產(chǎn)品葛花茯苓咀嚼片（下稱葛花片）準備在年前上市，邀請筆者所在的團隊負責該產(chǎn)品的上市策劃。

　　背景分析：

　　市場很大卻不溫不火

　　該產(chǎn)品是一留美博士于XX年以瑤族的解酒草藥“還陽藤”配伍砂仁、茯苓、陳皮等多味中藥研制而成的新型咀嚼型解酒產(chǎn)品。經(jīng)過石家莊中醫(yī)院臨床跟蹤實驗調(diào)查，葛花片在飲酒前服用可以增加酒量，而且對因飲酒過量引起的各種惡心、嘔吐、消化不良、脘腹脹悶、心悸失眠、反胃等癥狀有較好的療效。

　　經(jīng)過市場調(diào)查后，項目組就目前市場上的同類解酒產(chǎn)品進行了分析：

　　1.咀嚼片類的解酒產(chǎn)品目前在市場上比較少，但解酒市場雖然需求很大，卻是一個不溫不火的市常盡管海王金樽號稱坐上了第一把交椅，但坐得很不是滋味，同類產(chǎn)品成功的也很少。

　　2.目前解酒類產(chǎn)品始終圍繞在保肝、護肝的概念上做文章，而且這個概念海王金樽已經(jīng)教育了很多年，如果繼續(xù)做下去，市場是有，但是做不大。

　　3.從渠道上看，基本上可以想到的渠道已經(jīng)都上了貨，包括藥店、診所、商超、酒吧、夜總會等地方。

　　4.產(chǎn)品價格從幾元到幾十元不等。

　　5.產(chǎn)品劑型上已有口服液、飲料類、咀嚼片、單純片劑、膠囊等。

　�。�.此類產(chǎn)品到目前為止還沒有被暴炒過。

　　為了讓這個產(chǎn)品在市場上找出新的突破口，項目組決定從以下幾個方面進行突圍：

　　概念突圍：

　　“中和”“宿醉”全面覆蓋市場

　　曾經(jīng)有位策劃界名人說過，你如果在一個城市做產(chǎn)品做不到老大，那你就應到另一個可以讓你做老大的地方去。意思就是說，搞營銷策劃要善于挖掘自己的優(yōu)勢，找到適合自己發(fā)揮的地方，成為老大，而不是跟著別人的屁股走。葛花片如果還是圍繞“保肝、護肝”的概念來做的`話，那就只是跟風，很難形成氣候。經(jīng)過幾次討論后，項目組決定把產(chǎn)品的概念放在“中和、宿醉”這兩個點上。主要理由是：

　　首先，保肝也好，護肝也罷，消費者唯一不變的要求就是還要喝酒，這個消費需求是始終改變不了的。所以，考慮到消費者的需求，營銷者就應該順水推舟。既然還是要喝，那就喝吧。在此基礎上，第一個概念出來了，就打中和酒精度數(shù)——平時你可以喝1斤50度的白酒，如果超出了這個酒量，那肯定就會醉；而如果事前吃些葛花片，就能中和掉一些酒精分子；也就是說你吃了產(chǎn)品后，就可以多喝幾兩了。“中和”這個概念正好解決了消費者總是要喝酒且一不小心就過量的問題。

　　其次，預防的問題解決了，那如果喝醉了，惡心、嘔吐、消化不量、脘腹脹悶、心悸失眠、反胃等癥狀是肯定有的，而且會是一個晚上甚至到第二天都會不舒服。怎么辦？圍繞這個問題，第二個概念也就出來了：如果喝醉了吃了產(chǎn)品，可以極大地減輕喝醉后的不適癥狀，所有需要解決的問題，歸納起來就以避免“宿醉”來概括。

　　1 2 3

　　目標人群：

　　針對需求精準細分

　　目前解酒市場上的產(chǎn)品都是主打應酬時的需要，所以很多產(chǎn)品都盯住了商務這塊人群不放。而年輕人基本上都喜歡自己處于似醉非醉的狀態(tài)，根本就不需要解酒類的產(chǎn)品。有鑒于此，項目組對產(chǎn)品的購買人群分為：

　　1.商務人士：在商務應酬前臨時購買；正好用“中和”的概念來訴求。

　　2.商務人士家屬：關心家人的身體健康，擔心太多的應酬對家人身體的損害，在日常生活中有可能經(jīng)常購買；這個正好可用上“宿醉”的概念。

　　3.夜總會、卡拉ok廳里的一些服務人員以及酒類銷售人員，也是不可忽視的重要消費群體。他們每天的工作目標就是多賣酒，既然是賣酒，肯定少不了經(jīng)常要陪酒，所以他們就必須經(jīng)常準備些解酒的產(chǎn)品。為此，在宣傳的時候就增加了一個讓他們信服的“香港娛樂協(xié)會唯一指定解酒產(chǎn)品”的logo，牢牢抓住了他們的購買欲望。對這個消費群體也可用上“中和”的概念。

　　銷售渠道：

　　另辟蹊徑有效降低競爭度

　　目前市場上解酒產(chǎn)品的主要渠道是otc市場，如果葛花片還是把主要渠道定在這里的話，就是存心要和同類競品“打架”了，那么投入的費用將是一個無底洞，最后賺錢的不是廠家，而是藥店、媒體或者廣告公司了。所以，要讓有限的費用發(fā)揮最大的作用，這將決定產(chǎn)品的命運。最后，項目組決定把銷售渠道全部不放在otc范圍內(nèi)，而是根據(jù)產(chǎn)品的概念來細分渠道，分為酒前渠道和酒后渠道，然后再加上一個另類渠道。

　　酒前渠道超市賣柜：從酒前消費人群分析，應酬和非應酬的酒類消費者，有一部分還是喜歡去超市購買，如果在超市中酒類集中的地方做一個產(chǎn)品的小專柜，產(chǎn)品宣傳到位，讓人群了解產(chǎn)品的功能后，直接在超市購買該產(chǎn)品的也會有不少；煙酒專賣店：這是購買酒類產(chǎn)品的必經(jīng)之路，產(chǎn)品既然是解酒的，把酒前主要渠道之一定在煙酒專賣店上，解決了應酬類和商務人士家屬這兩類目標消費者購買的便利性問題；社區(qū)小賣部：這一渠道的最大優(yōu)勢是購買便利，所有的小區(qū)都遍布著小賣部，不管是滿足酒前需要還是酒后需要，都將是一個非常好的銷售途徑。

　　酒后渠道酒店、酒樓專柜：經(jīng)過詳細的分析和詢問大量經(jīng)常應酬的人群了解到，在酒樓、酒店中真正喝醉的人不是很多，但從產(chǎn)品宣傳的角度看，還是應該把這個渠道定位于酒中或酒后需求上，因為這同時也是一個可以直接產(chǎn)生購買的途徑；卡拉ok廳、夜總會前臺專柜：在所有喝酒的地方中，真正經(jīng)常會喝醉酒的地方應該是在夜總會和卡拉ok廳。因為應酬的人一般不會吃了飯后就馬上各自離開，而且在酒店、酒樓也不會喝到醉，大都會留下一定的“酒量”，到最后的目的地——夜總會或者是卡拉ok廳。到了這些地方，往往基本上都是全部“倒下”后才真正各自回家。而這些地方又正好是另外一個目標人群——陪酒小姐上班的地方。所以，這是酒后渠道中最重要的場地。

　　另類渠道在銷售的過程中，捆綁當?shù)劁N量比較好的啤酒或者白酒廠家，借用酒類渠道開展促銷，實施“贈量、贈廣告”和“厚利、厚道”的捆綁策略，迅速建立葛花片銷售的捆綁型附加渠道。贈量：平時一個人消費1瓶啤酒或者半瓶白酒，即贈送一定量的產(chǎn)品；如果消費者服用葛花片后增加酒量40%左右，那么，酒類企業(yè)的銷售量自然就增加了。贈廣告：和葛花片捆綁銷售的酒類企業(yè)都可以在葛花片的宣傳物料上加上該酒的logo廣告，這就是所謂廣告資源的互相借用。厚利：和葛花片合作的酒產(chǎn)品，企業(yè)將以最低價和酒廠結(jié)算，鋪貨價格、促銷費另計。厚道：實施嚴格的商圈控制和長線合作方案，保護酒廠利益，并堅持不與其他同類酒簽相同的合作協(xié)議。