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精選方案策劃模板匯總五篇
為了確保事情或工作扎實(shí)開(kāi)展,時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案,一份好的方案一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。方案要怎么制定呢?以下是小編幫大家整理的方案策劃5篇,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
方案策劃 篇1
一、 參加人員:
董事會(huì)及家人 預(yù)計(jì)8位;財(cái)務(wù)室4位;后勤經(jīng)理 6位;采購(gòu)2位;庫(kù)管3位;工程部2位;前臺(tái)6位;保安4位;茶樓 12位;餐廳9位;后廚6位;客房13位;肥牛25位。合計(jì) 100位。
二、 流程:
1、 聚餐 18:30開(kāi)始,20:00結(jié)束
2、 晚會(huì) 20:30開(kāi)始,報(bào)幕—主持人祝詞—董事長(zhǎng)致新年致辭—何總做年終工作總結(jié)—年度優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)---年度優(yōu)秀部門頒獎(jiǎng)—年度優(yōu)秀部門經(jīng)理頒獎(jiǎng)---優(yōu)秀員工代表和優(yōu)秀部門經(jīng)理發(fā)言---邀請(qǐng)?jiān)u委—節(jié)目—游戲(搶答題)—節(jié)目—游戲(搶答題)—節(jié)目—游戲(搶答題)—節(jié)目(尾聲)—優(yōu)秀節(jié)目頒獎(jiǎng)—晚會(huì)結(jié)束---頒發(fā)年終酒店新年禮物
三、 籌備所需物質(zhì)
1、 餐標(biāo): 350元/桌,計(jì)劃10桌,10位/桌。
2、 酒水飲料:啤酒每桌4瓶、鮮橙多每桌2瓶,計(jì)劃9桌,共計(jì)啤酒40瓶,鮮橙多18瓶,和供貨商聯(lián)系后,根據(jù)所免費(fèi)提供的數(shù)量多少再購(gòu)買。
3、獎(jiǎng)勵(lì)
①6名優(yōu)秀員工:100元/人
、1個(gè)優(yōu)秀部門:代金券300元;錦旗
、1名優(yōu)秀部門經(jīng)理:代金券200元、現(xiàn)金200元
4、 晚會(huì)期間,瓜子,100人,需30斤,單價(jià)8元/斤,共計(jì)240元。
晚會(huì)期間,水果,100人,需40斤,單價(jià)5元/斤;共計(jì)200元。
5、 晚會(huì)期間,搶答題游戲9個(gè),每道題搶答正確獎(jiǎng)勵(lì)小禮品一份,單價(jià)8元/個(gè),口哨等共計(jì)100元。
6、 晚會(huì)結(jié)束后,前三名優(yōu)秀節(jié)目,給予獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)勵(lì)
、侏(jiǎng)勵(lì)前三名節(jié)目組現(xiàn)金分別為: 200元、150元、100元。
、讵(jiǎng)勵(lì)參加節(jié)目組現(xiàn)金:代金券100元/組
7、 年終酒店慰問(wèn)員工:水果一件(以30元為標(biāo)準(zhǔn))
、俟ぷ鲿r(shí)間1—3個(gè)月,共計(jì)45人:水果一件
方案策劃 篇2
促銷主題:"五"動(dòng)心情,清爽"一"夏,輕松競(jìng)拍
促銷目的:針對(duì)"五一"假期消費(fèi),推出全品項(xiàng)促銷,提升店形象;
促銷時(shí)間:20xx年4月28日——20xx年5月8日
促銷方式:風(fēng)暴商品,一元系列,五元系列,產(chǎn)品拍賣會(huì);
促銷內(nèi)容:
一主題主要以10個(gè)"5元"系列產(chǎn)品作為低價(jià)促銷;
二主題主要以10個(gè)"1元"系列產(chǎn)品作為低價(jià)促銷;
三主題主要以供應(yīng)商贊助的50支單品作為競(jìng)拍(單品為民生必需用品為主,組裝電腦一臺(tái));
版面安排:
封面:活動(dòng)主題宣傳
主要突出競(jìng)拍會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容,結(jié)合某廠家的產(chǎn)品推廣活動(dòng)(帶演繹活動(dòng)內(nèi)容);
封一、封二:"五一"主題特價(jià)專版【共計(jì)30支單品】
1。"1元"系列產(chǎn)品15支,主要以食品,百貨,日化及日配課為主推課別;
1)食品:休閑小食品2支,飲料1支,調(diào)味品1支;
2)百貨:玻璃杯1支,粘鉤1支,蒼蠅拍1支,夏季涼扇1支,男女絲襪2支;
3)日化:香皂或肥皂1支,牙刷1支,夏季滅蚊用品(蚊香)1支;
4)日配:盒裝酸奶2支;
2。"5元"系列產(chǎn)品15支,主要以食品,百貨,日化為主推課別;
1)食品:飲料1支,沖飲品1支,南北干貨類1支,調(diào)味品1支,休閑食品類1支;
2)百貨:陶瓷用品(碗,杯類)1支,不銹鋼廚具(鏟,勺)1支,男女內(nèi)褲1支,沙灘褲1支,薄棉襪1支,衣架1支;
3)日化:洗滌用品(洗發(fā)水,沐浴露)2支,夏季防曬用品1支,紙制品1支;
封三:生鮮專版:【共計(jì)20支單品】
1。時(shí)令蔬菜4支單品,時(shí)令水果6支單品,限定銷售日期;
2。五谷雜糧單品4—5支,主要突出夏季降暑產(chǎn)品(白糖,紅豆,綠豆等);
3。日配產(chǎn)品5—6支,湯圓,水餃等低溫食品各1支品項(xiàng),常溫奶制品4—5支品項(xiàng),最好以整件為主推品項(xiàng),可推出龜苓膏產(chǎn)品作為夏季降暑品項(xiàng);
封四:"美"食"美"客(糧油,休閑食品專版)【共計(jì)33支單品】
1。糧油課:(合計(jì)17支單品)
1)食用油1支:5l或4。46l食用油,可選擇雜牌,作為內(nèi)頁(yè)放大商品,價(jià)格為60元以下;
2)香油2支:鑒于夏季制作涼菜的因素,選擇2支單品,高低價(jià)格區(qū)分開(kāi);
3)醬油2支:大小包裝各1支,可選擇生抽或老抽;
4)醋2支:瓶裝,袋裝各1支,袋裝可選擇1元三袋的銷售方式;
5)調(diào)味醬2支:麻辣醬,芝麻醬各1支;
6)速食面2支:五連包方便面,袋裝粉絲各1支;
7)南北干貨類3支:枸杞,大棗,銀耳各1支;
8)袋裝大米2支:對(duì)比促銷,主推大包裝商品,選擇10kg和5kg各1支;
9)掛面1支:掛面屬于自采商品,以低毛利或平價(jià)銷售;
2。休閑食品課:(合計(jì)16支單品)
1)炒貨類2支:瓜子,花生各1支;
2)糕點(diǎn)類2支:袋裝面包,蛋黃派各1支;
3)休閑小食品(蜜餞類)2支:主要針對(duì)蜜餞類產(chǎn)品選擇;
4)膨化食品2支:薯片,鍋巴各1支;
5)餅干2支:一般夾心餅干,威化餅干各1支;
6)果凍3支:散裝果凍1支(金娃果凍折價(jià)),袋裝果凍1支(喜之郎果凍);
7)散裝食品3支:散裝餅干,散裝干貨,散裝炒貨各1支;
封五、封六:"涼爽夏日風(fēng)"(酒飲,沖調(diào)專版)【共計(jì)42支單品】
1。酒飲課:(合計(jì)32支單品)
1)碳酸飲料(可口可樂(lè),百事可樂(lè),非常可樂(lè),雪碧,檸檬汽水等)8支;
2)水飲料(普通礦泉水,運(yùn)動(dòng)性礦物質(zhì)水)4支;
3)茶飲料(綠茶,紅茶,涼茶)5支;
4)果汁飲料(橙汁,蜜桃汁,果粒橙)3支;
方案策劃 篇3
一、田稻中學(xué)參加“中南院雨花杯”學(xué)科競(jìng)賽的組織機(jī)構(gòu)
領(lǐng)導(dǎo)小組:
組長(zhǎng):z
副組長(zhǎng):zz
成員:zz
二、雨花區(qū)第六屆“中南院雨花杯”中學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽安排
(一)參賽對(duì)象:七、八、九年級(jí)學(xué)生
(二)競(jìng)賽科目與形式
1、競(jìng)賽分初賽和復(fù)賽兩階段。初賽由各學(xué)校組織,10月20日前完成。復(fù)賽由教科中心具體組織,11月中旬在中南院學(xué)校進(jìn)行。
2、競(jìng)賽形式:(1)演講比賽
(2)實(shí)驗(yàn)操作比賽
(3)知識(shí)搶答賽
(4)筆試
3、競(jìng)賽科目
年級(jí) 學(xué)科 競(jìng)賽內(nèi)容 考試形式
七年級(jí) 英語(yǔ) 口語(yǔ) 演講、小品、講故事、課本劇等集體性質(zhì)的表演 文科綜合 搶答
八年級(jí) 數(shù)學(xué) 基礎(chǔ) 筆試 英語(yǔ) 基礎(chǔ) 筆試 理科綜合 基礎(chǔ) 筆試 語(yǔ)文 基礎(chǔ)+作文 筆試 文科綜合 搶答
競(jìng)賽內(nèi)容均以課標(biāo)和教材要求掌握的知識(shí)為主。
七年級(jí)、九年級(jí)學(xué)生英語(yǔ)競(jìng)賽形式為口語(yǔ)演講。七年級(jí)英語(yǔ)口語(yǔ)競(jìng)賽為集體項(xiàng)目,4--8人組成一支隊(duì),男女生都要有,要重點(diǎn)突出英語(yǔ)口語(yǔ)的特點(diǎn),人人要開(kāi)口,競(jìng)賽時(shí)間控制在12分鐘內(nèi)。九年級(jí)口語(yǔ)競(jìng)賽分朗讀和口頭作文兩部分。朗讀150字左右,口頭作文主題在競(jìng)賽前抽簽決定,20分鐘準(zhǔn)備時(shí)間,競(jìng)賽時(shí)間為3分鐘。各派5名學(xué)生參賽。
九年級(jí)學(xué)生理科實(shí)驗(yàn)操作競(jìng)賽,以班為單位進(jìn)行,參賽班級(jí)在競(jìng)賽前30分鐘抽簽確定。實(shí)驗(yàn)操作的內(nèi)容教科中心將在競(jìng)賽前一周在網(wǎng)上公布,具體實(shí)驗(yàn)操作內(nèi)容在競(jìng)賽前10分鐘抽簽確定。
七、八年級(jí)文科綜合競(jìng)賽形式為搶答比賽。搶答賽的必答題在競(jìng)賽前從教科中心網(wǎng)站下載,提前預(yù)習(xí)準(zhǔn)備。我校七、八年級(jí)各派一支隊(duì)參加復(fù)賽,每組3人。
(三)復(fù)賽時(shí)間與地點(diǎn)
1、筆試科目時(shí)間:11月17日地點(diǎn):中南院學(xué)校
日期 時(shí)間 科目 地點(diǎn)
2、文科綜合搶答比賽,英語(yǔ)口語(yǔ)比賽11月18日在中南院學(xué)校舉行。
3、實(shí)驗(yàn)操作比賽11月21、22、23日在本校舉行
(四)報(bào)名與設(shè)獎(jiǎng)
1.復(fù)賽報(bào)名人數(shù)請(qǐng)各年級(jí)嚴(yán)格按年級(jí)在校人數(shù)的25:1的比例于10月23日前報(bào)教務(wù)處,并交參賽名單的紙質(zhì)和電子文稿。學(xué)校于10月25日上午8:00去教科中心中學(xué)教研室報(bào)名。
2.準(zhǔn)考證領(lǐng)取時(shí)間為11月8日上午。
3.比賽設(shè)獎(jiǎng):學(xué)生個(gè)人獎(jiǎng)、優(yōu)秀教師指導(dǎo)獎(jiǎng)、學(xué)校優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。
三、田稻中學(xué)參加“中南院雨花杯”學(xué)科競(jìng)賽初賽安排
(一)科目和參賽學(xué)生
1.科目按區(qū)要求。
2.初賽學(xué)生確定方式:
筆試科目初賽,學(xué)生自愿報(bào)名和科任老師推薦相結(jié)合。
非筆試科目初賽,英語(yǔ)請(qǐng)范艷老師、王泉老師負(fù)責(zé);文科綜合知識(shí)搶答請(qǐng)易劍玉老師、李淑輝老師負(fù)責(zé);理科綜合實(shí)驗(yàn)操作請(qǐng)肖建國(guó)老師負(fù)責(zé)。
(二)初賽安排與輔導(dǎo)培訓(xùn)
1.筆試科目時(shí)間
日期 科目 地點(diǎn) 備注
2.初賽組考命題等工作。各年級(jí)組自行組織,并及時(shí)把初賽成績(jī)、參賽名單及組考工作人員報(bào)教務(wù)處。文科綜合搶答賽、英語(yǔ)口語(yǔ)比賽、九年級(jí)理科綜合實(shí)驗(yàn)操作競(jìng)賽請(qǐng)各負(fù)責(zé)老師及時(shí)傳達(dá)精神,會(huì)同年級(jí)組長(zhǎng)、備課組長(zhǎng)、教研組長(zhǎng)確定參賽名單,動(dòng)員學(xué)生提前做好準(zhǔn)備。
3.培訓(xùn)輔導(dǎo)工作請(qǐng)各年級(jí)組利用課余時(shí)間對(duì)參賽學(xué)生集中培訓(xùn)。培訓(xùn)后要求有培訓(xùn)方案和培訓(xùn)的基本小結(jié),交教務(wù)處備案。
4、各年級(jí)必須認(rèn)真組織學(xué)生參加初賽和復(fù)賽,確保競(jìng)賽活動(dòng)有序進(jìn)行。
(三)參賽名單及獎(jiǎng)勵(lì)
1.參賽報(bào)名:學(xué)生自愿報(bào)名參賽,每人限報(bào)兩科(筆試科目),初賽和復(fù)賽均不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。
2.學(xué)校進(jìn)行初賽后,確定正式參賽名單,報(bào)教務(wù)處備案,學(xué)校將初賽成績(jī)和正式參賽學(xué)生名單(名單到班)張榜公布。
3.對(duì)于在本次學(xué)科活動(dòng)節(jié)準(zhǔn)備充分,成績(jī)突出的年級(jí)、學(xué)科、教師,學(xué)校將給予一定的物質(zhì)補(bǔ)貼和精神獎(jiǎng)勵(lì)。
方案策劃 篇4
一、指導(dǎo)思想:
通過(guò)形式多樣中國(guó)傳統(tǒng)文化禮儀介紹,進(jìn)一步營(yíng)造長(zhǎng)幼有序、尊師重道的禮儀風(fēng)尚,激發(fā)學(xué)生的內(nèi)在自覺(jué),樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感。
二、活動(dòng)目的:
通過(guò)青年教師穿漢服,表演漢禮,及對(duì)漢文化的簡(jiǎn)單介紹,讓學(xué)生初步了解中國(guó)傳統(tǒng)漢文化,重申中國(guó)乃傳統(tǒng)禮儀之邦,教導(dǎo)學(xué)生要懂得長(zhǎng)幼有序尊師重道;在提高青年教師服務(wù)意識(shí)的同時(shí)讓老年老師感受到青年人的敬愛(ài)之情。
三、活動(dòng)主題:
禮樂(lè)人生,獻(xiàn)禮重陽(yáng)
四、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年10月26日
五、活動(dòng)內(nèi)容:
1、青年教師提早到校,更換漢服?傋o(hù)導(dǎo)穿漢服在校門口迎接學(xué)生。
2、升旗儀式活動(dòng)具體安排:
、、大隊(duì)部負(fù)責(zé)學(xué)生串詞,簡(jiǎn)單介紹重陽(yáng)節(jié)來(lái)歷及相關(guān)習(xí)俗,引出中國(guó)歷來(lái)有禮儀之邦之稱,漢禮又是其中的典范。歡迎團(tuán)員老師為大家表演漢禮。
⑵、團(tuán)員青年穿漢服,表演漢禮。向老年教師三作揖行禮,并送上重陽(yáng)糕。
、、團(tuán)員青年簡(jiǎn)單介紹漢服的傳統(tǒng)及漢禮的特點(diǎn)。
3、校會(huì)課上團(tuán)員青年進(jìn)各班教授學(xué)生行漢禮,鼓勵(lì)學(xué)生見(jiàn)到老師行漢禮。
4、團(tuán)員教師上午穿著漢服上課,在樓道里見(jiàn)到老年教師行作揖禮。
5、此周美術(shù)課課時(shí)安排各班進(jìn)行小漢服制作。
注:所有漢服均為“漢未央”社團(tuán)提供租借,團(tuán)員青年需注意妥善保管,以免造成漢服的損壞。漢服中午由團(tuán)支部統(tǒng)一收回。
方案策劃 篇5
前言
今 年初秋一到,烏市白酒市場(chǎng)就開(kāi)始熱鬧了起來(lái)。那么到底誰(shuí)能在烏市市場(chǎng)中能分得一杯湯水,誰(shuí)又能在烏市市場(chǎng)充分顯示自己與眾不同的魅力,那得看各家企業(yè)的各 種市場(chǎng)營(yíng)銷方案是否貼近消費(fèi)者,是否符合整個(gè)消費(fèi)系統(tǒng)的規(guī)律,如果有了這兩條,那么今年的市場(chǎng)至少你可以分得豐收的一小杯,天山劍來(lái)了,帶著一種勇氣和魄 力來(lái)到這個(gè)西北邊上的大城市,它又將是扮演一個(gè)什么樣的角色進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)呢?這就是策劃的關(guān)鍵,本案旨在解決以下問(wèn)題:
1、營(yíng)銷隊(duì)伍的基礎(chǔ)建設(shè);
2、烏市營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的.設(shè)計(jì);
3、烏市市場(chǎng)的營(yíng)銷導(dǎo)入;
4、烏市市場(chǎng)的廣告策略;
5、烏市工作排期執(zhí)行。
一、營(yíng)銷隊(duì)伍的基礎(chǔ)建設(shè)
建立一支強(qiáng)硬的,有戰(zhàn)斗力的營(yíng)銷隊(duì)伍非常重要,這是贏得銷售市場(chǎng)的基礎(chǔ)。但天山劍目前還談不上營(yíng)銷隊(duì)伍基礎(chǔ),還是屬于一張白紙。為此,建立一個(gè)有一定素質(zhì)的營(yíng)銷隊(duì)伍是非常有必要的,我們對(duì)營(yíng)銷隊(duì)伍的按排,將走以下幾步:
第一、于本月x日起對(duì)現(xiàn)招的營(yíng)銷人員進(jìn)行營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn),培訓(xùn)的主要課程有:
1、營(yíng)銷理念和白酒市場(chǎng)終端開(kāi)發(fā)的要求;
2、終端開(kāi)拓的基本步驟
3、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)架
4、服務(wù)營(yíng)銷的心理觀念
5、白酒營(yíng)銷的基本技巧
培訓(xùn)的主要辦法采用互動(dòng)、倒置的反逆向培訓(xùn)方式進(jìn)行實(shí)踐性培訓(xùn),時(shí)間需要一個(gè)星期,市場(chǎng)模擬一個(gè)星期。
第二、定于本月x日開(kāi)始進(jìn)行隊(duì)伍分工及市場(chǎng)自我完善:
1、實(shí)際操作過(guò)程,完成月工作計(jì)劃,周執(zhí)行計(jì)劃和自我心得完善,和市場(chǎng)的基本操作。
2、完成服務(wù)與溝通的軟性實(shí)踐,進(jìn)行全面與終端商的溝通實(shí)踐,與兄弟片區(qū)的總結(jié)交流,完成心理的溝通總結(jié)分析。
3、市場(chǎng)排期表制作的基本技能操作。
第三,營(yíng)銷隊(duì)伍的區(qū)域劃分,完成營(yíng)銷隊(duì)伍的組織合成。
二、烏市營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)
營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是營(yíng)銷隊(duì)伍在市場(chǎng)中運(yùn)作的戰(zhàn)場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)建立的科學(xué)與否,是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵,為此,我們對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行初步設(shè)計(jì)。
營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的分類:
a、基礎(chǔ)零售終端分為a、b、c三類
基礎(chǔ)酒店終端分為a、b、c三類
b、基礎(chǔ)酒店的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)方案基本屬于市場(chǎng)基礎(chǔ)層消費(fèi),而烏市的特點(diǎn)是基礎(chǔ)零售終端由于區(qū)域的不一樣,其投入的方式也不同。
首先,我們從c類終端即零售小店和小超市開(kāi)始抓起,而這類終端還要分為abc三類,a類是屬于人氣旺、銷量大的終端,b類是屬于有一定量的終端,c類是屬于店小生意輕,一天的營(yíng)業(yè)額沒(méi)有超過(guò)100元以上的終端。
爾 后我們把區(qū)域也分為abc三類戰(zhàn)區(qū),我們的基本思路是a類戰(zhàn)區(qū)是指偏遠(yuǎn)的,網(wǎng)絡(luò)滲透性差的區(qū)域,但又是白酒主消費(fèi)區(qū)域,如頭屯河區(qū)、東山區(qū)、烏魯木齊縣, 因?yàn)檫@些區(qū)域,假如我們啟用誆釣差異法營(yíng)銷方案,容易進(jìn)入市場(chǎng)終端。b類戰(zhàn)區(qū)如水磨溝區(qū)、新市區(qū),由于靠近城市邊緣,業(yè)主對(duì)誆釣差異法容易接受,上貨快。 c類是天山區(qū)、沙區(qū),這兩個(gè)區(qū)域是城市的中心區(qū),是高價(jià)位消費(fèi)的集散地,天山劍酒要攻克這個(gè)區(qū)域有許多難度,只能慢慢啃,我們?yōu)槭裁窗褏^(qū)域劃得如此之細(xì), 關(guān)鍵是要打好這第一場(chǎng)硬仗。
現(xiàn)在我們的初步區(qū)域網(wǎng)絡(luò)劃分為:第一戰(zhàn)區(qū)頭屯河區(qū)、東山區(qū)、烏魯木齊縣三個(gè)地方為第一攻克區(qū),人員配備8名,在二十天內(nèi)完成六百家的網(wǎng)絡(luò)配貨任務(wù);
第二戰(zhàn)區(qū)是水磨溝區(qū)和天山區(qū),在第一個(gè)時(shí)間內(nèi)配備2人,摸清市場(chǎng)情況,完成意向市場(chǎng)調(diào)查,并開(kāi)展逐步鋪貨工作。等第一戰(zhàn)區(qū)完成第一階段工作后,抽調(diào)6名人員,集中攻克第二戰(zhàn)區(qū),后續(xù)在15天內(nèi)完成400家的鋪貨。
第三戰(zhàn)區(qū)為天山區(qū)、沙區(qū),在第一時(shí)間內(nèi)配備2個(gè)人員,在20天內(nèi)完成市場(chǎng)終端和初步鋪貨工作。進(jìn)入第三階段后再配入6名業(yè)務(wù)能力極強(qiáng)的能手,進(jìn)行大面積的攻克,達(dá)到第三階段完成該戰(zhàn)區(qū)600家的鋪貨量,最終合計(jì)完成XX家的終端鋪貨任務(wù)。
酒 店終端市場(chǎng)在零售終端完成1500家后,組織十個(gè)人的酒店開(kāi)發(fā)隊(duì)伍,開(kāi)始主攻c類酒店終端,主打產(chǎn)品為248ml天山劍窖,鋪貨策略運(yùn)用雙品牌彈空方案 (方案另案提供)。主要廣告?zhèn)鞑ネ黄泣c(diǎn)為五條烏市美食街。每一條街上的所有酒店安排不少于四個(gè)促銷小姐。同時(shí)其它人員分到各個(gè)片區(qū)進(jìn)行鋪貨,需要注意的是 酒店絕對(duì)不能和其它終端合在一起或一個(gè)人同時(shí)管轄二個(gè)不同類型的終端,以便造成業(yè)務(wù)人員占市場(chǎng)價(jià)格的孔子,亂打價(jià)格戰(zhàn)。
這些任務(wù)的完成,要依靠以下幾個(gè)營(yíng)銷策略:
1、指標(biāo)量化,現(xiàn)階段鋪貨期不能講總?cè)蝿?wù),而要按天任務(wù)、三天任務(wù)、一周任務(wù)、十天任務(wù)、十五天任務(wù)、二十天任務(wù)、二十五天任務(wù),和三十天任務(wù)來(lái)量化。這樣,不但在第一時(shí)間發(fā)生問(wèn)題,可以極時(shí)補(bǔ)救,不傷筋骨。業(yè)務(wù)員完成的任務(wù)也比較輕松,為后續(xù)的營(yíng)銷任務(wù)完成帶來(lái)保證。
2、其量化指標(biāo)為:第一階段每天三件(雙品牌計(jì)為6件),主要方向向各大小區(qū)零售店、小超市鋪設(shè),再次是向各散住區(qū)鋪設(shè),最后鋪向商業(yè)區(qū)。并進(jìn)行難易四分法,對(duì)各自的片區(qū)實(shí)行分類,達(dá)到最速率有效攻克。
第 二階段,即四個(gè)星期后每天增加到5件,主要向辦公區(qū)域和小酒店鋪設(shè);第三階段任務(wù)5件,但主要集中打攻堅(jiān)戰(zhàn),向中心區(qū)域鋪設(shè);對(duì)第二步酒店的鋪設(shè)從第二階 段開(kāi)始,并與零售分開(kāi),采用與零售進(jìn)行工作競(jìng)爭(zhēng),但不能滲入零售的策略。當(dāng)然,酒店先鋪設(shè)c類,也可鋪設(shè)一部分b類,但不能鋪設(shè)a類,這是策略,必須遵守 游戲規(guī)則。
3、終端數(shù)據(jù)錄入,業(yè)務(wù)員在進(jìn)入鋪貨期中,必須完成與業(yè)主的合同簽訂,業(yè)務(wù)登記和回公司數(shù)據(jù)錄入,并結(jié)清款項(xiàng),絕對(duì)不能拖到第 二天,拖一天要做出相應(yīng)的處罰,終端數(shù)據(jù)錄入后等第二次回款時(shí),進(jìn)入業(yè)務(wù)員網(wǎng)絡(luò)積分累積,累計(jì)越多,工資基數(shù)越大,一般以5元為一個(gè)終端,每個(gè)終端必須完 成不少于三次以上的回款行為,假如三個(gè)月內(nèi)無(wú)發(fā)生兩次以上進(jìn)貨行為,或銷售額不足保證點(diǎn),該終端基礎(chǔ)工資將取消,一切以電腦系統(tǒng)數(shù)據(jù)為準(zhǔn),達(dá)到100家終 端以上之后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)實(shí)際回款總額,給予提成。對(duì)同一門牌、同一電話號(hào)碼、同一地址和同一個(gè)店出現(xiàn)二個(gè)人名的情況將予以取消,并給與罰款。
4、終端數(shù)據(jù)錄入員必須每天清理數(shù)據(jù)庫(kù)一次,一周向營(yíng)銷老總遞交情況報(bào)告。
5、計(jì)算業(yè)務(wù)員工資有3條規(guī)定:
(1)鋪貨終端數(shù);
(2)鋪貨量基本底線。
(3)鋪貨回款標(biāo)準(zhǔn)頻次。
6、要求主推品牌為兩件:一件為特曲,一件為老窖,老窖要求去掉包裝,改為牛皮紙古典包裝。
三、營(yíng)銷導(dǎo)入過(guò)程
營(yíng)銷導(dǎo)入要采用各種不同的方式進(jìn)行導(dǎo)入,本次營(yíng)銷導(dǎo)入將采用差異法營(yíng)銷導(dǎo)入法進(jìn)行工作:
差 異營(yíng)銷導(dǎo)入法的方案為:在進(jìn)行鋪貨時(shí),采用釣魚的形式進(jìn)行,鋪貨必須形成合同協(xié)議形式,一件酒的價(jià)格必須當(dāng)場(chǎng)收回,但合同規(guī)定,當(dāng)該酒在7—10天內(nèi)售完 后,再進(jìn)第二件時(shí),可以把第一件酒的70%的貨款予以退回,作為公司對(duì)終端的支持和酬謝。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是有小便宜可沾,一般c類終端業(yè)主都會(huì)接受,并有 合同為準(zhǔn),其信任度大提高。由于完成首次購(gòu)買,大量酒品庫(kù)壓在業(yè)主終端,迫使他們進(jìn)行積極銷售。本活動(dòng)不適用a類和b類終端。
當(dāng)進(jìn)入到第 二次購(gòu)買時(shí),我們開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的差異促銷活動(dòng),這種促銷是通過(guò)酒中探寶,來(lái)提起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,達(dá)到完成二次購(gòu)買的熱潮,迫使業(yè)主動(dòng)進(jìn)第三批貨。完成 第三次購(gòu)買與我們?cè)O(shè)計(jì)投遞的五封qq信件也有密切關(guān)系,把五封qq信設(shè)計(jì)成有促銷行為的方案,達(dá)到消費(fèi)者自動(dòng)上門購(gòu)買的目的。
我們認(rèn)為運(yùn)用這三種方式是完全能夠解決市場(chǎng)導(dǎo)入XX家終端的目標(biāo)。
特別提醒的一點(diǎn):由于此種鋪貨方式有一定的風(fēng)險(xiǎn),后續(xù)要是廣告?zhèn)鞑ジ簧,?huì)造成市場(chǎng)價(jià)格體系的大混亂,甚至?xí)痛硕旬a(chǎn)品做死。假若做不到互相對(duì)應(yīng),請(qǐng)放棄這種形式。
四、天山劍酒的廣告策略
天山劍酒的廣告策略分為以下步驟:
1、 五封信策略:在招聘中,我們?yōu)槭裁匆惺找慌麄鲉T,就是用在這個(gè)方面。我們將策劃創(chuàng)意出五封不同風(fēng)格的、極有煽動(dòng)性的qq家書,主要講述“天山劍”酒的 動(dòng)人由來(lái)和讓人心動(dòng)的購(gòu)買契機(jī),一步一步把消費(fèi)者的胃口吊起來(lái),讓消費(fèi)者無(wú)法忘記這種叫“天山劍”的酒,直到看完第五封信時(shí),讓人非得去嘗試一口不可,為 期為20至30天,發(fā)行每期不少于5萬(wàn)份。
2、立花策略:由于現(xiàn)在貼pop一般工商局會(huì)干涉,但立花沒(méi)人能管。我們印制一大批立花,打上 天山劍的廣告語(yǔ)和天山劍品牌,布置到各個(gè)終端和部分家庭,進(jìn)行氣勢(shì)宣傳,與眾不同,肯定會(huì)帶來(lái)不一樣的收獲。用膠帶把天山劍大盒包裝箱合六為一擺設(shè)在各個(gè) 零售終端外面,以作宣傳,這樣既與眾不同,工商局也不會(huì)管。
3、大門口放置一些小展板,進(jìn)行宣傳,展板上只要有“天山劍酒已到”字樣均可。
4、制作一部15秒的廣告片,待促銷活動(dòng)完成后制作,主題為“義氣男兒—天山劍”。
5、促銷的“啟事”廣告,詳細(xì)內(nèi)容在后續(xù)的促銷策劃案中。要求以酒店終端為主要目標(biāo),以小超市為輔助進(jìn)行宣傳。
6、終端小禮品,要趕制一批送給客戶的小禮品,價(jià)值在5元錢左右,要求形象活潑,有收藏價(jià)值。
7、一個(gè)連續(xù)的平面報(bào)紙廣告,主要是推動(dòng)高檔酒的銷售
尾語(yǔ)
一切策劃,不可能百分之一百到位,但只要能夠完成其80%以上,我們的市場(chǎng)將大有起色。當(dāng)然,執(zhí)行中肯定會(huì)有許多磨擦,愿我們互相理解,互相支持,只有一個(gè)目標(biāo),把市場(chǎng)做大,把蛋糕做大,這才是真理。
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