有關(guān)開業(yè)慶典策劃方案4篇
為了確保事情或工作有序有力開展,時常需要預(yù)先制定一份周密的方案,方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計劃。那么我們該怎么去寫方案呢?下面是小編收集整理的開業(yè)慶典策劃方案4篇,歡迎閱讀與收藏。
開業(yè)慶典策劃方案 篇1
一.企劃指標(biāo)
以趣味的,有懸念的一連串活動為契機(jī),誘動成人消費(fèi)群體,借此傳播和深化企業(yè)籠統(tǒng)與知名度;力爭取得商場營業(yè)的“開門紅”。
二.指標(biāo)市場分析
從時下手機(jī)大商場而言,其消費(fèi)人群較為大眾化,它和國美,蘇寧,永樂沒有嚴(yán)厲意義上的區(qū)分。而消費(fèi)的層次區(qū)分,在于商場類的手機(jī)種類的品位定位。但作為一個有規(guī)模的手機(jī)商場,不可能只運(yùn)營某一檔的手機(jī),而是給消費(fèi)者提供更寬泛的選擇空間。由于從時下的手機(jī)消費(fèi)而言,手機(jī)已經(jīng)成為普遍消費(fèi),所以在本次策劃上,咱們更多的思考是活動自身對大眾的適用性和吸引力,而非吸引單一人群。
三.SWOT分析
“手機(jī)世界”優(yōu)勢分析:
1.“手機(jī)世界”作為一個業(yè)余手機(jī)商場,它表現(xiàn)了在品牌上的專有屬性,在傳播上,更具有便捷性;
2.“手機(jī)世界”在寧波有成熟的運(yùn)營思緒,對杭州的市場具有很強(qiáng)的自創(chuàng)作用;
3.“手機(jī)世界”有部分品牌為買斷式運(yùn)營,這樣享有部分手機(jī)的價格優(yōu)勢;
4.專營的手機(jī)大商場,由于在杭州還是初次,更能惹起社會關(guān)注。
“手機(jī)世界”劣勢分析:
1.一個剛進(jìn)入新市場的專營手機(jī)的商場品牌,無奈在短期內(nèi)與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián),這會導(dǎo)致消費(fèi)者隨促銷而動,一旦商場沒有后續(xù)的促銷活動,商場營業(yè)額就會大降。
2.與國美、蘇寧、永樂相比較,這三大商場,已經(jīng)有了一定的品牌性,如果“手機(jī)世界”在價格上沒有相當(dāng)大的總體優(yōu)勢,很難在短期內(nèi)有強(qiáng)大的競爭力。
3.剛進(jìn)入一個新市場,相熟一個市場的運(yùn)營環(huán)境,就要有一個較長的時間,而在這個時間內(nèi),一些不可預(yù)知的人為干擾要素,隨時都有可能發(fā)生。
“手機(jī)世界”停業(yè)的要挾點(diǎn):
1.象國美、蘇寧、永樂如果掌握了手機(jī)世界的停業(yè)時間,極有可能聯(lián)結(jié)發(fā)動提價促銷活動。這必然影響了“手機(jī)世界”停業(yè)的活動效果。
2.競爭對手的人為干擾要素也不可忽視。
“手機(jī)世界”的機(jī)會:
1.運(yùn)用“手機(jī)世界”這一專有品牌的專有屬性,可以建立起消費(fèi)信任。
2.經(jīng)過“手機(jī)世界”十二月十五日的試營業(yè)策劃,一月一日的除夕促銷策劃,和年關(guān)的促銷策劃,可以使活動有很強(qiáng)的連動性。從而使“手機(jī)世界”的運(yùn)營情況,不會產(chǎn)生太大的起浮。
3.運(yùn)用主題概念先行,價格策略疏導(dǎo),優(yōu)質(zhì)服務(wù)隨后的策略來做到手機(jī)運(yùn)營的連續(xù)性。
4.年關(guān)為手機(jī)銷售的淡季,對“手機(jī)世界”的活動策劃有較大的協(xié)助。
四.總體策略
12月15日――――12月31日活動預(yù)熱階段。
1月1日――――1月5日活動啟動階段。
1月6日――――年關(guān),活動延續(xù)階段。
五.總體運(yùn)作
活動預(yù)熱階段:次要以軟性文章為主,相似于舊事運(yùn)作,舊事點(diǎn)初擬。
1.《手機(jī)也開大賣場》
2.《寧波“手機(jī)世界”進(jìn)駐杭城――手機(jī)零售業(yè)面臨新一輪洗牌》
3.《寧波“手機(jī)世界”進(jìn)駐杭城――大家電零售商場說無需驚慌,小手機(jī)零售店說難以為繼》
4.《手機(jī)零售業(yè)遭逢價格戰(zhàn)――消費(fèi)者說有了實(shí)惠,大零售商說不怕競爭》
5.《價格戰(zhàn)燃起烽火――手機(jī)世界坦言:咱們最終賣的還是服務(wù)》
預(yù)熱硬性廣告操作:
12月28日------<都市快報>通欄廣告,主題:一元錢可以做什么?
12月29日------<都市快報>通欄廣告,主題:一元錢等于1000
12月30日------<都市快報>通欄廣告,主題:一元錢等于一臺名牌手機(jī)
12月31日------<都市快報>整版廣告,主題:手機(jī)世界停業(yè)之喜,每天200臺名牌手機(jī)一元錢底價拍賣。
副主題:其它手機(jī)也正在超低空舉動。
活動啟動階段:
次要中心活動:在商場門口搭臺,現(xiàn)場策劃大型手機(jī)1元底價拍賣會,拍賣會現(xiàn)場穿插手機(jī)走臺秀,現(xiàn)場活動競猜等活動,讓活動更具有可看性和消費(fèi)者的參入性。
其它:如果場地允許,可專設(shè)品牌手機(jī)促銷,向手機(jī)廠家收取一定的場地費(fèi)用。一元底價手機(jī)拍賣會,也可以和手機(jī)廠商聯(lián)手操作。
現(xiàn)場氛圍:次要為商場立面的立式條幅,為各廠家的恭賀條幅,場地允答應(yīng)設(shè)置飄空氣球3---4個,人體卡通氣模2個左右。 活動延續(xù)階段:
兩頭穿插一定的人為的舊事運(yùn)做,過年的活動主題:(為了讓品牌和消費(fèi)者建立一定的情感關(guān)聯(lián),過年的活動要策劃的較為舒服) 真情服務(wù)100%,真心回饋100% 操作:
在過年前4天左右:選擇一家報紙打出廣告“手機(jī)世界和杭州人民一同賀新年”。
副主題:真情服務(wù)100%,真心回饋100% 操作:
活動之一:過年時,設(shè)置階段時間,手機(jī)世界免費(fèi)為市民進(jìn)行手機(jī)檢修
活動之二:每兩人身份證生日號碼相加等于100,或者100的整倍數(shù),到手機(jī)世界買手機(jī)或手機(jī)配件,都可享用100的抵扣:
例:甲的生日號為3月25日,乙的生日號碼為7月5日,即325+75=400,400為100的整倍數(shù),就可以享用100元的抵扣。 以上活動的優(yōu)點(diǎn):充分建立口碑傳播,活動也比較舒服,可以和消費(fèi)者建立較好的情感關(guān)聯(lián)。
費(fèi)用預(yù)算(略)
開業(yè)慶典策劃方案 篇2
前 言:
家具是生活的必需品,同時也是人們提升生活檔次與追求高品位的表現(xiàn),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平提高,越來越多的人開始追求高檔次、高品位的生活,家俱城發(fā)展前景可觀,尤其是向大規(guī)模、高檔次方向發(fā)展。××作為遵義市內(nèi)一家大型的家俱城,擁有中高低各種檔次的家具,且品類齊全,適合各種層次的消費(fèi)人群;其地處于內(nèi)環(huán)與外環(huán)之間,交通便利,市民購物方便,占盡了天時地利。目前裝修已近完工,開業(yè)在即。通過此次隆重的開業(yè)慶典及優(yōu)惠活動,可以更好、更全面地向遵義社會各階層展示自己,吸納更多的家俱品牌代理商入駐家俱城,廣蓄消費(fèi)客源,樹立良好的企業(yè)形象,為××家俱城 “打造成遵義市規(guī)模最大、品類最全、影響力最大的家俱城” 的長遠(yuǎn)目標(biāo)做好鋪墊。并將其優(yōu)勢、賣點(diǎn)、優(yōu)惠措施等信息公開發(fā)布。最大化地吸引市場及消費(fèi)者關(guān)注,造成市場轟動效應(yīng)。
一、活動主題:“××家俱城開業(yè)大酬賓,各種好禮送不!
二、活動時間:XX年××月××日
三、活動地點(diǎn):XX建材市場××家俱城
四、主辦單位:××家具城
五、協(xié)辦單位:XX慶典禮儀策劃有限公司
六、活動目的:
××家俱城是XX市內(nèi)的一家大型家俱城,具有優(yōu)越的地理位置,開業(yè)儀式是××家俱城推向市場的一個重要切入點(diǎn),適當(dāng)?shù)拈_業(yè)優(yōu)惠活動更是培養(yǎng)顧客信任度與忠誠度的良好渠道,通過本次盛大的開業(yè)慶典儀式及其優(yōu)惠活動,將達(dá)到以下目的:
1.讓社會各界人士對“××家具城”有個初步認(rèn)識。
2.通過本次開業(yè)慶典活動將開業(yè)信息傳達(dá)到家具城核心商業(yè)圈范圍,廣泛地引起遵義社會各界、各家具品牌代理商關(guān)注。
3.提升“××家具城”市場美譽(yù)度及知名度,建立和培養(yǎng)消費(fèi)者的信任度與忠誠度。
4.展示××家具城的企業(yè)形象和企業(yè)實(shí)力,突出各大優(yōu)勢。
5.通過本次活動宣傳推廣××家具城的投資環(huán)境,向正在及將要前來在這里投資置業(yè)的各方朋友表示熱烈的歡迎。
6.引起遵義及周邊消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,樹立良好的企業(yè)形象。
七、活動方式:
1,開業(yè)慶典儀式(舞臺)
2,開業(yè)大聯(lián)歡,好禮送不停(賣場)
活動當(dāng)日,在××家俱城購物的顧客,凡購物滿××××元均可免費(fèi)獲得精美禮品一份。先到先得,送完即止。
3,折扣成交價后滿××××元再返×××元現(xiàn)金(賣場)
活動期間,凡在××家俱城購物的顧客,在享受各專賣店折扣優(yōu)惠基礎(chǔ)上,每滿××××元商場再返×××元現(xiàn)金,折后返現(xiàn),多買多返。
4,××底價拍賣會(舞臺)
最低的底價拍賣,拍賣品具有一定價值,超低底價吸引目標(biāo)引消費(fèi)者,震撼全場,先下手為強(qiáng)。
5,幸運(yùn)大抽獎,×××現(xiàn)金,×××物品等您拿,中獎率100%,個個不落空。ㄎ枧_)
凡活動當(dāng)日當(dāng)場購買物品消費(fèi)滿×××元即可憑消費(fèi)單據(jù)參加現(xiàn)場抽獎,獎項(xiàng)設(shè)定雙方商議再定。
6,文藝演出酬賓(舞臺)
演出內(nèi)容有小提琴、薩克斯、武術(shù)表演、唱歌、舞蹈等多種。
八、廣告配合方式:
媒體選擇主要參照效果和價格兩指標(biāo),根據(jù)對各媒體的評估,我方建議宣傳方式如下:
1,XX電視臺《經(jīng)濟(jì)縱橫》欄目
在XX電視臺《經(jīng)濟(jì)縱橫》欄目做一個月的專題宣傳,專題片可設(shè)置為兩分鐘,內(nèi)容為××家俱城情況簡介、開業(yè)信息、開業(yè)相關(guān)優(yōu)惠活動等。
欄目簡介:《經(jīng)濟(jì)縱橫》欄目是遵義電視臺廣告經(jīng)濟(jì)中心創(chuàng)收性經(jīng)濟(jì)欄目,節(jié)目通過有線網(wǎng)絡(luò)向十四個縣、市、區(qū)。運(yùn)用電視的手法,更直觀更生動更快捷地推出餐飲、家居、通訊、汽車等經(jīng)濟(jì)信息;《經(jīng)濟(jì)縱橫》“關(guān)注遵義經(jīng)濟(jì)發(fā)展,引導(dǎo)時尚消費(fèi)潮流”, 主要播報企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推薦、開業(yè)信息、消費(fèi)指南等信息;《經(jīng)濟(jì)縱橫》欄目開設(shè):“12315維權(quán)在線”、 “百業(yè)信息榜”、“車時尚”、 “飲食大看臺”、“家居新時尚”、“名酒展臺”、 “尋醫(yī)問藥”等。欄目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):專題片播出350元/天·分鐘:播出少于十天收取專題片制作費(fèi)。
2,印制DM發(fā)放,內(nèi)置開業(yè)慶典宣傳與相關(guān)優(yōu)惠活動信息,一般提前一星期開始發(fā)放。
3,彩車宣傳,路線為:外環(huán)路→馬家灣→南白→東聯(lián)縣→ ;威風(fēng)鑼鼓全城巡回宣傳。全范圍、近距離告知目標(biāo)受眾開業(yè)信息及相關(guān)活動。
4,活動前2日,在遵義市區(qū),紅花崗,丁字口,市民廣場,北京路口等地施放空飄,加強(qiáng)活動信息的宣傳
九、前期準(zhǔn)備:
1,廣告宣傳:如上“廣告配合方式”所述按時落實(shí)。確保宣傳效果。
2,物料準(zhǔn)備:我方主要準(zhǔn)備活動現(xiàn)場所需物品,如舞臺等;活動主辦方主要準(zhǔn)備贈品,拍賣品等物品。以上物品必須在活動前一天準(zhǔn)備就緒,確;顒赢(dāng)日順利進(jìn)行。
3,人員安排:賣場工作人員,如贈品發(fā)放人員、保潔員等由主辦方安排就緒,室外如主持人(促銷活動對主持人要求很高)等由我方安排就緒。安保人員:控制現(xiàn)場,防止意外事件的發(fā)生。
十、中期操作:
1)活動現(xiàn)場布置:
1,在××家俱城廣場設(shè)置大型舞臺一座,供慶典、抽獎、拍賣、文藝演出使用。舞臺鋪設(shè)紅色地毯,以紅色襯托慶典時的喜慶氣氛。在舞臺周圍適當(dāng)鋪設(shè)紅色地毯,舞臺下方擺椅子若干。
2,在主會場入口處放置雙龍拱門一個,拱門兩端各放置金獅子一只,建匯中心門口放置金獅子一對,達(dá)到提示、顯眼、宏大場面的宣傳效果。外環(huán)路到門口鋪設(shè)紅地毯,以示隆重。
3,在XX外環(huán)路中央隔離帶插放彩旗,盡量插放到建匯中心勢力影響范圍,達(dá)到宣傳造勢的效果,更好的傳播活動信息。
4,在主會場周圍合理布置紅色華裱柱,達(dá)到喜慶、莊重、傳播立體效果。
5,建匯中心主體墻上面拉滿紅色祝賀布幅更能給活動帶來整體效果,紅色寓意喜慶、幸運(yùn)。
6,紅地毯兩側(cè)鮮花路引,充滿溫馨,吉祥喜慶;舞臺四周擺放鮮花及綠色植物,親和自然,時尚溫馨。在活動現(xiàn)場設(shè)置設(shè)茶水臺供來賓飲水。
2)活動流程(時間待定):
1,××家俱城開業(yè)儀式于XX年××月××日×午××:××?xí)r在××家具城外環(huán)路門口舉行,活動邀請領(lǐng)導(dǎo),嘉賓和各企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo),以及客戶代表出席。
2,威風(fēng)鑼鼓、舞獅隊(duì)、軍樂隊(duì)、演出活動,客人陸續(xù)抵達(dá)現(xiàn)場,主禮嘉賓由禮儀小姐引領(lǐng)進(jìn)入接待室。
3,典禮開始,出席典禮的嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下進(jìn)入主席臺
4,典禮主持人一一介紹出席典禮的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,然后宣布儀式開始,此時獅鼓齊鳴××秒。主持人開始宣布正式程序。
5,××家具城領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞
6,市領(lǐng)導(dǎo)致辭
7,區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭
8,客戶代表致辭
9,醒獅采青
10,剪彩!痢良揖愠侵饕I(lǐng)導(dǎo)人及特邀嘉賓在禮儀的引領(lǐng)下走上舞臺,準(zhǔn)備好剪彩用具,主持人倒數(shù)8秒,領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓一起剪彩(綢花剪彩或啟動水晶球),剪彩同時鑼鼓齊鳴,醒獅起舞,禮炮響起,禮花滿天,焰火通明,彩球騰飛(象征企業(yè)興旺發(fā)達(dá),蒸蒸日上)。
11,嘉賓進(jìn)入賣場觀光
12,××底價拍賣會開始
13,拍賣會結(jié)束,幸運(yùn)大抽獎活動開始
14,文藝演出在以上程序中穿插進(jìn)行,可以更好地營造互動環(huán)節(jié)。
15,活動結(jié)束
十一、后期延續(xù):
后期延續(xù)主要有兩點(diǎn),一是家俱城繼續(xù)優(yōu)惠部分商品;二是通過媒體進(jìn)行宣傳,如我方建議在《經(jīng)濟(jì)縱橫》欄目播放專題宣傳片等,進(jìn)行宣傳炒作,提高知名度,持續(xù)增加銷售額,這一點(diǎn)很重要。
十二、意外防范:
1,天氣情況,如下雨等不可抗拒的自然因素,提前做好防范措施。
2,政府干預(yù)等政策性干預(yù),提前與有關(guān)部門溝通。
3,現(xiàn)場安全及人流控制等,提前做好安保工作的人員安排,有效防止突發(fā)意外事件的發(fā)生,確;顒影踩行虻剡M(jìn)行。
十三、準(zhǔn)備工作(細(xì)化):
為保證開業(yè)儀式的有序開展,在開業(yè)儀式前,準(zhǔn)備工作必須完備,各種因素考慮周全,(下雨、停電)以期達(dá)到最佳效果。
1、宣傳工作:
1.1 開業(yè)前3天準(zhǔn)備條幅,在樓體上懸掛,傳達(dá)開業(yè)信息。
1.2 在XX電視臺《經(jīng)濟(jì)縱橫》欄目提前2天播出開業(yè)信息
1.3 宣傳花車準(zhǔn)備就緒
1.3 在外環(huán)路中央隔離帶插放刀旗1000面。
1.4DM海報宣傳資料準(zhǔn)備就序。
1.5 開業(yè)前,威風(fēng)鑼鼓、舞獅隊(duì)、音響、禮炮、文藝匯演人員,全部到位。
2、開業(yè)儀式的當(dāng)天主要工作:
2.1認(rèn)真做好與會領(lǐng)導(dǎo)的接待工作
2.2 到會記者的接待工作
2.3 嚴(yán)格檢查并落實(shí)現(xiàn)場業(yè)務(wù)管理工作
2.4維持現(xiàn)場秩序。
3、辦公室工作:
3.1邀請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓、特邀嘉賓。
3.2 市區(qū)各級有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)(提前5天發(fā)放請柬)
3.3邀請相關(guān)新聞記者。
4、其他準(zhǔn)備工作:
4.1 做好開業(yè)前的活動造勢工作,要達(dá)到全市都知道的目的。
4.2 公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿,提前2天準(zhǔn)備妥當(dāng)并確認(rèn)。
4.3 準(zhǔn)備開業(yè)儀式所用剪彩綢花或水晶啟動球。(人數(shù)定)
4.4 準(zhǔn)備好所用道具由策劃公司擬清單。
4.5 準(zhǔn)備開業(yè)儀式現(xiàn)場當(dāng)天的拍照工作。
4.6 邀請電視臺節(jié)目主持人主持開業(yè)儀式活動
4.7 宣布開業(yè)儀式所需用的相關(guān)物品。
十四、現(xiàn)場活動細(xì)節(jié):
人氣烘托:除在開業(yè)典禮前期做宣傳工作之外,各單位邀請員工參加儀式。
貴賓接待程序
禮花綻放時機(jī)把握:
開業(yè)典禮儀式開始,主要領(lǐng)導(dǎo)人剪彩后開始
現(xiàn)場鳴炮時機(jī)把握:
鳴炮為最后一個環(huán)節(jié),在開業(yè)剪彩儀式開始時鳴炮
樂隊(duì)表演時機(jī)把握:
主持人宣布開業(yè)儀式正式開始 剪彩儀式
書畫表演
十五、物料明細(xì):
文 藝 演 出:
脫口秀 800元/人 天上芭蕾 2500元/場 2人(7分鐘,出國表演節(jié)目)
小提琴 600元/人 頂 技 2500元/場 6人(8分鐘,出國表演獲獎節(jié)目)
變 臉 800元/人 壇 技 2500元/場 9人(6分鐘,出國表演獲獎節(jié)目)
雙 簧 800元/人 武術(shù)表演 300元/人 8人(香港武術(shù)表演獲獎團(tuán)隊(duì))
歌 手 400元/人 街舞表演 500元/人
卓別林模仿秀 800元/人
XX慶典禮儀策劃有限公司
XX年7月26日
開業(yè)慶典策劃方案 篇3
一 酒店概述
1、項(xiàng)目:x大酒店
x大酒店,原為領(lǐng)地大酒店,因經(jīng)營不善于XX年年6月終止經(jīng)營,現(xiàn)定位為樂山本土中餐大酒店。
2、開業(yè)主題:味道嘉州樂食凱源
本主題給凱源大酒店注入樂山的特色味道,賦予大酒店自身獨(dú)有的特色和風(fēng)格,用與眾不同的特點(diǎn)吸引顧客;使顧客在開業(yè)時,就能夠轉(zhuǎn)換消費(fèi)者對凱源大酒店前身的原有印象,提高顧客對凱源大酒店的菜品品嘗興趣。
3、目的:
開業(yè)之初就給酒店付諸強(qiáng)烈的樂山本土特色菜品文化,為以后宣傳作鋪墊;
1)、告知樂山市民凱源大酒店正式開業(yè)迎賓。
2)、以開業(yè)活動為載體,體現(xiàn)凱源大酒店獨(dú)特的經(jīng)營模式。讓消費(fèi)者了解經(jīng)營品位、理念和文化等,樹立其獨(dú)特的品牌形象,為日后在服務(wù)業(yè)贏得有利競爭建造好基石。
3)、擴(kuò)大知名度和影響力。
4、開業(yè)時間:預(yù)訂為9月15日(周六)
5、定位:樂山本土特色菜品文化純樂山人川味
6、宣傳形式:媒體與現(xiàn)場活動互動結(jié)合。
二 酒店swot分析
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,市區(qū)逐漸從老城區(qū)往外移。以樂山新世紀(jì)廣場和為中心向四周輻射,逐漸形成一個以餐飲、娛樂和休閑為重點(diǎn)的新商圈,目前在這個商業(yè)圈已經(jīng)形成了幾個大型且成熟的大酒店:三蘇大酒店、紅高粱海鮮大酒店、鴻瑞大酒店、飄香大酒店等,以及其他中小型的飯店。
優(yōu)勢(superiority):
1、規(guī)模:占地總1180平方米,為一層,共有包間11間,其中7個小包間,4個大包間,大廳可容納8人桌的桌子10張,可同時容納260余人進(jìn)餐。
2、樂山獨(dú)有的以純本土文化為經(jīng)營的中餐大酒店,周邊一公里范圍內(nèi),存在有不少中高檔住宅小區(qū),小區(qū)住戶有一定的消費(fèi)能力。
3、樂山地區(qū)第一家純樂山人口味川菜。
劣勢(worst):
1、門店不夠突出(店招不夠明顯)
2、特色文化不能夠突出酒店特點(diǎn),不夠吸引力
3、前領(lǐng)地大酒店的運(yùn)作失敗會對現(xiàn)凱源大酒店的經(jīng)營造成一定的負(fù)面影響。
機(jī)會(opportunity):
1、樂山市XX年餐飲行業(yè)占gdp的22%,樂山旅游局和樂山經(jīng)貿(mào)委決定加大對樂山本土飲食企業(yè)的扶持,力爭將樂山地區(qū)的餐飲業(yè)做大做強(qiáng)。
2、地理位置處于樂山未來高檔經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心圈附近。
3、樂山經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛,企業(yè)數(shù)字呈高速增長。
4、在樂山特色中餐業(yè)還有沒標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)頭羊。
威脅(threaten):
1、商業(yè)圈周邊的其他成熟中餐館對凱源酒店的威脅
2、隨著大酒店自身的發(fā)展 其它的大酒店也在發(fā)展
3、未來開張的大酒店對自身的威脅
4、附近各大大酒店,已經(jīng)運(yùn)作成熟,客源基本穩(wěn)定,造成客源分流難
三 前期運(yùn)作
。ㄒ唬 廣告宣傳
1、小區(qū)廣告:選擇新城區(qū)區(qū)域的高檔小區(qū)門口投放3個月的廣告,高檔小區(qū)是較高收入人集中的地方。高檔小區(qū)投放廣告針對性極強(qiáng)。告別傳統(tǒng)促銷和開業(yè)廣告的形式,告別無效而花費(fèi)高的廣告形式。利用人們好奇的心里,在短期之內(nèi),聚集人氣,吸引潛在消費(fèi)者對凱源的關(guān)注,使其開業(yè)初期就來凱源消費(fèi)。這樣可以達(dá)到新城區(qū)80%的居民知道凱源大酒店的優(yōu)惠、地點(diǎn)、唯一樂山特色的大酒店。提升其知名度和美譽(yù)度。
廣告內(nèi)容主要是:開業(yè)時間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂山獨(dú)特、適合婚宴聚會壽宴等團(tuán)體宴。
2、與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等通訊行業(yè)合作,進(jìn)行短信群發(fā),借助此手段可以覆蓋樂山城區(qū)絕大部分人群,并且采用分階段發(fā)送,一方面可以控制費(fèi)用,二方面可以最大化進(jìn)行消費(fèi)群體覆蓋。同時對其高端vip客戶在團(tuán)體訂餐時可以享受8折優(yōu)惠。
3、在一些免費(fèi)電臺發(fā)布信息。提升凱源的知名度和美譽(yù)度。
4、在交通臺發(fā)布信息
內(nèi)容主要是:開業(yè)時間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂山獨(dú)特、適合婚宴聚會壽宴等團(tuán)體宴。
交通臺音樂頻道是出租車、私家車經(jīng)常收聽的一個節(jié)目,而我們的目標(biāo)群體正是經(jīng)常打車或者有私家車的人。通過發(fā)布信息可以讓目標(biāo)群體知道開業(yè)時間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂山獨(dú)特、適合婚宴聚會壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容,吸引他們來消費(fèi)。估計能讓打的`和私家車的人能有40%人知道凱源。產(chǎn)生沖動消費(fèi)。
5、做dm單或生活指南
dm單和生活指南發(fā)放去不同的區(qū)域,包括店面等高收入人集中的地方,力爭這些區(qū)域的人群有80%知道凱源大酒店開業(yè)時間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂山獨(dú)特、適合婚宴聚會壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容,產(chǎn)生沖動消費(fèi)。同時在做dm單或生活指南看菜的圖片猜菜名,猜上可以免費(fèi)送這個菜。
一定要將凱源新開業(yè)、高檔享受、樂山特色、大眾消費(fèi)、適合婚宴聚會壽宴等團(tuán)體宴的信息告知潛在消費(fèi)者。
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1 沒有提供餐飲的旅店合作。他們帶客人來消費(fèi)可以給他們20%的折扣。他們可以將將錢收在他們的帳單里面,他們帶他們的客人來消費(fèi)又可以有20%的回扣。
2 和茶樓洗足等合作。如果客人去消費(fèi)可以有20%的回扣。
3 和旅行社合作。旅行社來凱源消費(fèi)可以有20%的回扣。
4 和婚慶公司或結(jié)婚登記處合作。他們提供婚宴信息可以享受一定折扣的提成。
通過和以上公司合作,可以少花費(fèi)時間招攬客戶,提升營業(yè)額。
四 現(xiàn)場活動
1 給打的來消費(fèi)的人報銷打的費(fèi)。迎賓人員迎接來凱源消費(fèi)的人幫其出打的費(fèi)。
開業(yè)慶典策劃方案 篇4
一、宣傳文案
文案之一:開業(yè)宣言
因?yàn)闅舛鹊拈_放,我們包容了世界;因?yàn)槲幕牡滋N(yùn),我們化解了世界。是一個民族的力量,將我們推向時代變革的風(fēng)口,我們以同步世界的速度,海量地吞吐異域文化,從容地兼并異已觀念。于是我們開始理解,一日三餐原來還可以有另一種境界的享受;于是我們開始厭倦,餐桌之間的人群穿梭原來是如此地傷雅敗興;于是我們開始自省,并不是所有的時候自己都喜歡高談闊論、勸酒劃拳;于是我們開始懷念,原來寧靜高雅的環(huán)境還可以是我們精神氣質(zhì)的一種追求。終于,我們找到了這種境界,這就是福祥閣西餐廳。 前衛(wèi)與傳統(tǒng),時尚與懷舊,高雅與質(zhì)樸,浪漫與世俗,在一個東西方文化交融、唐裝與西服摩肩接踵的時代,我們沒有理由和力量去拒絕,我們必須正視異域文化植根中國市場的趨勢,歡迎她的到來。洋福樓西餐廳作為南昌首家專業(yè)性西餐廳,為推廣西餐經(jīng)營理念,架接?xùn)|西方餐飲文化橋梁,肩負(fù)著時代賦予的神圣使命,福祥閣西餐廳于4月x日全面開張,激情奉獻(xiàn)!讓您感受那多彩的人生,感受時代的輝煌,許許多多的快樂我們大家共同分享。
文案之二:消費(fèi)理念
“現(xiàn)代生活勢不可擋”
1、西餐――都市的格調(diào)廳
秉承西方經(jīng)典餐飲文化精髓,為您提供最為時尚前衛(wèi)的身心享受,法式小牛扒、意大利通心粉、水果沙拉、俄式羅松湯,輪番考驗(yàn)?zāi)愕奈独佟?/p>
2、 咖啡――情人的物語廂
兩杯濃濃的咖啡,一對依依的情侶,香氣在升騰,情愫在暗漲,忘記了身世,悠揚(yáng)的旋律中,幸福和甜蜜,瀉滿指尖。
3、酒吧――激情的出走口
燈光在閃爍,音符在跳騰,您的激情到位了嗎?ok!我們這就跟著感覺一起出走。
2、 茶茗――知己的億言堂
二三同窗,四五老友,幾載人海沉浮后,一朝相見,許多的離愁與思念,泡入茶水,晃蕩一壺事關(guān)友情的永恒話題,淺啜慢飲,無醉也無歸。
5、會所――商務(wù)的后戰(zhàn)場
沒有辦公室里繚繞的煙霧,沒有談判桌上鋒利的對峙,離爭執(zhí)遠(yuǎn)一些,離溝通近一些,將銳氣化入輕緩的樂曲,簇眉棘手的商務(wù),成就在您的談笑間。
二、強(qiáng)勢媒體
1、 電視媒體:湖北電視臺一套
湖北經(jīng)視
2、 報紙媒體:楚天都市報、 武漢晚報 、三峽日報等
3、廣播電臺
4、廣告媒體投放計劃
三、公關(guān)宣傳
良好的公眾形象對公司的發(fā)展大有助益
(1)陽光行動(南昌電視臺二套欄目)
緊扣當(dāng)前社會熱點(diǎn),關(guān)注弱勢人群。追蹤東湖小學(xué)身患白血病的四年級學(xué)生的最近病況,將顧客結(jié)帳時的消費(fèi)額尾數(shù)當(dāng)場投入愛心箱,當(dāng)月積款全部捐與該患者用作醫(yī)療費(fèi)用。
(2)環(huán)保計劃
開業(yè)期間組織員工清理餐廳附近垃圾,為維護(hù)沿江路的優(yōu)美環(huán)境進(jìn)行一次清理工作。
環(huán)境布置
(3)戶內(nèi):用進(jìn)口夢幻彩球編制現(xiàn)代各種藝術(shù)造型 , pop卡通吊掛旗,營造現(xiàn)代的消費(fèi)視覺理念
附:條幅廣告語:
熱烈慶祝福祥閣西餐廳隆重開業(yè)。
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