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啤酒節(jié)營銷策劃方案

時間:2021-07-08 09:49:07 策劃書 我要投稿

啤酒節(jié)營銷策劃方案范文

  為了確保事情或工作有序有力開展,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎?以下是小編整理的啤酒節(jié)營銷策劃方案范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。

啤酒節(jié)營銷策劃方案范文

  啤酒節(jié)營銷策劃方案1

  一、活動目的:通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

  二、總體方案:

  促銷活動形式:

  時間:

  地點:賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)

  商品促銷組織:

 。1)促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

 。2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

 。3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

 。4)活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。

  活動方案

  1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

  2)開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助。

  活動宣傳

  2、主題:啤酒狂歡夜節(jié)

  3、主體廣告語:喝杯啤酒交個朋友

  買得多,實惠多

  4、媒體推廣:

  1)電視專題促銷廣告

  2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒節(jié)”進行報道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的.社區(qū)生活”這樣的話題。

  3)制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。

  4)播出時段:全天候播放

  5、DM

  1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式的活動安排詳盡告之。

  2)DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳

  6、氣氛布置

  1)賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍

  2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

  店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

  1、可免費在主促銷通道獲堆位一個

  2、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金

  3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動

  4、可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間”)。

  啤酒節(jié)營銷策劃方案2

  一、活動思路:

  20xx年xx月25日通過舉辦第xx屆xx啤酒節(jié)活動聚集人氣,達到推廣品牌目的,讓參與客戶建立口碑傳播,建立潛在消費基礎(chǔ)。

  二、活動內(nèi)容:

  活動主題:三大戰(zhàn)役之“啤酒狂歡夜”

  活動口號:一次xx、永久朋友

  活動時間:20xx年xx月25日下午6點半——xx月6日晚9點半(過時不候)

  活動地點:xxx總部

  參與對象:所有市民

  三、活動部署:

  1、門票派贈

  提前兩日(xx月22日、23日)在特定場所免費派贈門票:

  (1)附近中學(xué)、中專、職中、夜校;

  (2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);

  (3)附近居民區(qū)、商業(yè)區(qū);

  2、場景布置(現(xiàn)場造勢)

  (1)現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;

  (2)現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗;

  (3)現(xiàn)場放置充氣公仔、大型噴繪;

  3、媒體推廣

  (1)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“xx為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

  (2)制作廣播專題廣告碟,展廳、旗艦店門口播放;

  (3)播出時段:全天候播放;

  四、活動內(nèi)容:

  活動1:啤酒知識搶答,請現(xiàn)場客戶參與活動,答對的獎啤酒一瓶;

  活動2:啤酒競技------超級酒仙賽:請現(xiàn)場客戶參與活動;

  比賽規(guī)則:

  1)選出10名客戶參與,分為兩組,每組5人;

  2)每位選手桌前各放3杯啤酒;

  3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完;

  設(shè)獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱,參與獎10名,各獎啤酒3瓶;

  活動3:酒王爭霸賽:請現(xiàn)場客戶參與活動:

  比賽規(guī)則:

  1)請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人);

  2)每位選手的任務(wù)是:1分鐘內(nèi)水喝的最多;

  3)最快者為當(dāng)晚的酒王;

  設(shè)獎:酒王:將啤酒3箱;優(yōu)勝獎:將啤酒1箱;參與獎:設(shè)8名,將啤酒半箱;

  活動4:啤酒品評(請現(xiàn)場客戶參與活動)

  比賽規(guī)則:

  1)分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嘗,看誰能分別出來,結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評;

  活動5:擊鼓傳酒:請出八位客戶參與活動

  比賽規(guī)則:

  1)工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;

  2)每位參與者桌前擺2杯啤酒;

  3)鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局;

  4)擊鼓十次后,比賽結(jié)束;

  5)比賽結(jié)果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可或參與獎;

  設(shè)獎:優(yōu)勝獎:將啤酒一箱;鼓勵獎:將啤酒半箱;參與獎:將啤酒兩瓶;

  活動6:蒙眼喝交杯酒:請出現(xiàn)場客戶參與活動

  游戲規(guī)則:

  1)請出6對情侶或朋友參與活動;

  2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠;

  3)主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走進一步,8步后擊長鼓交杯;

  4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎,優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者;

  設(shè)獎:優(yōu)勝獎:將啤酒2箱(每人一箱);參與獎:將啤酒一箱(沒人半箱)。

  啤酒節(jié)營銷策劃方案3

  一、活動主題

  酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

  二、活動目的:通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

  三、促銷活動形式:

  地點:酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

  商品促銷組織:

 。1)促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

 。2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

 。3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,免費試飲。

 。4)活動展賣品牌:采購部商定

  四、活動方案

  1、活動期間以酒店內(nèi)為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

  2、閉幕式酒店承辦,廠方協(xié)助。

  3、主題:啤酒狂歡夜

  4、主體廣告語:酷熱盛夏冰爽煌族

  5、買得多,實惠多

  6、啤酒箱堆積造型山。

  五、活動日期

  20xx年X月X日-X月X日

  六、工作安排

  1、雙龍拱門

  數(shù)量:1座

  規(guī)格:跨度15m

  文案:酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

  布置:大門口之間夸放

  到位時間:7月16日

  責(zé)任人:收貨部

  2、舞臺搭成

  數(shù)量:1座

  規(guī)格:跨度18m-10m

  背景文案:酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

  位置:大門口FA發(fā)郎商鋪外

  到位時間:7月24日16:30時

  責(zé)任人:用品部、防損部

  3、音響

  數(shù)量:1套

  規(guī)格:兩主音箱、兩后備中音箱

  配套:無線話咪

  安置:供舞臺使用

  到位時間:7月26日17:30時

  責(zé)任人:收貨部

  4、采購部事宜

  供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談

  特惠商品和贈品供給,費用支持洽談

  場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

  七、“啤酒節(jié)”大型活動細節(jié)

  活動時間:7月11日至7月18日

  活動主要內(nèi)容:

 。1)7月17日-25日“啤酒大買賣”

 。2)7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

  活動內(nèi)容:

  第一個主題內(nèi)容

  A、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內(nèi)容:

  1、本次“啤酒節(jié)”的時間

  2、參展的啤酒品牌

  3、活動期間的優(yōu)惠政策世紀

  4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

  B、啤酒傳說,介紹如下內(nèi)容

  1、啤酒的釀制工藝

  2、啤酒的起源

  3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

 。、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

 。、歌舞表演:美聲、民族

  表演藝術(shù)要求:

  1、幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

  2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強,題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深。

  劉經(jīng)理負責(zé)事項:

  1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人——-須金額:400元

  2、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

  食品部負責(zé)事項:

  1、安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

  2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

  3、收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料(企劃部配合完成)

  收銀部負責(zé)事項:

  1、賣場內(nèi)廣播宣傳

  防損部負責(zé)事項:維持現(xiàn)場秩序

  策劃部負責(zé)事項:會場效果布置

  采購部經(jīng)理負責(zé)事項:方案策劃及會場場地安排分配

  啤酒大買賣:

  第二個主題內(nèi)容

  活動主題:由多家啤酒公司合成啤酒一條街

  活動時間:20xx年7月11日至7月18日

  活動內(nèi)容:買贈、試飲、

  “啤酒節(jié)”閉幕式

  第三個主題內(nèi)容

  活動主題:由一家啤酒公司冠名

  活動時間:7月18日晚7:00-8:30

  活動形式:晚會

  總指揮:李經(jīng)理

  八、節(jié)后工作

  1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理

  2、活動經(jīng)費結(jié)算

  3、活動工作匯報與評估

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