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啤酒節(jié)策劃方案

時間:2021-07-08 09:46:13 策劃書 我要投稿

有關于啤酒節(jié)策劃方案范文

  為了確保事情或工作安全順利進行,時常需要預先制定方案,方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那要怎么制定科學的方案呢?下面是小編收集整理的有關于啤酒節(jié)策劃方案范文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

有關于啤酒節(jié)策劃方案范文

  啤酒節(jié)策劃方案1

  一、 策劃背景分析

  中國金都——招遠黃金資源遍布全境,儲量豐富,開采歷史悠久,素有“金城天府”之稱,是全國第一產(chǎn)金大市(縣),XX年1月被中國黃金協(xié)會命名為“中國金都”。改革開放以來,招遠黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展,為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。招遠作為中國產(chǎn)金第一大市,黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7,已探明儲量占全國的1/8。

  招遠為古齊之地,禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn),以羅山取名,綿延500余年。1131年始置為招遠縣,取義“招攜懷遠”,意為招集遠方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕,“招遠者,招攜懷遠之義也”(《山東通志》語)。隸屬多有變動,明清時曾屬萊州府、登州府,民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰(zhàn),析為招遠、招北兩縣,習稱南、北招。1951年又并為招遠縣,先后隸屬北海區(qū)、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū),1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市,歸山東省直轄,煙臺市代管。

  本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項活動內(nèi)容,為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度,推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌,實現(xiàn)強強聯(lián)合,將此次啤酒節(jié)辦出特色,辦出水平,使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

  “中國招遠啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨,搶抓北部大開發(fā)機遇,積極借助這次啤酒節(jié)對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用,充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢,努力擴大活動的深遠影響,確!皶(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康,廣告真實、合法、多樣,遏制虛假、違法廣告出現(xiàn),加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳,提高企業(yè)知名度,為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌,以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題,通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)。

  二、策劃宗旨

  迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn),推動北部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。

  為“金都洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛,為節(jié)會聚集人氣。

  進一步提高“中國招遠啤酒節(jié)”的影響力,打造都市名片。

  同時提高省內(nèi)整體品牌形象,推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關服務業(yè)的發(fā)展。

  為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)打造品牌,擴大產(chǎn)品覆蓋面。

  為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。

  三、策劃案執(zhí)行周期

  執(zhí)行周期:xxxx年六月二十日—xxxx年八月十日

  第一階段:xxxx年六月二十日—xxxx年七月十日

  第二階段:xxxx年七月十日—xxxx年七月二十日

  第三階段:xxxx年七月二十日—xxxx年八月十日

  四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇

  報紙

  《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》、《齊魯晚報》

  電臺電視

  1、招遠圖文臺,不間斷滾動、圖文并茂(收視率相對較低)。

  2、流動字幕:30字以內(nèi)重復2遍。

  招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛(wèi)視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放,時間定于每晚8點——8點半。

  pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

  媒體設置

  媒 體 規(guī) 格 價 格 套 色 標 準

  煙臺晚報

  煙臺日報

  今日招遠甘

  山東衛(wèi)視

  煙臺有線電視臺

  招遠有線電視臺

  招遠廣播電臺交通廣播都市調(diào)頻

  五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃

  媒體對象

  招遠市全體市民覆蓋周邊城市

  指導思想及活動主題:

  堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨,搶抓西部大開發(fā)機遇,積極借助這次“金都啤酒節(jié)”對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用,充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢,努力擴大對活動的深遠影響,確!皶(jié)”期間廣告真實、合法、多樣,遏制虛假、違法廣告出現(xiàn),加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳,提高企業(yè)知名度,為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務環(huán)境。

  通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌,以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

  廣告宣傳策略:

  第二屆中國金都啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類,形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設置形式上的新穎、獨特,通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作,吸引更多的企業(yè)單位參與,以烘托“會節(jié)”氣氛,替企業(yè)樹立良好的品牌形象,為大會組委會創(chuàng)造收益。

  廣告宣傳時段劃分:

  一、第二屆中國金都啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。

  1、公益性形象廣告由大會組委會(政府)投入,部分可由政府協(xié)調(diào)當?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。

  2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購。

  二、廣告宣傳時段:圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同,廣告擬分三個階段進行:前期宣傳;后期宣傳;會期宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

  1、第一階段前期宣傳:

  這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發(fā)布,著重表現(xiàn)蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源,同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息,讓更多的客商周知本次“會節(jié)”,并前來參加“會節(jié)”,為以后的廣告宣傳打下良好的基矗時間定為會期前二個月開始,三周時間結(jié)束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

  2、第二階段后期宣傳:

  這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛,加強對外吸引力,為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式,突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡,共謀發(fā)展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主,政府協(xié)調(diào)當?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。

  3、第三階段會期宣傳:

  該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后,大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡,展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的.目的,是整個“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主。

  啤酒節(jié)策劃方案2

  一、活動思路:

  20xx年xx月25日通過舉辦第xx屆xx啤酒節(jié)活動聚集人氣,達到推廣品牌目的,讓參與客戶建立口碑傳播,建立潛在消費基礎。

  二、活動內(nèi)容:

  活動主題:三大戰(zhàn)役之“啤酒狂歡夜”

  活動口號:一次xx、永久朋友

  活動時間:20xx年xx月25日下午6點半 ——xx月6日晚9點半(過時不候)

  活動地點:xxx總部

  參與對象:所有市民

  三、活動部署:

  1、門票派贈

  提前兩日(xx月22日、23日)在特定場所免費派贈門票:

  (1)附近中學、中專、職中、夜校;

  (2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);

  (3)附近居民區(qū)、商業(yè)區(qū)。

  2、場景布置(現(xiàn)場造勢)

  (1)現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;

  (2)現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗;

  (3)現(xiàn)場放置充氣公仔、大型噴繪。

  3、媒體推廣

  (1)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“xx為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

  (2)制作廣播專題廣告碟,展廳、旗艦店門口播放;

  (3)播出時段:全天候播放。

  四、活動內(nèi)容:

  活動1:啤酒知識搶答,請現(xiàn)場客戶參與活動,答對的獎啤酒一瓶

  活動2:啤酒競技------超級酒仙賽:請現(xiàn)場客戶參與活動

  比賽規(guī)則:

  1) 選出10名客戶參與,分為兩組,每組5人;

  2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;

  3) 選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完。

  設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱,參與獎10名,各獎啤酒3瓶;

  活動3:酒王爭霸賽:請現(xiàn)場客戶參與活動:

  比賽規(guī)則:

  1) 請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人);

  2) 每位選手的任務是:1分鐘內(nèi)水喝的最多;

  3) 最快者為當晚的酒王;

  設獎:酒王:將啤酒3箱;優(yōu)勝獎:將啤酒1箱;參與獎:設8名,將啤酒半箱;

  活動4:啤酒品評(請現(xiàn)場客戶參與活動)

  比賽規(guī)則:

  分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嘗,看誰能分別出來,結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評

  活動5:擊鼓傳酒:請出八位客戶參與活動

  比賽規(guī)則:

  1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;

  2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;

  3) 鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局;

  4) 擊鼓十次后,比賽結(jié)束;

  5) 比賽結(jié)果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可或參與獎。

  設獎:優(yōu)勝獎:將啤酒一箱;鼓勵獎:將啤酒半箱;參與獎:將啤酒兩瓶。

  活動6:蒙眼喝交杯酒:請出現(xiàn)場客戶參與活動

  游戲規(guī)則:

  1) 請出6對情侶或朋友參與活動;

  2) 男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠;

  3) 主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走進一步,8步后擊長鼓交杯;

  4) 結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎,優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者;

  設獎:優(yōu)勝獎:將啤酒2箱(每人一箱);參與獎:將啤酒一箱(沒人半箱)。

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