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廣告策劃方案

時(shí)間:2021-06-01 15:14:11 策劃書 我要投稿

關(guān)于廣告策劃方案集錦5篇

  為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展,我們需要提前開(kāi)始方案制定工作,方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢?下面是小編為大家整理的廣告策劃方案5篇,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。

關(guān)于廣告策劃方案集錦5篇

廣告策劃方案 篇1

  愛(ài)電影、看電影是現(xiàn)代人士的時(shí)尚需求,尤其是一些學(xué)生群體、結(jié)婚年齡層次的時(shí)尚男女,成為電影院票房的主流,部分中青年男女也追逐時(shí)尚,加入到這部分群體之中,這部分人群應(yīng)該說(shuō)是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的主流人群,對(duì)房產(chǎn)、家裝、汽車、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高,利用電影票兌換券搭載廣告,實(shí)現(xiàn)與xx影城結(jié)盟,成為拓展、開(kāi)發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一。據(jù)了解,目前xx電影票的購(gòu)買主要通過(guò)兩個(gè)渠道,一是到影院直接購(gòu)買,另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)上支付后、到影院兌換電影票。前者票價(jià)較高,后者兌換手續(xù)麻煩,對(duì)于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無(wú)法購(gòu)買。

  日前,由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售項(xiàng)目,即將在xx郵政局市區(qū)20余個(gè)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行銷售,實(shí)現(xiàn)影院門票銷售由單一銷售模式,向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點(diǎn)”多渠道、多網(wǎng)點(diǎn)銷售模式的轉(zhuǎn)變,郵政網(wǎng)點(diǎn)的銷售由于其網(wǎng)點(diǎn)多、面廣和宣傳優(yōu)勢(shì),必將成為電影票銷售的重要渠道。

  一、樣式、數(shù)量、價(jià)格:

  該電影票兌換券以郵政明信片為載體,首批發(fā)行量為10000枚,一次性彩色印刷。成品規(guī)格:307.5*78mm,三折頁(yè)式樣,有三個(gè)招商廣告位,如下圖所示,未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫面。

  廣告位3:95*78mm

  廣告位1:125*78mm 廣告位2:95*78mm

  以上3個(gè)廣告位招商價(jià)格:15000元/個(gè)。

  二、選擇電影票兌換券進(jìn)行植入廣告宣傳具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):

  1、一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間:本次合作為第一次,xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作,首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片,一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間,一張兌換券可以帶動(dòng)一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價(jià)的實(shí)用產(chǎn)品,無(wú)論成人、學(xué)生、男女老少都非常認(rèn)可,廣告的宣傳時(shí)間長(zhǎng)久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,使廣告宣傳時(shí)間有限延長(zhǎng)。

  2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)票的因素之一。其銷售價(jià)格與團(tuán)體票價(jià)格相似,對(duì)愛(ài)電影、看電影的人士具有一定的吸引力,這也是顧客為何會(huì)選擇郵政購(gòu)票點(diǎn)購(gòu)票的主要因素。定制型的客戶還可享受個(gè)性化設(shè)計(jì)、印制、寄遞的一條龍服務(wù)。

  3、點(diǎn)多面廣是郵政網(wǎng)點(diǎn)特色,更是宣傳企業(yè)想要達(dá)到的宣傳效果。郵政網(wǎng)點(diǎn)在市區(qū)目前有20余個(gè)網(wǎng)點(diǎn),市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點(diǎn),愛(ài)電影觀眾分布在市區(qū)各個(gè)角落,對(duì)企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時(shí)各郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)將會(huì)用電子顯示屏、x展架、店堂海報(bào)等形式進(jìn)行宣傳。

  4、郵政明信片是中國(guó)郵政獨(dú)家發(fā)行的文化產(chǎn)品,具有極高的鑒賞、收藏、觀賞和郵寄的價(jià)值,實(shí)用性強(qiáng),個(gè)性化設(shè)計(jì),獨(dú)一無(wú)二,無(wú)可替代。

  5、質(zhì)量保證,使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能,每一枚明信片都有郵資圖,由郵政渠道唯一發(fā)布。

  三、廣告截止時(shí)間:xx年7月31日前。

  四、本方案是首次合作,今后xx郵政局將會(huì)與市區(qū)各大影院合作,廣告宣傳面將會(huì)逐步擴(kuò)大,對(duì)企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。

廣告策劃方案 篇2

  廣告主題:水資源的保護(hù)與節(jié)約

  廣告目的:

  1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

  2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

  3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

  背景簡(jiǎn)介:

  我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的.經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

  實(shí)施方案: 電視廣告

  1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

  2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

  3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

  4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

  5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

  屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

  6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

  7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

  8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告策劃方案 篇3

  清遠(yuǎn)國(guó)際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容:

  一、 前言

  雖然無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來(lái),但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場(chǎng)。電視廣告以黃金時(shí)段為主,長(zhǎng)度30秒,配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型,從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意,加入情感因素,視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感,電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

  二、計(jì)劃綱要

  清遠(yuǎn)國(guó)際酒店開(kāi)業(yè)五年,其知名度和美譽(yù)度早已形成。

  清遠(yuǎn)國(guó)際酒店20xx年觀光層改造完畢,還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動(dòng)等,尤其是餐飲,須靈活經(jīng)營(yíng),不斷創(chuàng)新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,及時(shí)推出新產(chǎn)品、告知新活動(dòng),使酒店經(jīng)營(yíng)得到基本保證。

  根據(jù)董辦20xx年投入50萬(wàn)(含25萬(wàn)現(xiàn)金),其中餐飲占40%,客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定,本年度將依據(jù)以上廣告特點(diǎn),根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場(chǎng)形勢(shì),應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。

  鑒于此,全年電視廣告方案如下:

廣告策劃方案 篇4

  一、“同心圓”商函廣告特點(diǎn)

  (一)整合效應(yīng)

  “同心圓”商函是以區(qū)域?yàn)樘厣闹编]廣告媒體,具有極強(qiáng)的整合效應(yīng),包括目標(biāo)受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應(yīng),形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,通過(guò)不同內(nèi)容對(duì)目標(biāo)受眾施加的共同且疊加的影響,使廣告促銷活動(dòng)效果最大化?

  同時(shí),經(jīng)比較,單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,目標(biāo)受眾的開(kāi)拆率越高?

  (二)降低成本

  “同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本,成本與參與客戶數(shù)量成幾何級(jí)負(fù)相關(guān)線性關(guān)系,也就是說(shuō),通過(guò)多個(gè)客戶的參與,有效降低了單個(gè)客戶的成本,與單個(gè)客戶使用商函相比,成本可降低4到10倍?

  3千元即可投放廣告。

  (三)數(shù)據(jù)庫(kù)商函簡(jiǎn)介

  郵政

  名址

  廣告

  創(chuàng)意

  廣告

  誘因

  回復(fù)

  設(shè)計(jì)

  回復(fù)

  處理

  結(jié)束

  企業(yè)

  執(zhí)行

  目標(biāo)受眾

  吸引客戶

  用戶接觸和流程設(shè)計(jì)

  刺激客戶

  對(duì)用戶反饋回復(fù)

  的跟進(jìn)和分析

  活動(dòng)的實(shí)施完成

  圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息,通過(guò)眾商家平分成本,提高廣告宣傳性價(jià)比,打造商圈固有宣傳渠道,培養(yǎng)周邊公司及居民消費(fèi)習(xí)慣。

  我們可以做到:指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點(diǎn)放置取閱

  (四)目標(biāo)明確

  1、以市區(qū)(清河、清浦、開(kāi)發(fā)區(qū))為單位的郵寄對(duì)象數(shù)據(jù)

  (五)親近性強(qiáng)

  家門口的“衣食住行,休閑娛樂(lè)”。

  (六)操作靈活

  客戶可靈活選擇單個(gè)廣告面或包版廣告。

  (七)信任度高

  署名“郵政”,商家跟消費(fèi)者都“信”得過(guò)。

  二、發(fā)布形式

  (一)范圍

  1、以同一地域?yàn)椤靶摹保詧A形輻射出去,在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標(biāo)客戶共同合作;

  2、以目標(biāo)區(qū)域商圈客戶為“心”,以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)為挖掘重點(diǎn),形成目標(biāo)受眾群效應(yīng)。

 。ǘ┹d體

  采用郵簡(jiǎn)信函形式,更莊重高檔

  (三)品牌

  堅(jiān)持使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和“郵政局”的落款

  三、價(jià)格

  詳見(jiàn)報(bào)價(jià)單(附后)

  四、幾種表現(xiàn)形式

  1、打開(kāi)有禮——————以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券、免費(fèi)體驗(yàn)券等

  2、美食娛樂(lè)——————餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂(lè)行業(yè)

  3、購(gòu)物咨詢——————商場(chǎng)、百貨業(yè)、各類專賣店、及與購(gòu)物有關(guān)的商家

  4、流行前線——————服飾、禮品、飾品、新玩意

  5、家居速遞——————中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內(nèi)裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家

  6、車行天下————汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護(hù)中心、汽車配件

  7、休閑生活——————咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閑行業(yè)

  8、麗人心情——————美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲

  9、健康人生——————醫(yī)療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業(yè)

  10、旅游咨詢——————酒店、旅行社、旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、戶外旅游用品

  11、教育傳情——————各大專院校、少兒英語(yǔ)及專業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、各類技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢管理機(jī)構(gòu)舉辦的各類培訓(xùn)

廣告策劃方案 篇5

  一:活動(dòng)名稱:大學(xué)生公益廣告設(shè)計(jì)大賽—爭(zhēng)做校園文明大使

  二:活動(dòng)時(shí)間:征稿時(shí)間:11月16——24日

  活動(dòng)時(shí)間:11月28——29日

  三:活動(dòng)地點(diǎn):學(xué)府東路

  四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系

  策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會(huì)

  五:活動(dòng)目的:

  為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感,弘揚(yáng)真善美,通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。

  六:作品要求:

  1:作品內(nèi)容:反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。

  2:作品形式及要求:(1):平面設(shè)計(jì)類:海報(bào)、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。

  (2):文案類:校園文明標(biāo)語(yǔ),以公益為主題、話劇、劇稿

  以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明,廣告內(nèi)容健康高雅,構(gòu)思新穎,突出時(shí)效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。

  七:活動(dòng)過(guò)程:

  1:將上交作品進(jìn)行篩選,展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

  2:活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

  3:活動(dòng)結(jié)束后,整理現(xiàn)場(chǎng)

  八:獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

  校園公益大使:一名

  校園公益之星:二名

  優(yōu)秀獎(jiǎng):若干名

  九:經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

  1:活動(dòng)所需材料:膠帶、彩筆、條幅

  2:活動(dòng)宣傳照片

  3:獎(jiǎng)品:筆記本 證書

  十:活動(dòng)申請(qǐng):

  展板三塊

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