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產(chǎn)品推廣策劃書的參考

時(shí)間:2020-12-05 10:03:00 策劃書 我要投稿

產(chǎn)品推廣策劃書的參考范文

  廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃,就是對(duì)廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類很多,有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時(shí),要注意以下幾個(gè)問(wèn)題:1.廣告媒介的收費(fèi)高與低;2. 廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷售范圍;6.宣傳對(duì)象。

產(chǎn)品推廣策劃書的參考范文

  臺(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的'分析,對(duì)所選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述,現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下,在策劃媒介時(shí)可作重要參考。

  廣告種類之選擇

  在地區(qū)方面,根據(jù)客戶之意見,以臺(tái)灣北部為主,中部及南部為次。

  在種類方面,我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。

  第一、要能為“可口可樂(lè)”找到推銷之對(duì)象。

  第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂(lè)”之廣告特色及主題。

  根據(jù)上述兩項(xiàng)原則,我們建議,“可口可樂(lè)”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式:

  (一)電影:臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。

  (二)電視:臺(tái)灣電視公司。

  (三)電臺(tái):選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)。

  (四)報(bào)刊:選擇中文報(bào)三家,英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。

  第一類電影廣告

  以臺(tái)北市首輪電影院為“可口可樂(lè)”廣告之主干。理由為:

  ·首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。

  ·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”,將“可口可樂(lè)”廣告片中之美麗色彩,活潑形象,動(dòng)聽樂(lè)曲,以及廣告主題,完全表出來(lái)。

  故此類廣告,非但能為“可口可樂(lè)”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員,而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感,直接、有效地將我們之廣告目的,傳達(dá)于觀眾,并使留有深刻印象。

  第二類電視廣告

  電視與電影性質(zhì)相同,而且擁有電視之家庭,必然屬于上階層,正是我宣傳之對(duì)象。

  惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司,既不能舉辦特約節(jié)目,且其廣告時(shí)間早已排滿,我們能利用者不多,故電視只能作為電影之輔助。

  第三類電臺(tái)廣告

  此類廣告優(yōu)點(diǎn),在于能利用音響,以樂(lè)曲形式,加深聽眾對(duì)“可口可樂(lè)”廣告主題之印象,并使易于記憶。

  我們選擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電臺(tái),因其聽眾較多。

  第四類報(bào)刊廣告

  以上電影、電視、電臺(tái)為“可口可樂(lè)”廣告主要方式。此外,在上市時(shí)期,再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳,且“可口可樂(lè)”在臺(tái)灣上市,亦屬有價(jià)值之新聞。

  我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士(上等收入階層)得知“可口可樂(lè)”經(jīng)已上市,選擇英文報(bào)兩份:一為中國(guó)郵報(bào)(china post),每日發(fā)行額3,000份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào)(china new s),每日發(fā)行額8,000份。

  在中文報(bào)方面,共選三份:一為中央日?qǐng)?bào),(發(fā)行額115,000份)二為聯(lián)合報(bào)(發(fā)行額高達(dá)200,000份),三為征信新聞(發(fā)行額130,000份),此三份日?qǐng)?bào),均在全省發(fā)行,故 臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等)。

  此外,我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn),以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。

  因此我們選用最暢銷之兩種雜志,即讀者文摘中文版(發(fā)行額71,000份)及臺(tái)灣電視周刊,使“可口可樂(lè)”之廣告,能進(jìn)入上等收入之家庭。

  同時(shí),雜志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長(zhǎng),輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。

  各類廣告分配

  (一)電影方面,于開始之五月至九月,所有十二家臺(tái)北首輪電影院,均放映一分鐘廣告片。

  (二)電臺(tái)方面,我們建議在正聲電臺(tái),由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時(shí)。由此特約節(jié)目,可得四分鐘廣告時(shí)間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀,且定價(jià)亦合理。

  至于臺(tái)北中廣公司,其收費(fèi)較“正聲”電臺(tái)為貴。故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。

  (三)電視方面,由于廣告太擠,只能在開始之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插播”乙級(jí)時(shí)段三十秒廣告,三次。

  (四)報(bào)刊方面,我們所選定之五份中英文報(bào),每報(bào)刊登半頁(yè)廣告一次,四分之一頁(yè)廣告五次。其分配為:在開始這星期各刊半頁(yè)廣告一次,以后連續(xù)三個(gè)星期,每星期刊四分之一廣告一次,六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁(yè)廣告一次。

  至于雜志方面,我們建議讀者文摘在七八兩個(gè)月刊登四色全頁(yè)廣告。

  臺(tái)灣電視周刊則由五月份起至九月,均每?jī)尚瞧诳莾缮?yè)廣告一次。

  總括而言,我們之廣告份量,極為充足。在開始之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。

  各類廣告觀眾數(shù)目

  我們推算:電影觀眾約有64萬(wàn)人

  電視觀眾約有575000人。

  電臺(tái)聽眾約有53XX人。

  報(bào)刊讀者約有557000萬(wàn)人。

  推算之方法如下:

  影院觀眾數(shù)目

  地區(qū)電影院名稱座位次數(shù)放映次數(shù)滿座率%每日觀眾臺(tái)北國(guó)賓1,6734855,688日新1,5004855,100臺(tái)北1,8694855,952第一劇場(chǎng)1,6364855,235大世界1,5074855,124萬(wàn)國(guó)1,5064855,120遠(yuǎn)東1,6524855,617豪華1,5244855,182樂(lè)聲1,6884855,739國(guó)聲1,6504855,610新世界1,6504855,610國(guó)際1,3004804,160每日合計(jì)64,137觀眾總數(shù)(十日計(jì))641,370

  我們之推算,乃以每一電影院每十天換片一次為根據(jù)。

  在此十天內(nèi)之觀眾,重看者極少,故十天期內(nèi)之觀眾,即為電影觀眾之總數(shù)。

  電視觀眾數(shù)目

  臺(tái)灣電視機(jī)估計(jì)總數(shù)111,000架

  臺(tái)灣北部

  電視機(jī)約有82,276架

  每一電視機(jī)

  觀眾平均數(shù)7人

  因此臺(tái)灣北部之電視機(jī)觀眾為:575,932人

  電臺(tái)聽眾數(shù)目

  地區(qū)臺(tái)灣北部收音機(jī)架數(shù)

  臺(tái)北市392,573

  臺(tái)北縣19,045

  陽(yáng)明山管理局9,005

  桃園縣65,000

  基隆縣47,225

  總計(jì)532,856

  由于缺乏每架收音機(jī)之收聽人數(shù)資料,我們假定最少為一人。在“可口可樂(lè)”插播廣告之五個(gè)月內(nèi)。所有收聽電臺(tái)之聽眾,必會(huì)收聽“中廣”、“正聲”,不論是同時(shí)收聽或輪流收聽,因此聽眾之最低數(shù)目,應(yīng)與臺(tái)灣北部所擁有之收音機(jī)架數(shù)相同,亦即532,865人。

  報(bào)刊讀者數(shù)目。

  名稱發(fā)行額(份)××報(bào)200,000××新聞報(bào)130,000××日?qǐng)?bào)115,000××郵報(bào)13,000××日?qǐng)?bào)8,000××周刊20,000讀者文摘(中文版)71,000總計(jì)557,000

  我們雖缺乏報(bào)刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計(jì)總數(shù),但以最保守之估計(jì),每份讀者為一人,則讀者之總數(shù),應(yīng)為557,000人。

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