大廣賽策劃書目錄參考
本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達到鞏固現(xiàn)有消費者和發(fā)展?jié)撛谙M者的目的。
我們以定量市場統(tǒng)計的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合當前的棗業(yè)市場背景，對好想你市場進行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點，構(gòu)成在宣傳“好想你”品牌產(chǎn)品營養(yǎng)價值的前提下再對其品牌形象進行宣傳。
在進行廣告的策劃時，我們分成四部分，分別是市場分析、廣告策略、廣告計劃、效果預測。各個部分呈現(xiàn)遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。本次策劃的重點創(chuàng)意就在于通過對“好想你”品牌詳盡的市場分析，作出對“好想你”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點的廣告表現(xiàn)。在廣告表現(xiàn)中通過一對久別相會后夫妻的見面場景，表達出“好想你”濃濃的溫暖，同時祝天下所有家庭健康美滿的`心愿，主線就是溫暖健康。
希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。
目錄
第一部分:市場分析 ...................................................................................................... 1
一、市場背景......................................................................................................... 1
二、SWOT營銷環(huán)境分析 .................................................................................... 1
三、消費者分析..................................................................................................... 3
�。ㄒ唬┫M者調(diào)查特點 ................................................................................................... 3
�。ǘ┫M者喜愛的促銷方式 ....................................................................................... 3
�。ㄈ┈F(xiàn)有消費者的消費行為分析 ............................................................................... 4
（四）現(xiàn)有消費者的態(tài)度分析 ....................................................................................... 4
�。ㄎ澹撛谙M者分析 ................................................................................................... 4
（六）消費者分析總結(jié) ................................................................................................... 5
四、產(chǎn)品分析......................................................................................................... 5
�。ㄒ唬┊a(chǎn)品特征分析 ....................................................................................................... 5
（二）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5
�。ㄈ┊a(chǎn)品分析的總結(jié) ................................................................................................... 5
五、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析................................................................. 5
（一）企業(yè)的競爭對手 ................................................................................................... 5
�。ǘ└偁帉κ值那闆r ................................................................................................... 6
�。ㄈ┢髽I(yè)與競爭對手的比較 ....................................................................................... 6
六、企業(yè)與競爭對手的廣告分析......................................................................... 6
第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6
一、廣告目標......................................................................................................... 6
二、品牌規(guī)劃策略................................................................................................. 7
�。ㄒ唬⿵V告實施的階段 ................................................................................................... 7
�。ǘ┮云放平�(jīng)營為核心的長期營銷策略 ................................................................... 7
�。ㄈ┢放埔�(guī)劃 ............................................................................................................... 8
（四）品牌策略 ............................................................................................................... 8
三、目標市場策略............................................................................................... 10
�。ㄒ唬┢髽I(yè)原來市場觀點的分析與評價 ..................................................................... 10
（二）市場細分 ............................................................................................................. 10
�。ㄈ┘毞质袌鲈u估 ..................................................................................................... 11
（四）企業(yè)的目標市場策略 ......................................................................................... 12
四、產(chǎn)品定位策略............................................................................................... 12
�。ㄒ唬⿲ζ髽I(yè)以往的定位策略的分析與評價 ............................................................. 12
�。ǘ┊a(chǎn)品定位策略 ..................................................................................................... 12
五、廣告訴求策略............................................................................................... 12
六、行銷組合策略............................................................................................... 13
�。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略 ............................................................................................................. 13
（二）價格促銷策略 ..................................................................................................... 14
�。ㄈ┣啦呗� ............................................................................................................. 14
第三部分 廣告計劃 ................................................................................................... 14
一、廣告目標....................................................................................................... 14
二、廣告階段....................................................................................................... 14
三、廣告表現(xiàn)....................................................................................................... 15
�。ㄒ唬⿵V告的主題 ......................................................................................................... 15
�。ǘ⿵V告媒介 ............................................................................................................. 15
�。ㄈ┲饕拿浇閺V告表現(xiàn) ......................................................................................... 17
四、廣告費用預算............................................................................................... 18
�。ㄒ唬┟襟w選擇 ............................................................................................................. 18
（二）廣告總體金額預算 ............................................................................................. 19
第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控 .................................................................. 19
附錄 ............................................................................................................................. 20
一、調(diào)查方法....................................................................................................... 20
二、市場調(diào)查問卷............................................................................................... 20
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