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慶典策劃書

時(shí)間:2020-11-05 16:21:55 策劃書 我要投稿

慶典策劃書范文

  活動(dòng)策劃是進(jìn)行活動(dòng)中很重要的一個(gè)部分,良好的活動(dòng)策劃對(duì)協(xié)會(huì)活動(dòng)的展開將起到推波助瀾的作用,提供了關(guān)于慶典策劃書,歡迎參考!

慶典策劃書范文

  一、策劃目的

  把握希臣藥業(yè)十周年慶契機(jī),借希臣藥業(yè)蒲江基地十周年現(xiàn)場(chǎng)慶典活動(dòng)之勢(shì),迅速拉動(dòng)在更高、更廣層面(地域?qū)用、公關(guān)層面、宣傳層面、銷售層面)的活動(dòng)推廣策劃,持續(xù)掀起慶典高潮,提煉企業(yè)文化,提升企業(yè)凝聚力,局部拉動(dòng)銷售,培育樣板市場(chǎng),收復(fù)失地,重樹信心,再現(xiàn)希臣輝煌。

  二、總體思路

  地域?qū)用妫嚎紤]到宣傳及公關(guān)效應(yīng)的具體銷售回饋和人力跟進(jìn),宜以成都市區(qū)為主要活動(dòng)對(duì)象地,宣傳方面以側(cè)重成都為主,輻射全川。

  宣傳造勢(shì):重中之重,須發(fā)動(dòng)相關(guān)媒體,緊扣希臣的創(chuàng)建和發(fā)展、理念和文化、成功與波折、研發(fā)和創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等方面題材,展開一場(chǎng)熱烈的關(guān)于“希臣現(xiàn)象”的大討論,吸引“眼球”,制造新聞“由頭”。

  活動(dòng)主題:針對(duì)具體重點(diǎn)產(chǎn)品,運(yùn)用市場(chǎng)整合推廣策略,形成一套行之有效的市場(chǎng)推進(jìn)企劃方案,強(qiáng)力推行,使目標(biāo)產(chǎn)品本身能迅速進(jìn)入社會(huì)消費(fèi)群體中,并形成有力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

  三、具體做法

  “三個(gè)一”策略:

  一次循序漸進(jìn)的軟性新聞炒作;

  一場(chǎng)別開生面的現(xiàn)場(chǎng)慶典活動(dòng);

  一組行之有效的產(chǎn)品促銷企劃。

  目前必須立即啟動(dòng)的是前兩項(xiàng)工作,通過圍繞慶典活動(dòng)前后的系列軟性新聞宣傳及慶典活動(dòng)本身,使公關(guān)層面(政府部門)和銷售層面(消費(fèi)人群)的目標(biāo)受眾能夠建立對(duì)希臣公司和希臣產(chǎn)品的重新認(rèn)知,進(jìn)而明確告之公眾希臣欲借十周年生日,攜優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品大舉開拓樣板市場(chǎng),揚(yáng)本土企業(yè)聲威,爭(zhēng)創(chuàng)“單打冠軍”,收復(fù)“失地”,再續(xù)企業(yè)輝煌的決心,為重點(diǎn)產(chǎn)品的宣傳和促銷做好鋪墊。

  四、活動(dòng)主題

  精心打造百年老店十年希臣再現(xiàn)輝煌

  五、活動(dòng)時(shí)間

  **年6月底——7月底

  六、執(zhí)行內(nèi)容及推進(jìn)度

  目的:引起人們的廣泛關(guān)注,了解活動(dòng)情況。

  對(duì)應(yīng)活動(dòng):新聞座談會(huì)

  1、時(shí)間:6月18日(星期日)

  2、地點(diǎn):希臣蒲江廠區(qū)

  3、內(nèi)容:告之媒體希臣公司6月28日舉行十周年慶典的有關(guān)情況,簡(jiǎn)要說明希臣藥業(yè)10年來的發(fā)展歷程和強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)新一輪研發(fā)、生產(chǎn)、銷售攻勢(shì),尤其是大規(guī)模決戰(zhàn)成都市場(chǎng)的行動(dòng),并和相關(guān)主要媒體商議新聞及專題跟進(jìn)計(jì)劃。

  4、稿件安排:依據(jù)我公司的新聞通稿(另案),四川日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)和華西都市報(bào)各發(fā)一篇不低于300字的新聞稿件,成都晚報(bào)和天府早報(bào)各發(fā)一篇不低于400字的`新聞稿件,成都日?qǐng)?bào)作為重點(diǎn)單獨(dú)列出發(fā)稿計(jì)劃(另案),經(jīng)理日?qǐng)?bào)作為特邀支持媒體特別處理(另案)。

  5、現(xiàn)場(chǎng)布置:簡(jiǎn)潔明快的背景版,公司LOGO和“精心打造百年老店十年希臣再現(xiàn)輝煌”字樣。

  6、新聞座談會(huì)費(fèi)用:

 。1)新聞?dòng)浾?人

  科技日?qǐng)?bào)1人×400元=400元

  成都商報(bào)1人×400元=400元

  華西都市報(bào)1人×400元=400元

  成都日?qǐng)?bào)1人×300元=400元

  成都日?qǐng)?bào)1人×300元=400元

  經(jīng)理日?qǐng)?bào)1人×300元=400元

  共計(jì)6人2100元

  (2)相關(guān)材料準(zhǔn)備

  主持人持稿一份、新聞通稿15份、希臣藥業(yè)相關(guān)宣傳材料15份。

  7、負(fù)責(zé)部門:發(fā)展部、市場(chǎng)部、辦公室

  (二)、第二階段操作(6月28日一—6月底)

  對(duì)應(yīng)活動(dòng):慶典儀式

  2、地點(diǎn):市內(nèi)某四星級(jí)酒店

  3、主辦方:省市工商聯(lián)

  內(nèi)容說明:十周年公司成都總部慶典活動(dòng)可作為在省市層面上的一次公關(guān)活動(dòng),可邀請(qǐng)省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、職能部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士、媒體財(cái)經(jīng)記者等參與。主要內(nèi)容除省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言外,由李總圍繞“希臣現(xiàn)象”及公司發(fā)展新動(dòng)向,以及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略作主題發(fā)言,達(dá)到開宗明義、溝通融洽的目的。

  3、慶典安排:慶典儀式設(shè)置嘉賓講話、公司領(lǐng)導(dǎo)講話、答記者問、簡(jiǎn)短文藝表演助興、酒會(huì)等內(nèi)容。

  具體可參考如下時(shí)間安排:

  9:00場(chǎng)景布置完畢

  9:10調(diào)試音響

  9:30播放音樂

  9:40工作人員及禮儀人員到位,檢查各環(huán)節(jié)工作

  9:50開始迎賓(簽到、接收名片、發(fā)放禮品)

  10:00主持人宣布典禮開始(主持人開場(chǎng)白、介紹貴賓及主要慶賀單位、媒體單位)

  10:10省市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言

  10:30公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(講話稿另案)

  10:40答記者問

  11:10文藝表演

  11:30參加酒會(huì)

  4、新聞宣傳:

 、诟寮凸(jié)目安排:依據(jù)我公司新聞通稿,電視臺(tái)播出畫面新聞報(bào)道突出喜慶氣氛;交通臺(tái)播不低于500字新聞1次,消息3次;科技日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)次日見報(bào)消息;成都日?qǐng)?bào)和經(jīng)理日?qǐng)?bào)當(dāng)天刊出整版形象宣傳文章(見各自另案)。

 、坌麄髻M(fèi)用預(yù)算:不包括整版形象宣傳,記者紅包為11人,共3300元。

  5、慶典費(fèi)用預(yù)算:宜邀請(qǐng)專業(yè)活動(dòng)承辦公司承辦。

  6、負(fù)責(zé)部門:發(fā)展部、市場(chǎng)部、辦公室

  (三)第三階段操作(7月初——7月底)

  對(duì)應(yīng)活動(dòng):新聞和廣告深度推進(jìn)

  1、時(shí)間:7月初——7月底

  2、內(nèi)容:選擇一報(bào)(成都日?qǐng)?bào))三臺(tái)(六味木香膠囊和舒爾陰廣告主要投放省市電視頻道、成都交通臺(tái))作為重點(diǎn)宣傳廣告合作平臺(tái),展開深度的互動(dòng)性宣傳活動(dòng),重塑公司品牌的核心價(jià)值,啟動(dòng)六味木香膠囊和舒爾陰這兩個(gè)公司拳頭產(chǎn)品的相關(guān)宣傳方案,配合銷售跟進(jìn)。

 。1)縱論“希臣現(xiàn)象”

  合作媒體:以成都日?qǐng)?bào)為主,輔以經(jīng)理日?qǐng)?bào)

  主題和主要形式:由黨報(bào)提出“希臣現(xiàn)象”概念,引發(fā)并以新聞形式表現(xiàn)對(duì)希臣的創(chuàng)建和發(fā)展、理念和文化、成功和波折、研發(fā)和創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售、機(jī)遇和挑戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)之策等方面的深入探討,建議利用建黨節(jié)這一特殊日子和黨報(bào)這一平臺(tái),策劃一次由某一政府官員、某一知名記者和李總共同參加的“鏗鏘三人談”版面(另案),吸引高端關(guān)注。

  主要文章安排:

  具體時(shí)間和內(nèi)容與各報(bào)商議后制定詳細(xì)方案

  費(fèi)用預(yù)算:控制在10萬(wàn)元以內(nèi)

 。2)“希臣之聲”——“六味木香膠囊”健康咨詢熱線(每天20—30分鐘)

  合作媒體:成都人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)

  內(nèi)容:聘請(qǐng)醫(yī)療專家,值守廣播電臺(tái)熱線,并不斷介紹1企業(yè)文化、服務(wù)理念和產(chǎn)品,逐步形成與消費(fèi)者之間互動(dòng)的效應(yīng)。同時(shí),為了更方便今后渠道銷售和產(chǎn)品推廣,企業(yè)內(nèi)部同樣設(shè)立專家熱線,并在產(chǎn)品說明上特別標(biāo)明,以利于消費(fèi)者及時(shí)暢通的了解相關(guān)的醫(yī)療健康知識(shí)。

  (四)第四階段操作(8月初——年底)

  對(duì)應(yīng)活動(dòng):宣傳延展促銷期

  合作媒體:以有線臺(tái)“新聞現(xiàn)場(chǎng)”或CDTV-5“成都全接觸”等市民節(jié)目為主,以華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)社會(huì)新聞配合為輔。

  執(zhí)行要略:

  1、創(chuàng)立“希臣教師健康基金”,樹立高端形象;召開行業(yè)研討會(huì),確定利益合作體。

  ①提前通過媒體征集100對(duì)/名社區(qū)需要關(guān)心的教師或家庭。

 、诮M織希臣藥業(yè)領(lǐng)導(dǎo)職工代表20—100名,統(tǒng)一著裝,分成若干小分隊(duì),進(jìn)行慰問活動(dòng),并結(jié)成親情互助家庭,體現(xiàn)希臣藥業(yè)的企業(yè)文化。

 、燮髽I(yè)印制宣傳手冊(cè)(主要是醫(yī)療健康知識(shí)、企業(yè)產(chǎn)品介紹等,要求內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特),在具體活動(dòng)中進(jìn)行發(fā)放。

  借助時(shí)機(jī),和相關(guān)省市主管部門一道,邀請(qǐng)渠道銷售商,醫(yī)療單位等,成立一個(gè)專門有利于消費(fèi)者的公益組織——“希臣教師健康基金會(huì)”,即當(dāng)教師消費(fèi)者群體有緊急需求時(shí),醫(yī)院、企業(yè)、社會(huì)相關(guān)單位有義務(wù)協(xié)作,并以社會(huì)和公眾利益為重,這樣有利于今后產(chǎn)品銷售和品牌推廣。

  2、“六味木香膠囊**感動(dòng)父親——大型征文活動(dòng)”

  說明:父親節(jié)前后,由希臣藥業(yè)和成都晚報(bào)合作,面向社會(huì)進(jìn)行“父親故事”的征文活動(dòng),參與條件不限。

  執(zhí)行要略:A、在成都晚報(bào)市民版冠名進(jìn)行宣傳;

  B、作品郵寄地址希臣藥業(yè)地址和郵箱;

  C、邀請(qǐng)作家評(píng)委到企業(yè)參評(píng)所有作品;

  D、頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立在公司地址;

  E、企業(yè)、文化界知名人士、媒體等聯(lián)動(dòng),深入企業(yè),開展相應(yīng)的研討會(huì)、筆會(huì)等,擴(kuò)大公司的社會(huì)知名度。

  3、禮敬老人——“回春如意膠囊義診”活動(dòng)

  合作媒體:晚霞報(bào)

  活動(dòng)內(nèi)容:由公司、晚霞報(bào)與四川省老嶺委、成都市老年協(xié)會(huì)共同發(fā)起組織,可進(jìn)行“健康是福”生活質(zhì)量問卷調(diào)查、建立老協(xié)會(huì)員資料及“回春如意膠囊義診”、“六味木香膠囊”等活動(dòng),在促銷活動(dòng)中制定贈(zèng)送政策,比如

  A、滿60周歲老人可獲得“會(huì)員卡一張和贈(zèng)品一份”(每天限前50名)。贈(zèng)品由公司或活動(dòng)經(jīng)銷藥店提供。

  B、滿80周歲老人可獲得健康老人禮品一份。

  C、生日為重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天的60周歲以上老人可獲得幸運(yùn)老人禮品一份。

  4、“希臣之聲”系列音樂會(huì)

  說明:8月——年底之間,可考慮借助成都大型文化品牌“周末音樂會(huì)”為合作平臺(tái),該平臺(tái)媒體宣傳范圍廣、周期長(zhǎng)、群眾參與深入。企業(yè)宣傳推廣可行性大,易于操作,效果明顯。

  該系列音樂會(huì)有下列具體內(nèi)容供選擇:紅色經(jīng)典/民族民間經(jīng)典/內(nèi)地流行、影視金曲經(jīng)典/港臺(tái)經(jīng)典/國(guó)外經(jīng)典

  合作單位:四川省錦城藝術(shù)宮、成都商報(bào)

  執(zhí)行要略:

  A、演出地點(diǎn):四川省錦城藝術(shù)宮(天府廣場(chǎng)旁)

  B、公司采用冠名贊助方式參與,由成都商報(bào)全程策劃報(bào)道。

  C、公司在演出地點(diǎn)設(shè)置2個(gè)月的戶外廣告,并在每場(chǎng)演出中利用節(jié)目單、舞臺(tái)背景噴繪等做自身的產(chǎn)品形象宣傳。

  D、在成都商報(bào)上掛欄題,周期為2個(gè)月。并每場(chǎng)演出中對(duì)企業(yè)文化做相關(guān)的深度報(bào)道。

  E、公司利用演出現(xiàn)場(chǎng)做自身的產(chǎn)品展示和推廣宣傳。

  F、由成都商報(bào)牽頭,組織演員到企業(yè)基地參觀慰問,通過媒介新聞傳播,形成廣泛的社會(huì)影響和轟動(dòng)效應(yīng)。

  經(jīng)費(fèi):每場(chǎng)次3、5萬(wàn)元

  5、負(fù)責(zé)部門:發(fā)展部、市場(chǎng)部、辦公室

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