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市場營銷大賽策劃書

時(shí)間:2020-10-28 18:48:40 策劃書 我要投稿

市場營銷大賽策劃書

  導(dǎo)語:現(xiàn)在的競爭是綜合型人才的競爭,作為新世紀(jì)的大學(xué)生,有必要抓住在校的黃金時(shí)間,鍛煉自己的能力,提高自身的綜合素質(zhì)。下面是小編整理收集的市場營銷大賽策劃書,歡迎閱讀參考!

市場營銷大賽策劃書

  市場營銷大賽策劃書(一)

  主辦單位:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所

  承辦單位:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)

  合作單位:梅州市華富建筑材料銷售部

  決賽地點(diǎn):德龍會(huì)堂

  活動(dòng)范圍:梅州市

  參與對象:嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生

  一、具體安排:

  (一)宣傳方式如下:

  1、橫幅、海報(bào)、展板宣傳

  2、廣播宣傳

  3、宣傳單

  4、網(wǎng)絡(luò)宣傳(微博、博客等)

  5、校外宣傳(由合作單位負(fù)責(zé))

  (二)比賽要求::

  1、策劃對象:華富建材、簡一陶瓷兩大品牌

  2、針對區(qū)域:以梅州城區(qū)為重點(diǎn),輻射七縣一區(qū)

  3、策劃時(shí)間:三年規(guī)劃(20**-20XX)

  4、參賽團(tuán)隊(duì)完成問卷調(diào)查不少于200份,弄虛作假者一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格(調(diào)查表原件與方案一起提交)。

  5、針對華富建材的服務(wù)優(yōu)勢、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)形勢及競爭對手狀況,就華富建材如何作出相應(yīng)的營銷策略進(jìn)行市場調(diào)查和方案策劃,以達(dá)到提升華富建材在梅州市場的品牌知名度,擴(kuò)大華富建材在梅州市場的銷售量,打造梅州建筑材料品牌——華富建材之目的。

  (三)大賽指南:

  1、市場調(diào)研大賽主要針對目標(biāo)市場開展市場調(diào)研,由參賽團(tuán)隊(duì)自行設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表、開展市場調(diào)查、進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析,完成市場分析報(bào)告。

  2、品牌策劃大賽包括“品牌規(guī)劃”、“市場推廣”兩大模塊,具體如下:

 。1)品牌規(guī)劃:梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點(diǎn)推廣,針對華富建材品牌文化,制定市場調(diào)研方案、品牌策劃方案。

 。2)市場推廣:針對不同目標(biāo)市場的特定消費(fèi)群體(例如:企業(yè)老板、老師、機(jī)關(guān)單位、政府人員等),制定相應(yīng)有效的推廣方式。

  (四)比賽形式:

  1、結(jié)合專業(yè)知識(shí),參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽主題及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場調(diào)研分析并設(shè)計(jì)一份策劃市場調(diào)研方案,從初賽中評(píng)選出5份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。

  2、在市場調(diào)研大賽中的參賽者可以繼續(xù)參加品牌策劃大賽,并設(shè)計(jì)一份品牌策劃方案,從初賽中評(píng)選出10份方案進(jìn)入復(fù)賽,最終選出5份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。

  (五)參賽方式:

  1.品牌策劃大賽的參賽者必須是市場調(diào)研大賽的'參賽者。

  2.參賽者以組為單位,每組3—8人(注意:成員名單中第一個(gè)應(yīng)為組長,有客戶加盟的團(tuán)隊(duì)將適當(dāng)加分),組長將參賽團(tuán)隊(duì)名單上交到經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。

  3.上交參賽團(tuán)隊(duì)名單時(shí)間:

  市場調(diào)研大賽20**年9月26日(星期一)下午16:30—17:30,

  品牌策劃大賽20**年2月24日(星期五)下午16:30—17:30

  (六)投稿方式:

  2、品牌策劃大賽初賽各參賽者將市場調(diào)研大賽策劃書以及POWERPOINT演示稿存盤在20**年4月25日下午16:30—17:30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。統(tǒng)一用檔案袋裝好,并注明“隊(duì)名”,待檢查完畢后,當(dāng)場封檔。

  (七)作品要求:

  1、初賽由參賽團(tuán)隊(duì)自主選擇相應(yīng)教師作為指導(dǎo)員,作品撰寫規(guī)范。進(jìn)入復(fù)賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導(dǎo)。

  2、大賽提交策劃書需是A4紙,頁邊距上下左右為2.5厘米,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字必須使用規(guī)范。

  二、大賽主要流程

  (一)時(shí)間安排:

  1、市場調(diào)研大賽:

  9月19日(星期一):通知發(fā)到各學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)

  9月26日(星期一):上交參賽團(tuán)隊(duì)名單

  9月28日(星期三):品牌戰(zhàn)略研究所、華富建材專職人員進(jìn)行市場調(diào)研專業(yè)指導(dǎo)

  10月1日—11月18日:參賽者進(jìn)行市場調(diào)研策劃并準(zhǔn)備參賽作品

  11月18日:上交作品

  2、品牌策劃大賽:

  2月25日—4月1日:參賽者進(jìn)行品牌調(diào)研策劃

  4月2日—4月24日:準(zhǔn)備參賽作品

  4月25日:交參賽作品

  4月27日—4月29日:初賽評(píng)審

  4月30日(星期一):公布進(jìn)入復(fù)賽小組名單

  5月5日(星期六):進(jìn)行復(fù)賽

  5月7日(星期一):公布進(jìn)入決賽小組名單

  5月19日(星期六):決賽彩排

  5月25日(星期五):決賽(策劃方案現(xiàn)場答辯)

  (二)決賽方式:

  2、專業(yè)評(píng)委根據(jù)選手演示結(jié)果針對其方案存在的各方面優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場提問。

  3、合作單位將會(huì)邀請客戶作為大眾評(píng)委進(jìn)行投票,投票結(jié)果將占總成績的20%。

  4、最后綜合投票、演示及問答結(jié)果評(píng)出各小組的成績。

  (三)比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

  1、市場調(diào)研大賽:

  冠軍:獎(jiǎng)金1000元(1名)+證書+綜合測評(píng)7分

  亞軍:獎(jiǎng)金800元(1名)+證書+綜合測評(píng)5分

  季軍:獎(jiǎng)金500元(1名)+證書+綜合測評(píng)4分

  優(yōu)秀獎(jiǎng):獎(jiǎng)金300元(2名)+證書+綜合測評(píng)3分

  2、品牌策劃大賽:

  冠軍:獎(jiǎng)金1500元(1名)+證書+綜合測評(píng)8分

  亞軍:獎(jiǎng)金1000元(1名)+證書+綜合測評(píng)6分

  季軍:獎(jiǎng)金800元(1名)+證書+綜合測評(píng)5分

  優(yōu)秀獎(jiǎng):獎(jiǎng)金500元(2名)+證書+綜合測評(píng)4分

  凡提交合格作品的團(tuán)隊(duì),可獲綜合測評(píng)2分,參加市場調(diào)研大賽的團(tuán)隊(duì)可獲100元調(diào)研經(jīng)費(fèi)。

  經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所

  經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支、學(xué)生會(huì)

  市場營銷大賽策劃書(二)

  一、大賽簡介

 。ㄒ唬┐筚愔黝}:激昂青春,營銷創(chuàng)業(yè)

 。ǘ┐筚惸康模和ㄟ^本次比賽,讓全院學(xué)生在自發(fā)組隊(duì)和自主經(jīng)營的前提下鍛煉團(tuán)隊(duì)寫作能力,市場營銷能力。更一步加強(qiáng)院內(nèi)學(xué)生的溝通,挖掘市場空白和創(chuàng)新市場運(yùn)作方式,為大學(xué)生就業(yè)提供一種新途徑,最終達(dá)到使參賽團(tuán)隊(duì)的同學(xué)整體綜合素質(zhì)得到提高的目的。

  (三)大賽組織形式

  1、承辦單位:司法警官職業(yè)學(xué)院創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)

  2、中主辦單位:院團(tuán)委、管理系

  3、贊助單位:中國移動(dòng)、二食堂、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)味

  (五)參賽對象:司法警官職業(yè)學(xué)院全體學(xué)生

 。┐筚惖攸c(diǎn)(暫定):復(fù)賽:老籃球坪

  決賽:多功能報(bào)告廳

  二、大賽的準(zhǔn)備工作

  1、籌備人員:申志量胡麗丹王林玲鄺江麗林婷匡勝權(quán)寧萍萍張朵平

  2、召開籌備委員會(huì)和協(xié)會(huì)所有成員會(huì)議

  3、宣傳工作:張貼海報(bào),通過院團(tuán)委將宣傳單發(fā)放到各區(qū)隊(duì)和各社團(tuán),拉橫幅進(jìn)行宣傳。

  4、經(jīng)費(fèi):拉贊助

  5、決賽邀請老師參加,老師進(jìn)行評(píng)選。

  6、決賽邀請嘉賓:23各社團(tuán)和5個(gè)學(xué)生會(huì)

  三、大賽時(shí)間安排

  地點(diǎn):一棟和二棟之間

  要求:每個(gè)團(tuán)隊(duì)3~5人參賽,單人或超出人數(shù)均不予認(rèn)可,團(tuán)隊(duì)成員不允許變動(dòng)

  2、初賽時(shí)間:5月2日~5月18日

  根據(jù)大賽要求提交各團(tuán)隊(duì)的營銷策劃書,策劃書包括環(huán)境分析,營銷目標(biāo),營銷策略,預(yù)算等。策劃書用A4紙打印,不得侵犯他人知識(shí)全,不得剽竊、抄襲他人作品,一旦發(fā)現(xiàn),將取消參賽資格,將策劃書在5月16日11:點(diǎn)30前交到創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì),經(jīng)老師評(píng)選,排名前10位的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)入復(fù)賽。

  3、復(fù)賽時(shí)間:5月28日至6月1日

  復(fù)賽規(guī)則:

 、僬\信參賽,不允許其他人幫忙銷售,不允許做假賬。

 、诓幌拗其N售地點(diǎn),只要在規(guī)定時(shí)期內(nèi)提交詳細(xì)的銷售情況即可。

 、圻M(jìn)入復(fù)賽的團(tuán)隊(duì),銷售的產(chǎn)品必須要達(dá)到75%,才可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

  4、決賽時(shí)間:20XX年6月8日14:30

  各參賽團(tuán)隊(duì)做出PPT進(jìn)行演講,演講團(tuán)隊(duì)的銷售情況,銷售經(jīng)驗(yàn),此次活動(dòng)中自己獲得了什么經(jīng)歷,對自己有什么影響等。根據(jù)演講效果老師進(jìn)行評(píng)比,評(píng)出前三名和一個(gè)優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

  5、決賽流程

 、僦鞒秩耍ㄍ趿至釁擎┙榻B評(píng)委老師、嘉賓和參賽選手

 、陬I(lǐng)導(dǎo)致辭(創(chuàng)協(xié)指導(dǎo)老師)

 、蹍①悎F(tuán)隊(duì)進(jìn)行演講,介紹銷售情況、銷售業(yè)績,分享心得體會(huì)等,展示團(tuán)隊(duì)精神。

 、苓M(jìn)行評(píng)比,宣布獲獎(jiǎng)名單

 、蓊C獎(jiǎng)

 、揞I(lǐng)導(dǎo)致辭(黃主任)

 、哌x手和領(lǐng)導(dǎo)合影

  四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

  第一名:榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)金300元

  第二名:榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)金200元

  第三名:榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)金100元

  優(yōu)勝團(tuán)隊(duì):榮譽(yù)證書

  五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  宣傳單:50元4、報(bào)名表:20元

  場地裝潢:50元8、其他費(fèi)用:130元

  合計(jì):1200元

  附件:

  六、校園市場營銷大賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

  根據(jù)實(shí)戰(zhàn)營銷銷售產(chǎn)品的數(shù)量評(píng)分,分?jǐn)?shù)根據(jù)大賽參賽選手銷售產(chǎn)品數(shù)量的排行,分階層依次給分。

  1、銷售策劃(10分)

  營銷階段,銷售策略具有創(chuàng)新性,對顧客具有吸引力,成本及定價(jià)合理,營銷渠道順暢。

  2、團(tuán)隊(duì)能力(15分)

  分工明確,要有團(tuán)隊(duì)成員的執(zhí)行力度,能突出自身特有的優(yōu)勢團(tuán)隊(duì)成員能夠互補(bǔ)。

  3、銷售分析(15分)

  簡明、扼要,能有效概括整個(gè)計(jì)劃,具有鮮明的個(gè)性,有明確的思路和目標(biāo)。

  4、語言表達(dá)(10分)

  語音規(guī)范,吐子清晰,演講表達(dá)語言準(zhǔn)確、流暢、自然吧,語言技巧處理得當(dāng),符合思想感情起伏,在規(guī)定10分鐘時(shí)間內(nèi)能完整熟練表達(dá)時(shí)候演講的內(nèi)容。

  5、形象表現(xiàn)(10分)

  演講者精神飽滿,能更好地運(yùn)用表情表達(dá)對演講稿的理解。

  6、銷售心得(20分)

  參賽團(tuán)隊(duì)在銷售過程中的體會(huì)和收獲。

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