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最新的廣告策劃書

時間:2020-11-20 17:49:37 策劃書 我要投稿

最新的廣告策劃書范文

  進(jìn)入年底,新年是商家產(chǎn)品推銷的好日子,一個廣告策劃是很重要的,下面就由yjbys小編在為大家整理的廣告策劃書范文,歡迎大家借鑒!

最新的廣告策劃書范文

  促銷活動廣告策劃書范文一

  營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。

  **家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書

  一、期限

  自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月。

  二、目標(biāo)

  把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷**公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標(biāo)。

  三、目的

  (一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購**產(chǎn)品,以達(dá)到促銷效果。

  (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將**進(jìn)口家電,重點引向**國市場。

  四、對象

  (一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買**公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

  (二)訴求重點:

  1.性能訴求:

  真正世界第一!

  **家電!

  2.s.p.訴求:

  買**產(chǎn)品,現(xiàn)在買!

  趕上年貨接力大搬家!

  五、廣告表現(xiàn)

  (一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

  (二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

  (三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15″廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

  (四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

  六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

  為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。

  廣告策劃書范文二

  一、題目:

  二、客戶名稱:

  三、產(chǎn)品名稱:

  四、市場背景分析

  (一)目標(biāo)市場:該類產(chǎn)品的消費者是誰?他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

  (二)消費偏好:消費者在購買或使用該產(chǎn)品時,喜歡中檔還是高檔?喜歡國產(chǎn)還是進(jìn)口?在什么場合下使用?他們對產(chǎn)品有什么要求?

  (三)購買模式: 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

  (四)信息渠道:獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么?

  (五)競爭狀況:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么?

  (六)結(jié)論:

  五、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的`市場策略)

  (一)市場營銷目標(biāo):根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到¥萬元,市場占有率力求達(dá)到%。

  (二)產(chǎn)品定位:

  (三)產(chǎn)品分析:

  (四)競爭對象:競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

  六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)

  (一)廣告目標(biāo):廣告活動所要達(dá)成的目標(biāo)?如知名度達(dá)到%等。

  (二)廣告主題:廣告訴求點。

  (三)廣告表現(xiàn)風(fēng)格:廣告表現(xiàn)的特點。

  (四)廣告口號:統(tǒng)籌全局,具有感染力、沖擊力。

  七、廣告創(chuàng)意

  (一)報紙廣告:之一篇

  (二)電視廣告:之一篇

  八、媒介策略

  (一)主要媒介和輔助媒介及組合

  (二)媒介組合和刊播頻率 (表格如下表格)

  九、預(yù)算分配包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。

  十、廣告效果評估方案評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- - 媒介種類媒介選擇規(guī)格發(fā)布時間頻次總金額備注。

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