口紅廣告策劃書(shū)
口紅是女人化妝品中不可缺少的,但是現(xiàn)在的口紅廣告是數(shù)不勝數(shù),這樣才能從怎么多廣告中突出自己呢?其實(shí)想做好一支好的口紅廣告,必須有一份優(yōu)秀的口紅廣告策劃案。下面由yjbys小編為大家整理的廣告策劃書(shū),歡迎大家閱讀與借鑒!
一、市場(chǎng)分析
(一)品牌定位
曼秀雷敦,處處關(guān)懷
(二)目標(biāo)市場(chǎng)
曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品銷售對(duì)象主要是 16—35 歲的消費(fèi)群體,年輕群體:什果冰護(hù)?唇系 列、纖纖護(hù)唇系列,彩妝群體:水彩潤(rùn)唇系列、變色什果冰系列、什果冰淡彩潤(rùn)?唇膏,成人 /家庭群體:男士潤(rùn)唇膏、特柔潤(rùn)唇膏、薄荷潤(rùn)唇膏、維他命潤(rùn)唇啫喱、?水分潤(rùn)唇膏等。兒 童群體:小小什果冰口紅廣告策劃
(三)市場(chǎng)前景 (四)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
曼秀雷敦護(hù)唇系列幾乎得到了所有消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的肯定與青睞。?毋 庸置疑,曼秀雷敦在唇膏界樹(shù)立了一個(gè)品牌,囊括了幾乎所有場(chǎng)合所有情況下需要?的種類, 適合任何時(shí)間任何場(chǎng)合任何人群適用的什果冰護(hù)唇系列, 適合喜歡華麗又?優(yōu)雅的彩妝群體的 水彩潤(rùn)唇系列、什果冰淡彩潤(rùn)唇膏潤(rùn)唇啫喱,還有專門針對(duì)兒童體?質(zhì)的小小什果冰。于是, 使曼秀雷敦被提及,必先被想到其完備的唇膏系列。
(五)市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、宏觀分析:越來(lái)越多品牌注意到了唇膏類是一個(gè)需要的市場(chǎng),因?yàn)橄鄬?duì)于其?他化妝 產(chǎn)品,唇膏是不分年齡不分性別的,于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈,曼秀雷敦?必須要在固有 水平上求新求質(zhì)。 唇膏的替代品并不是很多,幾乎沒(méi)有。但是曼秀雷?敦若想要繼續(xù)開(kāi)拓自己的市場(chǎng)領(lǐng)域, 就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫, 因?yàn)槠?新興的`產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前, 還處于弱 勢(shì)。
買方威脅對(duì)曼秀雷敦是一個(gè)關(guān)鍵?因素!‘吘诡櫩褪巧系, 市場(chǎng)是顧客的市場(chǎng), 沒(méi)有顧客, 再好的產(chǎn)品也要束之高?閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向,關(guān)注消費(fèi)者的心理和需求,這樣才 可能保持其地位?并加以鞏固。
2、競(jìng)爭(zhēng)分析:曼秀雷敦一直站在中端市場(chǎng)中。在唇膏類市場(chǎng),盡管曼?秀雷敦穩(wěn)坐第一 把交椅,妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可?忽略的對(duì)手,而蘭蔻等 大型品牌也作為潛在競(jìng)爭(zhēng)者存在著。
較大的競(jìng)爭(zhēng)者所采取的策略, 基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀, 一邊擴(kuò)?大其他配 套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)投入,收購(gòu)兼并同類相對(duì)較小的品牌,發(fā)展勢(shì)力,努力?擴(kuò)大自己產(chǎn)品覆 蓋面,豐富銷售渠道,用平面和網(wǎng)絡(luò)等手段深入人心。
(六)融資計(jì)劃
以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款
二、市場(chǎng)推廣
(一)營(yíng)銷策略
1、產(chǎn)品策略:曼秀雷敦潤(rùn)唇膏系列 2010 年關(guān)懷升級(jí),皇牌什果冰潤(rùn)唇膏換上?時(shí)尚新 裝,并有香甜荔枝口味清新登場(chǎng);全新水彩潤(rùn)唇膏推出 6 款最新流行的粉紅?色調(diào),配合時(shí)尚 魅惑的新包裝, 將掀起櫻唇的粉紅主義; 同時(shí)潤(rùn)唇家族又添新成員?—國(guó)內(nèi)首個(gè)獲中外雙重 有機(jī)認(rèn)證的花果潤(rùn)唇膏……
2、價(jià)格策略:曼秀雷敦的產(chǎn)品?一直沒(méi)有打出高價(jià)位,而是一直以較低價(jià)位面世,這也 是曼秀雷敦能夠成功的原因之一。 相對(duì)于那些較大化妝品牌的唇膏價(jià)格而言,曼秀雷敦將近 壓低了一半的價(jià)格,?但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有打折扣,杭州秋濤路戶外大牌 而因此深得顧客青睞。
3、分銷渠道:擴(kuò)大曼秀雷敦?在中國(guó)的銷售區(qū)域,讓曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品不再單一出現(xiàn)在 中國(guó)的大城市,而且也能出?現(xiàn)在中小城市的柜臺(tái)上,讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)曼秀雷敦、了 解曼秀雷敦、認(rèn)可曼?秀雷敦、信賴曼秀雷敦。
保持原有銷售渠道,開(kāi)拓新的銷售渠道: 生---原有渠?道----→消 產(chǎn)---零售商場(chǎng)----→費(fèi) 者--批發(fā)商--零售商場(chǎng)→者
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