試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷戰(zhàn)略

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展雖然提升企業(yè)的工作效率，但也給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及企業(yè)的營銷工作的開展帶來了一定的困難，如何利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展企業(yè)市場成為市場營銷的重中之重。

　　摘要:隨著科技的不斷進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)為主的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)深入人心，市場市營企業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。因此，大家越來越關(guān)心如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變市場營銷的策略。本文結(jié)合營銷環(huán)境下市場的發(fā)展特點(diǎn)，探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下轉(zhuǎn)變市場營銷的方法以及策略。

　　關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);時(shí)代;市場營銷;戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)變;措施

　　網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，無論是市場的范圍還是支付和交易的手段都發(fā)生了一定的變化，因此企業(yè)也應(yīng)該跟隨這些變化適當(dāng)調(diào)整營銷戰(zhàn)略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

　　1營銷環(huán)境下市場的發(fā)展特點(diǎn)

　　1.1市場范圍的拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，電子市場應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)的市場相比，電子市場的經(jīng)營范圍擴(kuò)大了很多，同時(shí)，由于電子市場經(jīng)營成本較低，相比于傳統(tǒng)的市場，很多人更喜歡選擇電子市場。另外，電子市場也不受地點(diǎn)和實(shí)踐的限制，因此很多商家更愿意選擇經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。作為新興的經(jīng)營以及開發(fā)方式，電子市場的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)具有一定的促進(jìn)作用，但是與傳統(tǒng)的經(jīng)營方式相比，電子市場的營銷工作的開展難度要大很多。

　　1.2支付與交易手段多樣化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及提升，支付方式以及交易方式也發(fā)生了很大的改變，由傳統(tǒng)的當(dāng)面交易改成了線上交易和線下交易結(jié)合的模式，由傳統(tǒng)的當(dāng)面點(diǎn)清變成了電子貨幣的方式，這種線上支付、線上交易的方式是十分便捷的，給企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的便利性，同時(shí)更多樣化的支付手段大大滿足了人們的需求。儲(chǔ)蓄卡、智能卡、電子現(xiàn)金、信用卡等都可支付網(wǎng)購款項(xiàng)，體現(xiàn)了新型支付方法在電子化的基礎(chǔ)上，具有很高的可靠性與安全性。

　　2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下轉(zhuǎn)變市場營銷的方法以及策略

　　2.1轉(zhuǎn)變營銷理念內(nèi)部管理控制是企業(yè)管理中最重要的一個(gè)管理環(huán)節(jié)，它控制著企業(yè)所有部門的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，影響著企業(yè)營銷業(yè)績，因而管理理念是否符合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)形勢就變得尤為重要，從企業(yè)管理中可以看出企業(yè)是否跟上國際經(jīng)濟(jì)化的腳步。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場的經(jīng)濟(jì)條件發(fā)生了改變，因此營銷的方式也應(yīng)該隨之改變，而若想實(shí)現(xiàn)營銷方式的.轉(zhuǎn)變，首先應(yīng)該做的就是轉(zhuǎn)變營銷理念，要讓相關(guān)的工作人員了解到市場已經(jīng)發(fā)生了變化，只有尋找新的適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展模式，才能尋找到與之對(duì)應(yīng)的營銷方法以及營銷措施。而若想實(shí)現(xiàn)營銷理念的轉(zhuǎn)變，最有效的方法就是對(duì)員工開展培訓(xùn)工作，借助于培訓(xùn)工作的開展讓員工了解到以及認(rèn)識(shí)到什么是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場是怎樣的，進(jìn)而轉(zhuǎn)換員工的思想，實(shí)現(xiàn)營銷理念的轉(zhuǎn)變。

　　2.2實(shí)現(xiàn)營銷方法多樣化傳統(tǒng)的經(jīng)營環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變營銷方式，實(shí)現(xiàn)營銷方式的多樣化發(fā)展。首先，針對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)，應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)情況來進(jìn)行定價(jià)，同時(shí)還要考慮到同類產(chǎn)品的競爭問題，進(jìn)而在價(jià)格上提升競爭力;其次，針對(duì)商品的銷售，一定要以能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求為主體，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場購買力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

　　2.3發(fā)展混合型營銷渠道模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的營銷手段不能僅僅停留在一種渠道上，應(yīng)該針對(duì)不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的營銷策略�；旌闲偷臓I銷模式是企業(yè)提高自身競爭力的必然選擇。在不同產(chǎn)品上營銷方式也會(huì)不同，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)提升營銷內(nèi)部管理制度，不斷自主創(chuàng)新，跟上國際營銷步伐，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與提升。

　　2.4內(nèi)部管理策略

　　2.4.1加強(qiáng)員工的培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)該著重培養(yǎng)員工的專業(yè)技術(shù)知識(shí)，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的講解。在現(xiàn)代化的營銷模式中，人們購物理念著重看中產(chǎn)品專業(yè)術(shù)語的講解，因此必須加強(qiáng)員工的培訓(xùn)，可以通過定期舉辦內(nèi)部產(chǎn)品講座，聯(lián)合供應(yīng)商的力量，增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)部營銷的目的，讓消費(fèi)者可以更全面更具體了解企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，另外，對(duì)于銷售人員來說，也是不斷提升職業(yè)技術(shù)的一種表現(xiàn)。

　　2.4.2加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)企業(yè)經(jīng)營利潤的實(shí)現(xiàn)從來就不是銷售一個(gè)部門的事情，它的完成需要各個(gè)部門互相團(tuán)結(jié)、互相合作來完成。因此，團(tuán)隊(duì)的力量很重要。產(chǎn)品在銷售到最后發(fā)貨，所涉及的部門有營銷部門，生產(chǎn)加工部門，還有財(cái)務(wù)部門等，所以其他部門的力量也同樣不能忽視。應(yīng)該不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，保障銷售中每一個(gè)環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行，這也是企業(yè)自身發(fā)展內(nèi)在要求。

　　3結(jié)束語

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的改變以及提升，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合市場的發(fā)展特點(diǎn)制定與市場發(fā)展相適應(yīng)的營銷方法以及營銷措施，進(jìn)而為促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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