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企業(yè)生命周期市場營銷戰(zhàn)略

時間:2024-08-31 17:25:33 營銷管理 我要投稿

企業(yè)生命周期市場營銷戰(zhàn)略

  營銷活動開展一段時間后,消費者逐漸對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的認可與支持,銷售量及利潤方面呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢,這標志著企業(yè)步入成長階段。

企業(yè)生命周期市場營銷戰(zhàn)略

  摘要:

  自我國進入世貿(mào)組織后,市場競爭方面的壓力逐漸增加,企業(yè)面臨更多的機遇和挑戰(zhàn),基于此,企業(yè)需要對生命周期及外部環(huán)境動態(tài)進行把握,結(jié)合市場及企業(yè)自身狀況對市場營銷戰(zhàn)略進行調(diào)整。筆者就企業(yè)不同階段的市場營銷戰(zhàn)略進行分析,希望我國各個企業(yè)可以結(jié)合自身的特點與文中觀點對市場營銷戰(zhàn)略進行調(diào)整,促進本企業(yè)的發(fā)展。

  關鍵詞:

  企業(yè)生命周期;市場營銷戰(zhàn)略

  企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略受到生命周期及外界市場環(huán)境條件的影響,因此對市場營銷戰(zhàn)略進行調(diào)整時,需要對這些方面的因素進行考慮。營銷環(huán)境可以向企業(yè)提供一定的反饋信息,企業(yè)需要在生命周期與反饋信息的共同指導下完成市場營銷戰(zhàn)略的制定工作,為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎。下面就生命周期不同時期市場營銷戰(zhàn)略的制定及調(diào)整工作進行分析。

  一、企業(yè)的生命周期

  企業(yè)的生命周期與生命體的生命周期具有一定相似點,均按照出生——生長——成熟——衰退的規(guī)律進行,這是按照仿生學理論劃分的。上世紀后期,一些學者正式提出相應的概念,對企業(yè)生命周期進行深入分析,研究影響生命周期的因素。在此期間,研究人員對企業(yè)生命周期的相關理論進行完善,將其應用到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的指導工作中。生命周期對企業(yè)運行軌跡具有重要影響,若能找到其變化規(guī)律,便可以對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略進行正確的調(diào)整。初創(chuàng)、成長、成熟以及衰退為企業(yè)生命周期的幾個階段,下面將對不同時期企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略進行分析。

  二、基于企業(yè)生命周期的市場營銷戰(zhàn)略制定

  (一)初創(chuàng)期的市場營銷戰(zhàn)略

  通常情況下,認知——熟悉——使用——忠誠可以被認為是商品消費的一種規(guī)律。若企業(yè)尚且在初創(chuàng)階段,產(chǎn)品的開發(fā)工作已經(jīng)結(jié)束,然而在這一時期,企業(yè)無法對消費者的反饋信息進行更多的了解,因此不能使商品滿足所有消費者的實際需求。新企業(yè)、新商品在消費者中沒有過多基礎,企業(yè)未能將產(chǎn)品優(yōu)勢、實用性向消費者進行更多的宣傳,因此未能在消費群體中獲得更多的認可;诖,企業(yè)需要將更多精力集中于提高產(chǎn)品知名度以及使用率方面,對市場營銷策略進行調(diào)整:其一,促銷跟進。這種策略適用于被動條件下的銷售,企業(yè)可以從宣傳工作方面入手,將更多資金投入到廣告宣傳工作中,吸引消費者更多的注意力,從而提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度,擴大產(chǎn)品的市場影響。其二,市場集中。這種策略需要企業(yè)選定特定的區(qū)域作為營銷市場,對該區(qū)域市場特點及企業(yè)自身情況對市場營銷戰(zhàn)略進行調(diào)整,打開市場。其三,產(chǎn)品優(yōu)化。這一戰(zhàn)略需要企業(yè)將更多的精力集中于一種產(chǎn)品上,對產(chǎn)品質(zhì)量進行優(yōu)化,加大研究力度,進而對投入的資金成本進行降低,制定適宜的價格,之后企業(yè)需要對市場進行一定的調(diào)查,把產(chǎn)品投放到銷售量較高的地區(qū),盡可能滿足人們個性化需要。

  (二)成長期的市場營銷戰(zhàn)略

  營銷活動開展一段時間后,消費者逐漸對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的認可與支持,銷售量及利潤方面呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢,這標志著企業(yè)步入成長階段。此時,營銷隊伍迅速擴大,銷售網(wǎng)絡也逐步張開,具有較好的發(fā)展前景。此時,企業(yè)需要做的便是抓住發(fā)展機遇,在第一時間搶占市場先機,保持本企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢,下面對這一時期市場營銷戰(zhàn)略進行分析:其一,拓寬渠道。這一戰(zhàn)略可以在時間及空間條件下拉近企業(yè)與消費者之間的距離,促進雙方之間的交流和溝通。隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的變化,銷售渠道也需要進行相應的調(diào)整,同時,企業(yè)需要對分銷系統(tǒng)進行優(yōu)化完善,促進企業(yè)銷售工作的發(fā)展。其二,多元化市場。這一策略需要企業(yè)對不同市場進行深入了解和調(diào)查,張開營銷情報網(wǎng)絡,將產(chǎn)品投入更多的市場中,也就是所謂的“風險分散”。其三,品牌的滲透。這一戰(zhàn)略與企業(yè)該時期的經(jīng)營目標相符,企業(yè)需要對產(chǎn)品品牌進行打造,對目標市場進行產(chǎn)品的推廣和滲透,當然企業(yè)需要對推廣方法的選擇工作進行慎重考慮,進而使消費者對產(chǎn)品的認可及忠誠度增加。

  (三)成熟期的市場營銷戰(zhàn)略

  在較長時間的探索之后,企業(yè)進入了一個比較穩(wěn)定的發(fā)展階段,經(jīng)營環(huán)境也不再有過大的起伏和變化,企業(yè)的控制力有所提升,步入生命周期的成熟階段。該時期,企業(yè)在消費者口碑、忠誠度、技術等方面已經(jīng)有所提高,發(fā)展情況比較穩(wěn)定,但是無法取得更多的突破性進展;诖,企業(yè)應遵循文中求勝的原則制定營銷戰(zhàn)略:其一,價值創(chuàng)新。對產(chǎn)品服務方面進行創(chuàng)新,創(chuàng)造消費者需要的價值,提供更多服務。其二,完全市場。將服務覆蓋范圍擴大至全部市場,提高市場占有率,促進企業(yè)發(fā)展。

  (四)衰退期市場營銷戰(zhàn)略

  該時期市場需求減少,企業(yè)可以采取收獲市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品消減戰(zhàn)略。前者而言,可以降低廣告等宣傳費用,通過提高守家的手段維持市場;后者可以剝離無法盈利的商品,縮小市場版圖。

  三、結(jié)束語

  綜上所述,生命周期的不同階段、外界市場環(huán)境條件的變化均對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略產(chǎn)生影響,為了使企業(yè)可以健康穩(wěn)定的發(fā)展,企業(yè)需要結(jié)合上述內(nèi)容制定正確的市場營銷戰(zhàn)略,對企業(yè)日常生產(chǎn)及經(jīng)營工作提供正確的指導。市場營銷戰(zhàn)略受到生產(chǎn)、經(jīng)營等方面的條件限制,同時受到生命周期及外部環(huán)境的影響,因此企業(yè)需要綜合考慮各方面因素,順應實際的需要對戰(zhàn)略進行調(diào)整,促進企業(yè)發(fā)展。

  參考文獻:

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  [2]許詩源.企業(yè)生命周期視閾下的市場營銷戰(zhàn)略研究[J].商場現(xiàn)代化,2015(27):65-66

  [3]葛蘭.基于企業(yè)生命周期的市場營銷戰(zhàn)略探究[J].中國電子商務,2013(19):175-175

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