關(guān)于現(xiàn)階段的企業(yè)營銷管理的論文

　　1現(xiàn)階段企業(yè)面臨的新形勢

　　1.1產(chǎn)生新的營銷渠道

　　隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式顯示出了其成本較高、效率低下以及不可控制等弊端。伴著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，全新的營銷方式已經(jīng)形成，即網(wǎng)絡(luò)營銷。通過這種營銷方式，生產(chǎn)商可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)與用戶進(jìn)行聯(lián)系，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，中間商的作用也就顯得并不重要。我國的市場也在逐漸趨向國際化，在這種形勢下，我國的現(xiàn)階段企業(yè)營銷會受到國外市場的嚴(yán)重沖擊，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑更是重型炸彈，會對以往的營銷方式產(chǎn)生極大的沖擊。

　　1.2規(guī)范的管理體制

　　營銷管理的主體是有關(guān)市場的一些營銷方案，只是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的分析和計劃，找出可以掌控現(xiàn)階段企業(yè)的有關(guān)因素，并對這些因素進(jìn)行有效的控制和管理從而達(dá)到營銷的目的。在制定營銷制度方面，每個現(xiàn)階段企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己現(xiàn)階段企業(yè)的文化和現(xiàn)狀進(jìn)行實施�，F(xiàn)階段企業(yè)擁有一個較為先進(jìn)的管理體制對于自身來說是至關(guān)重要的，因為一個現(xiàn)階段企業(yè)想要做好日常的工作，不出紕漏，就必須按照該營銷管理體制進(jìn)行管理。建立一個有效的營銷管理體制不僅可以對營銷人員的行為進(jìn)行規(guī)范也能節(jié)約資源，而且可以促進(jìn)現(xiàn)階段企業(yè)的效益，保證現(xiàn)階段企業(yè)能夠長期發(fā)展下去。在現(xiàn)階段，管理人員已經(jīng)對營銷管理體制有了足夠的關(guān)注和重視，這也就保證了現(xiàn)階段企業(yè)的管理體制越來越規(guī)范化。

　　2現(xiàn)階段企業(yè)制定營銷管理策略的原則

　　2.1系統(tǒng)原則

　　現(xiàn)階段企業(yè)在制定營銷管理策略時，一定要把握全局，頭腦中一定要有系統(tǒng)的概念，并且要時刻關(guān)注著每一個因素的變化，清楚該因素所能引起的影響。制定策略的過程中要把營銷策略當(dāng)作一個完整的個體來進(jìn)行觀察，考慮到各方面的影響，最后選擇最佳方案。

　　2.2客戶原則

　　在制定營銷策略時一定要重視對營銷客戶的選擇，尤其是前10名。一個錯誤的客戶將會導(dǎo)致現(xiàn)階段企業(yè)停滯發(fā)展甚至關(guān)閉。因此，在選擇客戶的時候一定要考慮到客戶的價值所在，以及客戶的實力和其將來是否具有發(fā)展性等等問題，以博取現(xiàn)階段企業(yè)的最大利益。

　　2.3創(chuàng)新原則

　　現(xiàn)階段企業(yè)在發(fā)展過程中要學(xué)會因地制宜，也就是說，要根據(jù)不同的客戶制定不同的方案，提供與之相匹配的服務(wù)，并且需要學(xué)會利用集體的力量進(jìn)行營銷�，F(xiàn)在現(xiàn)階段企業(yè)各個方面都要求創(chuàng)新，營銷策略也不例外。

　　3現(xiàn)階段營銷策略

　　3.1目標(biāo)主體營銷

　　現(xiàn)階段，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和價值觀是營銷的目標(biāo)�，F(xiàn)在的時代是品牌所能號召消費(fèi)的時代，大多數(shù)的消費(fèi)者都是沖著某個牌子進(jìn)行消費(fèi)。因此，建立起消費(fèi)者心中的品牌是現(xiàn)階段企業(yè)至關(guān)重要的工作。同時，現(xiàn)在的時代也是一個消費(fèi)者體驗經(jīng)濟(jì)和營銷的時代，顧客就是上帝，一切都是以消費(fèi)者為基礎(chǔ)�，F(xiàn)階段企業(yè)可以通過讓顧客免費(fèi)體驗產(chǎn)品搜集顧客對產(chǎn)品和服務(wù)的意見，進(jìn)而對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行合理改善。商家與顧客是一種賣家與買家的關(guān)系，其中溝通是不可避免的，那么商家就應(yīng)該增加與消費(fèi)者的溝通，站在消費(fèi)者的角度思考問題，以觸動消費(fèi)者的情緒吸引消費(fèi)者。商家還應(yīng)該努力建立品牌以及標(biāo)語等方式來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。因為現(xiàn)在的消費(fèi)人群有著自己獨(dú)特的個性。因此，商家就不能按照常理來進(jìn)行營銷，而是要以體驗作為導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計。再者，商家一定要有明確的目標(biāo)，如如何確定銷售人群、何種銷售方法售出等均要有自身獨(dú)特的套路，這樣才能獲得顧客的認(rèn)同。

　　3.2網(wǎng)絡(luò)營銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的現(xiàn)階段企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷�，F(xiàn)階段企業(yè)在營銷過程中根據(jù)自己特點(diǎn)制定具有獨(dú)特風(fēng)格的營銷方式，以便適應(yīng)市場的需求，提高經(jīng)濟(jì)效益。因為網(wǎng)絡(luò)營銷比現(xiàn)實生活中的營銷更具有可利用性，根據(jù)這個特點(diǎn)現(xiàn)階段企業(yè)便可以將有形和無形的產(chǎn)品進(jìn)行綜合，形成一種全新的營銷策略，以獲取最大的利益。

　　3.3關(guān)系營銷

　　關(guān)系營銷是一種雙贏，這種營銷策略不僅使得現(xiàn)階段企業(yè)成員獲得的信息更加全面，也是給消費(fèi)者提供消息的有效途徑，建立起良好的協(xié)作關(guān)系，雙方互補(bǔ)。

　　3.4整合渠道營銷

　　在營銷渠道中增進(jìn)成員的關(guān)系不僅能夠加快商品的流動速度，也能保證現(xiàn)階段企業(yè)營銷活動的順利進(jìn)行。因為營銷渠道不僅是有關(guān)商品的渠道，而且是現(xiàn)階段企業(yè)營銷有關(guān)活動進(jìn)行傳遞的渠道。隨著時代的進(jìn)步，這種營銷方式也逐漸成為了潮流。

　　4結(jié)語

　　現(xiàn)在的市場競爭愈演愈烈，甚至呈現(xiàn)出白熱化程度�，F(xiàn)階段企業(yè)想要在市場中占有一席之地就必須具有自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，以獲得更加長久的發(fā)展機(jī)會。因此，現(xiàn)階段企業(yè)必須在營銷策略方面投入一定的精力和時間，促進(jìn)現(xiàn)階段企業(yè)管理水平的提高。

　　作者:包京生 單位:河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院

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