藝術(shù)品線上拍賣發(fā)展研究

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的逐步完善，讓我們跨入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，藝術(shù)品拍賣同其他行業(yè)一樣，自然而然的與互聯(lián)網(wǎng)融合到了一起。

　　摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，藝術(shù)品拍賣同其他行業(yè)一樣，自然而然的與互聯(lián)網(wǎng)融合到了一起。這二者的結(jié)合雖然群體增加、效果增大，有一加一大于二的效果，可是問(wèn)題也隨之增多起來(lái)。本文從時(shí)代背景、歷史梳理、個(gè)案分析、思考問(wèn)題和方向建議幾個(gè)方面進(jìn)行梳理，對(duì)線上拍賣發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行思考、提出建議。

　　關(guān)鍵詞：線上拍賣;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;現(xiàn)狀缺陷;思考建議

　　本文從時(shí)代背景、歷史梳理、個(gè)案分析、思考問(wèn)題和方向建議幾個(gè)方面進(jìn)行梳理，對(duì)線上拍賣發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行思考。二十世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用，剛性需求陸續(xù)都以線上的方式改變著人們的生活習(xí)慣。藝術(shù)領(lǐng)域作為人們?nèi)找骊P(guān)注的對(duì)象也與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合發(fā)展，體現(xiàn)在線上藝術(shù)資訊、線上藝術(shù)品交易、線上展覽、線上藝術(shù)教育、線上VR創(chuàng)作等等，當(dāng)然也包括本文所述的線上拍賣。

　　1992年10月的北京國(guó)際拍賣會(huì)拉開(kāi)了中國(guó)文物拍賣的序幕，從那時(shí)起我國(guó)的拍賣市場(chǎng)逐步興起。從此一個(gè)新興拍賣行業(yè)進(jìn)入大眾視野，市場(chǎng)一片叫好，交易額連年攀升。“2004年中國(guó)拍賣市場(chǎng)的交易總額為6.9億歐元，2014年則增至75.6億歐元，增長(zhǎng)近十倍。”①“全國(guó)文物拍賣行業(yè)企業(yè)數(shù)量從2009年的240家增長(zhǎng)至2013年的382家，成交額則由2003年的24.2億元增至2007年的197.14億元，5年間增長(zhǎng)了增長(zhǎng)10.21倍。”②到2011年底文物藝術(shù)品市場(chǎng)全年成交975億元。“拍賣行數(shù)量的增加同時(shí)導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的激烈……2012年下半年，藝術(shù)市場(chǎng)受到國(guó)際、國(guó)內(nèi)各方面的影響，業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑……越來(lái)越多的拍賣企業(yè)開(kāi)始放下身價(jià)，把未來(lái)發(fā)展寄希望于互聯(lián)網(wǎng)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)取到更多的客戶，而網(wǎng)絡(luò)在這方面確實(shí)有自己的優(yōu)勢(shì)。”③1999年6月雅寶網(wǎng)上線，成為國(guó)內(nèi)首家在線競(jìng)價(jià)式交易平臺(tái)，開(kāi)線上拍賣先河。

　　雅昌拍賣，其拍賣頁(yè)面信息內(nèi)容量大，首頁(yè)有信息公告板塊，以文字信息方式提供短訊;有廣告宣傳板塊提供即將拍賣情況;有很清晰的拍賣數(shù)目統(tǒng)計(jì);有介紹拍賣品牌的專區(qū)和藝術(shù)品詳細(xì)資訊的鏈接板塊，以及按照地區(qū)劃分的拍賣場(chǎng)次介紹;市場(chǎng)觀察文章板塊;數(shù)據(jù)專區(qū);拍賣師介紹;對(duì)于各類拍賣項(xiàng)目的題材、名家的介紹和品牌的推介;拍賣預(yù)展專場(chǎng)和拍品的排行榜。嘉德在線是嘉德公司與日本軟體銀行等共同組建。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今已成為第一大的線上拍賣平臺(tái)。大咖拍賣極具當(dāng)代風(fēng)格的拍賣網(wǎng)站，頁(yè)面較之前兩個(gè)更具設(shè)計(jì)感、拍品也更年輕態(tài)，它的功能更佳豐富，例如新增眾籌拍賣方式、藝術(shù)紅包功能、增加支付方式等，設(shè)置同步拍、視頻拍和主題拍，整體更迎合年青人的口味。

　　HIHEI藝術(shù)網(wǎng)是一個(gè)新興的平臺(tái)，它的自我定位是藝術(shù)電商，它的股東團(tuán)十分強(qiáng)大，基本依托實(shí)力強(qiáng)大的媒體來(lái)支撐，例如第一財(cái)經(jīng)周刊、東方周刊等。前兩個(gè)例子是中國(guó)老牌網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，后三個(gè)則是新興電商，它們雖然定位、運(yùn)營(yíng)等方式存在很大差異，但同作為線上藝術(shù)拍賣平臺(tái)而言，他們?cè)诳焖僮兓�的時(shí)代中如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求的脈搏、緊跟時(shí)代需求，任重而道遠(yuǎn)。目前網(wǎng)絡(luò)線上拍賣的方式歸為兩類，全網(wǎng)絡(luò)式拍賣和半網(wǎng)絡(luò)式拍賣。無(wú)論是全網(wǎng)絡(luò)式還是半網(wǎng)絡(luò)式拍賣，其優(yōu)點(diǎn)在于最大限度降低拍賣企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)不受時(shí)間、場(chǎng)次、地域的局限，拍品數(shù)量多、類目豐富、便于宣傳，更少地受到拍賣現(xiàn)場(chǎng)氣氛干擾從而可以更加理性查閱、考量，最后做出選擇。拍賣后期更易于統(tǒng)計(jì)和管理。線上拍賣方式雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但離成熟運(yùn)作還有相當(dāng)大距離，還存在很多這樣和那樣的問(wèn)題，我把它歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　1、現(xiàn)場(chǎng)拍賣經(jīng)驗(yàn)部分作廢。不能把以往現(xiàn)場(chǎng)拍賣的定價(jià)和選擇拍品的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在線上拍賣中，這就有個(gè)要求再學(xué)習(xí)的適應(yīng)過(guò)程。

　　2、網(wǎng)站流量的問(wèn)題。目前的藝術(shù)品電商很多都是掛靠和依附于大的網(wǎng)站和媒體，流量決定知名度、參與度、受眾程度。例如淘寶目前擁有很大的客戶，它的拍賣項(xiàng)目有一項(xiàng)叫一元拍，因其拍賣過(guò)畢加索版畫(huà)作品而知名，其前期宣傳的知名度很大來(lái)自淘寶網(wǎng)的雄厚資源。

　　3、對(duì)時(shí)間和流暢性要求較高的移動(dòng)終端。線上就意味著對(duì)技術(shù)和設(shè)備提出了便攜、高效、交互性強(qiáng)等要求。

　　4、相關(guān)技術(shù)和專業(yè)人才的需求。人才在整個(gè)流程中起到支撐性作用，是實(shí)現(xiàn)線上拍賣的重要一環(huán)，但我們目前在人才培養(yǎng)和人才使用上有較大不足。

　　5、信任度缺失的.問(wèn)題。賣方會(huì)擔(dān)心買(mǎi)方的支付問(wèn)題，買(mǎi)房會(huì)擔(dān)心賣方東西的質(zhì)量問(wèn)題。從最開(kāi)始的網(wǎng)上拍賣C2C模式，逐漸引入C2B2C模式④，加入中間方擔(dān)保。

　　6、監(jiān)管不到位。目前的法律監(jiān)管為2014年十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)通過(guò)的網(wǎng)絡(luò)交易法以及2015年修正的《中華人民共和國(guó)拍賣法》。我們所說(shuō)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣中的貓膩和風(fēng)險(xiǎn)，并不會(huì)因轉(zhuǎn)換了場(chǎng)地而消失，相反競(jìng)買(mǎi)人之間、競(jìng)買(mǎi)人與拍賣人之間惡意串通幾率增大，暗箱操作性和不可控性增多。

　　7、壟斷性強(qiáng)。目前已知的線上拍賣都是基于一些大的拍賣行來(lái)做的，與網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這就意味著當(dāng)下線上拍賣市場(chǎng)存在壟斷、壁壘、缺乏市場(chǎng)活力與競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。8、目前在線藝術(shù)品交易的核心更多的是“賣”。在交易過(guò)程中，藝術(shù)家、網(wǎng)站、消費(fèi)者三方間沒(méi)有建立起良好的互信和了解，一味只注重“買(mǎi)”與“賣”，忽視藝術(shù)家個(gè)性特質(zhì)，不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　針對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品線上拍賣存在的諸多問(wèn)題，提出一些個(gè)人的思考與建議。

　　1、注重對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品消費(fèi)情況的調(diào)研和數(shù)據(jù)研究。藝術(shù)品拍賣是有門(mén)類、年齡、用途等方面區(qū)別的。競(jìng)買(mǎi)者年齡、經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)目不同，他們的關(guān)注點(diǎn)就不同，消費(fèi)行為就不同。運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者分類管理、分析研判對(duì)拍賣公司十分必要。

　　2、一些流量較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以積極開(kāi)放的心態(tài)，打開(kāi)大門(mén)與線上拍賣相結(jié)合。目前三大拍賣平臺(tái)，藝典中國(guó)、嘉德在線、趙勇在線發(fā)展癥結(jié)都在于缺少流量。騰訊、淘寶的用戶資源是非常巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)若與傳統(tǒng)拍賣行的專業(yè)性結(jié)合起來(lái)，是這一行業(yè)崛起的關(guān)鍵所在。

　　3、培養(yǎng)和吸納相關(guān)技術(shù)和專業(yè)人才，提高硬軟雙實(shí)力。無(wú)論是拍賣前期的拍品征集、專業(yè)鑒定還是線上支付、客戶反饋、拍品運(yùn)送還是是拍賣結(jié)束后的情況匯總、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等人才都非常重要。近年來(lái)興起的微信群拍平臺(tái)就是一種新穎的硬軟實(shí)力相結(jié)合的人才與互聯(lián)網(wǎng)融合的便捷方式。

　　4、盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，加強(qiáng)監(jiān)管、引導(dǎo)和規(guī)范服務(wù)。拍賣是一個(gè)信譽(yù)壟斷行業(yè)，對(duì)買(mǎi)賣雙方都要求有良好的信譽(yù)。良好的口碑對(duì)線上拍賣企業(yè)乃至參拍個(gè)體至關(guān)重要。要加快《網(wǎng)購(gòu)(拍賣)7日無(wú)理由退貨辦法》的出臺(tái)。

　　5、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易，應(yīng)當(dāng)發(fā)展更多有利于市場(chǎng)多元化的模式，應(yīng)當(dāng)將注意力轉(zhuǎn)移到關(guān)注藝術(shù)家成長(zhǎng)，普及藝術(shù)品知識(shí)、培養(yǎng)大眾審美與鑒賞，滿足人們精神文化需求，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。6、借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，比如：MY-ARTMAP平臺(tái)，SEE.ME平臺(tái)，ARTSICLE平臺(tái)EVERYART平臺(tái)等等，他們都有著豐富成熟的線上藝術(shù)品拍賣經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)。藝術(shù)品在線拍賣作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種模式，它不是錦上添花的轡頭，也不是富人們游戲的添頭，而是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展不可或缺的一種方式。所以關(guān)注這種方式不僅看似是早重視早收益的投資回報(bào)問(wèn)題，其實(shí)是越晚認(rèn)識(shí)越早被淘汰的未來(lái)行業(yè)生存主題。

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