出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析的論文
【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而新聞視角與選題策劃活動(dòng)息息相關(guān)，其直接影響著選題策劃實(shí)踐效果。選題策劃時(shí)的角度選擇存在一定的差異性，這體現(xiàn)著選題策劃水平的高低，且選題與社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益密不可分。加上新聞行業(yè)的飛速發(fā)展，使得出版新聞化現(xiàn)象十分突出，這時(shí)則應(yīng)著眼于捕捉、感知、整合出版選題信息，來(lái)加強(qiáng)策劃者選題策劃能力，從而給出極具特色的選題策劃。本文探討了出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析，并提出了實(shí)用性應(yīng)用措施，為出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平提升提供參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】出版新聞化；選題策劃；新聞視角
隨著現(xiàn)代化社會(huì)的飛速發(fā)展，新聞策劃能更好地優(yōu)化采編流程，更是被廣泛應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域中，其間相同的新聞?lì)}材宣傳效果與策劃息息相關(guān)。新聞策劃主要是新聞選題策劃、報(bào)道方式、角度策劃、報(bào)道時(shí)機(jī)及規(guī)模等方面策劃，而其選題策劃為策劃的重要內(nèi)容，對(duì)整個(gè)選題策劃質(zhì)量與水平影響很大。選題策劃的關(guān)鍵則為新聞策劃活動(dòng)的重要起點(diǎn)，其成功與否與選題策劃息息相關(guān)，因此，探討出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析，對(duì)選題策劃水平的進(jìn)一步提升有著極大的推動(dòng)作用。
一、 解析出版新聞化現(xiàn)象
1.出版新聞化產(chǎn)生的背景因素
時(shí)效性為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要特征，為信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)內(nèi)容，應(yīng)盡可能的縮短新聞選題策劃時(shí)間，從而更好地滿足大眾文化需求，這亦是業(yè)界一直追求的目標(biāo)。而隨著信息時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的飛速發(fā)展，這為新聞編輯帶來(lái)了新的活力，出版新聞化則成為可能；大眾文化消費(fèi)時(shí)代使得受眾閱讀心態(tài)產(chǎn)生了極大的變化，社會(huì)受眾期望新聞具備一定的文化積累，亦可塑造人類精神功能，亦期望新聞可提供及時(shí)有用的信息，更能探測(cè)社會(huì)環(huán)境與教育及娛樂(lè)的閱讀功能。其強(qiáng)調(diào)新聞充分滿足社會(huì)讀者的深層求知功能，從而更好的滿足讀者對(duì)新聞的各種要求，讓讀者通過(guò)閱讀新聞把握社會(huì)動(dòng)態(tài)，更全面地分析社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制落實(shí)的持續(xù)深化，電視新聞行業(yè)則開(kāi)始面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)外新聞集團(tuán)涌入我國(guó)市場(chǎng)，這時(shí)的同行競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。而面對(duì)各種壓力，新聞人開(kāi)始具備十分強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，出版新聞化亦是此類意識(shí)的實(shí)際體現(xiàn)，隨之電視新聞則開(kāi)始注重市場(chǎng)實(shí)際需求，若發(fā)現(xiàn)其間機(jī)遇，則極易以相關(guān)手段去爭(zhēng)搶先機(jī)，最終使得出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平偏低。
2.出版新聞化表現(xiàn)形式
強(qiáng)調(diào)重大新聞事件的不斷追逐，其間重大新聞事件通常是與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等事件；緊扣熱點(diǎn)新聞人物，此類表現(xiàn)形式比如崔永元的《不過(guò)如此》，陳魯豫的《心相印》，這些均是追蹤熱點(diǎn)新聞人物的結(jié)果；組織專欄佳作，且積極互動(dòng)，名報(bào)、名刊中各種著名欄目文章結(jié)合，從而生成相應(yīng)的圖書(shū)，以便于讀者閱讀，且容易收藏，讀者可隨時(shí)溫習(xí)各類名篇佳作。這時(shí)則提高了報(bào)刊閱讀價(jià)值，同時(shí)亦提高了品牌效應(yīng)，且有效拓展了選題策劃的新聞視野，同時(shí)擴(kuò)大了圖書(shū)出版市場(chǎng)；瞄準(zhǔn)合理的影視作品，以便更好地拓展出版市場(chǎng)。
二、 新聞視角及其選題的策劃分析
1.選題策劃價(jià)值增加
著眼于選題策劃的新聞視角，而這則更為強(qiáng)調(diào)以事實(shí)為基礎(chǔ)的新聞價(jià)值，新聞價(jià)值強(qiáng)調(diào)的是新聞事實(shí)的重要性，新聞事實(shí)主要是可構(gòu)成新聞的各種特殊素質(zhì)綜合，其間更具重要性、顯著性、時(shí)新性、接近性等。而就新聞角度而言，選題策劃價(jià)值為事實(shí)新聞價(jià)值提高而產(chǎn)生的。視角可影響選題策劃，不同的視角有著不同的選題策劃。若選題策劃思路狹隘，且視野過(guò)小，這時(shí)就很難開(kāi)發(fā)出極具特色有生命力的選題。發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)的具體新聞價(jià)值與因此而產(chǎn)生的出版價(jià)值，其與選題策劃起點(diǎn)及視角息息相關(guān)。
2.選題策劃能力
選題策劃能力與選題策劃者自身的新聞視角息息相關(guān)，選題策劃應(yīng)十分新穎，選題亦應(yīng)非常適當(dāng)，媒體資源有效整合，可反映出選題策劃的實(shí)際能力。具體而言，透過(guò)普通新聞現(xiàn)象挖掘時(shí)，其間隱藏著極具價(jià)值的出版選題，這時(shí)則應(yīng)要求選題策劃者具備相應(yīng)的出版理論水平，從而充分豐富出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，且確保新聞極具敏感性；掌握新聞時(shí)機(jī)，深層挖掘各類新聞話題，而這時(shí)該如何選擇新聞時(shí)機(jī)，并及時(shí)抓住社會(huì)大眾的眼球，盡可能地吸引社會(huì)大眾的注意力，這亦是選題策劃中最關(guān)鍵的內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)了吸引受眾注意力的新聞時(shí)機(jī)，選題策劃成功率便會(huì)嚴(yán)重降低。再是應(yīng)有效把握新聞時(shí)機(jī)，其亦是選題策劃時(shí)可借用的力量。通常新聞事件可于相關(guān)關(guān)注周期之內(nèi)提高人氣指數(shù)，此指數(shù)高低與事件發(fā)生時(shí)間的距離是反比例狀態(tài)�？梢哉f(shuō)應(yīng)與事件產(chǎn)生及報(bào)道同時(shí)發(fā)行圖書(shū)，以便更好的借勢(shì)強(qiáng)人氣。挖掘新聞選題強(qiáng)調(diào)的是選題策劃中的合理造勢(shì)，其主要是可以借助媒體互動(dòng)實(shí)現(xiàn)小中見(jiàn)大，從而將事件合理放大，從而塑造成功典范，而其背后應(yīng)加深潛在資源挖掘，使其具備造勢(shì)的具體條件。
3.相同新聞中不同出版價(jià)值
出版新聞化充分體現(xiàn)著出版界的共識(shí)，其強(qiáng)調(diào)的是搶奪市場(chǎng)先機(jī)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的持續(xù)深化，出版社中的突發(fā)事件強(qiáng)調(diào)出版責(zé)任，但其更代表著一定的商機(jī)，短時(shí)間內(nèi)會(huì)產(chǎn)生諸多選題重復(fù)的出版物。而這時(shí)便給出版社帶來(lái)極大的資源浪費(fèi)，且此類選題策劃中產(chǎn)生了思維趨同的問(wèn)題，從而極易導(dǎo)致出版物滯銷。這時(shí)則應(yīng)強(qiáng)調(diào)選題策劃時(shí)，可于相同新聞事實(shí)中發(fā)現(xiàn)不同的出版價(jià)值。其間選題編寫(xiě)角度與分析應(yīng)極具深度，且應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，從而確保策劃極具文化傳承價(jià)值，并具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，以便為選題策劃留有一定的空間。
4.媒體信息資源整合
應(yīng)有效整合媒體信息資源，從而使得多媒體互動(dòng)出版。媒體間的相互滲透與協(xié)作均是現(xiàn)代出版的重要發(fā)展趨勢(shì)，如報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、電子音像、互聯(lián)網(wǎng)等類信息資源，這時(shí)的多媒體信息資源整合互動(dòng)亦是選題策劃最關(guān)鍵的選擇。應(yīng)不斷加強(qiáng)媒體信息資源的整合，確保其大范圍傳播，這亦是現(xiàn)代新聞視角下選題策劃應(yīng)注重的實(shí)際目標(biāo)。新聞可更好地體現(xiàn)出相關(guān)時(shí)期的實(shí)際社會(huì)動(dòng)態(tài)，其與社會(huì)需求及社會(huì)心理和社會(huì)風(fēng)氣等息息相關(guān)，應(yīng)積極整合新聞資源，這里強(qiáng)調(diào)的是于大量信息中尋找邏輯關(guān)系，從而構(gòu)成新型出版文化信息資源。相關(guān)人員應(yīng)全面分析各大媒體中有價(jià)值的信息，從而選擇出適當(dāng)?shù)男畔�，之后再�?yán)格分析和比較其間信息，以便從中挖掘出適當(dāng)?shù)某霭孢x題。
5.互聯(lián)網(wǎng)選題策劃新思路
應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)思維作為先導(dǎo)，著眼于體驗(yàn)角度思考其間適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，確保策劃意識(shí)中滲透讀者的全面體驗(yàn)，且應(yīng)尊重讀者的閱讀主權(quán)，編輯不可以自我主導(dǎo)性思維策劃選題，應(yīng)加強(qiáng)讀者群體力量。用戶思維代替客戶思維，從而獲得讀者認(rèn)同，再以傳播思維指導(dǎo)營(yíng)銷，可讓圈子中的成員以傳播閱讀體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷功能。要強(qiáng)調(diào)以出版內(nèi)容為核心，確保內(nèi)容、品牌價(jià)值、社群化生存，這亦是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要內(nèi)容。合理融合出版，將信息平臺(tái)與創(chuàng)意、共享工作模式有效結(jié)合，應(yīng)以編輯為核心整合不同媒體終端，確保相同內(nèi)容資源可于數(shù)字技術(shù)及出版介質(zhì)中交換，之后再有效整合出版資源的優(yōu)勢(shì)，并注重網(wǎng)絡(luò)文化熱點(diǎn)。
6.多種宣傳形式的結(jié)合
現(xiàn)代出版新聞化時(shí)代下的選題策劃應(yīng)將多種宣傳形式有效結(jié)合，應(yīng)使得多種宣傳時(shí)間互相配合，從而將最新戰(zhàn)報(bào)呈現(xiàn)給受眾，傳達(dá)重要信息，可設(shè)計(jì)專門的網(wǎng)站，且對(duì)相關(guān)新聞事件做全方位掃描，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；內(nèi)容上應(yīng)互相補(bǔ)缺，其新聞事件與欄目合作應(yīng)合理互補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)刊等應(yīng)對(duì)某件事情共同策劃，之后再配以報(bào)道，使新聞與媒體影響更為深遠(yuǎn)；媒體間應(yīng)互相聯(lián)動(dòng)，多方媒體應(yīng)積極尋求配合，成為合作伙伴，爭(zhēng)取雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。
結(jié)語(yǔ)
隨著現(xiàn)代化社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，單一媒體出版根本適應(yīng)不了讀者各方面的心理需求，使得選題出版效益偏低。這時(shí)選題策劃者進(jìn)行選題策劃時(shí)，應(yīng)著眼于多媒體互動(dòng)出版展開(kāi)。盡管我國(guó)出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平不斷提高，但其間仍存在諸多不足之處，這也說(shuō)明探討出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析，對(duì)選題策劃水平的進(jìn)一步提升有著極大的推動(dòng)作用。本文解析了出版新文化現(xiàn)象，并探討了新聞視角及其選題的策劃，為出版新聞化時(shí)代下選題策劃水平提升提供參考依據(jù)。
參考文獻(xiàn)：
[1]連亞輝，鄭雪巖.淺談選題策劃是好新聞的關(guān)鍵[J].才智，2010（30）
[2]陳淑婷.論新聞策劃選題的個(gè)性化[J].新聞愛(ài)好者，2011（05）
[3]劉寒娥.數(shù)字出版時(shí)代圖書(shū)選題策劃的全媒體攻略[J].內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)（漢文版），2011（03）
[4]楊毅.試論圖書(shū)出版選題策劃的前瞻性意義[J].湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（06）.
【出版新聞化時(shí)代下選題策劃分析的論文】相關(guān)文章：
制造新聞在公關(guān)策劃中的應(yīng)用分析的論文03-10
新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文選題指導(dǎo)03-27
新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文選題參考03-19
大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考11-18
信息時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷渠道分析論文02-21
論文開(kāi)題選題的竅門12-08
科研選題與論文寫(xiě)作03-27
- 相關(guān)推薦