分析廣告創(chuàng)意與策劃論文
隨著我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展，企業(yè)宣傳與文化傳播主要通過“廣告”這一形式加以表示�！皬V告”在設(shè)計初期包括“廣告創(chuàng)意”和“廣告策劃”，每一步的進行都需要人們集思廣益。在我國廣告行業(yè)中，廣告設(shè)計與廣告創(chuàng)意這些理論都被廣告理論界和實務(wù)界得到認(rèn)可。但是，隨著應(yīng)用范圍領(lǐng)域的擴大，廣告創(chuàng)意與廣告策劃的基本內(nèi)涵被人們所混淆，從而導(dǎo)致科學(xué)廣告理論的順利建成與發(fā)展。本篇文章就上述觀點為中心論點，對如何協(xié)調(diào)廣告創(chuàng)意與廣告策劃兩者之間的關(guān)系進行全面闡述。以二者之間的聯(lián)系與區(qū)別兩個方面進行剖析，從而影響廣告在實際生活中實施目的的確立、運作方法層面與操作方法的不同。
在廣告運營的過程中，廣告策劃是對整個過程的策劃與籌備，并且推動廣告行業(yè)的正常運營。廣告創(chuàng)意屬于一種充分利用科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造方法，以突出產(chǎn)品特色為目的，進行獨特的宣傳和表達(dá)。廣告創(chuàng)意與廣告策劃的概念存有一定的差異，但兩者之間的本質(zhì)關(guān)系卻是緊密相連的。
一、廣告策劃和廣告創(chuàng)意之間的區(qū)別
以操作方式與思維特征兩個層面為研究背景，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間是存在著一定的差異和區(qū)別。
所謂的廣告策劃主要以廣告計劃為基礎(chǔ)性整體運動，從廣告策劃案的提出、設(shè)計、實施以及落實后的一系列觀察都隸屬于這一活動。換句話說，廣告策劃就是以工作中的實際要求與需要為基礎(chǔ)，對廣告運作的各個環(huán)節(jié)進行詳細(xì)的設(shè)計，規(guī)劃運作藍(lán)圖，近一步做出全面的把握。
所謂的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)為設(shè)計方案內(nèi)容的創(chuàng)造，區(qū)別傳統(tǒng)創(chuàng)造方法，順應(yīng)時代潮流、展現(xiàn)時代個性，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的社會顛覆性。與此同時，廣告創(chuàng)意主體“人”的思維隨著時代潮流的迭起與現(xiàn)代思想的熏陶，個體思想意識逐漸得到更新優(yōu)化，想法更具有時代性和個體性。以精神世界的發(fā)展為廣告創(chuàng)意背景，以此將廣告的表現(xiàn)方式、表達(dá)的主旨思想以及中心內(nèi)容也推向時代的巔峰。
廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。由于廣告創(chuàng)意本質(zhì)行為就屬于一種創(chuàng)造性的思維活動，整天運作的態(tài)勢也以點狀的思維
方式進行工作。思維特征以備感性和情緒性為主體特征，建立一種求異逆向的思維模式。整個廣告設(shè)計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。
二、廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系
雖然廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間存在著一定的差別，但其二者在本職活動上還是有聯(lián)系的。廣告創(chuàng)意與策劃，兩者互相依賴、協(xié)調(diào)發(fā)展，都成為彼此正常工作的支撐和輔助。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思想活動基礎(chǔ)、思維創(chuàng)造的發(fā)源地。在進行廣告策劃的過程中也會將廣告創(chuàng)意融入方案設(shè)立的范圍內(nèi)，綜合考慮對廣告整體構(gòu)造，從而進行詳細(xì)的分析。例如廣告的經(jīng)費、具體的操作和實施的步驟等等一系列活動都將建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，并以此為背景進行詳細(xì)的部署，從而體現(xiàn)出廣告的具體內(nèi)容、所表現(xiàn)的具體含義，以及利用現(xiàn)代潮流的表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行介紹。廣告創(chuàng)意雖然來自于人腦的思維與想象，但其一切的設(shè)想都依據(jù)現(xiàn)實，以實際生活為背景進行結(jié)構(gòu)體系的理性化與系統(tǒng)化構(gòu)造。與此同時，廣告策劃以廣告創(chuàng)意所特有的理性特點為基礎(chǔ)，以廣告的整體布局為設(shè)計背景，從多個角度將廣告?zhèn)�體效果進行鮮明的表達(dá)，更好地將廣告創(chuàng)意的思路和產(chǎn)品特點，融到整個廣告的制作過程中，從而實現(xiàn)最終的目的，達(dá)到預(yù)期規(guī)劃的效果。
三、廣告創(chuàng)意是廣告策劃活的靈魂
廣告創(chuàng)意是廣告策劃活的靈魂主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先廣告創(chuàng)意推動著廣告策劃的整體活動行為，是廣告策劃知覺的“感官系統(tǒng)”。通過廣告創(chuàng)意一系列內(nèi)容的特色與潮流的體現(xiàn)，將廣告策劃這一行動“活”起來。與此同時，廣告策劃的知覺性也體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意生命的存在和價值。在廣告設(shè)計實施的這個過程中，廣告創(chuàng)意促使廣告策劃在“活”起來的同時自身也“動”起來，廣告策劃與廣告創(chuàng)意，共同推動了整個廣告行業(yè)的發(fā)展。索尼音響一直在世界音樂器材行業(yè)十分聞名，而在進行廣告宣傳過程中，索尼公司就充分的將廣告創(chuàng)意與廣告策劃進行完美的融合，將天空、瀑布、高樓三個不同特征的事物結(jié)合在一起，促使觀眾能夠通過視覺、聽覺以及聯(lián)想三個方面感到索尼音響整體使用效果。將廣告創(chuàng)意是廣告策劃活的靈魂完全加以體現(xiàn)。
四、結(jié)束語
廣告創(chuàng)意與廣告策劃兩者既有共同點也有不同點，兩者既相互依存又各有特色。總體來講，廣告策劃以廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，將創(chuàng)意的思路、觀點通過企劃案的形式進行表示。廣告創(chuàng)意則主宰著廣告策劃的一系列活動，為其集思廣益，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢，進行積極的創(chuàng)造與編排。在我國廣告行業(yè)的發(fā)展過程中，廣告創(chuàng)意和廣告策劃的協(xié)調(diào)發(fā)展推動著整個行業(yè)的飛速發(fā)展。
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