分析Q版動畫在3G手機里的表現(xiàn)論文

　　摘 要 國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一,為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是我國第一個文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)被列為八大重點文化產(chǎn)業(yè)門類之一。本文闡述了Q版動畫在3G手機的表現(xiàn),并探究了Q版動漫產(chǎn)巨大的

　　市場空間。

　　關(guān)鍵詞 Q版動畫 3G手機 探索與發(fā)展

　　中圖分類號:J022 文獻標(biāo)識碼:A

　　0 背景

　　從1906年第一部動畫誕生到現(xiàn)在,經(jīng)歷了100多年,動畫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健飛速地發(fā)展著,全球動畫年總產(chǎn)值不斷在刷新著新的輝煌。近年來國家十分重視動畫事業(yè)的發(fā)展,國人也渴望多看到本土優(yōu)秀動畫,這給動畫發(fā)展創(chuàng)造了好條件。作為一個新型的產(chǎn)業(yè),Q版手機動畫有著不可估量的市場前景,彩信的成功更證明了手機動畫有巨大的市場。手機作為目前普及率最高的媒體,從個人通信終端變成媒體終端,能夠打破時間和空間的障礙,帶給整個動漫產(chǎn)業(yè)新的活力。

　　1 Q版動畫

　　Q版動畫中的“Q”這個詞應(yīng)該是英文Cute(可愛)的諧音變來的�！癚”這個詞現(xiàn)廣泛應(yīng)用在形容可愛的、夢幻的讓人產(chǎn)生萌動情緒的事物�！癚版造型”多指讓人產(chǎn)生“Q”情緒的,頭身比例一般在1:5到1:2不等的這類夸張造型。

　　因為造型的故意夸張,Q版動畫能更好地抓住人或物的特點、神韻,所呈現(xiàn)出的造型的包括面部表情在內(nèi)的肢體語言才會更加生動有趣,惹人喜愛。

　　動畫是一種藝術(shù)形式,不應(yīng)該將動畫的受眾僅局限于兒童。Q版動畫也是一樣,有趣的Q版動畫毫無疑問地深受著各年齡層觀眾的喜愛�？梢钥隙ǖ刂v,可愛的事物是老少皆宜的。在中國,青少年動畫、成年人動畫的開發(fā)與國外相比,存在著巨大的空缺。而從受眾的質(zhì)量來說,16~35歲這個階段,正是對各種娛樂產(chǎn)品、媒介產(chǎn)品消費旺盛的時期,處在這一階段的受眾具有相當(dāng)高的文化、娛樂需求,對創(chuàng)新時尚有自己的看法和欣賞能力,渴望看到新奇的個性化的事物。所以應(yīng)該更好地發(fā)掘這一年齡段的潛在消費市場。而Q版動畫可愛又簡單傳神的造型,搞笑且無厘頭的故事內(nèi)容,讓它在整個動畫市場占有無可取代的地位。

　　我國的動畫以教育為重,動畫大篇幅重點交代故事背景,闡述深刻意義,而忽略了動畫作為傳媒產(chǎn)品應(yīng)具有的娛樂功能,動畫承載的功能過于單一,沒有做到所提倡的“寓教于樂”。太過于強調(diào)動畫帶來的學(xué)習(xí)色彩,弱化了動畫本該具有的娛樂性,本該帶給生活的一種緩釋。

　　2 3G手機

　　3G手機是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)的終端設(shè)備。3G主要特征是可提供移動寬帶多媒體業(yè)務(wù),可從外形上輕易地判斷出手機是否是“第三代”:第三代手機都有一個超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。3G手機除了能完成高質(zhì)量的日常通信外,還能進行多媒體通信。用戶可以用3G手機直接上網(wǎng),瀏覽網(wǎng)頁觀看視頻 。3G通信是移動通信市場經(jīng)歷了第一代模擬技術(shù)的移動通信業(yè)務(wù)的引入,在第二代數(shù)字移動通信市場的蓬勃發(fā)展中被引入日程的。

　　通過充分調(diào)查和關(guān)注國內(nèi)外消費市場可以肯定的是,3G到來后移動電子商務(wù)成為各個產(chǎn)業(yè)鏈競相爭奪的巨大蛋糕,市場前景廣闊�？v觀當(dāng)下國內(nèi)移動電子商務(wù),還是娛樂類業(yè)務(wù)是最受歡迎,現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展了音樂、上網(wǎng)、手機游戲這些功能,3G動畫空白還很大,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖出它的潛在消費力。

　　總結(jié)3G手機動畫對消費者的吸引力在于它可以填補廣大手機用戶的零碎時間。當(dāng)上下班途中的地鐵、公交上,晚上睡覺前空檔時間或者坐在馬桶上,3G手機動畫可以打發(fā)這些零碎的時間。而Q版動畫憑借其造型,故事等多方面優(yōu)勢無疑是制作3G手機動畫的首選。

　　3 Q版動畫在手機中運用的創(chuàng)新模式

　　G時代的到來,使得手機應(yīng)用日漸熱門,由于手機攜帶方便,并且是生活必帶隨身用品,而且信號覆蓋廣,操作便捷,使得人們對其給予了越來越高的期望。大家期待各種常見的或是重要的信息化系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以被移植到手機上同步使用,使用戶無論在何時何地,都可以連線精彩的網(wǎng)絡(luò)世界,登錄信息系統(tǒng)。

　　為此,如何進行手機開發(fā),如何在手機上催生各種多姿多彩的精彩應(yīng)用,日漸成為整個ICT產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。彩信功能的成功運營證明了,手機動畫有巨大的市場。以手機為載體的新型動畫制作形式給整個動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。早期手機顯示屏幕小,內(nèi)存的空間并不大。所以,從手機自身的特點出發(fā),制作的手機動畫必須是畫面比較簡潔,色彩鮮明但是并不繁雜的畫面。在眾多的動畫風(fēng)格中,Q版動畫正好符合這個特點。

　　Q版動畫不論是從畫質(zhì)還是從大小都比較適合手機的播 放。Q版動畫更適合連載,故事和劇情更適合大眾的口味。只要有一個成功的作品,相關(guān)的產(chǎn)品推廣就比較容易,產(chǎn)生商業(yè)效益也就更加可行。現(xiàn)在手機顯示屏幕變大,手機動畫可以做得比以前更精細(xì),Q版動畫的造型也隨之制作得更加細(xì)致,豐富,可看出,Q版動畫具有的強大的更新修正能力和競爭力。 世界各國都在積極探索3G手機的前景與功能。日本和韓國是世界手機視頻的發(fā)起國,在手機電視的開放應(yīng)用方面走在世界的前列。2009年初,韓國手機電視用戶已達到1780萬,換句話說大約有三分之一的韓國人在使用手機電視。日本更是在吸引年輕手機用戶上網(wǎng)手機視頻下載方面下足了功夫。日本和韓國在手機視頻研發(fā)方面都很務(wù)實,其共同特點就是從一開始就期待手機視頻的內(nèi)容能夠賺錢。

　　4 Q版動畫在手機中運用的現(xiàn)狀及發(fā)展

　　目前國內(nèi)手機動畫的巨大潛力還沒有被開發(fā)出來,Q版手機動畫是彩信的延伸和發(fā)展,所以,從手機自身的特點出發(fā),Q版動畫的制作符合畫面簡潔,形象生動的特點,在眾多的動畫風(fēng)格中脫穎而出。Q版動畫不論是從畫質(zhì)還是從大小都比較適合手機的播放,故事和劇情也更適合大眾口味。而且Q版造型比真實比列造型的產(chǎn)品更好推廣,產(chǎn)生商業(yè)化更加可行。但目前手機產(chǎn)業(yè)還沒有注意到Q版造型手機動畫強大的發(fā)展前景,在Q版手機動畫的的宣傳與營銷方面還不夠重視,手機動畫下一步的發(fā)展值得期待。

　　在國際上,獨立于傳統(tǒng)電視節(jié)目之外,符合手機媒介傳播特點,手機傳播環(huán)境、手機電視受眾心理的新型視頻節(jié)目受到了重視。而國內(nèi),手機的應(yīng)用功能沒有能夠滿足中國手機消費者的市場需求,所以為了積極地適應(yīng)當(dāng)下的市場的發(fā)展,對手機動畫的研究是具有重要意義的。

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