談談電視新聞標題的寫作論文
新聞標題是在新聞之前對新聞內(nèi)容加以準確概括或評價的簡短文字。新聞標題是新聞的眼睛，應該簡潔準確地概括新聞內(nèi)容，好的標題可以鮮明地表現(xiàn)新聞主題，強化新聞的表達效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強烈愿望。
電視新聞標題是新聞標題的電視化表現(xiàn)形式。確切地說，電視新聞標題就是指在電視新聞欄目中出現(xiàn)在每一條、每一組電視新聞(含口播新聞和新聞提要)的畫面上，專門用于概括、提示、評價新聞內(nèi)容，同時又區(qū)別于其他提示性字幕圖版的簡短字幕形式。因其區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒體的傳播特性和技術(shù)特征，其撰寫制作同傳統(tǒng)媒體既有一脈相承的聯(lián)系，也有特色突出的區(qū)別。因此，在電視新聞的寫作和制作上，要遵循一些基本的要求，同時兼顧標題寫作的創(chuàng)新精神，才能撰寫出優(yōu)秀的電視新聞標題。
一、電視新聞標題對形式的基本要求
和報紙、雜志的新聞報道一樣，電視新聞的標題也有著豐富的形式，筆者通過近十年的電視新聞實踐并借鑒電視新聞的相關理論，總結(jié)出電視新聞標題對形式的幾點基本要求。
1、電視新聞標題的時間、位置、字體、顏色等元素要合理選擇，審慎確定。
電視新聞標題是和電視新聞的聲音、畫面基本同時出現(xiàn)，卻提前結(jié)束的特殊字幕形式。在出現(xiàn)的時間上既不能太長也不能太短，長了則影響畫面信息傳達，短了則影響觀眾對標題含義的理解。比較合理的時間是以正常語速(約300字/分鐘)讀兩遍為宜。
目前國內(nèi)外電視媒體基本采用在屏幕最下方上標題字幕，但是也不乏在左側(cè)欄或右側(cè)欄上標題字幕的例子。無論在何處，基本的原則就是不過多干擾畫面信息。標題字幕需選擇較為鮮艷同時又不失莊重的顏色，而字體則要選擇比較正規(guī)的適合視頻表現(xiàn)的形式。
2、電視新聞標題不宜過長，要盡量控制標題字數(shù)。
電視新聞標題必須以字幕的形式出現(xiàn)在電視屏幕上，和標題同時出現(xiàn)的不是主持人畫面就是新聞內(nèi)容的視頻畫面。如果標題字數(shù)過多，就會帶來兩個最直接的問題：一是字幕員要為設計屏幕上的標題字幕煞費苦心，設計不好就會嚴重破壞畫面的整體感覺甚至影響電視畫面信息的傳達，二是過長的新聞標題必然會引導觀眾花費精力去讀全它，因為電視新聞的線性傳播特點，聲音和畫面信息作為數(shù)據(jù)流已經(jīng)在動態(tài)變化中，讀全了標題的觀眾一定會失去某些新聞信息的接受。因此，電視新聞的標題以短小精悍為佳。
3、盡量避免使用復合型標題(引題、主題、副題等的組合)的形式，要盡量以單一型標題為主。
相對于報紙、雜志等媒體較多使用復合型標題的特點，電視新聞標題只能以單一型標題為主。當然也不排除偶爾出現(xiàn)的“主題+副題”或“引題+主題+副題”的標題形式，它一般只應用于重大時政報道、主題性報道、少量的新聞特寫或新聞專題片中。這是因為對于在畫面中僅僅停留不足十秒的新聞標題字幕來說，觀眾根本無暇像讀報一樣認真研讀、分析新聞標題;而在重大主體性報道、專題片中，不是新聞標題停留時間很長就是標題需要重復出現(xiàn)，觀眾有時間結(jié)合內(nèi)容來品評標題。在中國廣播電視新聞獎2000年度中國電視新聞獎132件獲獎作品中，僅有一件新聞作品使用了復合型標題。
二、電視新聞標題對內(nèi)容的基本要求
1、電視新聞標題內(nèi)容要實，少文采，多實際。
電視新聞標題區(qū)別于報紙新聞標題最大的特點即是“實”。報紙新聞的標題更加注重修辭和文采，廣播標題更加注重口語化和表述的順暢流利，而電視新聞的標題更加注重實際內(nèi)容的準確傳達和表述。這也是因為電視與報紙、廣播等媒體特性的區(qū)別而產(chǎn)生的標題表述內(nèi)容的差異。2011年2月24日，《南方周末》第1410期刊登了一篇關于阿里巴巴公司的報道：《“阿里巴巴”與兩千大盜》，而同期在諸多電視媒體上，同樣內(nèi)容的新聞，標題卻基本上都是：“阿里巴巴是否遭遇信任危機”，“阿里巴巴面臨的困境”等等。
2、電視新聞標題內(nèi)容要通俗易懂，盡量少使用生僻詞匯。
電視新聞標題要想在短時間內(nèi)傳達準確的信息，通俗易懂是基本保證。有些新聞從業(yè)者擔心通俗易懂的新聞標題會降低新聞作品的水準，顯得不那么“有文化”，其實不然!最好的新聞標題往往就是那些看起來通俗易懂、最容易被記住的淺顯詞句。
筆者在擔任電視新聞節(jié)目主編時曾經(jīng)有記者報新聞選題：“海上飄來咚咚鏘，梨園巨擘至龍江”。內(nèi)容是上海京劇院名角來哈爾濱舉辦京劇專場演出。試想如果是這樣一條新聞標題出現(xiàn)的電視屏幕上，觀眾要么是聚精會神琢磨一會才能明白，要么是不看標題直接看內(nèi)容。遂將此標題改為：“上海京劇院名角來哈獻藝”，這才是符合電視新聞的標題內(nèi)容，相比之下，記者所報新聞題目其實很出色，但是僅僅是不適合電視新聞，更適合報紙或雜志新聞的標題而已。
3、電視新聞標題內(nèi)容要選擇好切入角度，盡量避免直接縮寫新聞內(nèi)容。
新聞標題是對新聞內(nèi)容的概括或評論，而不是簡單的縮寫，正是因為電視新聞標題停留時間短、形式簡單、線性傳播不可逆轉(zhuǎn)等特殊屬性，才要求我們在撰寫標題的時候要選擇巧妙的切入點，形成高度概括和精當?shù)脑u論。一個新聞標題如果提煉精確，概括全面，評論精當，就能夠起到新聞作品“眼睛”的作用，否則，就會使我們的新聞作品有名無實、掛羊頭賣狗肉，成為“標題黨”。第十二屆中國新聞獎黑龍江電視臺選送的電視新聞評論一等獎作品：《干部圖政績，普九變兒戲》講的是某縣教育部門領導為了自己的政績竟然讓多名小學生冒名頂替已經(jīng)輟學的孩子來完成本縣的普及九年義務教育任務。這個標題既準確概括了新聞內(nèi)容，也對新聞內(nèi)容作出了精當?shù)脑u論，而且是一個通俗易懂的好標題。
總之，電視新聞標題看似簡單，無足輕重，實則乃新聞作品之“眼”，提綱挈領、統(tǒng)帥全文。在新聞實踐中需要我們不斷地學習、領會、豐富電視新聞標題的撰寫和制作，讓我們的新聞作品更加精彩。
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