法學(xué)碩士論文提綱

時(shí)間：2024-08-10 22:41:37 論文提綱我要投稿

法學(xué)碩士論文提綱

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法學(xué)碩士論文提綱

　　論文題目：名人代言虛假廣告的法律責(zé)任

　　虛假廣告已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，小到產(chǎn)品的外包裝大到每天的電視滾動(dòng)播放，無時(shí)不刻不充斥著虛假廣告的身影。虛假廣告的危害性非常大，它不但侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，影響我們老百姓的日常生活。名人代言虛假廣告擴(kuò)大了虛假廣告的危害性，因?yàn)槊擞兄^大的社會(huì)影響力，廣告主利用名人的公信力做文章，用名人的知名度來提高自己產(chǎn)品的知名度，以獲得高額的市場(chǎng)回報(bào)。雖然名人代言虛假廣告危害性非常大，但是我國現(xiàn)行法律對(duì)名人代言承擔(dān)的法律責(zé)任并沒有明確和具體的規(guī)定。所以本文主要探究的是名人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)虛假廣告的法律責(zé)任的各項(xiàng)依據(jù)，為我國名人代言虛假廣告責(zé)任體系的完善提出自己的看法和意見。本文通過對(duì)虛假廣告和名人代言虛假廣告含義、特征等的分析來推導(dǎo)出名人代言虛假廣告的危害性。

　　其危害性主要有：受眾群體廣泛、數(shù)量多、損失大；直接損害了名人自身的社會(huì)公眾形象，影響其今后事業(yè)的正常發(fā)展；導(dǎo)致傳播媒體的信譽(yù)下降，使整個(gè)廣告媒體行業(yè)低迷，不利于我國精神文明的建設(shè)；擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，因?yàn)樘摷購V告本身就是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段；敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。除此之外通過對(duì)我國名人代言虛假廣告的實(shí)際案例以及我國的立法現(xiàn)狀的分析來解釋名人代言虛假廣告泛濫的主要原因有以下幾點(diǎn)：

　　1、法律法規(guī)不健全；

　　2、監(jiān)管審批制度不完善；

　　3、利益本位，市場(chǎng)機(jī)制不健全；

　　4、誠信缺失、道德素質(zhì)低。

　　而國外的立法在代言人的法律責(zé)任方面的規(guī)定較為先進(jìn)，所以本文也擺出了其他國家的立法實(shí)例，主要是美國、日本、法國的立法規(guī)定，為之后規(guī)制提供借鑒。雖然我國立法在代言人法律責(zé)任方面較為空白，但是理論界卻一直有著比較激烈的討論，不同觀點(diǎn)有著不同的依據(jù)，本文對(duì)現(xiàn)階段我國理論界針對(duì)名人代言人法律責(zé)任的不同觀點(diǎn)進(jìn)行了闡述，為完善代言人法律責(zé)任尋找理論基點(diǎn)�，F(xiàn)階段理論分歧主要分為“代言有責(zé)任說”和“代言無責(zé)任說”，而筆者支持其中的“代言有責(zé)任說”，名人代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，且將代言人納入虛假廣告的責(zé)任主體范圍是我國立法今后的必然趨勢(shì)。

　　代言人在廣告中起著非常重要的作用，為代言廣告做推薦、保證，也正是代言人本身的社會(huì)影響力和自身的誠信度才主觀上影響了消費(fèi)者購物的選擇，且名人代言人拿著高額的代言費(fèi)用，出現(xiàn)問題卻不承擔(dān)任何責(zé)任，這明顯不符合平等、公平的法理原理。并在最后提出了名人代言廣告法律責(zé)任規(guī)制的完善方案。立法完善、規(guī)范相關(guān)法律規(guī)定是前提，逐步完善廣告的審查、審批制度，必要時(shí)要對(duì)特別產(chǎn)品類型的廣告進(jìn)行專項(xiàng)的劃分和管理如食品、藥品等。另外還應(yīng)當(dāng)建立廣告的具體監(jiān)督、公示機(jī)制，嚴(yán)格的審批制度是保障，但對(duì)廣告的監(jiān)督室必不可少的。廣告媒體更應(yīng)當(dāng)提升自身的公信力，健全規(guī)章，嚴(yán)格規(guī)范，讓虛假廣告沒有溫存的土壤。廣告行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)當(dāng)積吸發(fā)揮自己的作用，加強(qiáng)行業(yè)主體的自律，共建誠信廣告。

　　名人代言人面對(duì)廣告的代言選擇應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，提高自身素質(zhì)，維護(hù)自己的社會(huì)公信力，誠實(shí)守信，爭(zhēng)做社會(huì)良好風(fēng)氣的楷模和榜樣。而受害群體消費(fèi)者要積極提高自己的判斷力，對(duì)名人要有正面的認(rèn)識(shí)不要盲目崇拜，發(fā)揮自己的監(jiān)督主體地位，勇于拿起法律的武器保護(hù)自己的合法權(quán)益，配合各個(gè)部門共同抵制虛假廣告。而我國更應(yīng)該注重廣乏宣傳社會(huì)主義核心的價(jià)值體系，讓誠實(shí)守信等正確觀念深入人心，營造和諧穩(wěn)定的道德環(huán)境，法律與道德并進(jìn)。可見對(duì)于名人代言虛假廣告的法律規(guī)制一方面要加強(qiáng)立法，另一方面則要嚴(yán)格執(zhí)法，還要完善責(zé)任體系中的各個(gè)方面，全方位配合，只有這樣才能將名人虛假廣告的發(fā)布減少到一定程度直至將其消滅。

　　摘要6-8

　　Abstract8-11

　　第一章緒論11-13

　　1.1 研究目的與意義11

　　1.2 研究內(nèi)容和方法11-13

　　第二章虛假廣告和名人代言虛假廣告的概括分析13-17

　　2.1 虛假廣告13-14

　　2.2 名人代言虛假廣告14-17

　　第三章我國名人代言虛假廣告的現(xiàn)狀17-26

　　3.1 我國名人代言虛假廣告的實(shí)例17-21

　　3.2 名人代言虛假廣告泛濫的原因21-22

　　3.3 我國名人代言虛假廣告的立法現(xiàn)狀22-26