市場(chǎng)營(yíng)銷碩士學(xué)位論文提綱格式

　　現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。下面是優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士學(xué)位論文提綱格式，供大家參考分享。

　　學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明...... 1

　　學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書.... 1

　　摘 要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章 緒論........ 1

　　1.1 研究背景和意義 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意義......... 2

　　1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 ......... 2

　　1.2.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述....... 2

　　1.2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述....... 5

　　1.3 研究?jī)?nèi)容與方法 ......... 6

　　1.3.1 研究?jī)?nèi)容......... 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和創(chuàng)新 ......... 7

　　1.5 論文的基本結(jié)構(gòu) ......... 8

　　第 2 章 品牌與品牌戰(zhàn)略的理論概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌戰(zhàn)略理論概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義....... 10

　　2.2.2 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容....... 11

　　2.2.3 品牌戰(zhàn)略的意義....... 12

　　2.3 小結(jié) ......... 12

　　第 3 章 商業(yè)銀行品牌與品牌戰(zhàn)略理論概述........ 13

　　3.1 商業(yè)銀行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商業(yè)銀行的整體品牌..... 13

　　3.1.2 商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)的品牌..... 15

　　3.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略理論 ....... 16

　　3.3 小結(jié) ......... 21

　　第 4 章 案例、模型與數(shù)據(jù)分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—銀行品牌價(jià)值與凈利潤(rùn)之間的關(guān)系 ......... 26

　　4.3 數(shù)據(jù)分析—銀行品牌價(jià)值與市值的關(guān)系 ......... 29

　　4.4 小結(jié) ......... 30

　　第 5 章 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題........ 31

　　5.1 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀 ..... 31

　　5.1.1 品牌創(chuàng)新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保護(hù)....... 32

　　5.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意識(shí)....... 33

　　5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊(yùn)，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35

　　5.2.3 品牌市場(chǎng)細(xì)分及定位不準(zhǔn)確、銀行產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化......... 37

　　5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營(yíng)銷..... 38

　　5.3 小結(jié) ......... 39

　　第 6 章 商業(yè)銀行實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策研究........ 40

　　6.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視品牌的塑造和保護(hù) ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意識(shí)......... 40

　　6.1.2 提高品牌服務(wù)意識(shí)......... 40

　　6.1.3 提高品牌保護(hù)意識(shí)......... 40

　　6.2 豐富銀行品牌的文化內(nèi)涵，注重商業(yè)銀行整體品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 繼續(xù)推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 轉(zhuǎn)變銀行服務(wù)理念，重視整體品牌形象......... 42

　　6.3 注重市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)品牌定位的差異化，突出品牌個(gè)性 ..... 42

　　6.3.1 注重市場(chǎng)細(xì)分..... 42

　　6.3.2 明確品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造個(gè)性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營(yíng)銷 ....... 43

　　6.5 小結(jié) ......... 45

　　結(jié)論與展望........ 46

　　1、結(jié)論 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　參考文獻(xiàn)...... 47

　　致謝....52

　　攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和其它科研情況.... 52

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