旅游管理專業(yè)的論文提綱

　　旅游成為了大眾休閑娛樂的一種方式，在學習旅游專業(yè)的同學也會觸及到管理的相關知識。

　　第一章、緒論

　　1.1、研究背景

　　1.2、研究目的和意義

　　1.2.1、理論意義

　　1.2.2、現實意義

　　1.3、研究方法

　　1.3.1、文獻研究法

　　1.3.2、半結構訪談法

　　1.3.3、問卷調查法

　　1.3.4、統(tǒng)計分析法

　　1.4、研究框架

　　第二章、文獻綜述

　　2.1、主題酒店

　　2.2、品牌聯想

　　2.3、顧客滿意

　　2.4、品牌態(tài)度

　　2.4.1、品牌態(tài)度的概念

　　2.4.2、品牌態(tài)度的模型及其構成維度

　　2.4.3、顧客滿意與品牌態(tài)度

　　2.4.4、品牌聯想與品牌態(tài)度之間的關系研究

　　2.5、行為意向

　　2.5.1、行為意向的概念

　　2.5.2、行為意向的構成維度

　　2.5.3、酒店企業(yè)顧客行為意向的研究現狀

　　2.5.4、品牌聯想與行為意向之間的關系研究

　　第三章、研究設計

　　3.1、訪談研究

　　3.1.1、訪談對象

　　3.1.2、訪談內容與方式

　　3.1.3、訪談結果與討論

　　3.1.4、研究對象界定

　　3.2、研究模型與假設

　　3.2.1、研究模型

　　3.2.2、研究假設

　　3.3、變量釋義

　　3.3.1、品牌聯想

　　3.3.2、顧客滿意

　　3.3.3、品牌態(tài)度

　　3.3.4、行為意向

　　3.5、問卷前測

　　第四章、數據分析

　　4.1、樣本來源

　　4.2、描述性統(tǒng)計分析

　　4.3、信度分析

　　4.4、因子分析

　　4.5、模型修正

　　4.6、方差分析

　　4.7、相關分析

　　4.8、結構方程模型分析

　　第五章、研究結論與管理建議

　　5.1、假設檢驗

　　5.2、研究結論與討論

　　5.3、管理建議

　　第六章、研究回顧及展望

　　6.1、研究創(chuàng)新

　　6.2、研究局限

　　6.3、研究展望

　　本文結論

　　本文對主題酒店品牌聯想與顧客行為意向之間的關系進行了研究，得出了研究結論。同時，本文也存在一些不足之處有待在后續(xù)的研究中進行改進。

　　第一，對于主題酒店這一研究對象，本文主要基于文獻綜述和訪談研究對其概念進行了界定，對于該概念是否具有科學性，有待于進行實踐的檢驗和行業(yè)的認同。

　　第二，本研究的問卷發(fā)放采取線上和線下相結合的方式。對于線上發(fā)放方式而言，不可避免地存在著一些問題。例如，受訪者年齡分布不均句，樣本偏年輕化;通過微博等渠道發(fā)放的問卷，在受訪者填寫的過程中難以進行雙向溝通，可能產生對問卷的誤解;無法對受訪者進行監(jiān)督，這可能導致部分問卷的質量難以保證。此外，有效問卷的數量也有待增加。

　　第三，盡管筆者盡量參考更多的理論文獻，并有意通過訪談顧客、學者以及管理者等多樣化的人群使維度的構建方法更加科學，結論更加合理。但受到筆者研究經驗的限制，受到訪談對象數量、范圍等方面的限制，新維度的構建仍然帶有一定的主觀性，難以全面和準確地涵蓋主題酒店品牌聯想的內涵，測量模型的效度有待進一步完善。

　　第四，本文依據前人的研究成果進行問卷問項設計。在研究過程中，雖然其信度和效度通過數據分析得到了支持，并達到了后續(xù)研究的基本要求，但仍存在一些問項的提問角度不夠準確，提問范圍不夠明晰，表述方法有待進一步規(guī)范等問題，且問項的重測信度等仍有待進行進一步的提高，以使問卷設計更加科學規(guī)范。

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