廣播廣告媒介論文
廣播作為一種廣告媒介，它的廣告播出時段的絕對價格較低，是一種非常經(jīng)濟實惠的廣告媒體。而出租車、私家車數(shù)量以及老齡人口數(shù)量的不斷增加，使得傳統(tǒng)廣播收聽終端媒體仍然擁有相當(dāng)一部分聽眾，廣播仍然是企業(yè)宣傳中的一種重要傳播手段。
一、廣播媒介的歷史與現(xiàn)狀
雖然現(xiàn)在廣播在傳統(tǒng)四大媒介中是一個經(jīng)常被忽視的媒體——青少年幾乎都在用手機和互聯(lián)網(wǎng)，中年人一般使用電視和網(wǎng)絡(luò)多一點，剩下只有老年人使用廣播的可能性最大。所以在整個社會中廣播的使用率相對于其他幾大傳統(tǒng)媒體是比較小的。不過話說回來，實際上廣播的歷史也很悠久——世界上最早的真正的廣播誕生于20世紀(jì)20年代——美國匹茲堡KDKA電臺，于1920年11月2日正式開播，這是世界上第一座領(lǐng)有執(zhí)照的電臺。中國的第一座廣播電臺建于1923年1月，由美國人奧斯邦創(chuàng)辦，屬于中國無線電廣播公司的廣播臺，首先在上海播出。1926年，中國出現(xiàn)第一家自辦廣播電臺——哈爾濱廣播電臺，由劉翰創(chuàng)辦。1940年12月，中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建，即中央人民廣播電臺的前身——延安新華廣播電臺。但是，新媒體的出現(xiàn)不會也不可能完全替代傳統(tǒng)的媒體，新舊媒體之間已經(jīng)出現(xiàn)了媒介融合的趨勢，就像當(dāng)初電視沒有完全替代廣播一樣。雖然目前電視、網(wǎng)絡(luò)以及其他新媒體十分普及并擁有大量受眾，但出租車、私家車數(shù)量以及老齡人口數(shù)量的不斷增加，使得傳統(tǒng)廣播收聽終端媒體仍然擁有相當(dāng)一部分聽眾，廣播仍然是企業(yè)宣傳中的一種重要傳播手段。
二、廣播媒介的特點
1.廣播是一種電子媒體，主要通過無線電的形式來傳遞信息。在一般的收音機或收錄音機上都有AM及FM波段，這兩個波段是用來供受眾收聽國內(nèi)廣播的，如果收音機上還有SW波段時，那么除了國內(nèi)短波電臺之外，受眾還可以收聽到世界各國的廣播電臺節(jié)目。
2.廣播主要訴諸受眾的聽覺，通過聲音傳播。廣播主要還是使用一種類似于人際溝通般的一對一的方式來進行傳播，它的語言主要表現(xiàn)為口語化的特征。
3.廣播的傳播時間短暫，稍縱即逝。傳統(tǒng)廣播媒體是按照時間先后順序展開信息的一種線性媒體，稍縱即逝，不容易保存，廣播的收聽者只能在不同頻道之間轉(zhuǎn)換而不能在同一頻道內(nèi)隨意轉(zhuǎn)換，聽眾相對來說具有較大的自主性。
4.廣播的收聽對象非常廣泛。廣播主要通過口語化的語言訴諸聽覺來傳達(dá)信息，因此受眾接收信息一般不怎么受文化水平限制，上至七旬老人，下到幼兒園的小朋友，幾乎都能毫無障礙地接收廣播發(fā)出的信息。
5.廣播是一種伴隨性媒體。在現(xiàn)實生活中，大多數(shù)人聽廣播時一般都是在邊聽廣播邊做其他的事情，比如，的士司機在開車時一般都收聽當(dāng)?shù)氐慕煌l道，以便及時了解交通擁堵情況，老年人晨練的時候可能邊鍛煉身體邊收聽中央人民廣播電臺的新聞節(jié)目。當(dāng)然這種伴隨性也同時使得廣播信息傳遞的效果大打折扣。
三、廣播廣告媒介相對于其他的廣告形式的優(yōu)勢
1.廣播媒體傳播信息速度極快。傳統(tǒng)廣播主要通過電波來傳送信息，信息的發(fā)出與接收幾乎可以同時進行，達(dá)到每秒30萬公里的速度，從而實現(xiàn)傳收同步。
2.廣播主要訴諸人的聽覺通過聲音傳播，容易使聽眾產(chǎn)生聯(lián)想。首先就廣播的談話體的傳播方式來說，雖然電臺主持人實際上進行的是“一對多”的大眾傳播，但在對聽眾來說，電臺主持人仿佛是在對自己說話。聽眾往往會把自己“投射”到這種語境中，“扮演”與主持人對話的角色。其次，聲音符號本身也提供了聽眾聯(lián)想的材料。比如在歡聲笑語中加入爆竹的聲音，就會使聽眾想到在新春佳節(jié)或其他喜慶的場景。
3.廣播的傳播內(nèi)容制作簡單，修改方便，比印刷媒介更靈活�，F(xiàn)在的廣播播出文件都是電子文件，比如wav、mp3、wma等格式，除了聲音錄制時對設(shè)備要求比較高(比如需要專業(yè)的錄音棚之外)，其他的合成只要一臺普通計算機就可以了。而電視廣告的制作對硬件的要求就高很多，需要高清攝像機等專業(yè)設(shè)備;人員要求也多很多，比如導(dǎo)演、造型師、化妝師、制片、燈光等。
4.廣播作為一種廣告媒介，它的廣告播出時段的絕對價格較低，是一種非常經(jīng)濟實惠的廣告媒體。比如，在2009年左右，北京廣播電臺新聞頻道30秒廣告的報價每次只要4000元，而北京電視臺綜合頻道30秒廣告的報價是每次48000元，京華時報的彩色通欄廣告的報價是每次56000元，在北京電視、報紙做一次廣告相當(dāng)于在北京電臺做14次。廣播的傳播范圍廣泛。電波傳送不受空間距離、地理環(huán)境、天氣等因素的限制，傳播的范圍比報紙、雜志等媒體更廣泛。
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