我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究與分析
[摘 要] 著重研究現(xiàn)階段我國居民體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀，由于經(jīng)濟(jì)因素和傳統(tǒng)習(xí)慣等影響，保守性消費(fèi)觀念仍占主導(dǎo)地位;體育消費(fèi)的絕對水平較以前有了大幅的增長，但相對水平漲幅不大。
[關(guān)鍵詞] 體育文化產(chǎn)業(yè) 體育消費(fèi)水平 消費(fèi)意識
隨著我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實(shí)施，人們健康意識和體育意識的增強(qiáng)，以及體育運(yùn)動生活化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)新的、不可忽略的增長點(diǎn)。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢和時間都有了明顯提高。人們不光是對于體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)物(體育服裝鞋帽以及運(yùn)動器材等)消費(fèi)在提高，對于體育信息消費(fèi)(體育期刊，觀看比賽、表演、展覽等)，以及參與型的體育消費(fèi)(健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)等)的需求更是大幅增加。
一、我國居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要
(1995年～2010年)中指出我國體育產(chǎn)業(yè)包括三大類別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營;第二指為體育活動提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等;第三類指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動。根據(jù)以上可以得知體育消費(fèi)是指人們參與體育活動與觀賞運(yùn)動競賽而對消費(fèi)資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費(fèi)是指參與體育活動與觀賞運(yùn)動競賽過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)指一切與體育活動有關(guān)系(聯(lián)系)的個人消費(fèi)行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費(fèi)、食宿費(fèi)等等。歸納為兩點(diǎn)就是實(shí)物消費(fèi)和精神消費(fèi)兩大類。
1.實(shí)物消費(fèi)我國居民的體育消費(fèi)中主要以實(shí)物消費(fèi)為主，主要有運(yùn)動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運(yùn)動服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的 81.5%，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10%左右，體育書刊磁帶占7.1%;其他消費(fèi)品占2.4%。運(yùn)動服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)占到這么大的比重主要還是人們的消費(fèi)心理沒有改變，因為大部分人的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動服裝鞋帽兼具運(yùn)動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進(jìn)行體育消費(fèi)的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現(xiàn)在我國居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)，因為去買這種運(yùn)動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運(yùn)動或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動消費(fèi)就不存在。其次就是少數(shù)人購買小型的健身器材，為什么會選擇這些小型健身器材，是因為這些器材占用地方小，人們在家中就可以進(jìn)行鍛煉，達(dá)到健身的目的，而省去了一些去場館的費(fèi)用。當(dāng)然后者會比前者在體育消費(fèi)上面的力度大。但是這些都只是前段消費(fèi)層次。
2.精神消費(fèi)體育消費(fèi)中的精神消費(fèi)支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運(yùn)會的勝利召開，足以體現(xiàn)人民觀賞體育賽事的熱情，因為以往我們對于體育運(yùn)動盛會的認(rèn)識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發(fā)現(xiàn)了體育運(yùn)動中給人們帶來的不光是健身，為國爭光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類消費(fèi)相對實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費(fèi)的增長于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費(fèi)占整個體育消費(fèi)支出的 12.4%.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出會增大。
上述外還有相關(guān)的延伸消費(fèi)如體育彩票和體育勞務(wù)消費(fèi)，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱參與型體育消費(fèi)，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費(fèi)用，隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動的實(shí)踐中來，這類體育消費(fèi)也具有很大的市場潛力。
二、影響體育消費(fèi)的因素分析
滿足體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運(yùn)動、健身運(yùn)動需要的一切有形、無形的東西。花錢觀看體育賽事， 是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費(fèi)。如果一個消費(fèi)者的這種心理與情感需要的滿足程度越高，那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣，當(dāng)消費(fèi)者花錢參與到體育鍛煉或者購買與體育相關(guān)的服裝及其器材時，他的這種購買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望�？梢�，體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國人口數(shù)量多，對體育產(chǎn)品具有消費(fèi)欲望的潛在消費(fèi)者在中國人口中占有相當(dāng)大的比重，因為獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求，觀賞競技體育實(shí)現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。
造成我國體育消費(fèi)水平低下的原因是多方面的，歸納起來有：
1.收入水平直接影響著人們對體育消費(fèi)的投入根據(jù)恩格爾定律，一個家庭收入越少，其收入中用于購買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加，在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降，而用于文化娛樂(體育)消費(fèi)方面的支出會逐漸上升。當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴(kuò)大體育消費(fèi)會起到積極的作用。
2.體育場館開放程度及服務(wù)水平對體育消費(fèi)的影響我國體育場館和設(shè)施數(shù)量少，20世紀(jì)90年代初期，國家規(guī)定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護(hù)、運(yùn)轉(zhuǎn)等投入由各單位負(fù)擔(dān)，所以，為了場館能正常運(yùn)營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定得過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經(jīng)營非健身項目以達(dá)到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場地縮小了�，F(xiàn)在我國在場館建設(shè)和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設(shè)立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補(bǔ)一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場存在著的問題會逐漸得到改善。
3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的根本改變及對體育功能的重新認(rèn)識長期以來，我國一直把體育當(dāng)做社會主義的一項福利事業(yè)來認(rèn)識，體育與文化、教育、衛(wèi)生 等都屬于上層建筑的范疇，受國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識。這種體制帶來但就是們對體育的認(rèn)識始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光的觀念中，而體育運(yùn)動，以及賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費(fèi)過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會對人們傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物消費(fèi)資料為主逐漸轉(zhuǎn)向體育賽事及資訊等無形消費(fèi)。
除了上述因素以外，影響我國居民體育消費(fèi)的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時間等影響體育消費(fèi)，因此，在人們生活水平達(dá)到一定程度時，進(jìn)行全民體育教育，加強(qiáng)全民健身意識是擴(kuò)大體育消費(fèi)的主要措施。隨著人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費(fèi)市場管理的不斷完善，體育消費(fèi)市場必將擴(kuò)大和發(fā)展起來。
三、總結(jié)
全面建設(shè)小康社會的現(xiàn)實(shí)，要求我國居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設(shè)和發(fā)展體育市場，引導(dǎo)和激勵居民的體育消費(fèi)需求，是發(fā)展我國體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認(rèn)為，今后我國居民的體育消費(fèi)需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運(yùn)會為標(biāo)志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進(jìn)中國，我們的生活已經(jīng)自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進(jìn)行這類體育消費(fèi)的同時，有理性消費(fèi)觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費(fèi)和超支消費(fèi)等問題。而目前的國內(nèi)賽事和體育機(jī)構(gòu)，應(yīng)該從培養(yǎng)國內(nèi)賽事的體育消費(fèi)群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費(fèi)的習(xí)慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費(fèi)、正確消費(fèi)，從而通過合理的體育消費(fèi)形成蓬勃發(fā)展的體育市場和體育消費(fèi)系，使體育消費(fèi)成為我們提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)小康社會的一部分。
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