在英國看電影

    我是不折不扣的影迷，在國內(nèi)杭州平均每個(gè)月至少要進(jìn)一次電影院。因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，在世界各地走，考察當(dāng)?shù)仉娪霸�，也成了我工作之余的一�?xiàng)重要享受。
　　這兩年往英國走得多，英國的電影院也進(jìn)去了好幾次，感觸頗多，隨手記下，和國內(nèi)的電影娛樂環(huán)境作個(gè)比較。
　　
　　3英鎊一張電影票
　　
　　首先是票價(jià)。國內(nèi)電影票價(jià)虛高，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。當(dāng)然，這也有客觀原因。全國整體銀幕數(shù)量較少，使看電影并沒有成為老百姓的一種日常業(yè)余生活形式，加上盜版猖獗，進(jìn)電影院并不是絕大多數(shù)人的習(xí)慣。這就導(dǎo)致整個(gè)電影工業(yè)的不景氣，投資者對市場沒有絕對的信心，就不會(huì)花大價(jià)錢開那么多的電影院，從而銀幕數(shù)量仍然不足以支持每年產(chǎn)出的所有影片，更不要說把商業(yè)電影、藝術(shù)電影分級播放了。這種惡性循環(huán)，使得國內(nèi)的電影票價(jià)一直維持在一個(gè)較高水平。以杭州、上海、北京等大城市為例，平均一場電影的票價(jià)約為人民幣70元；從全國范圍來看，平均約在50元。以當(dāng)年國內(nèi)票房最高的影片《英雄》來計(jì)算，該片全國票房約為2.5億元人民幣，平均票價(jià)50元，全國觀影人數(shù)約為500萬，僅占中國13億總?cè)丝诘?.4%。而只要過千萬元人民幣的影片即可算是成功，觀影人數(shù)僅為20萬，占全國總?cè)丝?.015%。
　　那么我們看看英國的電影票價(jià)。平均來講，在英國上映的影片，無論是英倫本土作品或是好萊塢大片，票房能夠超過3000萬英鎊即可算作是票房大賣的成功作品�？墒怯�國的電影票價(jià)平均僅約為3英鎊，也就是說，一部成功的作品觀影人數(shù)可以達(dá)到1000萬人，占英國總?cè)丝诘?7%。而像哈利波特系列那種超級大片，票房可超過7000萬英鎊，即觀影人數(shù)達(dá)到2300萬，超過全國總?cè)丝诘?0%。這種比例和國內(nèi)比起來，簡直讓人驚訝得合不攏嘴。
　　很明顯，英國愿意去看電影的人比我們多。那么，是因?yàn)樗麄儽容^有錢嗎？我們再看另外一個(gè)數(shù)字對比。按大城市中產(chǎn)階級計(jì)算，國內(nèi)人均月收入可達(dá)到5000元人民幣，平均一張電影票50元，占月收入的1%；英國人均月收入2500英鎊，平均一張電影票3英鎊，僅占月收入的0.12%。那么，我們可以輕易看出為什么電影票便宜。
　　還有，對比一個(gè)數(shù)字。國內(nèi)一張電影票50元，一張盜版碟最貴10元，看一場電影的錢可以買5張盜版碟，看5部電影；英國一張電影票最貴5英鎊，一張正版DVD（沒有盜版）最便宜10英鎊，買一張正版碟可以看兩部電影。如何選擇,不言自明。
　　我們還可以看看英國電影院的票價(jià)制度。雖然國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有例如周二半價(jià)、早場半價(jià)等各種優(yōu)惠措施，但是由于原價(jià)過高、優(yōu)惠場次少等原因，這種優(yōu)惠并沒有真正起到刺激市場發(fā)展的作用。而在英國，票價(jià)是非常靈活地在變化的。例如，最貴的時(shí)段是周末晚上，最高可達(dá)到6英鎊每場。但是，只要你看一場，就能得到一張優(yōu)惠卷，下一場無論你什么時(shí)候來看，都可以憑卷打一定的折扣。而平時(shí)的價(jià)格則更低，折扣更大。這樣一來，幾乎每一場觀眾都愿意到電影院里去看了。
　　
　　貼片廣告，精彩的開胃菜
　　
　　在英國看電影，令我印象深刻的是它的貼片廣告。英國電影院很有趣，如果你要看的一場影片預(yù)告的是晚上8：30開演，那么你大可磨蹭到9點(diǎn)鐘再走進(jìn)放映廳，因?yàn)檎�片前半個(gè)小時(shí)左右的廣告和電影預(yù)告片是雷打不動(dòng)的。和國內(nèi)不同的是，這么長的廣告時(shí)間，并沒有任何觀眾提出異議。相反，很多人還會(huì)特意早點(diǎn)來到電影院，就專為了看那些創(chuàng)意精彩的廣告，以及那些可以點(diǎn)燃他們觀影欲望的預(yù)告片。這些形式被認(rèn)為是非常正常的營銷方式，而且由于廣告和預(yù)告片都是制作精良、噱頭十足，所以從來不會(huì)被看作是累贅，相反是正餐之前很好的一道開胃菜。
　　而且，這些廣告片和預(yù)告片也是分級的。例如，你去看一部被定為PG-13（13歲以下兒童需由家長指導(dǎo)觀看）的影片，那么你不會(huì)在廣告和預(yù)告片中看到任何高于PG-13級別的鏡頭。甚至是同一條廣告、同一款預(yù)告片也會(huì)根據(jù)正片的級別剪輯出不同的版本，針對不同的人群放映。
　　
　　成熟影評和成熟觀眾
　　
　　我們再來看看另外一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)：電影評論。電影評論，尤其是掌握了大眾話語權(quán)的公共媒體的評論，對一部電影上映后的成績好壞其實(shí)起著至關(guān)重要的作用。這就同時(shí)需要兩方面的責(zé)任感：一方面是媒體，必須能夠保證自己的權(quán)威性以及獨(dú)立性，不能淪為電影公司和發(fā)行方的喉舌，必須是客觀、公正地對一部電影的優(yōu)劣作出評價(jià)，或者說，僅僅是在技術(shù)層面向讀者、觀眾充分地介紹影片的情況，由觀眾自行根據(jù)個(gè)人口味去選擇觀看，而不應(yīng)該成為一種鼓動(dòng)或者相反，刻意地貶損；另一方面，在媒體評論具有其自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，觀眾也應(yīng)該用自己手中的真金白銀做出選擇，通過市場的選擇引導(dǎo)整個(gè)電影工業(yè)的生產(chǎn)走向更為成熟和合理的方向，而避免出現(xiàn)大規(guī)模的高票房、低口碑情況，這只能給整個(gè)電影工業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益的損失。
　　在英國，普通的日報(bào)等媒體上，不會(huì)有對影片大規(guī)模的報(bào)道和消息，而是非常精煉地對新片進(jìn)行評價(jià)，以給觀眾一個(gè)基本的印象和選擇參考。專業(yè)的電影雜志則是會(huì)全程跟蹤影片的拍攝和上映過程，通過細(xì)節(jié)向觀眾展現(xiàn)一部新片的全貌，同時(shí)客觀地做出分析和預(yù)測。八卦雜志關(guān)心的則僅僅是明星的緋聞和花邊，并不會(huì)真正對一部影片的上映起到?jīng)Q定性影響。那么觀眾會(huì)根據(jù)個(gè)人的口味，以及完全可以信任的媒體評價(jià)，去選擇支持或屏蔽新上映的影片，從而展現(xiàn)觀眾作為一個(gè)最重要的參與整體對電影工業(yè)的影響。
　　近年來，國內(nèi)電影工業(yè)在硬件環(huán)境上其實(shí)已經(jīng)和英美等大國相差無幾，包括電影院的影音效果、觀影舒適度、電影本身的制作費(fèi)用和先進(jìn)程度等。但是，在很多軟環(huán)境上則還有很大的差距。所謂細(xì)節(jié)決定成敗，如果我們的電影工業(yè)想在好萊塢大片對全球的文化統(tǒng)治中爭得一席之地，恐怕還有很長一條路要走。盼望在不久的將來，《功夫熊貓》這樣充滿中國元素又無比精彩的影片，能夠是出自我們自己的電影人之手。

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