從體育的經(jīng)濟(jì)效益談體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)體育社會(huì)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的需要，以體育市場(chǎng)為導(dǎo)向的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形態(tài)，是一種體育經(jīng)濟(jì)管理體制。其本質(zhì)是通過(guò)體育市場(chǎng)機(jī)制作為配置體育資源起基礎(chǔ)性作用的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，是體育社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)權(quán)化發(fā)展的產(chǎn)物。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，體育貨幣資本、物質(zhì)資本、人力資本已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賴以存在、發(fā)展的體育資源。體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。
一、體育的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)
體育的經(jīng)濟(jì)效益是指開(kāi)展體育活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，主要表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用和體育經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。體育在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)著自身的價(jià)值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系中，經(jīng)濟(jì)對(duì)體育具有決定性的作用，同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展又為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動(dòng)關(guān)系”。
體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，在履行其特定職能的同時(shí)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有特殊的作用和貢獻(xiàn)，它在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用，主要體現(xiàn)在體育對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)及體育的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。中國(guó)1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢(shì)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例已達(dá)到1%至3%間。
諸如美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)(NBA)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，在他們身后，成千上萬(wàn)的各類(lèi)人才投入到籃球運(yùn)動(dòng)的管理、服務(wù)、開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，從而形成了一個(gè)龐大的籃球產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。世界上有數(shù)以億計(jì)的球迷是NBA的忠實(shí)消費(fèi)者，他們共同構(gòu)筑了籃球運(yùn)動(dòng)的巨大市場(chǎng)。美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，它吸引了眾多行業(yè)部門(mén)的參與，已成為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)、安全保衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)服裝、飲料、器械等的開(kāi)發(fā)研制�；@球運(yùn)動(dòng)亦成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)。2005年9月1日，姚明與NBA休斯頓火箭隊(duì)簽署了一份為期五年，價(jià)值7600萬(wàn)美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的NBA收入將為1500萬(wàn)美元左右。而姚明正是NBA的搖錢(qián)樹(shù)，NBA對(duì)姚明這顆搖錢(qián)樹(shù)澆水施肥，無(wú)非是讓搖錢(qián)樹(shù)更加茂盛，從搖錢(qián)樹(shù)背后的十幾億中國(guó)人手中掙到十幾億美元。
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件
1、完備的體育市場(chǎng)體系。體育市場(chǎng)是指體育各類(lèi)市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體，包括體育專門(mén)人才、體育技術(shù)、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質(zhì)租賃與交流等市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)體系是由體育的各類(lèi)專業(yè)市場(chǎng)組成，如體育彩票(即體育資本市場(chǎng)的具體方式)、球類(lèi)聯(lián)賽市場(chǎng)等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程。在體育產(chǎn)業(yè)體系中任何一個(gè)部分或一個(gè)環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的阻滯或混亂，使體育市場(chǎng)呈現(xiàn)無(wú)序態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)體系通過(guò)體育市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用，具體表現(xiàn)為各體育專業(yè)市場(chǎng)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格供求等要素相互作用，帶動(dòng)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。我國(guó)的體育市場(chǎng)，是一個(gè)新興的、逐步發(fā)展和完善的市場(chǎng)，其機(jī)制作用的發(fā)揮還帶有相當(dāng)?shù)木窒扌�。我�?guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善通過(guò)體育市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)體制，包括兩個(gè)方面:一是要體育各類(lèi)專業(yè)市場(chǎng)的完整配套;二是體育各類(lèi)專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部要完整統(tǒng)一。隨著我國(guó)體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類(lèi)體育市場(chǎng)將逐步開(kāi)放和發(fā)展起來(lái)，形成比較完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。
2、良好的體育市場(chǎng)秩序。體育市場(chǎng)秩序是指體育市場(chǎng)自身以及體育行政部門(mén)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等手段，來(lái)維護(hù)體育市場(chǎng)運(yùn)行而形成的買(mǎi)賣(mài)雙方的正常關(guān)系。如同在足球中用法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段干預(yù)“足球黑哨’，問(wèn)題，其目的就在于建立良好的體育市場(chǎng)秩序。 良好的體育市場(chǎng)秩序的基本內(nèi)容在于:一是體育市場(chǎng)進(jìn)出秩序。即體育市場(chǎng)主體和客體進(jìn)入或退出體育市場(chǎng)的行為應(yīng)符合有關(guān)制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。即各種體育市場(chǎng)主體之間平等地進(jìn)行體育商品、體育勞務(wù)的交換，平等地參與各種體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，依法制止和懲治破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。三是體育市場(chǎng)交易秩序。即主體進(jìn)行體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要遵循有關(guān)的規(guī)定，在交易方式上要公開(kāi)、互惠互利，反對(duì)“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價(jià)格上要求合理定價(jià)，不可滿天要價(jià)等。
3、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制。 體育市場(chǎng)機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過(guò)程中價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場(chǎng)機(jī)制能刺激各類(lèi)主體，努力提高體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)、管理水平，降低成本，自發(fā)地調(diào)節(jié)各部門(mén)彼此之間的比例關(guān)系，造成一種開(kāi)放的體育市場(chǎng)環(huán)境，主體素質(zhì)得以提高，從而推動(dòng)體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會(huì)精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。 應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，為有效地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制作用，在發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育資源配置起基礎(chǔ)性作用的同時(shí)，要加強(qiáng)國(guó)家的宏觀調(diào)控，更好地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制的積極作用。
4、完善的體育價(jià)格信號(hào)體系。體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，體育價(jià)格信號(hào)體系是指能夠及時(shí)淮確、明晰地反映體育市場(chǎng)供求總量、結(jié)構(gòu)狀況、變化趨勢(shì)、利益關(guān)系、實(shí)際效益等體育信息質(zhì)量，它影響著體育資源配置的方向。
5、完善的體育市場(chǎng)交易規(guī)則。體育市場(chǎng)交易規(guī)則，是指在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過(guò)程中，有平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、良好服務(wù)系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調(diào)利益的管理機(jī)構(gòu)，是體育活動(dòng)主體的行為準(zhǔn)則，是完善調(diào)控中介—體育市場(chǎng)發(fā)育所必須的。
三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素
1、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體為了自身的需要和利益，參與體育市場(chǎng)的交換，其目的是為了獲得自身價(jià)值和增加價(jià)值，而對(duì)價(jià)值的追求實(shí)質(zhì)上是無(wú)限的，這就構(gòu)成了體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體參與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的巨大內(nèi)在動(dòng)力。
2、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體活動(dòng)目的是為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和增加價(jià)值。但是，體育商品、體育技術(shù)、體育勞務(wù)等，存在著體育市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者是否接受、喜愛(ài)的問(wèn)題，而且還時(shí)時(shí)有成本、價(jià)格、質(zhì)量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費(fèi)者接受淘汰出局。在這種競(jìng)爭(zhēng)的外在壓力下，只有提高技術(shù)水平、使用價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量，才能在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。
3、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體面對(duì)不同范圍的體育資源配置。在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級(jí)、全國(guó)性、甚至是國(guó)際范圍的體育資源配置市場(chǎng)。所以從現(xiàn)實(shí)情況看，體育資源可以實(shí)現(xiàn)大范圍的資源有效配置，使體育產(chǎn)業(yè)成為效率經(jīng)濟(jì)，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價(jià)值作用，實(shí)現(xiàn)了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。
四、體育產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的趨勢(shì)
1、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開(kāi)放的內(nèi)部要求和重要條件，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運(yùn)行、主體之間的平等競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個(gè)方面內(nèi)容。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)法律體系應(yīng)包括如下幾個(gè)內(nèi)容:一是體育宏觀調(diào)控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。保證體育市場(chǎng)公開(kāi)、公平、公正和自由競(jìng)爭(zhēng);三是體育產(chǎn)業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產(chǎn)業(yè)主體的社會(huì)、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產(chǎn)業(yè)體系的正常運(yùn)行。
2、繼續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放，充分利用兩個(gè)市場(chǎng)資源。 體育產(chǎn)業(yè)是開(kāi)放經(jīng)濟(jì)，為此，在充分利用國(guó)內(nèi)體育資源和開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的同時(shí)，要善于利用國(guó)外所能利用的體育資源和體育市場(chǎng)，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)已之短，加速我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 我國(guó)體育事業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，在改革開(kāi)放中已經(jīng)形成了多層次全方位的對(duì)外開(kāi)放格局，取得了巨大成就，2008年奧運(yùn)申辦成功，冬奧會(huì)零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫(xiě)照。然而，對(duì)外開(kāi)放是我國(guó)一項(xiàng)基本國(guó)策，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、開(kāi)放是個(gè)大趨勢(shì)，一定要擴(kuò)大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)放程度，從而取得更大的效益。
3、加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改造，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展能力。首先要按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，吸取國(guó)外體育職業(yè)化發(fā)展模式，建立體育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度，把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革成產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰、政企分開(kāi)、依法自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，符合體育市場(chǎng)內(nèi)部管理制度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體;其次，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)化的進(jìn)程，提高現(xiàn)代科學(xué)管理水平;再次是加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。
總之，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的不可忽視的因素之一，大力開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乃是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的又一新的目標(biāo)。另外，隨著現(xiàn)代科技越來(lái)越多的應(yīng)用于體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展，而隨著體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)被不斷開(kāi)發(fā)，又對(duì)現(xiàn)代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>
當(dāng)今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題主要有兩個(gè)：一是體制問(wèn)題；二是認(rèn)識(shí)問(wèn)題。只要我們認(rèn)識(shí)到這兩個(gè)問(wèn)題的存在，讓體育產(chǎn)業(yè)回歸其本質(zhì)的公益性，體育產(chǎn)業(yè)就能更加蓬勃地發(fā)展！
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