做好網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作探析
論文摘要：闡述了當(dāng)前新形勢下高職院校做好招生宣傳的必要性及其加強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)做好招生宣傳的原因：提出了要通過加強(qiáng)硬件建設(shè)及做好版面設(shè)計(jì)、豐富網(wǎng)站內(nèi)容，做好本校網(wǎng)站的鏈接工作、建立好信息交互平臺(tái)來進(jìn)一步加強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)做好招生宣傳，以提高高職院校的生源質(zhì)量，促使高職院校的發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：平行志愿；網(wǎng)絡(luò)；招生宣傳
0引言
所謂的“平行志愿”就是按“分?jǐn)?shù)優(yōu)先、遵循志愿”的原則進(jìn)行投檔錄�。@種錄取模式大大降低了考生填報(bào)志愿時(shí)的心理壓力，減少了高分考生志愿撞車現(xiàn)象，有效降低考生填報(bào)風(fēng)險(xiǎn)，這也是進(jìn)一步提高考生志愿滿足率和滿意度的重要措施。2009年福建省開始實(shí)行“平行志愿”投檔的錄取模式，填報(bào)志愿方式也改變?yōu)榫W(wǎng)上填報(bào)志愿。這些改革促使高職院校在提高生源質(zhì)量和擴(kuò)大招生規(guī)模的同時(shí)能夠著力提高教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平，也對(duì)各校的招生宣傳工作提出了更高的要求。
1高職院校做好招生宣傳的必要性
1．1社會(huì)的需要
伴隨著我國高等教育的“普及化”，高職教育作為高等教育的另一類型，已成為我國高等教育的重要組成部分。從世界發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，發(fā)展高職教育是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的必要之路。因?yàn)楦呗毥逃秊槲覈纳鐣?huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)培養(yǎng)面向生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線的高素質(zhì)技能型專門人才，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。盡管近幾年高職教育規(guī)模迅速擴(kuò)大，但社會(huì)對(duì)高職教育的認(rèn)識(shí)顯然不夠。有人認(rèn)為高職教育低于普通高等教育，僅適合高考成績不理想的考生接受的一種教育；也有人把高職教育和中職教育混為一談，認(rèn)為只要想讀就能上，不用參加高考，沒有分?jǐn)?shù)線的困擾，把就讀高職院校當(dāng)作山窮水盡后的無奈選擇。為消除上述誤解，高職院校必須加大招生宣傳的力度，帶領(lǐng)考生和家長們走出誤區(qū)。
1．2自身的需要
隨著各所學(xué)校規(guī)模的不斷擴(kuò)大，高校生源的競爭也越來越激烈，其中很重要的就是做好招生工作，在有限的生源里爭取到相應(yīng)的數(shù)量和高素質(zhì)的考生。招生工作是對(duì)學(xué)校辦學(xué)理念、辦學(xué)實(shí)力、辦學(xué)水平、教育質(zhì)量等方面的綜合檢驗(yàn)，是學(xué)校生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是高職院校的生命線。其中招生宣傳工作的開展，對(duì)于招生工作任務(wù)的完成和生源質(zhì)量的好壞起著重要的作用。生源質(zhì)量是人才培養(yǎng)質(zhì)量的基礎(chǔ)．生源質(zhì)量的差異是高校人才培養(yǎng)質(zhì)量高低的重要決定因素之一，而同一批次考生的志愿選擇又是高職院校生源質(zhì)量高低的前提和基礎(chǔ)。生源基礎(chǔ)好的高職院校，學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、積極性相對(duì)要高．為學(xué)校人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高打下了良好的基礎(chǔ)，從而促進(jìn)高職院校的可持續(xù)性發(fā)展。特別是一些高職院校所處的地理位置相對(duì)比較偏僻，要想吸收到質(zhì)量較好的生源，更應(yīng)該做好招生宣傳工作，通過宣傳自己的學(xué)校概況、辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、師資力量和就業(yè)情況等等，讓考生、家長和社會(huì)了解學(xué)校。
2利用網(wǎng)絡(luò)做好招生宣傳的原因
2．1填報(bào)志愿方式改革的需要
填報(bào)志愿對(duì)于考生和家長來講是一件非常重要的事，在填報(bào)志愿前，不管是考生還是家長都需要了解各所高校的信息，讓自己作出正確的判斷和準(zhǔn)確的選擇．以提高自己的被錄取率，而能夠更快、更全、更新的展示學(xué)校各方面的風(fēng)采，網(wǎng)絡(luò)是首選途徑。第一．伴隨著填報(bào)志愿的改革，就算是地處比較偏僻、經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，平時(shí)沒有上網(wǎng)的考生或家長都會(huì)被動(dòng)地上網(wǎng)，更何況平時(shí)就經(jīng)常上網(wǎng)的考生、家長．這就可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在招生宣傳工作中的重要作用。第二，實(shí)施網(wǎng)上填報(bào)志愿，各中學(xué)集中到校填報(bào)志愿的現(xiàn)象減少了，傳統(tǒng)的宣傳方式如選派招生人員到生源校分發(fā)宣傳資料、現(xiàn)場動(dòng)員已起不到預(yù)期的效果。事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，人們已逐漸將招生簡章視如商場所做的“商品簡介”．報(bào)紙、雜志上的招生廣告也不能引起人們太多的興趣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)所能提供的信息量大、時(shí)效性長、更新快、費(fèi)用低，更主要的是傳播速度快，其效果顯然是其他所有宣傳途徑所未能比擬的。所以，高職院校做好招生宣傳工作，引導(dǎo)考生填報(bào)志愿，可以通過網(wǎng)絡(luò)將自己學(xué)校的辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、招生章程、招生計(jì)劃、招生政策等對(duì)外界宣傳，使社會(huì)和考生能更加快捷、全面及方便地了解自己的詳細(xì)信息。實(shí)踐也證明網(wǎng)絡(luò)是一種行之有效的招生宣傳方式。
2．2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物
網(wǎng)絡(luò)傳媒具有感情色彩濃、傳播速度快、形象生動(dòng)、影響范圍廣、公眾接觸程度高等特點(diǎn)，能夠更加迅速地向公眾廣泛傳播信息，更深刻地影響人們的行為。近幾年，我國網(wǎng)民的數(shù)量急劇增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告顯示．截止2008年6月30日，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2．53億，規(guī)模躍居世界第一位，并以每年數(shù)千萬的速度遞增。
其中青少年是網(wǎng)絡(luò)用戶中比例最大的一個(gè)群體，是我國現(xiàn)在和未來網(wǎng)絡(luò)的主要使用者和開發(fā)者。
我院于2009年11月對(duì)新生進(jìn)行了問卷調(diào)查．共發(fā)放1020份，收回有效答卷851份。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，考生在信息獲取渠道上通過陽光高考信息平臺(tái)網(wǎng)站有536人，所占比例最大，與學(xué)院直接聯(lián)系的人(主要是通過學(xué)院網(wǎng)站)有508人，而親友、老師介紹、宣傳員等宣傳方式所占比例顯然不大。
可見，網(wǎng)絡(luò)在招生宣傳中顯示出了明顯的優(yōu)勢。在考生填報(bào)志愿的主動(dòng)性方面，有66．4％的考生是根據(jù)自己的意愿選擇學(xué)校。
可見，考生越有個(gè)性有主見，越會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來詳細(xì)了解高職院校，并通過互相比較選擇適合自己的院校。在對(duì)我院新生錄取的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，發(fā)現(xiàn)本地市共錄取347人，僅占錄取數(shù)22％；外地市共錄取1222人，占錄取數(shù)78％，外地市的生源明顯比本地市多，充分說明了學(xué)院的聲譽(yù)在不斷提升，影響力在不斷擴(kuò)展。這也從側(cè)面表明了考生在思想上普遍比較喜歡外地市的高校，而要讓外地市考生能了解學(xué)校，能在眾多的高職院校中選擇自己，網(wǎng)絡(luò)必是最直接、最省錢、最有力的宣傳方式。
3利用網(wǎng)絡(luò)做好招生宣傳的方式
3．1加強(qiáng)硬件建設(shè)，豐富網(wǎng)站內(nèi)容
做好網(wǎng)站的硬件建設(shè)是招生宣傳的重要工作，許多學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)硬件沒有更新，訪問速度慢，甚至出現(xiàn)不能訪問的現(xiàn)象，給考生的第一印象是學(xué)校的基本投入不足，造成不良的印象，這樣就很難吸引他們進(jìn)一步了解學(xué)校。所以學(xué)校應(yīng)該提高學(xué)校網(wǎng)絡(luò)的訪問速度，增加網(wǎng)站的訪問量。除此，活潑、生動(dòng)、清晰、富有感染力的網(wǎng)頁制作能夠讓考生在眾多的網(wǎng)站中對(duì)本校留下深刻的印象，因此，在網(wǎng)頁制作上要特別注重多媒體技術(shù)的應(yīng)用，要通過圖片、視頻、色彩等各種方式，展示出本校的辦學(xué)特色、專業(yè)技能培養(yǎng)水平、就業(yè)情況等整體實(shí)力以及人文環(huán)境，從而讓考生更直觀地了解學(xué)校的情況，使他們?cè)诹私庑畔⒌耐瑫r(shí)獲取美的享受，從而留下深刻的印象．增強(qiáng)對(duì)考生的吸引力。
在網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)上，要抓住特色、突出重點(diǎn)、點(diǎn)面結(jié)合，把學(xué)校概況、就業(yè)優(yōu)勢等整體實(shí)力充分展示給考生和家長。招生專欄除了要在本校的招生政策、招生計(jì)劃、招生章程、歷年錄取線、專業(yè)介紹、報(bào)考指南等方面充實(shí)內(nèi)容。還增加一些通用的招生政策性、程序性的內(nèi)容，為考生、家長提供幫助，同時(shí)也增強(qiáng)考生、家長對(duì)學(xué)校的無意注意。這樣當(dāng)考生想了解有關(guān)高考的知識(shí)時(shí)，比如“平行志愿”的含義”、“如何網(wǎng)上填報(bào)志愿”等。只要一搜索就能把相關(guān)信息的資料都顯示出來，那么有該信息的校園網(wǎng)站鏈接自然也就展示在考生的面前．這也就讓考生在無意中認(rèn)識(shí)學(xué)校，提高了學(xué)校的知名度。在豐富網(wǎng)站內(nèi)容的同時(shí)更要不斷地更新信息．把最新的招生政策、注意事項(xiàng)等在第一時(shí)間向社會(huì)公布．以提高社會(huì)對(duì)學(xué)校的認(rèn)可度。
3．2做好網(wǎng)站鏈接工作．建立信息互動(dòng)平臺(tái)
(1)做好同各省、市政府部門及招辦的網(wǎng)站鏈接 從圖l可以看出．在福建陽光高考信息平臺(tái)網(wǎng)站上獲取我院的信息有536人，占了63．1％，居于其他宣傳渠道之首，體現(xiàn)了網(wǎng)站鏈接的重要性。在考生和家長的心目中．省、市政府部門的網(wǎng)站及招辦主辦的招生考試網(wǎng)站具有更高的權(quán)威性和可信度。所以高職院校要經(jīng)常同各省、市級(jí)政府部門及招辦聯(lián)系．爭取在他們網(wǎng)站上比較顯眼的地方加入本校網(wǎng)址的鏈接，增強(qiáng)考生對(duì)學(xué)院的無意注意，從而提高學(xué)校的知名度，也是招生宣傳的一種有效方法。
(2)做好同生源校校園網(wǎng)絡(luò)的鏈接 在網(wǎng)絡(luò)大眾化的今天，許多中學(xué)都建有自己的校園網(wǎng)站，學(xué)生經(jīng)常通過進(jìn)入校園網(wǎng)站來瀏覽學(xué)校的信息和學(xué)習(xí)資料。高職院校要根據(jù)自身情況選擇一，與之密切合作，并將它們作為招生的主要生源校。同生源校除了平時(shí)的一些聯(lián)誼活動(dòng)外，還要在其校園網(wǎng)站上加入本校網(wǎng)址的鏈接，那么就可以讓目標(biāo)生源進(jìn)一步增加對(duì)學(xué)校的認(rèn)識(shí)，達(dá)到宣傳的目的。
(3)做好本校就業(yè)服務(wù)網(wǎng)及各系網(wǎng)站的鏈接 對(duì)于考生來講，就業(yè)情況是他們選擇學(xué)校的主要因素之一。所以高職院校要建立好本校的就業(yè)服務(wù)網(wǎng)，要在就業(yè)網(wǎng)上進(jìn)行科學(xué)的分析和預(yù)測，引導(dǎo)考生將自己的專長、興趣同社會(huì)的發(fā)展需要結(jié)合起來選擇自己的填報(bào)志愿；還要及時(shí)將本校的每年招聘單位、畢業(yè)生就業(yè)率、校企合作單位、歷屆成功校友的簡介等展示出來，用事實(shí)贏得考生的信任。同時(shí)。還要鏈接到學(xué)院各系的網(wǎng)站，并要求各系要不斷豐富、更新自己的網(wǎng)站，在內(nèi)容上要突出師資情況、名師介紹及教師取得的成就展示、專業(yè)特色、專業(yè)介紹、畢業(yè)生就業(yè)情況、部分成功校友的介紹、學(xué)生取得的成就展示、學(xué)生活動(dòng)等等。
在成功地做好網(wǎng)站鏈接工作之后．建立考生和學(xué)校之間的信息互動(dòng)平臺(tái)也是招生宣傳的一個(gè)重要途徑�！敖换ァ逼脚_(tái)的建立可以縮短考生和學(xué)校的距離，增加學(xué)校的親和力、凝聚力，為圓滿完成招生工作奠定基礎(chǔ)。首先，建立好視頻咨詢和在線咨詢，通過真實(shí)的視頻交流，可以讓考生更直觀更真實(shí)地了解學(xué)校：通過在線咨詢可及時(shí)解答考生的疑問，幫助考生了解更多的信息，以提高考生對(duì)學(xué)校的親切感。其次，公布招生電子郵箱和招生QQ號(hào)碼，認(rèn)真、及時(shí)回復(fù)每一封信，以增加考生的可信度；通過QQ聊天與考生進(jìn)行更自由的溝通。
4結(jié)束語
生源是學(xué)校生存的根本，生源質(zhì)量是學(xué)校人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)，決定了高職院校能否持續(xù)發(fā)展。高職院校應(yīng)該樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，正確認(rèn)識(shí)招生工作在高職院校生存和發(fā)展中的重要性，充分認(rèn)識(shí)招生宣傳在高校招生工作中的決定性作用，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身具體情況，仔細(xì)分析、周密部署，扎實(shí)做好招生宣傳工作，從而圓滿完成招生任務(wù)，以提高學(xué)校生源質(zhì)量，促進(jìn)學(xué)校健康、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，更要加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，提高辦學(xué)實(shí)力，提高教育質(zhì)量，創(chuàng)造出自己的辦學(xué)特色，以良好的社會(huì)聲譽(yù)贏得考生、家長的認(rèn)可。
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