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工業(yè)設(shè)計市場運行機制及其對河南經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的影響
[摘 要]工業(yè)設(shè)計不僅是生產(chǎn)過程的一個環(huán)節(jié),而且是生產(chǎn)者對消費需求作出反映的載體:通過滿足消費者需求而使生產(chǎn)者獲得高額利潤;為追求更多利潤生產(chǎn)者又自覺地研究和利用工業(yè)設(shè)計。工業(yè)設(shè)計作為競爭促銷的前沿手段,形成了自身的市場運行機制。健全的工業(yè)設(shè)計市場運行機制必然通過不斷地調(diào)整生產(chǎn)、滿足消費,成為消費反作用于生產(chǎn)的重要杠桿,推動經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。河南要有效地實施科教興豫戰(zhàn)略、開放帶動戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,必須健全河南工業(yè)設(shè)計市場運行機制,充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計市場運行機制對推動河南經(jīng)濟發(fā)展的杠桿作用。
[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計;市場運行機制;河南經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略
工業(yè)設(shè)計起源于18世紀下半葉的西方工業(yè)革命。由于機器化大生產(chǎn)客觀要求產(chǎn)品設(shè)計必須標準化、合理化,以達到機器批量生產(chǎn)的要求,因此,產(chǎn)品的標準化、合理化設(shè)計就成了產(chǎn)品生產(chǎn)過程中一個必不可少的環(huán)節(jié)。但產(chǎn)品的標準化設(shè)計帶來的缺點也是明顯的,那就是產(chǎn)品外觀形象的千篇一律:在工業(yè)革命早期,突出的表現(xiàn)是機制產(chǎn)品外形簡單、工藝粗糙,難以獲得消費者的青睞。為解決這一問題,美學和藝術(shù)與科學技術(shù)在工業(yè)生產(chǎn)過程中聯(lián)姻,孕育出工業(yè)設(shè)計。在工業(yè)設(shè)計后來的發(fā)展中,工業(yè)產(chǎn)品造型的美學內(nèi)涵和外觀藝術(shù)造形,逐步成為消費者審美的需要和精神訴求的對象,工業(yè)設(shè)計發(fā)展成為產(chǎn)品吸引消費者的競爭手段。
工業(yè)設(shè)計面向消費者,創(chuàng)造新穎的產(chǎn)品外觀造型和優(yōu)雅的產(chǎn)品審美形象、乃至整個新產(chǎn)品,來滿足消費者需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入水平的提高,消費對生產(chǎn)的反作用,越來越集中地表現(xiàn)為消費者對產(chǎn)品輕、薄、短、小、美、新、巧以及綠色環(huán)保等的追求,消費者的這些要求,只有通過工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新才能予以滿足。
工業(yè)設(shè)計以產(chǎn)品為載體進入經(jīng)濟過程,貫穿于生產(chǎn)、交換、消費各個環(huán)節(jié),在競爭中發(fā)育自身的市場主體和客體,形成市場運行機制。工業(yè)設(shè)計市場運行機制滲透在市場經(jīng)濟之中,它的建立和運轉(zhuǎn)對區(qū)域經(jīng)濟乃至國民經(jīng)濟都有重要影響。因此,無論是從生產(chǎn)決定消費,還是從消費反作用于生產(chǎn)來說,工業(yè)設(shè)計的地位和作用都舉足輕重。河南要成為經(jīng)濟強省,必須壯大工業(yè),提高其產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭力,而重視工業(yè)設(shè)計的發(fā)展,健全工業(yè)設(shè)計市場運行機制,對發(fā)展和壯大河南工業(yè)是至關(guān)重要的。
一、工業(yè)設(shè)計及其市場運行機制在我國的發(fā)展現(xiàn)狀 工業(yè)設(shè)計是舶來品,在英、美等西方發(fā)達國家已有二百多年的歷史,盡管在我國已經(jīng)進行了二十多年的推介,但很多企業(yè)并沒有認識到工業(yè)設(shè)計的作用,對工業(yè)設(shè)計缺乏興趣。究其原因,在于市場競爭體制還不夠完善和規(guī)范,很多企業(yè)還可以依靠產(chǎn)品生產(chǎn)后的廣告、公關(guān)、降價等競爭手段獲得生存與發(fā)展,甚至有些企業(yè)能夠靠抄襲模仿、甚至假冒偽劣來獲得利潤。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善,買方市場越來越堅挺,消費者越來越挑剔,一方面供大于求,另一方面又供不應(yīng)求,供求信息在產(chǎn)品品種、規(guī)格、花色、檔次上不對稱,消費者對產(chǎn)品新穎的外觀設(shè)計、合理的功能創(chuàng)新、較低的成本價格等的需求,有待生產(chǎn)者及時地做出反應(yīng)�？梢詳嘌�,隨著市場競爭的加劇和市場經(jīng)濟體制的完善和規(guī)范,工業(yè)設(shè)計的作用必然會越來越大。
工業(yè)設(shè)計是通過影響具體的生產(chǎn)過程而發(fā)揮其作用的,因此,企業(yè)是利用工業(yè)設(shè)計的市場主體。在我國,企業(yè)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展很不平衡。從地域上說,發(fā)達地區(qū)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計比不發(fā)達地區(qū)的企業(yè)要好,沿海地區(qū)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計比內(nèi)地企業(yè)要好,大城市企業(yè)的工業(yè)設(shè)計比小城鎮(zhèn)要好;從行業(yè)上說,家電、服裝、汽車、家具、信息等行業(yè)對工業(yè)設(shè)計的認識和利用有了一定的起色,但其他行業(yè)還有一定的差距。我國家電等產(chǎn)品出口雖有較快增長,但價格一直徘徊在較低水平上,主要在于它是靠低價勞動力成本參與國際競爭,而不是靠新穎的外觀設(shè)計和高雅的審美趣味等設(shè)計文化內(nèi)涵來贏得國際市場。因此,要提高我國企業(yè)的競爭力,提高我國產(chǎn)品在國際市場上的占有率,企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)必須注入工業(yè)設(shè)計的活力。
但是,目前我國很多企業(yè)陷入廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的怪圈,越戰(zhàn)越虧,越虧越戰(zhàn),不能自拔。為了爭取客戶和消費者,打廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)是必要的,但廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)本身并不能解決消費者需求什么樣的產(chǎn)品問題,要想在競爭中處于有利地位,必須對消費者需求什么樣的產(chǎn)品作出反應(yīng),而不是在產(chǎn)品既定的情況下去廣而告之、降價促銷。在產(chǎn)品生產(chǎn)之前,對消費者需求什么樣的產(chǎn)品首先作出反應(yīng)的就是產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。雖然工業(yè)設(shè)計并不是作為促銷方式產(chǎn)生的,但在商業(yè)競爭不斷加劇的情況下,促銷競爭的關(guān)口必然不斷前移,直至設(shè)計階段,這樣工業(yè)設(shè)計就成為一種具有根本意義的競爭手段。
工業(yè)設(shè)計成為一種競爭手段有著重要意義。作為競爭手段的工業(yè)設(shè)計,它的作用及發(fā)揮作用的方式有了新的內(nèi)涵。首先,它已成為生產(chǎn)者對消費需求作出反應(yīng)的載體;其次,它通過滿足消費者需求而為生產(chǎn)者創(chuàng)造高額利潤,為追逐更多利潤生產(chǎn)者又自覺地研究和利用工業(yè)設(shè)計,從而形成自身的運行機制。健全的工業(yè)設(shè)計市場運行機制必然通過不斷地調(diào)整生產(chǎn),滿足消費,成為消費反作用于生產(chǎn)的重要杠桿,推動經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。
在社會主義市場經(jīng)濟條件下,工業(yè)設(shè)計活動作為經(jīng)濟過程的一個環(huán)節(jié),必然要參與和滲透到市場經(jīng)濟運行機制當中。工業(yè)設(shè)計日益受到企業(yè)管理者和經(jīng)營者的重視,工業(yè)設(shè)計參與生產(chǎn)消費活動會使產(chǎn)品的附加值大大提高,企業(yè)的市場利潤大增。為追求高額利潤,企業(yè)會自覺地整合人力、物力、財力,以工業(yè)設(shè)計為生產(chǎn)過程的起點和核心,研制和開發(fā)新產(chǎn)品,組織新產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及營銷信息對設(shè)計的反饋,使企業(yè)管理圍繞工業(yè)設(shè)計而進行,設(shè)計管理成為企業(yè)競爭的法寶。對工業(yè)設(shè)計師而言,就要不斷根據(jù)市場需求設(shè)計出新的產(chǎn)品,新的產(chǎn)品設(shè)計具有廣闊的潛在市場和高額利潤,這正是吸引投資者購買工業(yè)設(shè)計的關(guān)鍵。在產(chǎn)品競爭不斷加大的情況下,這些瞄準新市場的投資者就成了工業(yè)設(shè)計師產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的競買對象,也成為工業(yè)設(shè)計市場的主體;與此同時,工業(yè)設(shè)計師產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計方案就成了買賣的商品,成為工業(yè)設(shè)計市場的客體,并從生產(chǎn)過程進入交換、消費過程。上述工業(yè)設(shè)計主客體的任何互動和影響,均會推動工業(yè)設(shè)計的再生產(chǎn),促進工業(yè)設(shè)計市場運行機制的形成和發(fā)展。
二、工業(yè)設(shè)計及其市場運行機制對河南經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的影響 河南地處中原,是全國人口大省、農(nóng)業(yè)大省。我省“十五”計劃明確提出:努力把我們這個人口大省建設(shè)成為經(jīng)濟強省,繼續(xù)堅持科教興豫、開放帶動、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,努力提高國民經(jīng)濟的競爭力和經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益。無論是經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵,還是國民經(jīng)濟競爭力和經(jīng)濟增長質(zhì)量及效益的提高,都離不開工業(yè)設(shè)計的作用,離不開健全的工業(yè)設(shè)計市場運行機制的推動。1.工業(yè)設(shè)計及其市場運行機制對科教興豫戰(zhàn)略的影響(1)工業(yè)設(shè)計對科教興豫戰(zhàn)略的影響。工業(yè)設(shè)計與科技創(chuàng)新密切相關(guān),是科技物化成為具有某種功能和外觀審美形態(tài)的產(chǎn)品的橋梁和紐帶,是對科學技術(shù)的再創(chuàng)造。作為教育創(chuàng)新中應(yīng)該得到加強的重要部分,工業(yè)設(shè)計教育直接關(guān)系到工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng),而工業(yè)設(shè)計人才的數(shù)量和專業(yè)質(zhì)量直接關(guān)系到經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益。20世紀80年代中期,鄭州輕工業(yè)學院在全國較早、省內(nèi)率先開始工業(yè)設(shè)計專業(yè)招生,為河南企業(yè)乃至全國培養(yǎng)和輸送了大批工業(yè)設(shè)計高級人才,并在辦學過程中與新飛、張弓、冰熊、宇通、太可思、雙匯等企業(yè)廣泛聯(lián)合,提供設(shè)計服務(wù),聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品,提高河南產(chǎn)品形象,增強河南產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭能力,在科技興豫戰(zhàn)略中起到了重要作用,并為工業(yè)設(shè)計市場運行機制在河南的初步形成培養(yǎng)了工業(yè)設(shè)計人才和企業(yè)等市場主體。
(2)工業(yè)設(shè)計市場運行機制對科教興豫戰(zhàn)略的影響。工業(yè)設(shè)計市場運行機制之所以對科教興豫戰(zhàn)略有重要作用,主要原因在于:第一,雖然工業(yè)設(shè)計只是工業(yè)生產(chǎn)過程中的一個環(huán)節(jié),但是,隨著經(jīng)濟的發(fā)展和分工的細化,工業(yè)設(shè)計越來越成為一個獨立的生產(chǎn)部門,專門負責生產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)意、構(gòu)思和圖紙,而這一階段產(chǎn)品的生產(chǎn)決定著產(chǎn)品后續(xù)物化階段的生產(chǎn)價值。工業(yè)設(shè)計的這種重要地位,使其在發(fā)達國家早已發(fā)展成為一個具有投入—產(chǎn)出能力的參與工業(yè)經(jīng)濟運行的經(jīng)濟子系統(tǒng)。它不僅是工業(yè)設(shè)計市場運行機制形成的前提,而且是工業(yè)設(shè)計市場運行機制的載體,工業(yè)設(shè)計只有通過這個載體,以運行機制的形式發(fā)展,才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。第二,目前,工業(yè)設(shè)計還沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用,根本原因在于還沒有建立起工業(yè)設(shè)計的市場運行機制,工業(yè)設(shè)計市場上企業(yè)(買方)的冷淡,常常使工業(yè)設(shè)計師(賣方)的創(chuàng)造成果無人問津,工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)造活動難以為繼。當然工業(yè)設(shè)計市場運行機制對科教興豫戰(zhàn)略的影響,最終還是通過工業(yè)設(shè)計的作用實現(xiàn)的,但是沒有工業(yè)設(shè)計市場運行機制的健全和完善,工業(yè)設(shè)計作用的發(fā)揮就沒有保證。建立工業(yè)設(shè)計市場運行機制,并把它融入市場經(jīng)濟運行機制之中,是充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計對科教興豫戰(zhàn)略影響的根本途徑。
2.工業(yè)設(shè)計及其市場運行機制對開放帶動戰(zhàn)略的影響開放帶動戰(zhàn)略是河南“十五”期間,努力擴大利用外資和出口規(guī)模、發(fā)展開放型經(jīng)濟的一項重大舉措。
無論是“走出去”還是“東引西進”戰(zhàn)略,最根本的立足點,還是提高河南產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力。
工業(yè)設(shè)計對象是工業(yè)產(chǎn)品,工業(yè)產(chǎn)品可分為需要設(shè)計產(chǎn)品和不需要設(shè)計產(chǎn)品。需要設(shè)計產(chǎn)品又可分為工業(yè)設(shè)計單獨設(shè)計的產(chǎn)品(如輕紡產(chǎn)品)與需要工業(yè)設(shè)計完成外觀造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、審美設(shè)計等部分設(shè)計的產(chǎn)品(如機電產(chǎn)品、信息產(chǎn)品等);不需要設(shè)計的產(chǎn)品,如初級農(nóng)產(chǎn)品、液體產(chǎn)品等,但這些產(chǎn)品,一般都需要包裝。在買方市場,包裝設(shè)計已成為一種促銷手段,高品位的包裝不僅可以促銷,而且還能提高產(chǎn)品的附加值。所以,在現(xiàn)代市場不但要有一等的產(chǎn)品質(zhì)量,還要有一等的包裝設(shè)計,這樣才能有一等的價格。河南要有效實施開放帶動戰(zhàn)略,就要著力提高河南產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力,而工業(yè)設(shè)計對提高輕紡產(chǎn)品、機電產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品(深加工及包裝)、飲料食品(主要是包裝)等產(chǎn)品的市場競爭力和附加值,塑造河南產(chǎn)品名牌,有重要意義。
(1)工業(yè)設(shè)計對“走出去”戰(zhàn)略的影響。河南實施“走出去”戰(zhàn)略,產(chǎn)品要擴大出口規(guī)模,首先必須面向國際市場提高工業(yè)設(shè)計水平。實施“走出去”戰(zhàn)略,可以采取鼓勵優(yōu)勢企業(yè)到境外投資,利用海外人才、信息、技術(shù)開展研發(fā)、生產(chǎn)和分銷等措施,增強企業(yè)在海外的競爭能力,帶動省內(nèi)產(chǎn)品出口。然而,國外市場細分已十分發(fā)達,消費者的求異心理使同一產(chǎn)品的規(guī)格、造型、色彩、款式等方面千差萬別,五彩繽紛,要提高企業(yè)在海外的競爭能力,必須從工業(yè)設(shè)計這一源頭抓起。
(2)工業(yè)設(shè)計對“東引西進”戰(zhàn)略的影響�！皷|引西進”戰(zhàn)略不能局限于內(nèi)地,也不能局限于一般的工業(yè)生產(chǎn),其中一個重要內(nèi)容就是要從香港、臺灣、深圳等地引進工業(yè)設(shè)計的先進理念、技術(shù)、經(jīng)驗、管理運行機制。而河南產(chǎn)品要“西進”,也需要有競爭力的產(chǎn)品,工業(yè)設(shè)計正是增強產(chǎn)品競爭力的重要手段。
(3)工業(yè)設(shè)計市場運行機制對開放帶動戰(zhàn)略的影響工業(yè)設(shè)計市場運行機制不僅是一般市場運行機制的重要組成部分,而且是發(fā)展進出口貿(mào)易不可或缺的內(nèi)容。健全的工業(yè)設(shè)計市場運行機制不僅為企業(yè)走出國門、參與國際市場競爭提供有力的市場制度支持,而且有利于企業(yè)與國際市場接軌,為開放帶動戰(zhàn)略的實施提供制度保證。
3.工業(yè)設(shè)計及其市場運行機制對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的影響(1)工業(yè)設(shè)計對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的影響�？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施,關(guān)鍵在于資源的節(jié)約、有效利用和生態(tài)環(huán)境的保護。工業(yè)設(shè)計從某種角度上講,它是對資源和資源利用方式的設(shè)計,它把原料性資源直接作為原材料設(shè)計成產(chǎn)品,如布料、木材、金屬等;它把能源性資源如電、氣、煤等作為產(chǎn)品動力的消耗對象,在產(chǎn)品設(shè)計時充分考慮能源的節(jié)約利用和使用成本,從一定程度上節(jié)約對資源的消耗,提高利用效益;它還通過對產(chǎn)品的綠色環(huán)保設(shè)計,減少產(chǎn)品使用和報廢回收過程中對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞,保護消費者人身健康和生態(tài)環(huán)境安全,比如綠色電器產(chǎn)品設(shè)計、綠色服裝設(shè)計、綠色裝飾設(shè)計、綠色包裝設(shè)計等。綠色設(shè)計從設(shè)計觀念和設(shè)計實踐上維護了消費者的身心健康,保護了生態(tài)環(huán)境的安全。
(2)工業(yè)設(shè)計市場運行機制對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的影響。工業(yè)設(shè)計市場運行機制是工業(yè)設(shè)計自身可持續(xù)發(fā)展的制度保證,只有工業(yè)設(shè)計自身的可持續(xù)發(fā)展,才有它發(fā)揮作用的穩(wěn)定性和持久性。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略尋求的是支持經(jīng)濟和社會發(fā)展的資源、人口、環(huán)境三者關(guān)系的可持續(xù)發(fā)展,這與工業(yè)設(shè)計節(jié)約和有效利用資源、保護環(huán)境的作用是一致的;工業(yè)設(shè)計的這種作用在制度的保證下,能夠穩(wěn)定而持久地發(fā)揮出來,以促進資源、人口、環(huán)境三者關(guān)系的協(xié)調(diào)及可持續(xù)發(fā)展。
科教興豫戰(zhàn)略、開放帶動戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指導和促進河南經(jīng)濟與社會全面發(fā)展的一個系統(tǒng),它們互相聯(lián)系,互相影響,其實施離不開市場經(jīng)濟運行機制的制約和影響,工業(yè)設(shè)計的作用包涵在工業(yè)設(shè)計的運行機制之中,健全的工業(yè)設(shè)計市場運行機制以市場為動力和中介對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生重要影響,成為產(chǎn)品競爭的創(chuàng)新動力和經(jīng)濟戰(zhàn)略實施的有力杠桿。
[參 考 文 獻]
[1] 王守蘭,馮麗云,韓光麗.環(huán)境保護·商品質(zhì)量·貿(mào)易發(fā)展[M].北京:中國經(jīng)濟管理出版社,2001.97—137.
[2] 甘華鳴.新產(chǎn)品開發(fā)[M].北京:中國國際廣播出版社, 1999.147—216.
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