消費(fèi)文化背景下的時(shí)尚雜志

時(shí)間：2024-08-22 06:06:47 論文范文我要投稿

　　現(xiàn)代社會，隨著生產(chǎn)力的迅速發(fā)展和商品的日益豐富，人們的生活方式和價(jià)值觀念發(fā)生了巨大變化，更注重商品文化價(jià)值的消費(fèi)，由此產(chǎn)生了現(xiàn)代消費(fèi)主義文化。社會心理學(xué)家馬斯洛將人的需要分為五個(gè)層次，即生理需要、安全和保障需要、歸屬和社會需要、尊重和地位需要、自我實(shí)現(xiàn)和滿足需要。對消費(fèi)時(shí)尚的追求是為滿足尊重和地位的需要，屬高層次的需要。所以在時(shí)尚文化產(chǎn)生的前提條件中，社會物質(zhì)條件的豐富，也就是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最基本的條件。在消費(fèi)社會中，消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系，也是一種重要的文化現(xiàn)象。

　　消費(fèi)文化有兩個(gè)重要的特點(diǎn)：一是接觸面廣，社會中的每個(gè)人都是消費(fèi)者，都與消費(fèi)文化有關(guān)；二是影響深遠(yuǎn)，消費(fèi)文化能影響人們的思想、價(jià)值觀以及整個(gè)精神面貌，并進(jìn)而影響到消費(fèi)活動以及社會的消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

　　當(dāng)代社會消費(fèi)文化的發(fā)展特點(diǎn)

　　伴隨著消費(fèi)社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)文化也是由較低層次向較高層次不斷發(fā)展的。人們的消費(fèi)理念已不是過去那種重積累、輕消費(fèi)的舊觀念，而是逐漸開始重視消費(fèi)的作用。在大眾媒介的觸角無處不在的今天，圖像的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超了文字的發(fā)展進(jìn)度。圖像文化使人類的理性判斷力大大地削弱了，人們在廣告畫面的宣傳下往往購買并不適合自己的商品。在社會消費(fèi)文化的影響下，出現(xiàn)了一些消極不健康的社會消費(fèi)觀念，這與媒介追求利益渲染消費(fèi)觀點(diǎn)不無關(guān)系。

　　現(xiàn)代媒體的滲透影響對現(xiàn)代消費(fèi)主義起著潛移默化的作用，各種媒體、廣告，在利益的驅(qū)動下極力與受眾拉近心理距離。新富階層往往不顧實(shí)際的經(jīng)濟(jì)能力而不斷地追求模仿消費(fèi)主義生活方式，享樂炫耀消費(fèi)，一切以自我為中心，過分強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，收支的失衡狀況日益普遍，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)倫理道德觀念的萎縮。

　　國內(nèi)時(shí)尚雜志的現(xiàn)狀

　　目前，國內(nèi)的時(shí)尚雜志讀者范圍比較窄，總體的“時(shí)尚意識”還不夠普及。時(shí)尚雜志秉承潛移默化的宣傳策略，向讀者介紹東西方近百年來的時(shí)尚史，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群，在版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容構(gòu)成、文化觀念、人文思潮方面盡量迎合中國特色。

　　很多時(shí)尚雜志一味強(qiáng)調(diào)物質(zhì)享受，缺少人文關(guān)懷和文化底蘊(yùn)等深層次的東西。要解決這個(gè)問題，關(guān)鍵是期刊運(yùn)作中最具能動性的因素——人才。期刊需要的人才不僅要經(jīng)驗(yàn)豐富，還要契合受眾觀念上的年輕化，需要在期刊設(shè)計(jì)的內(nèi)容版圖上不斷創(chuàng)新，而目前這樣的人才年齡較為年輕，可以接受新的理念，但是經(jīng)驗(yàn)上又往往不足，成為人才培養(yǎng)上的一個(gè)斷點(diǎn)。而時(shí)尚雜志在銷售策略上利用各種贈品、超厚刊等手段變相降價(jià)促銷，這些并不能從根本上引導(dǎo)雜志走出適應(yīng)發(fā)展的道路。無疑，建立健全人才培養(yǎng)和保存的有效機(jī)制和環(huán)境，才是從根本上解決高素質(zhì)人才缺乏、雜志內(nèi)容人文底蘊(yùn)欠缺綜合征的必由之路。

　　消費(fèi)文化已經(jīng)成為社會消費(fèi)觀念和方式的集中體現(xiàn)，時(shí)尚雜志的渲染又加快了各種消費(fèi)文化的發(fā)展。在時(shí)尚雜志與消費(fèi)文化之間，存在著互為表里的聯(lián)系。

　　時(shí)尚雜志對消費(fèi)主義生活方式的過度渲染，驅(qū)使人們不停地購買并非他們生活所必需的東西，如果財(cái)力并沒有隨著愿望一起上升就會產(chǎn)生欲望與承受能力之間的矛盾，這種矛盾會加重人們心理的不平衡。雖然整個(gè)社會的消費(fèi)水平在提高，但實(shí)際差異卻在不停地?cái)U(kuò)大。時(shí)尚雜志雖然自稱引領(lǐng)人們追求更美好的生活，但實(shí)際情況往往不是表面上呈現(xiàn)的那么美好。

　　時(shí)尚雜志與消費(fèi)文化如何共生共存

　　消費(fèi)文化的發(fā)展也為時(shí)尚雜志的繁榮提供了沃土，使其能夠具備自由發(fā)展的外部空間。作為大眾媒介的杰出代表，時(shí)尚雜志的發(fā)展離不開消費(fèi)主義的支持，而消費(fèi)主義的盛行也離不開時(shí)尚雜志的推波助瀾。消費(fèi)文化依賴于社會信息的流動和傳播，媒介在其中所起的作用不可忽視。消費(fèi)的核心在于商品的符號價(jià)值和象征性，商品和廣告的信息化作用往往導(dǎo)致消費(fèi)者對于商品的符號化崇拜，造成消費(fèi)動機(jī)的畸形發(fā)展和社會生產(chǎn)的浪費(fèi)，在現(xiàn)代社會消費(fèi)文化環(huán)境中，時(shí)尚雜志的良性發(fā)展之路值得探討。

　　大眾媒介與消費(fèi)主義聯(lián)手打造了現(xiàn)代社會。我們生活在真實(shí)世界中，也生活在媒介化的虛擬世界中，每個(gè)人都是媒介化了的人。人們從真實(shí)世界獲取信息，又從媒介提供的虛擬空間獲取認(rèn)知，相互影響，共同組成人們的認(rèn)知來源。由于媒介自身的屬性，雜志持有時(shí)間長，廣告生命長，可以反復(fù)翻看。雜志通常是讀者特意選購，讀者閱讀喜愛的雜志處于接受的狀態(tài)。時(shí)尚雜志將具有一定經(jīng)濟(jì)地位的女性群體作為自己的目標(biāo)受眾，進(jìn)入中國的時(shí)尚消費(fèi)品牌絕大多數(shù)也是面對女性消費(fèi)者的，針對女性讀者的時(shí)尚雜志就成為它們推廣產(chǎn)品的理想媒介。但是目前國內(nèi)時(shí)尚雜志還存在著一些危機(jī)：

　　缺乏穩(wěn)定的讀者群。大多數(shù)女性時(shí)尚雜志，在內(nèi)容上沒有開辟出一條個(gè)性化道路，使得讀者在選擇時(shí)無所適從。讀者的購買習(xí)慣是先看封面目錄，感興趣才會購買。而國內(nèi)女性時(shí)尚雜志對流行資訊的介紹顯得有些零碎簡單，雜志風(fēng)格不突出，品牌影響力弱。缺乏穩(wěn)定的讀者群成了雜志發(fā)展中的一個(gè)不安定因素。

　　發(fā)行力量薄弱。國內(nèi)雜志發(fā)行網(wǎng)絡(luò)主要還是以零售渠道為主，受到許多規(guī)則的限制，在超級市場等固定地點(diǎn)很難見到時(shí)尚雜志。零售渠道的單一在無形中耗費(fèi)了雜志的成本，導(dǎo)致雜志價(jià)格上漲，從而影響了發(fā)行量，最終又影響到廣告量和發(fā)行量。因此，雜志應(yīng)建立一條廉價(jià)高效的銷售渠道，建立健全便捷便宜、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面巨大的銷售終端是解決這個(gè)問題的唯一方法。

　　內(nèi)容同質(zhì)化。有些發(fā)行時(shí)間較長的國內(nèi)時(shí)尚雜志，在國內(nèi)讀者心目中樹立了自己的品牌，在市場細(xì)分的過程中出現(xiàn)了集團(tuán)化的趨勢，向多元化辦刊路線發(fā)展。利用差異化定位，創(chuàng)辦針對不同年齡段的女性雜志，以緊密的布陣形式覆蓋了更多的女性讀者，刊物定位開始向縱深發(fā)展，品牌雜志現(xiàn)有的市場份額擴(kuò)大�？旱某霈F(xiàn)標(biāo)志著我國期刊產(chǎn)業(yè)正在走向集約化和規(guī)�；５�，高素質(zhì)人才缺乏和人才跳槽頻繁引起的內(nèi)容同質(zhì)化不能得到有效改變，而內(nèi)容同質(zhì)化是對期刊特色和市場地位的一種潛在的威脅。建立一個(gè)長期有效、留得住人才、鍛煉高素質(zhì)人才的人才培養(yǎng)模式十分重要。

　　與國外媒體版權(quán)合作是提高雜志總體質(zhì)量的一個(gè)方式。一本雜志要從千篇一律的同類雜志中脫穎而出，就需要以個(gè)性化的內(nèi)容和廣告創(chuàng)意來擺脫雷同。國內(nèi)時(shí)尚雜志要獲得市場認(rèn)同，必須進(jìn)行一系列措施推動本土化策略。例如采用一些本土明星作為封面，內(nèi)容選題上迎合讀者興趣，拉近雜志與讀者之間的心理距離。內(nèi)容同質(zhì)化的改變無法一蹴而就，廣告形式設(shè)計(jì)需要耗費(fèi)成本和時(shí)間，這就要求版權(quán)合作類雜志的內(nèi)容洋為中用，傳遞具有中國特色的流行資訊和廣告。

　　歸根結(jié)底，不論是雜志內(nèi)容設(shè)計(jì)還是發(fā)行拓展都需要人去完成，雜志業(yè)的競爭力還是人才的競爭。高素質(zhì)人才缺乏，培養(yǎng)所需時(shí)間長，很多人都出自同門且跳槽頻繁，雜志內(nèi)容得不到充分創(chuàng)新。時(shí)尚期刊受眾大多是年輕人，雖然老員工經(jīng)驗(yàn)豐富，但在接受力和創(chuàng)造力上又有欠缺。時(shí)尚雜志只有聚集了優(yōu)秀的編輯和經(jīng)營人才、留得住人才、培養(yǎng)出人才才能在市場競爭中健康發(fā)展。在社會加快經(jīng)濟(jì)體制改革、提高文化水平的同時(shí)，國內(nèi)雜志的發(fā)展也要重視對消費(fèi)文化的引導(dǎo)與建設(shè)，樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，用科學(xué)社會主義的世界觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀來指導(dǎo)雜志的經(jīng)營活動。在西方消費(fèi)文化的沖擊下，中國本土雜志正經(jīng)歷著一個(gè)傳統(tǒng)與新型文化觀念的沖突與融合的過程。國內(nèi)期刊雜志應(yīng)該立足本國實(shí)際，充分借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，形成適合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化實(shí)際的消費(fèi)文化，以此來指導(dǎo)時(shí)尚雜志的人文發(fā)展方向。

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