電視新聞評論節(jié)目的困境和出路
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和視頻攝錄設(shè)備的家電化,使得拍客博客等新鮮事物層出不窮,顛覆了傳統(tǒng)新聞學(xué)上獨家新聞、搶新聞的意義。海量的信息,各家媒體基本上是“你有我有全都有”,而如何“橫看成嶺側(cè)成峰”地解讀信息,各家媒體卻是“遠(yuǎn)近高低各不同”。相比較而言,“說什么”已經(jīng)不是那么重要了,關(guān)鍵是“怎么說”、“誰來說”。一句話,解讀事實,正成為媒體出奇制勝的獨門法器。
評論是媒體的旗幟和靈魂
“沒有評論的報紙是啞巴報紙”,同樣,沒有評論的電視是啞巴電視。評論是媒體的旗幟和靈魂。
電視新聞評論是指電視臺就當(dāng)前具有較高新聞價值的重大問題和新聞事件發(fā)表看法,進(jìn)行解釋分析,是一種具有政治傾向性的以廣大觀眾為對象的電視新聞體裁,是電視反映和引導(dǎo)社會輿論、實行輿論監(jiān)督、指導(dǎo)生活和工作的重要新聞報道體裁。
電視新聞評論是衡量電視臺實力的一塊試金石,是最容易塑造媒體形象和使媒體立于不敗之地的法寶。
據(jù)美國新聞界公布的一份調(diào)查顯示,在電視新聞收視率方面一直獨占鰲頭的CNN,開始落后于后起之秀FOX電視新聞網(wǎng),不僅如此,CNN流失的大部分觀眾都轉(zhuǎn)向了FOX電視新聞網(wǎng)。以消息快捷、報道客觀充分而著名的CNN何以被FOX超越呢?經(jīng)過調(diào)查分析,F(xiàn)OX新聞網(wǎng)的取勝之道在于對需要觀眾關(guān)注的新聞事實加上適當(dāng)?shù)脑u價以引導(dǎo)觀眾,幫助觀眾更好地理解新聞。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場競爭中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著,“純消息”滿天飛的今天,如何“分析消息”,那就要看媒體有沒有自己的高招了。在獨家信息不存在的今天,這一事實告訴我們,“說什么”的確不重要了,“怎么說”正越來越重要。電視新聞走向評論化,是媒體進(jìn)入觀點競爭時代的一條必由之路。
目前國內(nèi)的大多數(shù)電視臺都將精力集中在選秀和情感類的競爭上,電視正日漸成為娛樂工具,但隨著電視觀眾日益走向成熟,一味靠單純的電視劇和娛樂節(jié)目作為主菜的做法將使電視臺陷入困境。雖然從技術(shù)手段上來說電視已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時代,但從節(jié)目的生產(chǎn)上來說,除央視和少數(shù)省級衛(wèi)視以外,大多數(shù)省級電視臺打造精品節(jié)目、品牌欄目的工作還處于起步階段,而能否擁有自己的電視品牌,是一個電視臺未來能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。作為省級衛(wèi)視,貴州電視臺應(yīng)該有自己的新聞評論品牌,在眾多的聲音中應(yīng)該爭取自己的話語權(quán)。
就功用而言,電視新聞評論只能加強(qiáng),不能削弱。在強(qiáng)化官方意識形態(tài)宣傳的有效性、疏導(dǎo)社會群體的不滿情緒、凝聚不同利益團(tuán)體的共識方面,電視新聞評論有不可替代的積極作用。在社會轉(zhuǎn)型期,批評報道的正面效應(yīng)正日漸受到重視,不再被簡單視為對黨的權(quán)威和國家政權(quán)合法性的挑釁,而恰恰是對這一權(quán)威強(qiáng)有力的維護(hù)。電視新聞評論的主要收視對象是普通老百姓,在社會轉(zhuǎn)型期,他們對自己所遭受的某些不公非常關(guān)注,對以批評曝光社會丑惡現(xiàn)象、進(jìn)行輿論監(jiān)督為主要內(nèi)容的電視新聞評論更是信賴,讓他們覺得有一個說話的地方,有利于化解矛盾、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)穩(wěn)定。同時,在電視傳媒的企業(yè)化轉(zhuǎn)型過程中,作為營利機(jī)構(gòu),收視率被奉為第一準(zhǔn)則,商業(yè)因素的過分侵入,或多或少地?fù)p害了電視傳媒的權(quán)威性,而新聞評論節(jié)目的存在,對電視媒體的權(quán)威而言是一種重樹。
貴州電視臺電視新聞評論的現(xiàn)狀
貴州電視臺的新聞評論節(jié)目從上個世紀(jì)80年代末開始發(fā)端,從《今晚十點半》、《第三視線》、《旋風(fēng)報道》,直至2006年停播的《今日視點》,這些電視新聞評論曾經(jīng)都為樹立貴州電視臺的品牌和權(quán)威作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn),但客觀來看,因為體制等多方面的原因,這些欄目在發(fā)展中,都無一例外地遇到了自身難以克服的矛盾,星星之火始終匯不成燎原之勢。因此,新聞評論要成為本臺的支柱和品牌也就無從談起,其應(yīng)有的對媒體本身發(fā)展的貢獻(xiàn)一次又一次地消失在起起落落之中。反觀別的電視媒體,則另有一番景象。從全國范圍來看,電視新聞評論是拉動電視整體改革的先鋒。中央電視臺從《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對面》,直到今天的《新聞1+1》,可以說,從欄目發(fā)展到整個新聞頻道,無一不是電視新聞評論催生出來的,就在這個過程中,央視的大臺形象得到了塑造和強(qiáng)化。
自從2006年貴州電視臺唯一的一檔電視評論類節(jié)目《今日視點》改版為法制類節(jié)目后,新聞評論節(jié)目化整為零,散見于不多的新聞節(jié)目中,而且回歸到重報道輕評論的傳統(tǒng)上。
回顧過去《今日視點》的得失,對貴州電視臺今后電視評論類節(jié)目的發(fā)展無疑具有拋磚引玉的作用。
隨著信息渠道多元化和受眾群體不斷被細(xì)分,電視節(jié)目的生產(chǎn)由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化,觀眾需求與時俱進(jìn),而欄目的基本模式卻沒有發(fā)生根本性的變革,觀眾難免出現(xiàn)審美疲勞。欄目和節(jié)目在輿論導(dǎo)向、適應(yīng)受眾需求和市場要求三方面出現(xiàn)了卡殼,主要表現(xiàn)在:
1.欄目運行多年來,欄目結(jié)構(gòu)和節(jié)目樣式基本沒有多大的變化,節(jié)目形態(tài)比較單一。而觀眾的結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化,媒介競爭市場也發(fā)生了變化。受眾需求在變、環(huán)境在變,而節(jié)目本身缺乏相應(yīng)的變化,事實上這也是電視新聞評論類節(jié)目普遍存在的硬傷。
2.節(jié)目內(nèi)容和形式單一。內(nèi)容的單一使選題過于集中于以揭露曝光為主,而在現(xiàn)實的環(huán)境下,許多題材無法做更深入的采訪報道。觀眾的胃口越來越大,其他媒體這方面的信息越來越多,相比之下電視新聞節(jié)目就顯得技不如人,時間長了還會使觀眾產(chǎn)生新聞評論的功能就只是揭露和批評的感覺,節(jié)目選題不能關(guān)注更為廣泛的多元化的社會生活。此為其一。再者,形式的單一使節(jié)目的表現(xiàn)過于嚴(yán)肅而缺乏親和力,給人高高在上的感覺,使節(jié)目和觀眾保持著一定的距離。節(jié)目主持人沒有發(fā)揮的余地和空間,結(jié)果是主持人不能形成個性,最終導(dǎo)致欄目個性的缺失。
3.節(jié)目缺乏靈活性和時效性。長期以來,《今日視點》對時效性比較強(qiáng)的新聞事件的反應(yīng)速度比較緩慢,這是欄目的軟肋。一件時效性很強(qiáng)的新聞事件,《今日視點》往往要在幾天以后才出來,制作周期過長。在新聞的發(fā)布和對背景的分析上都比報紙晚,節(jié)目應(yīng)有的沖擊力和公共輿論的積聚就這樣在緩慢的節(jié)奏中被消解和弱化掉了。傳播學(xué)要求,媒體要“通過對當(dāng)天關(guān)系到公眾事務(wù)的新聞和觀點的傳播,來形成公共輿論”。從這個角度來看,《今日視點》中的“今日”只是節(jié)目生產(chǎn)者認(rèn)為的“今日”,而非受眾認(rèn)可的“今日”,因為很多題材對于觀眾來說已經(jīng)是昨日、前日甚至是往日了。
電視新聞評論節(jié)目的出路
評論一度是新華社和《》的專利,而央視如今在《新聞聯(lián)播》里也建立了評論員機(jī)制,中央人民廣播電臺更是在所有的全天直播的新聞節(jié)目里隨時切入新聞評論員的訪談。
新聞評論節(jié)目對提升媒體影響力的效果正日益顯現(xiàn),但開辦電視新聞評論節(jié)目既不能單憑主觀意志,也不能完全單純依照觀眾的口味和市場需求。媒體的政治屬性要求它必須承擔(dān)相應(yīng)的政治責(zé)任和社會責(zé)任,在了解大多數(shù)觀眾需求的同時,應(yīng)當(dāng)努力把握不同層次的觀眾的一般需求和特殊需求,所以,要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結(jié)合起來;把弘揚主旋律和群眾喜聞樂見結(jié)合起來;宣傳與服務(wù)并重,從而實現(xiàn)對輿論的控制和引領(lǐng)。在這場輿論制高點的爭奪戰(zhàn)中,評論員正日漸成為意見領(lǐng)袖,因此,加強(qiáng)評論員隊伍建設(shè),既是媒體市場競爭的需求、觀眾的需求,更是國家輿論引導(dǎo)能力的戰(zhàn)略需求。
對貴州電視臺而言,要重振新聞評論的雄風(fēng),關(guān)鍵就是引入新聞評論員,解決“誰來說”的問題,光靠傳統(tǒng)的衣帽光鮮唇紅齒白的主持包打天下的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。試想假如鳳凰衛(wèi)視沒有了曹景行、央視沒有了白巖松,他們原來主持的節(jié)目又有誰會去關(guān)注呢?
新聞評論員分為媒體型評論員和專業(yè)型評論員。曹景行和白巖松都屬于媒體型評論員,為軍事迷耳熟能詳?shù)膹堈僦覄t屬于專業(yè)型評論員。評論員從哪里來,來源有二:專業(yè)型評論員面向社會征集;媒體型評論員要靠自己培養(yǎng),可為資深的記者和主持人提供一個上升空間。
評論員通過自己的眼光來選擇和解讀當(dāng)天大事、要事、貼心事、有趣事,努力延展新聞的深度和廣度。小新聞、大背景、細(xì)評說、有個性。以小新聞為由頭,找到專業(yè)化和大眾化的平衡點,以群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行表達(dá),從而形成一定范圍的輿論氛圍,成為輿論引導(dǎo)的中堅力量,使評論作為一種精神滲透在電視媒介中并使之大眾化。
如今,具有強(qiáng)烈個性色彩和社會影響力的新聞評論,已經(jīng)引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點競爭時代。在這個觀點為王的時代,新聞評論成為媒體面對競爭所能拿出的有效武器,行政級別越高的電視機(jī)構(gòu),所能批評的范圍和領(lǐng)域越寬,其發(fā)言也越具權(quán)威和影響力。從長遠(yuǎn)來看,新聞評論作為社會傳播領(lǐng)域的重要組成部分,未來的競爭將更為激烈。在貴州電視臺著眼于未來、傾力打造自有品牌、走新聞立臺的路子上,電視新聞評論應(yīng)該而且必須有所作為。
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