淺析從設計心理學的角度分析“多媒體熱”的成因

　　論文關鍵詞：情感需求　動機　數字公共藝術　趨勢

　　論文摘要：以“多媒體”為代表數字公共藝術之所以能達到如此熱的程度，科技的進步是關鍵，人們精神需求是謗因，情感回歸是動機。 

　　引言
　　伴隨著科技世博、生態(tài)世博的理念，“多媒體熱”早已成為不爭的事實。從極具震撼的《清明上河圖》，到夢幻般的巨幕高清投影，再到各種動態(tài)影像，令人新奇的多媒體技術鋪展開來�？萍贾�撐下的多媒體藝術既展現了其炫夢般的視昕體驗又彰顯了科技創(chuàng)新的魅力。從設計心理學的角度分析，后技術時代其將繼續(xù)秉承“科技創(chuàng)新”“多元文化”等主題，搭建和完善城市多媒體創(chuàng)新服務平臺，深層次地挖掘數字時代公共藝術的趨勢和價值。
　　一、“多媒體熱”的成因
　　通過“多媒體熱”的表象去探究數字公共藝術的未來趨勢，應從內外因入手去量化分析�！岸嗝襟w”是不同媒介復合后與藝術結合而最終形成的綜合產物，它是為公眾服務的新興藝術個體。從設計心理學的內在因果聯(lián)系分析，多媒體藝術隸屬服務行業(yè)�，F代人們消費行為的多樣化使從事行業(yè)多元化，具服務行業(yè)特質的多媒體藝術也在消費之列。消費行為產生消費主體和客體，多媒體藝術消費的主體是參與公眾，客體就是多媒體藝術經加工創(chuàng)作后展現的成果。進一步延展，“多媒體熱”的問題就轉化為消費熱的問題。因此，筆者從設計與消費者需求方面尋找“多媒體熱”現象的成因則更深入、更直接。
　　二、從設計心理學的角度分析
　　1.消費者的需要方面分析
　　消費者的概念是相對的，多媒體藝術的消費者多指參與的公眾，公眾是主體，起重要作用。研究公眾的需求與“多媒體熱”的關系，首先需要搞清楚公眾的需要——欲望——需求——滿意之間的關系，即NLDS。為挖掘“多媒體熱”現象的本質，筆者曾針對世博多媒體項目做了一份滿意度調查問卷。通過對有效問卷的量化分析，得知多媒體藝術一定程度上能滿足公眾需求，即情緒上得到積極的回應，并從感官體驗上得到滿足。所以消費的主體——公眾就會在接受度上與其達成一致，促其被設計到最終被消費。需要形成消費，有消費才能有市場，市場最終促使“多媒體熱”的出現。這是從內因找到適合其發(fā)展的土壤。根據人本主義心理學家馬思洛的需要層次論，人們已經從早年的物質需求上升到精神訴求。消費者需求層次的提高意味著潛在需求能力的提高，也意味著市場與商機。
　　多媒體藝術是技術與藝術的完美結合，即通過藝術營造人文氛圍和空間交互體驗，讓公眾感受到虛實融合、亦真亦幻的奇妙世界。這既是對消費者某種物質需要的滿足，更是對其審美和求知需求的解讀。公眾需要解讀不同的歷史記憶、人文情懷，勢必借助技術和藝術手段，來實現文化資源的回歸。多媒體藝術兼具的特質正好與公眾的深層次需求找到契合點，因此從外因考慮，多媒體藝術能在滿足消費者需求的前提下蓬勃發(fā)展。
　　2.從消費者動機方面分析
　　后科技時代有更多受眾、群體或機構樂于欣賞或接受以多媒體為代表的數字公共藝術形式。類似行為的產生與需求驅使、預期刺激、目標誘導等動機要素是緊密聯(lián)系的。把握數字公共藝術的未來的趨勢，需要了解公眾其形成動機。以“多媒體熱”為例，可將其動機解構為：非主導動機和主導動機。非主導是多媒體藝術潛在的特性，它是誘發(fā)消費動機的前提。與傳統(tǒng)信息媒介相比，多媒體藝術在視覺、觸覺、聽覺等方面的特質，以及時空性和場域性的特點使其具備誘發(fā)消贊的可能。同時“多媒體”充分利用網絡資源對接的特點，通過其非主導動機的提升，為數字公共藝術的實施和推廣創(chuàng)造條件。
　　主導動機，指消費者本身被激發(fā)出來的動機。因消費者產生動機需要經歷對多媒體認識，到情感的產生和意識形成這一過程，最終產生應用與消費的行為。主導動機既可是感性的也可是理性的，是由消費者的自身特色決定的。消費者消費動機的激發(fā)與時代背景緊密聯(lián)系，即世博前后大的社會環(huán)境促成了“多媒體熱”。
　　3.從消費者所處的時代背景分析現狀
　　時代背景分為科技背景和商業(yè)背景。世博會展示了人類文明生活狀態(tài)、社會生態(tài)發(fā)展的理念和科技進步的趨勢，尤其是對現代科技成果的更大限度的展示與運用。世博開幕式上出現的燈光、激光、超大屏幕、噴泉、煙火等多媒體表演，場館建設中多媒體藝術的立面墻，互聯(lián)網技術和多媒體技術共同打造的網上虛擬平臺等都印證了時下科技發(fā)展狀況。后技術時代更是基于科技力量，依靠聲、光、電的數字公共藝術以及一系列的創(chuàng)新技術和集成手段來演繹全新的生活方式，營造更加美好的城市生活。
　　多媒體熱與消費需要相聯(lián)系，需求激發(fā)市場，市場需求產生商機，商機最終能轉化為經濟效益，可見多媒體藝術的發(fā)展和商業(yè)背景有連鎖關系。據一項統(tǒng)計顯示，在22家上海世博會展覽策劃設計類服務供應商中，僅多媒體企業(yè)就占了半數以上。時下多媒體的行業(yè)發(fā)展前景可見一斑。
　　三、數字公共藝術的發(fā)展趨勢
　　數字公共藝術是多媒體技術和藝術的結合，并在當今條件下賦予其公共性特質的一門藝術。數字公共藝術的全新概念為未來設計帶來新契機，它融娛樂、信息、觀念、藝術于一體，使空間媒介變成有生命的生物體，向每位來訪者講述關于空間的虛擬故事，除享受虛擬世界帶來的愉悅外，公眾還能身臨其境地享受藝術的交互體驗。通過對多媒體為代表的數字公共藝術滿意度調查問卷的量化分析，數字公共藝術所展現出的虛擬性、時效性、互動性，都將成為藝術發(fā)展的趨勢和潮流。
　　結語
　　以“多媒體”為代表數字公共藝術之所以能達到如此熱的程度，科技的進步是關鍵，人們精神需求是誘因，情感回歸是動機。后技術時代正為多媒體藝術行業(yè)發(fā)展提供了一個契合點，所以數字公共藝術的“熱”是理所當然。但是無論技術多么發(fā)達，都是為人服務的。數字公共藝術的目的不是炫耀高科技手段，而是展示給世界一種新的可能——人們如何去發(fā)現和創(chuàng)造一種新型的人和自然之間和諧共生的相處方式。
　　參考文獻：
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