簡論手機(jī)媒體現(xiàn)狀及問題
論文關(guān)鍵詞:手機(jī)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息傳播
論文摘要:本文介紹了手機(jī)媒體以及手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的四種類型，通過手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析，得出了手機(jī)媒體所具有的八個主要特征，并討論了手機(jī)媒體目前存在的主要問題與解決辦法。
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綜觀手機(jī)媒體的發(fā)展歷程，可以很清晰地看到其在發(fā)展過程中留下的軌跡。世界第一部手機(jī)于1973年在美國紐約誕生，在30多年的發(fā)展過程中，就經(jīng)歷了三代移動通信系統(tǒng)的變遷。手機(jī)媒體由最初的單純移動通信工具，逐步向增值服務(wù)(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉(zhuǎn)變。去年初，國內(nèi)3G牌照發(fā)放給了中國移動、中國電信和中國聯(lián)通3家運(yùn)營商，這標(biāo)志著我國3G時代的到來。
手機(jī)媒體是“第五媒體”
早在2002年，搜狐CEO張朝陽在“搜狐時尚手機(jī)之旅”活動中，首次提出了手機(jī)媒體是“第五媒體”的概念，自此學(xué)界和業(yè)界開始了對于“第五媒體”的大討論。在這場大討論中，認(rèn)為手機(jī)媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱為“第五媒體”專家、中國無線營銷理論開創(chuàng)者的朱海松.他認(rèn)為:“第五媒體是以手機(jī)為視聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康�，以即時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。”在這一定義中，他明確指出了“第五媒體”即手機(jī)媒體。
手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的類型
手機(jī)媒體在其發(fā)展過程中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。當(dāng)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合時就會產(chǎn)生新的媒體類型，歸納起來主要有四種，即手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。
手機(jī)報(bào)是指依托手機(jī)媒體，由報(bào)刊、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺。用戶只需按手機(jī)鍵盤，新聞盡在“掌”握。手機(jī)報(bào)的表現(xiàn)形式最初級的是短信，只有文本，隨著手機(jī)制造業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，逐漸有了彩信、WAP等新的表現(xiàn)形式。彩信是通過電信運(yùn)營商的無線電技術(shù)平臺將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，使用戶在每天的第一時間通過手機(jī)閱讀當(dāng)天報(bào)刊的內(nèi)容，用戶亦可離線觀看;WAP形式是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站獲取信息，它類似于人們上網(wǎng)瀏覽的方式。
手機(jī)廣播指通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式，以手機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。人們通常是通過具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)來收聽廣播的。也就是說手機(jī)必須具備以下兩個條件之一才能收聽廣播:一是在手機(jī)中內(nèi)置調(diào)頻廣播(FM)功能的可直接收聽電臺調(diào)頻廣播;二是依托移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)實(shí)時收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。
手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備，進(jìn)行電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)或應(yīng)用。隨著移動通信網(wǎng)向高速網(wǎng)推進(jìn)和電視節(jié)目制作與傳輸?shù)臄?shù)字化，手機(jī)電視率先以流媒體的形式出現(xiàn)。手機(jī)電視通過移動網(wǎng)絡(luò)流媒體和文件下載方式，為用戶提供電視節(jié)目的多種體驗(yàn)，用戶可以通過手機(jī)觀看電視直播，也可進(jìn)行視頻點(diǎn)播和下載。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種:一是通信方式，利用移動通信技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)(如3G,GPRS等)向手機(jī)點(diǎn)對點(diǎn)提供多媒體服務(wù);二是利用衛(wèi)星廣播的方式，利用數(shù)字廣播技術(shù)，通過衛(wèi)星廣播提供電視節(jié)目;三是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號。
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)可從以下兩個方面來理解: 一是專門針對移動通信用戶開發(fā)的WAP網(wǎng)絡(luò)。但是，基于WAP的網(wǎng)站內(nèi)容貧乏，多數(shù)網(wǎng)站大同小異，商業(yè)性過濃，沒有得到用戶的認(rèn)可。二是基于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)接人方面，已經(jīng)能夠和筆記本電腦相媲美。在實(shí)際應(yīng)用中，手機(jī)訪問開放互聯(lián)網(wǎng)已很普遍，傳統(tǒng)電腦在互聯(lián)網(wǎng)上能做的事情，手機(jī)媒體都能做到，它將成為手機(jī)媒體的終極形式。
手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的主要特征
手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò))相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先，通過手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形式、傳播特點(diǎn)、接受時間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進(jìn)行比較。可以看出手機(jī)媒體比報(bào)刊更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比網(wǎng)絡(luò)更普及。同時手機(jī)媒體的主要特征也凸顯出來，其主要特征具體表現(xiàn)在以下八個方面:一是隨身性。手機(jī)媒體相對于傳統(tǒng)媒體的一個明顯優(yōu)勢就在于它真正做到了無時不在、無時不有。它的小巧、便攜、無線移動使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動性。傳統(tǒng)的大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是單向性。這一特點(diǎn)導(dǎo)致受眾對媒體的信息反饋大部分是延時的。而手機(jī)媒體是人們通過與信息本身及信息發(fā)布者之間以互動的形式參與信息活動的。三是定向性。傳統(tǒng)大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的，信息發(fā)送給誰、是否成功接收都很難做出準(zhǔn)確的判斷。而手機(jī)信息傳播是點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多點(diǎn)，每一條信息的傳播都是有針對性的具體傳播過程，信息發(fā)送給誰，是否發(fā)送成功，都可以做出判斷。四是即時性。手機(jī)與外界的聯(lián)系真可謂隨時隨地，想與他人溝通，想獲取信息，手機(jī)媒體比其他媒體都要來得及時、有效。五是強(qiáng)制性。傳統(tǒng)媒體本身不具有強(qiáng)制性，需要讀者主動地去獲取信息，而一個手機(jī)用戶經(jīng)常是要隨身攜帶并保持開機(jī)，這種隨身攜帶并保持開機(jī)帶有強(qiáng)制性，這種強(qiáng)制性是自然而然的。手機(jī)的強(qiáng)制性還表現(xiàn)在它會通過鈴聲或振動等信號強(qiáng)制你接聽或收看。六是易用性。手機(jī)的易用性是相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，因?yàn)槭謾C(jī)媒體的操作使用更為簡單、方便，受年齡、文化程度制約較小，不需要掌握較為復(fù)雜的計(jì)算機(jī)知識和操作技能。七是延續(xù)性。手機(jī)媒體本身是個終端設(shè)備，但就手機(jī)的功能而言，手機(jī)媒體就不僅僅是信息接收終端了，它也是向外界發(fā)送信息的始端。因此，信息的流動往往并非在手機(jī)終端終止，而是可能會連綿不斷地往下延續(xù)。八是私密性。手機(jī)是一種貼身媒體，用戶在選擇手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒體形式時免受外界干擾。
手機(jī)媒體存在的主要問題與解決辦法
盡管手機(jī)媒體已經(jīng)成為私人信息接收終端和信息發(fā)布平臺，是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分，但是手機(jī)媒體在信息傳播過程中仍然存在著諸多問題需要我們?nèi)シ治�、去解決。
手機(jī)媒體存在四個方面的主要問題:一是屏幕尺寸受限。手機(jī)是便攜性的信息終端、貼身的媒體，盡管手機(jī)的屏幕尺寸做得越來越大，但它是在移動的環(huán)境中使用的一種信息獲取方式，手機(jī)的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環(huán)境多變，使用時間不定。在多數(shù)情況下，人們是在環(huán)境相對嘈雜的公共場所使用手機(jī)的，它不像傳統(tǒng)媒體那樣有固定的地點(diǎn)，使用時間上有時是斷斷續(xù)續(xù)的。三是原創(chuàng)內(nèi)容不足。手機(jī)作為大眾傳播媒體的重要組成部分，本來應(yīng)該建立健全的采編體系和運(yùn)作模式，向受眾源源不斷地傳播信息.但手機(jī)媒體原創(chuàng)內(nèi)容稀少.傳播的主要信息與傳統(tǒng)媒體雷同。四是社會控制力被弱化。盡管手機(jī)媒體受制于政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式、終端等因素，但是手機(jī)媒體正在改變現(xiàn)有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，媒體生態(tài)走向復(fù)雜，傳播主體趨向多元，用戶分化相對明顯，這些均沖擊輿論調(diào)控機(jī)制，導(dǎo)致不良信息傳播、侵犯個人隱私、破壞信息安全等。
解決手機(jī)媒體問題的四種辦法:一是為用戶提供全方位的信息服務(wù)。從手機(jī)媒體過去一年的發(fā)展來看，手機(jī)媒體不再僅僅是手機(jī)新聞業(yè)務(wù)，還包括與之相關(guān)的信息業(yè)務(wù)(如手機(jī)搜索、手機(jī)游戲等)、信息服務(wù)(如手機(jī)支付、即時通信等)甚至社區(qū)溝通。只有把信息內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)交流等有機(jī)結(jié)合起來，構(gòu)建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關(guān)系，才能把手機(jī)的傳播特性轉(zhuǎn)化為手機(jī)媒體的綜合效益。二是適應(yīng)用戶多層級細(xì)分的需求，即用戶對手機(jī)媒體的需求從基本的通信聯(lián)系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂互動、電子商務(wù)拓展。三是將用戶原創(chuàng)內(nèi)容作為手機(jī)媒體的重要內(nèi)容來源，使更多的手機(jī)用戶從原來的信息接收者成為信息創(chuàng)造者和傳播者。四是提供多媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結(jié)合。
結(jié)語
在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的大力推動下，手機(jī)媒體變得越來越無所不能，通過它讀報(bào)刊、聽廣播、看電視、查資訊、玩游戲、網(wǎng)上沖浪、實(shí)時溝通、在線交易等。手機(jī)媒體的演變，不斷創(chuàng)造著“拇指經(jīng)濟(jì)”、“影子媒體”、“移動閱讀”等新的概念。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合，使得新一代移動通信網(wǎng)(4G)以雙向互動、寬帶傳輸、移動接收、無縫連接的特征更加明顯。我國4G的規(guī)劃時間表早已出爐，今年完成4G標(biāo)準(zhǔn)，到2012年將實(shí)現(xiàn)正式商用。到那時，我們能夠在任何時間、任何地點(diǎn)，接人任意網(wǎng)絡(luò)，享受任何服務(wù)。
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