把握文字在平面廣告中的情感論文
在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，大家對(duì)論文都再熟悉不過(guò)了吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以提高我們綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力。相信寫(xiě)論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問(wèn)題，以下是小編整理的把握文字在平面廣告中的情感論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇1
【論文關(guān)鍵詞】文字 情感 設(shè)計(jì)技法 整體性
【論文摘要】文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè)并且通過(guò)不同的形式傳達(dá)給受眾對(duì)象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線，一塊文字是一個(gè)面�？梢�(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。
一、傳遞信息是文字的根本功能
文字是信息的載體文明的源泉，從結(jié)繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號(hào)的產(chǎn)生，這一過(guò)程見(jiàn)證了人類社會(huì)的進(jìn)步。從遠(yuǎn)古山洞壁上的.簡(jiǎn)單涂鴉到古老的穴居壁畫(huà)見(jiàn)證了人類文明的起步。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史是從符號(hào)及文字的創(chuàng)造開(kāi)始的。在遠(yuǎn)古時(shí)代隨著生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡(jiǎn)單有聲語(yǔ)言已不能適應(yīng)思想和行動(dòng)的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號(hào)便應(yīng)運(yùn)而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著一個(gè)文明的開(kāi)端，為社會(huì)的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新紀(jì)元。
二、影響文字情感的因素
文字效果能否引起觀眾的注意，標(biāo)題字設(shè)計(jì)是否美觀，字體運(yùn)用是否合理，大小尺寸，版式排列都會(huì)影響到畫(huà)面的整體效果。文字在平面廣告的應(yīng)用中，在現(xiàn)實(shí)生活中，可謂是琳瑯滿目，以很多形式展現(xiàn)在我們面前，文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè)并且通過(guò)不同的形式傳達(dá)給受眾對(duì)象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線，一塊文字是一個(gè)面。可見(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。
三、文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的一些應(yīng)用誤區(qū)
文字的選用和設(shè)計(jì)受設(shè)計(jì)者的主觀影響很大，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。
1、文字的識(shí)別性不強(qiáng)
有些設(shè)計(jì)者為了片面追求文字效果而設(shè)計(jì)的文字很抽象或很繁瑣讓受眾對(duì)象不能或很難識(shí)別，這是一個(gè)顧小失大的嚴(yán)重問(wèn)題。
2、文字的太突出不入調(diào)
這也是平面廣告中常見(jiàn)的問(wèn)題，把很多精力放在文字上，結(jié)果整幅畫(huà)面的文字突出來(lái)，而其他的信息不能準(zhǔn)確表達(dá)，缺乏整體性。
3、文字太凌亂
在有些平面廣告中設(shè)計(jì)者不重視版式設(shè)計(jì)，不用心推敲文字的大小情感，設(shè)計(jì)的畫(huà)面文字效果給人的感覺(jué)很凌亂。
四、平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字的原則
一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品，他表現(xiàn)的意念應(yīng)該有強(qiáng)烈的號(hào)召力，引領(lǐng)大眾的視覺(jué)，在字體的設(shè)計(jì)和選擇上，必須符合大眾的心理，有利于主題的表現(xiàn)，清晰、優(yōu)美而富有藝術(shù)魅力。
1、字體造型要注意整體性
富有創(chuàng)意的字體造型不能隨著個(gè)人的情感背離主題，配色時(shí)，字體的色彩必須與作品整體協(xié)調(diào)，符合整體的色彩表現(xiàn)，適應(yīng)不同的國(guó)家、不同民族對(duì)于色彩的不同心理感受，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。
2、把握受眾人群
如：男性喜歡剛健有力的字體，嬌柔優(yōu)美的字體多用于和女性相關(guān)的作品中，兒童更喜歡生動(dòng)活潑的字體，老年人更喜歡莊重平穩(wěn)的字體。
3、在應(yīng)用的過(guò)程中要注意文字的識(shí)別性
文字的根本功能是傳達(dá)信息，所以我們?cè)谄矫鎻V告中無(wú)論應(yīng)用何種形式的文字效果，都要注意文字要被受眾容易識(shí)別，要不就會(huì)因小失大造成整幅廣告的失敗。
4、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性
根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的文字效果，設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇2
摘要：
版式設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)一方面是創(chuàng)作主體表現(xiàn)情感；一方面是鑒賞主體體驗(yàn)情感和生發(fā)情感�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)需要情感化。情感化的版式設(shè)計(jì)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的依附，它從實(shí)用主義中分離出來(lái)變成獨(dú)立的一種審美性設(shè)計(jì)形式。在不同的設(shè)計(jì)介質(zhì)上有不同體現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)作品中的體現(xiàn)又與三維，空間中的體現(xiàn)不同。絕對(duì)不要認(rèn)為版式設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單的平面，優(yōu)秀的版式是全方位的，在城市的布局，街道兩側(cè)的廣告牌以及空間里物體的布局方式，都應(yīng)該是版式設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。版式設(shè)計(jì)的各個(gè)元素之間，他們的內(nèi)在聯(lián)系是賦予版式生命的重要因素。
關(guān)鍵詞：平面；版式；情感；表達(dá)
引言
信息化時(shí)代的今天，我們?cè)谛畔⒌暮Ｑ罄�，獲取信息的方式呈現(xiàn)出前所未有的絢爛。平面設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息已經(jīng)失去了當(dāng)初的霸主地位，它信息傳遞不及時(shí)，成本高等弊端使它被人類從單純信息載體的舞臺(tái)上淘汰掉了。
優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，絕不會(huì)出自那些只會(huì)簡(jiǎn)單的使用字體、字號(hào)的版式設(shè)計(jì)人員之手。它要求設(shè)計(jì)人員具備比較豐富的素養(yǎng)，有比較敏銳的審美觀點(diǎn)，有創(chuàng)造性的思維方式，有一定的藝術(shù)膽量，有一定的技術(shù)知識(shí)。在版式設(shè)計(jì)中容進(jìn)自己的情感因素，使觀者達(dá)到心理的共鳴。而那種機(jī)械的形式排版，單調(diào)的千人一面，絲毫不講究?jī)?nèi)容而為之的版面布局，恰好顯示出了設(shè)計(jì)者的空洞和虛偽，這種虛偽不是性格的虛偽而是情感表達(dá)的不真實(shí)性，或者說(shuō)沒(méi)有任何情感流露，單純的機(jī)械性文字灌輸?shù)男Ч⒉缓�。在孩童時(shí)代我們的興趣和記憶總是聚集在圖形漂亮和色彩絢麗的事物上，而對(duì)那些冷漠的說(shuō)教沒(méi)有絲毫注意力，隨著逐漸長(zhǎng)大開(kāi)始明白事情的本原。開(kāi)始接受冷漠說(shuō)教，但是這并不是指說(shuō)教本身的教化而是我們對(duì)世界的理智思考改變了我們最初的欲望和愛(ài)。這種理智使我們忽視了情感的作用而變的麻木。
一、情感的表現(xiàn)形式
所謂情感是人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的一種特殊反映形式，是人對(duì)客觀事物所作出的一種心理反映，它不是對(duì)客觀對(duì)象本身的反映，而是對(duì)對(duì)象與主體之間的某種關(guān)系的反映。具體地說(shuō)，情感是人對(duì)自己，對(duì)自己與周?chē)澜珀P(guān)系的一種主觀態(tài)度和評(píng)價(jià)，它與人的需要、欲望和理想密切相關(guān)，具有強(qiáng)烈的主觀傾向性。情感在審美心理活動(dòng)中，一方面，誘發(fā)各種心理因素積極參與創(chuàng)造活動(dòng)，另一方面，融入其他各個(gè)環(huán)節(jié)的心理活動(dòng)中，使整個(gè)創(chuàng)作活動(dòng)都感染上情感的色彩。
情感的表現(xiàn)，既不是刻板說(shuō)教，也不是虛偽模仿，更不是無(wú)意識(shí)地?zé)o目的設(shè)計(jì)。相反，它必須經(jīng)過(guò)努力才能實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)師為使情感獲得一種別人可以感覺(jué)到的形式的活動(dòng)。是一場(chǎng)艱苦的搏斗而當(dāng)他進(jìn)行搏斗的時(shí)候，情感已經(jīng)不是他個(gè)人自身的直接存在，不是他的自我的直接存在，而是他反思的對(duì)象以及反思的結(jié)果通過(guò)設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來(lái)。而反思對(duì)象的情感不僅是設(shè)計(jì)自身的情感，并且也是設(shè)計(jì)師(藝術(shù)家們)所體驗(yàn)到的人類情感(這一點(diǎn)上人性是共同的)它通過(guò)媒介的復(fù)合物(設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)表現(xiàn))而成為人與人交流的環(huán)節(jié)，而這種表現(xiàn)的動(dòng)力，除了自身的情感沖動(dòng)(不得不說(shuō))之外另一重要目的就是力求滿足人類對(duì)美的需求。
受眾的共鳴感是指欣賞事物時(shí)的一種心理現(xiàn)象，在欣賞過(guò)程中欣賞者的思想感情同作品蘊(yùn)含的思想感情相通或基本一致，產(chǎn)生感應(yīng)交流，引起一種強(qiáng)烈的情緒激動(dòng)。托爾斯泰在《藝術(shù)論》中對(duì)共鳴的描述是：“這種感覺(jué)的主要特點(diǎn)在于：感受者和藝術(shù)家那樣融洽地結(jié)合在一起，以致感受者覺(jué)得那個(gè)作品不是其他什么人所創(chuàng)造的，而是他自己創(chuàng)造的，而且覺(jué)得這個(gè)作品所表達(dá)的一切正是他很早就已經(jīng)想表達(dá)的”。美學(xué)家瑪?伊斯特曼舉了一個(gè)例子：那些坐在船艙里讀報(bào)的人們只是為了打發(fā)時(shí)間想盡快過(guò)河，而坐在甲板上欣賞景色的人們都是對(duì)旅途的短暫感到遺憾。
對(duì)前一種人來(lái)說(shuō)，過(guò)河是實(shí)際目的，對(duì)后一種人來(lái)說(shuō)，浸沉于美景的'欣賞，超越了他渡河的實(shí)際原望，他獲得的是一種審美經(jīng)驗(yàn)。如此看來(lái)，產(chǎn)生情感共鳴主要看主體的情感態(tài)度。
二、將情感融合到設(shè)計(jì)中去
而設(shè)計(jì)的目的除了滿足實(shí)用功能這最初的欲望之外在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)被賦予了新的內(nèi)容，它的審美性愉悅性已經(jīng)上升到了首要的位置，變成設(shè)計(jì)的主體，設(shè)計(jì)本身。在商品同質(zhì)化時(shí)代，商家競(jìng)爭(zhēng)的手段開(kāi)始滲透到設(shè)計(jì)領(lǐng)域。將情感融合到設(shè)計(jì)中去是未來(lái)設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。但是版式設(shè)計(jì)的目的性卻不是為版式而版式，而是信息傳播的橋梁，為了更好的傳遞客戶信息。一個(gè)成功的版面就是在有限的篇幅內(nèi)用悅目的組織突出主題、傳播信息。它通過(guò)版面的空間層次、主次關(guān)系以及世界秩序等使信息傳達(dá)更具流暢性。
三、情感化設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)存在三個(gè)層面：感管層面，行為層面和反思層面。
感官層面是指外觀，它涉及的是感受知覺(jué)的作用。平面設(shè)計(jì)中主要是視覺(jué)體驗(yàn)。
行為層面，是指設(shè)計(jì)的功能體現(xiàn)，要體現(xiàn)設(shè)計(jì)為用的原則。
反思層面，與個(gè)人感受和想法有關(guān)。這個(gè)層面在全世界是相同的。因?yàn)檫@是人性的一部份。
設(shè)計(jì)(藝術(shù))能使人愉悅，悲傷，憤懣，是指受眾看到設(shè)計(jì)作品后留在心里的反思。我們往往對(duì)過(guò)往歲月中的悲傷留有深刻的印象，而對(duì)愉悅的瞬間記憶不深，究其原因是因?yàn)�，悲傷的痛苦使我們進(jìn)行了反思，這個(gè)重要的心理在版式設(shè)計(jì)中，情感的表達(dá)，是靠a.色彩的構(gòu)成和運(yùn)用，色彩是情感表達(dá)的主要原因。b.平面構(gòu)成的空間、比例、疏密、粗細(xì)、重疊等等，可以給人的情感注入活力。c.點(diǎn)、線、面的合理組合，體現(xiàn)出情感的魅力。
象三角形給人比較穩(wěn)��；成熟。d.構(gòu)圖取舍，可以給予人的情感的豪邁大方、平易近人。
現(xiàn)代藝術(shù)，設(shè)計(jì)，影視作品，等過(guò)度追求表現(xiàn)技巧和特效合成，現(xiàn)代電腦技術(shù)問(wèn)世之后使這樣一種風(fēng)格鋪天蓋地，造成窒息的視覺(jué)環(huán)境，典型的代表1999年電影蜀山傳，2005年電影情顛大圣，城市戶外濾鏡效果的種種，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)三維的過(guò)度使用，工業(yè)設(shè)計(jì)中貪圖渲染技術(shù)而忽略掉造型的重要，等等，使設(shè)計(jì)失去了它的活力，千人一面的特效，合成技術(shù)的過(guò)度泛濫掩蓋了設(shè)計(jì)的真實(shí)情感。情感化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的情感表達(dá)都是現(xiàn)在設(shè)計(jì)中存在的缺陷。
五、平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)造文字情感的一些手法
文字在畫(huà)面中有舉足輕重的作用，可能畫(huà)面中的不同文字有各自的作用，有的文字要特別強(qiáng)調(diào)出來(lái)，有的文字要黯淡下去，有的文字只是起到構(gòu)圖的作用，所以就需要我們通過(guò)一些技法的靈活運(yùn)用創(chuàng)造不同的文字效果。下面介紹幾種常用的技法。
1、對(duì)稱
就是以假設(shè)的對(duì)稱軸為中心，對(duì)單個(gè)或多個(gè)文字進(jìn)行造型的設(shè)計(jì)，追求統(tǒng)一平衡的技法。尤其是創(chuàng)作畫(huà)面標(biāo)題時(shí)很是重要。
2、近似
以不同或相似的文字，為追求一些相似的藝術(shù)要素而使文字的造型成為部分形象的造型元素，給觀眾一種大同小異的感覺(jué)，整體看上去統(tǒng)一，獲得最佳視覺(jué)效果。
3、重復(fù)
在特定的條件下，可以追求文字中部分字母的重復(fù)在現(xiàn)，通過(guò)重復(fù)的設(shè)計(jì)手段，達(dá)到設(shè)計(jì)的節(jié)奏感，也可以創(chuàng)造一種錯(cuò)視效果。
4、特異
這種技法在往往用在文字組合里，為特別的突出那個(gè)文字或強(qiáng)調(diào)哪個(gè)部分時(shí)，通過(guò)改變?cè)煨�、大小、顏色而引起觀眾的注意。
5、漸變
是漢字和字母常用的一種技法，通過(guò)一種有規(guī)律的變化，是文字在造型上循序變化，構(gòu)成不同層次的視覺(jué)感受，比如明度變化，線條變化，大小漸變。
6、立體
所謂的立體的設(shè)計(jì)手法，就是通過(guò)漢字或字母的上、下、左、右、仰、俯等不同角度的透視變化創(chuàng)造一種空間效果，獲得在平面圖紙上的立體效果。
7、肌理
這是一種隨著科技進(jìn)步而常用的技法，就是通過(guò)電腦軟件處理留下文字的外輪廓，里面則通過(guò)和主題相符合的圖案來(lái)填充，既能有效傳遞信息也能起到裝飾文字的作用，是種很實(shí)用的裝飾技法。
在平面廣告中適度運(yùn)用電腦。在科技高速發(fā)展的今天，電腦技術(shù)在平面廣告中起著舉足輕重的作用，可以創(chuàng)作出意想不到的效果，對(duì)于文字更是有許多現(xiàn)成的字體，各種各樣的文字效果，在電腦里通過(guò)相關(guān)軟件很簡(jiǎn)單就做出各種效果的文字。盡管電腦在設(shè)計(jì)中扮演了重要的角色，但電腦畢竟是工具，不具有主觀能動(dòng)性，只能對(duì)人腦起到補(bǔ)充作用，設(shè)計(jì)方案的制定，審美形式、創(chuàng)意文字等還得考人腦完成，比如一些比較漂亮的連體組合字還是要通過(guò)大量的手頭繪制才能創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的文字效果。
上文大量的篇幅論述了平面廣告中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則和一些設(shè)計(jì)技法，很顯然平面廣告和其他的傳播媒介一樣都是一個(gè)完整的整體，文字在里面是很重的一部分，這就要求我們?cè)趯?duì)待文字設(shè)計(jì)時(shí)要從全局出發(fā)，文字和圖形及版式排列是平面廣告設(shè)計(jì)的三大因素，所以在涉及文字時(shí)一定要全盤(pán)考慮，不能因小失大。設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 門(mén)小勇. 平面設(shè)計(jì)史[M]. 長(zhǎng)沙: 湖南大學(xué)出版社,2010.
[2] 盧小雁. 平面廣告設(shè)計(jì)[M]. 杭州: 浙江大學(xué)出版社, 2002.
[3] 朱琳珺. 字體先鋒[M]. 北京: 化學(xué)工業(yè)出版社, 2007.
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇3
色彩的情感是豐富而多彩的，它本身并無(wú)情感，卻能表達(dá)情感，色彩無(wú)論在標(biāo)志、招貼、產(chǎn)品包裝還是在繪畫(huà)中，都擁有自己的語(yǔ)言，在面對(duì)不同的目標(biāo)群時(shí)，就要利用不同的色彩情感來(lái)與之呼應(yīng)，從而達(dá)到作品與目標(biāo)群的共鳴，而我們也在無(wú)形中體會(huì)著它，感受著它，同樣，它也在影響著人們的審美情感。對(duì)色彩的研究既可以幫助我們提升對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，也可以利用它更好的傳達(dá)我們內(nèi)心的情感。
標(biāo)志中的色彩
在嚴(yán)格意義上講，標(biāo)志的用色，可以傳達(dá)出所屬者的理念、精神。在特征場(chǎng)合，它們是有自己的標(biāo)準(zhǔn)色的。例如國(guó)徽與國(guó)旗，大面積的紅色來(lái)作鋪墊，我們都知道紅色代表革命、激情，代表了中國(guó)人的活力、積極、熱誠(chéng)與創(chuàng)造，紅色用在這里是最能傳達(dá)出我們中國(guó)人的情感。然而同一種紅色卻不適合在臥室、辦公室，因?yàn)槿绻藗兘?jīng)常的面對(duì)這樣紅色，反而會(huì)產(chǎn)生出一種壓抑、緊張與焦躁感，很容易造成視覺(jué)疲勞，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)給人造成難以忍受的精神折磨。正如在交通指示燈中的紅色燈，紅色就代表了危險(xiǎn)與禁止，再比如消防車(chē)、紅十字救護(hù)車(chē)，在安全用色中，紅色就作為了警告、回避、危險(xiǎn)之用。因?yàn)榧t色容易引起注意，所以在各種媒介中也被廣泛運(yùn)用，作為世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)——肯德基快餐，它所使用的標(biāo)志就是大面積的紅、藍(lán)、白以及黃色，在筆者看來(lái)，這幾種顏色都是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較醒目的。
綠色的魅力就在于它的自然美，顯示了大自然的生生不息，當(dāng)人們而對(duì)一片綠色的草地時(shí)，感到其中的和諧、寬容、大度，正如交通燈中的綠色燈，它可以表示安全、通暢。國(guó)家綠色食品標(biāo)志整體就是運(yùn)用的綠色，由于與生命、資源、環(huán)境相關(guān)的事物通常冠之以"綠色"，突出這類食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，并能給人們帶來(lái)旺盛的生命活力，讓人們對(duì)這類產(chǎn)品完全有一個(gè)信任。“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志”總體也是運(yùn)用的綠色，寓意讓人們保護(hù)環(huán)境，和平相處。
藍(lán)色是一種鎮(zhèn)靜色，如宇宙、天空和大海，這都是人們了解不多的地方，令人感到神秘莫測(cè)，所以也就給人以冷靜、智慧和征服大自然的力量。正如中國(guó)海軍的制服就是以藍(lán)色為主，代表了鎮(zhèn)靜，與渴望征服大海的信心�！皣�(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)志”就是采用的藍(lán)色與白色的結(jié)合，總體給人以清涼與智慧的感覺(jué)。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象中大多采用的是藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色。
當(dāng)人們了解某一事物時(shí)，首先了解的就是它的標(biāo)志，因?yàn)闃?biāo)志最活躍也最直接，可視性比較強(qiáng)，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志的顏色時(shí)需要慎之又慎，一旦標(biāo)志確定了標(biāo)準(zhǔn)色，它給人的.印象就會(huì)定型，既要符合企業(yè)本身的性質(zhì)、情感，又要讓觀者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的認(rèn)識(shí)。
招貼海報(bào)中的色彩
“招貼”兩字從字面上分析，就能理解它的功能和形式�！罢小痹谟谖⑶以谖那疤嵯逻_(dá)到“告知”的目的；“貼”，以“貼”的形式將其置于某種空間(多為公眾場(chǎng)所)之中，以使其功能得到充分的體現(xiàn)，由于招貼往往是置于公共場(chǎng)所，面對(duì)的又是匆匆而過(guò)的人流，為了將人們的目光在轉(zhuǎn)瞬之間吸引過(guò)來(lái)并且駐足觀看的話，對(duì)它也就會(huì)有一些特殊的要求。色彩是視覺(jué)非常敏感的元素，招貼中的色彩運(yùn)用要單純而響亮。在用色的時(shí)候，色彩一定要純，而“響亮”是對(duì)視覺(jué)最有力的撞擊�！绊懥痢辈荒芎�(jiǎn)單地理解為“明亮”或“靚麗”，五彩繽紛是一種“響亮”，而黑和白簡(jiǎn)單的對(duì)比同樣也是一種響亮，我想大家都很熟悉的一部電影《史密斯夫婦》，這部電影的海報(bào)招貼就是黑與白的對(duì)比，大面積的白色底，對(duì)襯上人物的顏色，構(gòu)成了這幅海報(bào)的主色調(diào)，與電影的內(nèi)容也是相互襯托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的環(huán)境就要有不同的色彩，因?yàn)檫@本身就屬于娛樂(lè)性質(zhì)的海報(bào)，色彩就要用色純、大膽、鮮艷、明快，這樣才能吸引關(guān)注者。
包裝設(shè)計(jì)中的色彩
用色彩表現(xiàn)產(chǎn)品，是一種重要的手段，而且面對(duì)消費(fèi)者的不同，色彩在包裝中也要有相應(yīng)的變化，如男性可能天生就會(huì)偏好一些沉靜的色彩，如藍(lán)色、深藍(lán)、銀色等大塊色彩，以來(lái)張顯男性的剛勁與神密，當(dāng)面對(duì)男性用品時(shí)，需要在包裝中特別注意；而女性天性溫柔，喜歡明亮的色彩，比如在一些女性用的化妝品和日常用品的設(shè)計(jì)時(shí)，就要突出包裝的輕快、柔和，比如羽西化妝品就是采用中國(guó)的純紅與純黑以及金色包裝使整個(gè)系列包裝顯雍榮華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出異國(guó)情調(diào)，使其在眾多化妝品中脫穎而出；兒童比較活潑好動(dòng)，明快的色調(diào)和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比正是這種情緒最自然的流露，能傳達(dá)出孩子們內(nèi)心感受，在對(duì)兒童用具的包裝時(shí)，就要將一些歡快跳躍
【把握文字在平面廣告中的情感論文】相關(guān)文章：
平面廣告設(shè)計(jì)中的民族文化元素應(yīng)用論文11-15
班級(jí)管理中的情感教育的論文03-25
略論情感在寫(xiě)作教學(xué)中的作用論文03-11
情感因素在教學(xué)中的具體應(yīng)用論文02-21
教育教學(xué)中的法寶情感交流教學(xué)論文03-09
淺談在小學(xué)音樂(lè)教學(xué)中實(shí)施情感教育論文05-04
在中學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中的情感培養(yǎng)的論文12-08
- 相關(guān)推薦