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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代落地新聞在報(bào)紙媒介中的使用
論文關(guān)鍵詞:落地新聞 新聞價(jià)值 報(bào)紙媒介 互聯(lián)網(wǎng)
論文摘要:從新聞?wù)Q生的那一天起,媒介便面臨著一個(gè)問(wèn)題,即如何在層出不窮的社會(huì)事件中,挑選出有用的新聞來(lái)報(bào)道給讀者。在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮席卷一切、網(wǎng)絡(luò)媒介高速發(fā)展的時(shí)代,為了更好地發(fā)揮新聞媒介的傳播能力,為受眾提供真正有價(jià)值的信息,新聞價(jià)值的概念應(yīng)得到重新定位與認(rèn)知。落地新聞在報(bào)紙媒介的廣泛使用為報(bào)紙對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)的威脅開(kāi)辟了新的道路,為新聞價(jià)值的提升拓寬了范圍。
新聞價(jià)值的迷失
傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論認(rèn)為新聞價(jià)值具有五要素,即時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。對(duì)比報(bào)紙這類(lèi)傳統(tǒng)媒介,互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)效性和趣味性方面都具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。的確,網(wǎng)絡(luò)傳播最大的優(yōu)勢(shì)在于不受時(shí)間空間限制,但這也正是網(wǎng)絡(luò)傳播最大的不足:通過(guò)超鏈接所形成的深度報(bào)道,其系統(tǒng)性無(wú)法與專(zhuān)業(yè)的報(bào)紙編輯相比,且由于網(wǎng)絡(luò)傳播抹殺了地域限制,使得網(wǎng)民所看到的往往只是極具娛樂(lè)性、刺激性或者具有廣泛社會(huì)影響的重大新聞,而與自身日常生活息息相關(guān)的本埠新聞卻不容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得。
2008年草根新聞的快速興起讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了全民傳播的時(shí)代,但網(wǎng)民不是專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員,專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的缺乏使得網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量嘩眾取寵的假新聞。2009年12月21日,一條名為“蘭州城市學(xué)院學(xué)生因自習(xí)室‘搶座位’引發(fā)血案7人傷亡”的帖子出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,后經(jīng)證實(shí)完全是一條假新聞。傳統(tǒng)新聞價(jià)值再一次受到了質(zhì)疑,過(guò)分追求刺激、快速,缺乏深度的新聞怎能算做是有價(jià)值的新聞?新聞價(jià)值難道只是通過(guò)大量的黃色新聞來(lái)滿(mǎn)足一部分人的獵奇心理以達(dá)到追求利潤(rùn)的唯一目的嗎?
報(bào)紙媒介的困境
網(wǎng)絡(luò)為資訊的傳遞和表述提供了更迅捷的路徑,這種路徑的存在,使得傳統(tǒng)的紙媒不得不面對(duì)一種生存困境:一方面,網(wǎng)絡(luò)的海量信息平臺(tái)和資訊的“秒速”傳播,使得傳統(tǒng)紙媒看似新鮮的版面資訊,在擺到讀者的面前時(shí)早已成了一堆“舊聞”。很多情況下我們發(fā)現(xiàn)民眾在了解一個(gè)突發(fā)事件、爆發(fā)性消息時(shí),第一反應(yīng)不是去買(mǎi)報(bào)紙,而是打開(kāi)電腦,到網(wǎng)上去搜尋相關(guān)信息。這種情況的出現(xiàn),迫使報(bào)媒不得不尋求有效的辦法,以解決傳媒最根本的時(shí)效性問(wèn)題。另一方面,隨著廣大受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的普遍接受和使用,傳統(tǒng)媒介最大的優(yōu)勢(shì)接近性也正在逐漸喪失,在很多大中城市,一座城市一家大報(bào)的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。究其原因,傳統(tǒng)媒介的信息滯后和同質(zhì)化導(dǎo)致了其近乎必然的沒(méi)落�？梢哉f(shuō),在時(shí)新性和趣味性這兩方面,傳統(tǒng)媒介由于其傳播方式的限制,處于劣勢(shì)的地位是很難改變的。
報(bào)紙媒介的解決之道
傳統(tǒng)報(bào)紙媒介應(yīng)該在哪些方面回應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn),讓自身繼續(xù)生存下去?除了廣告收入以外,落地新聞與深度報(bào)道是報(bào)紙?zhí)岣咂湫侣剝r(jià)值和生存能力的最佳手段。西方發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入信息時(shí)代已經(jīng)有很多年,網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)信息終端都已相當(dāng)發(fā)達(dá)且為民眾普遍接受,但傳統(tǒng)報(bào)紙媒介活力依然,究其原因,可以說(shuō)是深度報(bào)道和落地新聞挽救了陷入不利境地的報(bào)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)的劣勢(shì)應(yīng)成為傳統(tǒng)媒介尋求出路的突破口。網(wǎng)絡(luò)海量的信息和快速的傳播方式并不意味著傳統(tǒng)報(bào)媒的末日來(lái)臨,這是因?yàn)?一、目前網(wǎng)絡(luò)信息的雜亂無(wú)序使得貌似豐富和快捷的信息很多情況下無(wú)法從權(quán)威和可信度方面深入人心,缺乏公信力,不能以負(fù)責(zé)任的形象影響受眾;二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的單一和淺薄,使得受眾對(duì)資訊無(wú)法形成整體把握,也無(wú)法從更廣更深兩個(gè)層面上滿(mǎn)足讀者的閱讀需求,即使是網(wǎng)絡(luò)實(shí)況轉(zhuǎn)播和超鏈接也無(wú)法做到滿(mǎn)足受眾的不同要求�；谏厦娴膬蓚�(gè)原因,報(bào)紙媒介在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)也就有了應(yīng)對(duì)之道:在時(shí)效性困境面前,努力延伸細(xì)節(jié)和情節(jié),以另一類(lèi)型信息的深度提供,來(lái)盡可能多地滿(mǎn)足讀者的閱讀欲望和期待,從而構(gòu)建起市場(chǎng)需求。
落地新聞在這個(gè)背景下被寄予了巨大的希望和被無(wú)限運(yùn)用擴(kuò)張的可能,從根本意義上說(shuō),落地新聞就是在盡可能爭(zhēng)取時(shí)效性的情況下,同步地對(duì)原新聞進(jìn)行本土延伸和拓展,包括對(duì)細(xì)節(jié)和深度兩方面的挖掘。既然在新聞的數(shù)量和速度上報(bào)紙?zhí)焐鸁o(wú)法與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng),那就只有比拼新聞的質(zhì)量。
何謂落地新聞
落地新聞強(qiáng)調(diào)外埠新聞本埠化,看重原創(chuàng)性與接近性,其新聞來(lái)源不是本埠,而是外埠,新聞的內(nèi)容也是依托于外埠某一資訊或事件與本地的關(guān)聯(lián),或者表面上并無(wú)關(guān)聯(lián)而是通過(guò)記者的進(jìn)一步深入調(diào)查和采訪(fǎng)挖掘出與本地區(qū)之間聯(lián)系的。因此,落地新聞拓寬了報(bào)道范圍,讓原已失去價(jià)值的報(bào)紙新聞煥發(fā)出新的活力,一則成功的落地新聞絕不僅僅是簡(jiǎn)單地將外埠新聞與本埠聯(lián)系起來(lái),放到同一個(gè)報(bào)紙版面上,而是透過(guò)事件的表面現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)其與本地區(qū)之間的內(nèi)在關(guān)系,解釋和揭示事件的本質(zhì)。雖然從傳播的時(shí)效性來(lái)說(shuō),它是落后于網(wǎng)絡(luò)的,但對(duì)于新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō),它又是本地區(qū)的第一手資訊,這其中對(duì)于新聞的捕捉是相當(dāng)困難的一件事情,對(duì)新聞?dòng)浾呔庉嬏岢隽撕芨叩囊�。落地新聞是�?duì)原始新聞事件的補(bǔ)充,從某種程度上講,也可以算是一種形式的深度報(bào)道。
落地新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與選擇方式
最成功的落地新聞的范例莫過(guò)于2008年奧運(yùn)會(huì)籌辦和舉辦期間,各省市地方報(bào)紙對(duì)于與本省、本市有關(guān)的奧運(yùn)新聞的報(bào)道。例如《信息日?qǐng)?bào)》2007年5月的一則新聞:《奧運(yùn)商品銷(xiāo)售漸升溫?搖加盟門(mén)檻仍較高》,奧運(yùn)商品并非由南昌的生產(chǎn)廠(chǎng)家生產(chǎn),但是奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)無(wú)疑會(huì)刺激這一類(lèi)商品的消費(fèi),那么銷(xiāo)售升溫這一信息,對(duì)于南昌市所有具備資格銷(xiāo)售奧運(yùn)商品的銷(xiāo)售商和打算獲得銷(xiāo)售授權(quán)的商家來(lái)說(shuō),就極具新聞價(jià)值,這一消息的獲得將直接改變他們未來(lái)一段時(shí)間的商業(yè)運(yùn)作。那么這則新聞就可以算做是一條非常成功的落地新聞。
通過(guò)眾多的一系列報(bào)道,我們可以發(fā)現(xiàn)落地新聞的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),即資訊在一定范圍內(nèi)具有對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生改變的力量,這種力量可以是建設(shè)性的,也可以是破壞性的,但它們從根本上來(lái)說(shuō)新聞發(fā)生地都不在落地的區(qū)域內(nèi),而是由于新聞自身蘊(yùn)藏的影響和價(jià)值對(duì)該區(qū)域內(nèi)的人群和社會(huì)引起直接或間接的變化,或者區(qū)域內(nèi)的人群和社會(huì)將會(huì)對(duì)其產(chǎn)生閱讀訴求并意識(shí)到其對(duì)區(qū)域內(nèi)的影響。落地新聞的最終目的是能夠讓本埠讀者看到新聞之后產(chǎn)生反應(yīng)和行動(dòng),這是落地新聞的本質(zhì)特征,即相關(guān)性。也就是說(shuō),落地之后的新聞對(duì)于本埠讀者一定是具有新聞價(jià)值的,相關(guān)性越大,新聞價(jià)值也就越大。
報(bào)紙要在傳播和市場(chǎng)上取得區(qū)域市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)和影響力,就必須在兼顧時(shí)效性的同時(shí)提供大量的深度信息報(bào)道滿(mǎn)足區(qū)域內(nèi)受眾對(duì)相關(guān)資訊的需求。資訊對(duì)社會(huì)的影響,實(shí)際上是對(duì)人的影響,一條新聞對(duì)社會(huì)的影響如何,要么是與較廣大范圍內(nèi)的受眾相關(guān),要么是與某一部分對(duì)社會(huì)具備更大影響力的人群相關(guān)。
2008年5月12日,發(fā)生在中國(guó)汶川的特大地震為落地新聞提供了第二則選擇標(biāo)準(zhǔn):發(fā)生在外埠的新聞是否在人類(lèi)的共同命運(yùn)和共同價(jià)值上與本埠民眾有直接或間接的共鳴與沖擊。這種沖擊可以是與重大事件和資訊相關(guān),也可以是在事關(guān)公共倫理道德上的共通。在地震之后的眾多報(bào)道與評(píng)論中,最典型的落地新聞的例子就是《南方周末》2008年5月29日第一版《真相比榮耀重要》一文以及該報(bào)其他關(guān)于“5·12”地震中倒塌校舍的報(bào)道:“百余位家長(zhǎng),手捧孩子遺像,試圖沿公路向德陽(yáng)市區(qū)進(jìn)發(fā),要求政府追查教學(xué)樓倒塌的真實(shí)原因。”這一新聞直接引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)存在安全隱患的教學(xué)樓的新聞?wù){(diào)查和相關(guān)報(bào)道,各地報(bào)紙電視臺(tái)紛紛將這一新聞落地,許多建設(shè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人落馬,這一現(xiàn)象體現(xiàn)了落地新聞的巨大威力。
那么,除了與重大事件、政策法規(guī)相關(guān)的新聞報(bào)道之外,還有沒(méi)有別的類(lèi)型的新聞可以落地呢?當(dāng)然是有的,例如,近日移動(dòng)終端制造商諾基亞公司起訴蘋(píng)果公司所生產(chǎn)的手機(jī)iphone侵犯諾基亞十幾項(xiàng)專(zhuān)利權(quán),蘋(píng)果公司隨后反訴諾基亞侵犯蘋(píng)果的專(zhuān)利技術(shù),該新聞看似與南昌這一局部地區(qū)無(wú)關(guān),但是如果考慮到這兩家公司在南昌的代理商中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)情況,那就不能不說(shuō)有關(guān)聯(lián)了。筆者認(rèn)為該新聞要實(shí)現(xiàn)落地的話(huà),記者可以一方面了解當(dāng)前聯(lián)通公司為iphone舉辦的全國(guó)巡回產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì);另一方面考察諾基亞新年演唱會(huì)南昌地區(qū)的情況,同時(shí)聯(lián)系本地的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)賣(mài)場(chǎng),采集足夠的資料,為消費(fèi)者和商家提供一則類(lèi)似市場(chǎng)分析的新聞報(bào)道,讓讀者能夠客觀(guān)理性地做出購(gòu)買(mǎi)決定,這則落地新聞就極具新聞價(jià)值,可以說(shuō)是新聞性和服務(wù)性兼?zhèn)�。毫無(wú)疑問(wèn),網(wǎng)絡(luò)就很難做到這一點(diǎn),雖然關(guān)于IT產(chǎn)業(yè)的新聞往往最先出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,但由于網(wǎng)絡(luò)槍手的存在,這類(lèi)新聞既無(wú)真實(shí)性,又無(wú)貼近性(原因在于其他地區(qū)的新聞對(duì)本地受眾不具有新聞價(jià)值),因此能夠?yàn)橄M(fèi)者提供有用信息的落地新聞就顯得尤為必要。
落地新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)歸納起來(lái)其實(shí)只有四點(diǎn):快、準(zhǔn)、新、美�？�,指的是時(shí)效性,在可能的情況下,越快越好,因?yàn)楫?dāng)前一些地方新聞網(wǎng)站同樣能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞本地化,如果不夠快,報(bào)紙仍舊沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);準(zhǔn),要求新聞貼近本地群眾,落地新聞要求新聞工作者必須了解本地受眾對(duì)新聞信息的需求,從質(zhì)和量?jī)煞矫鏉M(mǎn)足受眾;新,指落地新聞的文體要有新意,不能拘泥于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的新聞稿方式,在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀(guān)性的基礎(chǔ)上,新聞文體應(yīng)該具有鮮明的時(shí)代氣息和本土風(fēng)格;美,也就是指落地新聞?dòng)绕湟⒁庑侣動(dòng)迷~與文稿的構(gòu)思寫(xiě)作方面的細(xì)節(jié),盡量向讀者提供具有文化藝術(shù)內(nèi)涵,高雅、優(yōu)美的新聞報(bào)道。在這四個(gè)方面,報(bào)紙媒介都可以向網(wǎng)絡(luò)媒介積極學(xué)習(xí),吸收和借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。
落地新聞與報(bào)紙媒介的未來(lái)
令人感到欣喜的是我們已經(jīng)看到了媒介融合的曙光,報(bào)紙媒介利用網(wǎng)絡(luò)獲得第一手資料,彌補(bǔ)其時(shí)效性的不足,網(wǎng)站則利用報(bào)紙擴(kuò)充其新聞渠道,提升影響力和可信度�，F(xiàn)如今,無(wú)論在報(bào)紙還是網(wǎng)站上,都經(jīng)常能看到轉(zhuǎn)載于對(duì)方的新聞消息,可以說(shuō),新聞價(jià)值在傳統(tǒng)媒介與新媒介之間出現(xiàn)了一次融合,彼此之間,相互依存,共同發(fā)展。此后,還有許多新聞,尤其是互聯(lián)網(wǎng)新聞在報(bào)紙的落地尤為普遍,這進(jìn)一步為我們指明了未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向——媒介融合,報(bào)紙不僅可以將網(wǎng)絡(luò)新聞落地,網(wǎng)絡(luò)有時(shí)也會(huì)因?yàn)槿狈Φ赜騼?yōu)勢(shì)而將報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)載至網(wǎng)站上。
落地新聞的誕生和廣泛應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值觀(guān)雙重標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,即采寫(xiě)時(shí)選擇價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和刊載后社會(huì)效應(yīng)價(jià)值的合二為一。因此,熟練運(yùn)用和掌握采寫(xiě)的技巧對(duì)于新聞工作者就顯得尤為重要:世界各地的聯(lián)系日趨緊密,任何一件看似微不足道的事件,都可能給其他地方帶來(lái)變化,落地新聞的新聞價(jià)值將會(huì)越來(lái)越大。
參考文獻(xiàn):
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