傳媒專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告

時(shí)間：2020-11-03 19:47:21 開題報(bào)告我要投稿

　　論文(設(shè)計(jì))題目：論電視欄目的品牌推廣

傳媒專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告

　　選題的意義：

　　進(jìn)入21世紀(jì)后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場(chǎng)不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競(jìng)爭(zhēng)也日趨同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國(guó)傳媒業(yè)也開始關(guān)注自身品牌。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對(duì)受眾的公信力，還表示媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力和文化內(nèi)涵等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視隨之也進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

　　電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費(fèi)對(duì)象。利用品牌來(lái)開拓市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會(huì)在電視欄目的品牌信任的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡(jiǎn)單、明快、易讀易識(shí)的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目特征的標(biāo)志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　這樣一來(lái)，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護(hù)兩個(gè)方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識(shí)別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

　　研究綜述：

　　余明陽(yáng)、舒詠平(2002)在《國(guó)際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產(chǎn)物，品牌研究應(yīng)定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究。世界市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵是品牌傳播，媒介的市場(chǎng)生存需服務(wù)于品牌傳播。

　　段軒 (2007)在《中國(guó)品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長(zhǎng)盛不衰必須認(rèn)真做好品牌的傳播工作，消費(fèi)者喜歡某種商品是因?yàn)樗嘈女a(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值包含著對(duì)該商品感知到的潛在的質(zhì)量，這就是品牌的作用。

　　李寶萍(2009)在《中國(guó)首屆電視品牌營(yíng)銷與整體包裝國(guó)際研討會(huì)將在京舉行》一文中記述了中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)于2003年10月組織召開中國(guó)首屆電視品牌營(yíng)銷與整體包裝國(guó)際研討會(huì),并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強(qiáng)電視品牌營(yíng)銷為突破口,推動(dòng)整個(gè)中國(guó)電視媒體進(jìn)入品牌時(shí)代。

　　趙媚夏(2005)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實(shí)踐為切入點(diǎn),采用個(gè)案研究的方法,從品牌傳播角度來(lái)探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實(shí)現(xiàn)的基本條件,以傳播學(xué)的視角來(lái)認(rèn)識(shí)品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點(diǎn)。該文論述了電視品牌傳播的內(nèi)涵、模式及特點(diǎn)，還依據(jù)營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)的基本原理,從競(jìng)爭(zhēng)、資源、受眾、地緣優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)、合資優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。

　　陳兵(2005)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)》中認(rèn)為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學(xué)建構(gòu)電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來(lái),更是文化的發(fā)言權(quán)。通過(guò)基于受眾導(dǎo)向的電視品牌建構(gòu),樹立電視品牌的核心價(jià)值,構(gòu)筑公共領(lǐng)域的知識(shí)話語(yǔ)體系,實(shí)現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內(nèi)涵在于它與受眾之間形成的親密關(guān)系和深刻體驗(yàn)。

　　1、從本質(zhì)上看,電視品牌的內(nèi)涵是抽象與無(wú)形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經(jīng)過(guò)五個(gè)歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺(tái)品牌、精神品牌。

　　2、電視能對(duì)受眾造成心理影響,本質(zhì)上是產(chǎn)生于受眾對(duì)電視的“共有默認(rèn)”。商業(yè)化導(dǎo)致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應(yīng)狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構(gòu)作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。

　　3、“電視品牌—受眾”關(guān)系是電視品牌建構(gòu)的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構(gòu)建的問(wèn)題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

　　論文寫作提綱

　　摘要

　　第1章

　　緒論

　　1.1研究背景及現(xiàn)狀

　　1.2研究綜述

　　1.3研究的目的及意義

　　1.4研究方法.

　　第2章品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的`作用

　　2.3品牌戰(zhàn)略

　　2.4品牌的特征與種類

　　2.5品牌營(yíng)銷與傳播.

　　第3章電視欄目的品牌化

　　3.1電視欄目的品牌化

　　3.2電視欄目的市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播與品牌策劃

　　3.3電視欄目的品牌塑造與構(gòu)建

　　3.3.1電視欄目的品牌塑造 3.3.2電視欄目的品牌構(gòu)建

　　3.4電視欄目的品牌推廣

　　3.5電視欄目的品牌維護(hù)

　　3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

　　第4章電視欄目的品牌傳播

　　4.1實(shí)例分析1

　　4.2實(shí)例分析2

　　4.3結(jié)語(yǔ)

　　致謝

　　參考文獻(xiàn)

　　附件

　　特色與創(chuàng)新之處:

　　本文試從傳播的角度對(duì)電視欄目的品牌化進(jìn)行一些研究，主要通過(guò)新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論以及品牌的相關(guān)理論，從電視欄目的品牌建構(gòu)、品牌維護(hù)、品牌延伸和拓展等方面進(jìn)行詳細(xì)剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對(duì)品牌傳播的成功案例進(jìn)行了分析研究，在實(shí)例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

　　擬采用的研究方法和技術(shù)路線：

　　文獻(xiàn)資料法：通過(guò)查閱大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)電視品牌的文獻(xiàn)資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實(shí)的理論基礎(chǔ)。

　　專家訪談法：通過(guò)征求有關(guān)電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關(guān)專業(yè)教師的意見(jiàn)和建議，全面把握文章的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

　　個(gè)案研究法：通過(guò)對(duì)傳播者和受眾個(gè)案的研究，進(jìn)行個(gè)案研究分析來(lái)說(shuō)明電視品牌傳播、營(yíng)銷的重要性。

　　比較研究法：通過(guò)對(duì)不同概念之間的對(duì)比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過(guò)將傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌傳播進(jìn)行對(duì)比，從而達(dá)到所要說(shuō)明的目的。

　　經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：本文間或使用品牌傳播、品牌營(yíng)銷。兩者本質(zhì)不同，傳播以新聞傳播學(xué)理論為出發(fā)點(diǎn)，營(yíng)銷以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為出發(fā)點(diǎn)，但是二者聯(lián)系緊密，從結(jié)果來(lái)看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營(yíng)銷就是傳播的方式之一，傳播也是營(yíng)銷的最終目的，所以文中有時(shí)同時(shí)使用營(yíng)銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。

　　主要參考文獻(xiàn)目錄：

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