淺議國家經(jīng)濟(jì)政策下的家電行業(yè)發(fā)展
近幾年國家家電政策措施具有很強(qiáng)的針對性和可操作性，穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)增長，拉動了國內(nèi)消費(fèi)需求，對家電企業(yè)的發(fā)展起到了重大的推動作用。
一、針對家電行業(yè)的“三大國家經(jīng)濟(jì)政策”
1、家電下鄉(xiāng)政策
從2007年12月開始，“家電下鄉(xiāng)”政策開始在山東、河南、四川三省進(jìn)行試點(diǎn)，即對農(nóng)民購買彩電、冰箱(冷柜)、手機(jī)等三類規(guī)定產(chǎn)品型號，按銷售價(jià)格13%給予財(cái)政補(bǔ)貼。2008年之后，國際金融危機(jī)對我國影響日益加深，新形勢對家電下鄉(xiāng)政策提出了新的要求。根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢變化，為進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)需求，改善民生，拉動消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，在全國推進(jìn)家電下鄉(xiāng)，又增加了摩托車、電腦、熱水器、空調(diào)四類補(bǔ)貼品種。每個(gè)省份的實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一定為4年。
2、以舊換新政策
2009年6月1日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)改委等五部委聯(lián)合制定的《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)汽車家電以舊換新實(shí)施方案》，2009年6月28日，財(cái)政部會同商務(wù)部等七部局印發(fā)《家電以舊換新實(shí)施辦法》，2009年7月1日，環(huán)境保護(hù)部印發(fā)《關(guān)于貫徹落實(shí)家電以舊換新政策加強(qiáng)廢舊家電拆解處理環(huán)境管理的指導(dǎo)意見》，2009年8月21日，財(cái)政部印發(fā)《家電以舊換新運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼辦法》。至此，家電以舊換新工作在北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州和長沙9個(gè)試點(diǎn)省市全面啟動。2010年家電以舊換新政策推廣實(shí)施期延伸至2011年12月31日，實(shí)施省市范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
3、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程
2009年5月18日，財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于開展“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的通知》和《高效節(jié)能產(chǎn)品推廣財(cái)政補(bǔ)助資金管理暫行辦法》。決定對能效等級1級或2級以上的空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等十大類高效節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。根據(jù)國家發(fā)布《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣實(shí)施細(xì)則》，在2012年6月1日至2013年5月31日期間進(jìn)行對節(jié)能空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品進(jìn)行國家補(bǔ)貼。
2012年“以舊換新”政策結(jié)束。為期四年的“家電下鄉(xiāng)”政策于2013年1月31日正式退出。“節(jié)能補(bǔ)貼”于2013年5月31日完結(jié)。隨著家電政策逐步退出，這幾年國家經(jīng)濟(jì)政策到底對家電企業(yè)產(chǎn)生了什么樣的影響，究竟給企業(yè)帶來的多大收益，接下來我們通過對青島海爾近幾年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，分析國家經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)的綜合影響。
二、對青島海爾的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
從表1數(shù)據(jù)可以看出青島海爾2008-2012年：該企業(yè)營業(yè)收入逐年增長，五年中營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了翻翻，政策受益明顯;貨幣資金持有量增長尤為突出，由2008年的24億元增長到162億元，增長了661%，企業(yè)貨幣資金量非常充足，有益于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展;2008年的存貨，該企業(yè)為應(yīng)對金融危機(jī)主動調(diào)整了存貨的管理，倡導(dǎo)“零”庫存管理理念，壓縮了企業(yè)整體庫存數(shù)量。2009年受國家經(jīng)濟(jì)政策的重大影響， “家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品供不應(yīng)求，“以舊換新”刺激了消費(fèi)需求，企業(yè)產(chǎn)品銷售旺盛，市場需求超預(yù)期，企業(yè)存貨進(jìn)一步下降。2010年企業(yè)加大生產(chǎn)力度，增加原材料和補(bǔ)充庫存保有量。隨后兩年存貨保有量進(jìn)一步提升，存貨的變化，隱含著說明國家經(jīng)濟(jì)政策對其重大影響;該企業(yè)總資產(chǎn)更是飛速增長，由2008年的122億元增長到496億元，增長明顯，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大。
三、對青島海爾財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
(一)盈利能力分析
企業(yè)的盈利能力是指企業(yè)獲取利潤的能力，企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展越強(qiáng)勁，其給予投資者的回報(bào)也會越高。另外企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)，企業(yè)的債務(wù)越有保障。
從表2數(shù)據(jù)可以看出青島海爾2008-2012年：該企業(yè)的凈利潤逐年提升并出現(xiàn)了快速增長，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。銷售毛利率略有提升但幅度不大，基本穩(wěn)定。營業(yè)利潤率和凈利潤率有小幅的提升，但整體的盈利水平仍然維持在較低的水平上，這與家電行業(yè)競爭激烈，行業(yè)利潤率偏低密切相關(guān)�？傎Y產(chǎn)凈利率穩(wěn)步提升，近兩年隨略有回落，但該公司總資產(chǎn)的利用效率還是很高的。
(二)償債能力分析
償債能力是指企業(yè)償還到期債務(wù)和利息的能力，包括短期償債能力和長期償債能力。企業(yè)的償債能力是反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營能力的重要標(biāo)志，是企業(yè)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。
從表3數(shù)據(jù)可以看出青島海爾2008-2012年：流動比率和速動比率在五年中整體上呈現(xiàn)逐步下滑態(tài)勢，反映出該公司短期償債能力越來越弱，特別是最近三年尤為明顯，流動比率略高于1而速動比率接近1。青島海爾的短期償債能力令人堪憂;從資產(chǎn)負(fù)債率上看，青島海爾呈現(xiàn)上升趨勢，說明該公司長期償債能力逐漸減弱，隨著時(shí)間推移財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)在逐步增大，截止2012年企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債68.95%偏高。青島海爾償債能力下降，資產(chǎn)負(fù)債率居高不下，這與企業(yè)近幾年生產(chǎn)銷售兩旺有關(guān)。在經(jīng)營過程中企業(yè)加大了往來業(yè)務(wù)無憂占款的力度，應(yīng)付票據(jù)和應(yīng)付賬款金額大幅增加，導(dǎo)致企業(yè)長短期償債能力均出現(xiàn)下降。
(三)營運(yùn)效率分析
營運(yùn)效率反映了企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的使用情況，是企業(yè)管理資產(chǎn)能力的進(jìn)一步體現(xiàn)，對其進(jìn)行分析可以了解企業(yè)的營運(yùn)狀況和經(jīng)營管理水平。資產(chǎn)周轉(zhuǎn)狀況良好，說明企業(yè)的經(jīng)營管理水平高，資產(chǎn)利用效率高。
從表4數(shù)據(jù)可以看出青島海爾2008-2012年：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率在五年中有一定幅度的波動，但應(yīng)收賬款和存貨均保持了比較高的利用效率，體現(xiàn)出該公司應(yīng)收賬款和存貨的管理水平較高;目前企業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與2008年相比有所提升，固定資產(chǎn)利用效率提升究其原因是，企業(yè)營業(yè)收入逐年大幅增長，而企業(yè)的固定資產(chǎn)卻增長幅度有限，這說明該企業(yè)這幾年加強(qiáng)了固定資產(chǎn)的管理與利用，充分挖掘其現(xiàn)有固定資產(chǎn)，提升了對其利用效率;流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率相對來說效率不高，究其原因是近幾年企業(yè)流動資產(chǎn)大幅增加所致，流動資產(chǎn)中貨幣資金和應(yīng)收款項(xiàng)增長尤為明顯;總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在五年中有小幅度的波動，近兩年略有下降，但總體來說企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度是很快的，企業(yè)總資產(chǎn)的利用效能是很高的。
(四)現(xiàn)金狀況分析
從表5數(shù)據(jù)可以看出青島海爾2008—2012年：從現(xiàn)金凈流量看，該企業(yè)近幾年一直大于零，現(xiàn)金凈流量持續(xù)增加，說明企業(yè)現(xiàn)金比較充裕。細(xì)分析該企業(yè)經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量一直都大于零，并且出現(xiàn)快速增長。說明企業(yè)經(jīng)營良好，“自我造血”功能很強(qiáng)，為企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營提供了充足的資金來源;投資活動現(xiàn)金凈流量近幾年一直小于零，說明企業(yè)加大了投資力度，有利于企業(yè)未來的生產(chǎn)經(jīng)營，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是有利的;籌資活動現(xiàn)金凈流量除2011年之外均小于零，企業(yè)在這一大期間中發(fā)生償還債務(wù)、支付籌資費(fèi)用或進(jìn)行利潤分配的資金比銀行借入的資金多，這說明企業(yè)自有資金充裕，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有利;從凈利潤現(xiàn)金含量和銷售現(xiàn)金比率上看，該企業(yè)的兩個(gè)指標(biāo)都比較高，表明企業(yè)銷售回款能力較強(qiáng)，成本費(fèi)用低，財(cái)務(wù)壓力小。
(五)發(fā)展?fàn)顩r分析
從表6數(shù)據(jù)可以看出青島海爾2008-2012年：該企業(yè)營業(yè)收入穩(wěn)定增長。2008年受金融危機(jī)影響，增長率緩慢，2009年開始受益于國家經(jīng)濟(jì)政策，營業(yè)收入增長速度加快，2010年受國家經(jīng)濟(jì)政策影響營業(yè)收入出現(xiàn)快速增長，增長率達(dá)到83.71%;企業(yè)凈利潤也呈現(xiàn)逐年增長趨勢，其中2009年的凈利潤增長幅度最大為105.46%;該企業(yè)總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)增長率，金融危機(jī)之后增長快速，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能補(bǔ)貼”政策影響下，企業(yè)擺脫了金融危機(jī)的困擾，企業(yè)總資產(chǎn)出現(xiàn)快速增長，同時(shí)我們也可以看出凈資產(chǎn)增長速度明顯低于總資產(chǎn)增長速度。側(cè)面發(fā)映出企業(yè)負(fù)債增長速度高于總資產(chǎn)增長速度，資本結(jié)構(gòu)的不合理變化是導(dǎo)致企業(yè)償債能力下降的主要原因。
四、綜合分析與評價(jià)
從近幾年青島海爾財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，該公司受益于“三大國家經(jīng)濟(jì)政策”效果明顯，無論是從營業(yè)收入增長，還是從總資產(chǎn)的增長，還是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益利潤的增長來說，企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)方面均受益很大。國家經(jīng)濟(jì)政策確實(shí)為家電企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的好處，穩(wěn)定了家電行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了家電企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。
家電“三大國家經(jīng)濟(jì)政策”從實(shí)施情況來看，成效顯著。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品成為農(nóng)民購買家電產(chǎn)品的首選，受到農(nóng)民的廣泛歡迎，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。在“家電下鄉(xiāng)”政策中，國家動用補(bǔ)貼資金將近1000億元。該政策激活了農(nóng)民的購買力，擴(kuò)大了消費(fèi)市場。“以舊換新”財(cái)政補(bǔ)貼政策更加促進(jìn)了居民消費(fèi)，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月31日，全國銷售5大類以舊換新新家電8130萬臺，直接拉動消費(fèi)3004億元，共收回5大類廢舊家電8373萬臺，國家經(jīng)濟(jì)政策帶動家電消費(fèi)作用明顯。節(jié)能惠民工程給消費(fèi)者、生產(chǎn)商到零售商都帶來了不少益處。減輕了消費(fèi)者購買壓力，促進(jìn)了家電行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力的提升，為國家節(jié)能環(huán)保事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。家電產(chǎn)品節(jié)能惠民政策不僅實(shí)現(xiàn)了惠民的政策目標(biāo)，還取得了穩(wěn)定家電行業(yè)發(fā)展、均衡內(nèi)外貿(mào)等多重政策效果。
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