設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文開題報告

時間：2024-07-22 23:17:50 開題報告我要投稿

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　　開題報告是畢業(yè)論文答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的一個重要依據(jù)材料，以下是小編搜集整理的設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文開題報告，歡迎閱讀參考。

設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文開題報告

　　論文題目：服裝品牌在微信傳播中的策略應(yīng)用研究

　　一、選題的來源、研究的目的意義(包括在我國應(yīng)用的前景)、學(xué)術(shù)和應(yīng)用價值、創(chuàng)新點以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平：

　　(一)論文選題來源

　　當(dāng)今時代，全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展改變了大眾獲取信息的方式和效率，也為服裝品牌開展市場營銷活動提供了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托出現(xiàn)的社會化媒體是一個全新的范疇，并且逐漸影響著人們的消費(fèi)方式，給傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃帶來了一場翻天覆地的變革，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推翻傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式和買賣行為，通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺、淘寶、京東商城、移動購物APP、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通與銷售。在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)相結(jié)合，如何在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下獲取更多的目標(biāo)用戶已經(jīng)成為了管理層必須深度思索的問題。微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的APP入口，全球約10億用戶社交媒體，其市場價值不可低估，近八千萬家企業(yè)、自媒體接入微信公眾平臺，超過800萬家企業(yè)定制開發(fā)了微信平臺，微信已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大入口。微信區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，微信營銷的形成與發(fā)展給企業(yè)的營銷理念和營銷實踐帶來了更多的更精準(zhǔn)的選擇。本文以移動互聯(lián)網(wǎng)最大的入口微信為對象，嘗試通過微信與服裝品牌相結(jié)合，如何透過微信這個平臺進(jìn)行服裝品牌傳播策略等方面做一系列的闡釋。本文希望通過探究服裝品牌如何在微信未來的商業(yè)價值及發(fā)展趨勢挖掘新策略和應(yīng)用價值，根據(jù)有效的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，讓諸多服裝品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下先下一城，得到更好的借鑒。

　　(二)論文研究的目的意義、學(xué)術(shù)和應(yīng)用價值

　　目的：依托互聯(lián)網(wǎng)購物平臺進(jìn)行銷售服裝和售后已經(jīng)成了服裝業(yè)銷售的重要途徑之一，服裝業(yè)也日益呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)平臺化、供應(yīng)鏈信息化、O2O的趨勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)與服裝業(yè)的聯(lián)姻使得服裝業(yè)改變傳統(tǒng)連鎖店、區(qū)域化經(jīng)營的模式，更加快速的將服飾傳達(dá)到顧客手中，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何與移動互聯(lián)網(wǎng)最大入口微信中分到一杯羹是本文的最終目的。本文從微信傳播策略的應(yīng)用入手,分析微信應(yīng)用中存在的商業(yè)價值及應(yīng)用價值,探究微信傳播中的策略對服裝業(yè)的改革與發(fā)展。

　　價值：毫無疑問，世界已經(jīng)改變，我們進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。消費(fèi)者早已不再受家庭、辦公室、傳統(tǒng)媒體及零售環(huán)境的限制，現(xiàn)在利用智能手機(jī)，我們只要動動手指即可隨時隨地的滿足組的需求。我們利用智能手機(jī)即可隨時接受新的新聞、吃喝玩樂預(yù)訂、看電視、閱讀書籍、購物、與家人或朋友視頻聊天、商務(wù)合作、打卡上班等，并且可以搜索、識別、定位和我們所需的任何信息、商品或服務(wù)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)不斷的結(jié)合。4G時代的開啟以及移動終端設(shè)備的凸顯必將為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入巨大的能量，2015年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將帶來前所未有的飛躍。目前中國智能手機(jī)裝機(jī)量約7.55億用戶，而微信用戶在國內(nèi)年底突破6億大關(guān)，明年突破7億，全球則將突破10億，微信滲透智能手機(jī)用戶約95%，滲透率已經(jīng)超過全國所有的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，使用移動支付顧客越來越生活化。

　　本文的價值立足于微信，利用微信將大大推動服裝品牌在傳播策略中具有非常大的商業(yè)價值和品牌傳播價值，諸如國內(nèi)服裝知名品牌歌力斯、贏家服飾、例外均進(jìn)入微信平臺維護(hù)自己的消費(fèi)者群體，彰顯微信潛在的商業(yè)價值。服裝品牌在微信這個平臺傳播如何傳播品牌理念，企業(yè)文化，如何能夠零距離的與消費(fèi)者接觸，維護(hù)自己的客戶群中占得先機(jī)，挖掘其中的商業(yè)價值是本文價值所在。

　　(三)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和材料了解，近幾年關(guān)于微信的文章主要集中闡述微信概念及微信發(fā)展;然，更多的文章是從傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析微信的傳播特點及社會價值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析微信的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。歌力斯的微信公眾平臺成功運(yùn)用微信訂閱號做品牌傳播，成功的將微信傳播策略展現(xiàn)的淋漓盡致，利用粉絲經(jīng)濟(jì)時代的特點和年輕群眾的關(guān)注熱度，將微信的網(wǎng)絡(luò)語音、提供給客戶定制化產(chǎn)品、給予用戶交流的社會和探討話題以及消費(fèi)者互動式交流，從這幾個角度給服裝品牌及微信運(yùn)營的企業(yè)提供了微信傳播策略及營銷課可借鑒的案例。

　　筆者將立足微信全方面了解，依托其傳播策略及用戶體驗的特點，通過相關(guān)學(xué)者在研究中指出微信在商業(yè)化及商業(yè)價值上如何存在微信傳播存在的問題方面，有學(xué)者在研究中指出微信在拓寬用戶的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)用戶的社會歸屬感以及滿足所有用戶的大部分需求方面存在的問題。作為網(wǎng)絡(luò)時代的又一支后起之秀，微信以不可阻擋的趨勢快速發(fā)展，這使得人們的注意力聚焦到了微信媒體的傳播策略及營銷應(yīng)用。目前我國學(xué)者對微信媒體的研究主要集中于傳播方式、多是以傳播學(xué)的角度來看待問題，對微信未來發(fā)展的預(yù)估還處于一片空白的狀態(tài)，因此本論文將結(jié)合微信發(fā)展的現(xiàn)狀與傳播學(xué)理論相結(jié)合，服裝品牌如何在通過微信的優(yōu)勢挖掘未來發(fā)展的潛力和營銷策略的演變。

　　(四)研究創(chuàng)新

　　1、本研究促使服裝品牌可實現(xiàn)“更便捷”的CRM平臺提供品牌資訊服務(wù)

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，依托微信公眾平臺的訂閱號和服務(wù)號服裝品牌根據(jù)自身品牌屬性自建定制新的品牌服務(wù)平臺，服裝品牌可依托微信平臺零距離對接目標(biāo)消費(fèi)者，同時根據(jù)微信傳播策略與服裝品牌的商業(yè)模式相結(jié)合，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求與企業(yè)信息的及時傳達(dá)。

　　2、以企業(yè)獨特的服務(wù)和大平臺(微信)相結(jié)合產(chǎn)生小而美

　　本研究打破服裝品牌一直慣用開連鎖店或電話售后或短信營銷的服務(wù)消費(fèi)者思維，讓其重視以精準(zhǔn)需求、個性服務(wù)、移動支付、送貨上門、傳播零距離等新服務(wù)形式;依托移動互聯(lián)網(wǎng)最大平臺微信的優(yōu)勢，可以更小的成本去實現(xiàn)顧客服務(wù)及傳播服裝品牌的企業(yè)文化，利用微信后臺的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可實時關(guān)注消費(fèi)者潛在需求及品牌服務(wù)的漏洞，也為服裝品牌跟上時代的步伐，降低市場不透明，消費(fèi)需求不明確的營銷弊端。

　　3、構(gòu)建社會化營銷模式下服裝品牌與目標(biāo)顧客的交互體系

　　通過移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的覆蓋，服裝企業(yè)可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行改變企業(yè)文化及企業(yè)產(chǎn)品，也為服裝品牌在社會化媒體提供一項深度的研究報告，降低成本及庫存壓力。如何依托移動互聯(lián)網(wǎng)社交建立的新平臺體系下更好的生存和有效發(fā)展提供了新的方向。這也是本研究一項具有實踐意義上的突破創(chuàng)新。

　　4、依托微信構(gòu)建服裝品牌新社會化營銷服務(wù)體系

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，基于微信龐大的用戶資源中，傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在面臨行業(yè)內(nèi)的洗牌模式，重新調(diào)整結(jié)構(gòu)，逐步向移動端發(fā)展，作為服裝行業(yè)細(xì)分新社會化媒體營銷渠道，龐大的微信定能產(chǎn)生不一樣的營銷體系及服務(wù)體系。

　　(五)論文研究的主要內(nèi)容，方案和擬采用的研究方法、手段

　　本文將采用數(shù)據(jù)分析法和市場問卷法進(jìn)行闡述論點，已進(jìn)行的科研工作基礎(chǔ)和已具備的科學(xué)研究條件(包括文獻(xiàn)資料及主要實驗儀器設(shè)備準(zhǔn)備情況等)，對其它單位的協(xié)作要求。論文總工作量(估計)，論文初稿的進(jìn)度以及預(yù)期結(jié)果。

　　二、論文研究的主要內(nèi)容

　　1、社會化媒體營銷策略理論體系的研究

　　社會化媒體營銷策略體系作為一個綜合性、系統(tǒng)性的體系，包括多方面的內(nèi)容，需要具體的進(jìn)行深入探討，例如，O2O傳播策略的標(biāo)準(zhǔn)(What)、微信傳播策略的結(jié)構(gòu)(How)、微信營銷策略模式弊端及制約條件、服裝品牌目前發(fā)展模式與市場變化(Who)、服裝品牌在新媒體傳播中的目的、服裝品牌依托微信傳播策略的作用(Why)、包括依托微信平臺發(fā)展所帶來的機(jī)遇與風(fēng)險等。

　　2、構(gòu)建服裝品牌在社會化媒體營銷策略模式下的新應(yīng)用

　　本研究的核心內(nèi)容是，以社會化媒體營銷模式為基礎(chǔ)，針對移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)覆蓋運(yùn)用帶來的新社會化媒體營銷契機(jī)的情況下，構(gòu)建微信平臺下服裝品牌發(fā)展的新模式、新傳播策略的研究。為目前傳統(tǒng)服裝品牌如何脫穎而出占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)新市場構(gòu)建一套屬于服裝企業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)。

　　三、論文研究的方案

　　(一)論文研究擬采用的研究方法及手段

　　本研究緣起于移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，O2O模式的思考，通過對O2O營銷策略體系的理論研究緊密結(jié)合服裝品牌的發(fā)展新趨勢作為本研究的主導(dǎo)方法。同時采用文獻(xiàn)資料法、資料研究法、比較研究法、個案研究法等研究方法。對于深圳服裝企業(yè)社會化媒體營銷策略的新渠道采用的是以個案研究法為核心的精準(zhǔn)分析與綜合法。

　　1、文獻(xiàn)資料法：研究內(nèi)容依據(jù)的專業(yè)文獻(xiàn)主要來源于國內(nèi)外設(shè)計專業(yè)教材以及相關(guān)學(xué)術(shù)論文。通過中國期刊網(wǎng)、立方論文庫、維普期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)論文數(shù)據(jù)庫以及《裝飾》雜志等學(xué)術(shù)期刊相關(guān)論文集的統(tǒng)計，對論文選題的全面認(rèn)識和把握。

　　2、個案研究法：追蹤研究某一個體或團(tuán)體的行為的一種方法。它包括對一個或幾個個案材料的收集、記錄，并寫出個案報告。在現(xiàn)場收集數(shù)據(jù)的叫做“實地調(diào)查”。它通常采用觀察、面談、收集文件證據(jù)、描述統(tǒng)計、測驗、問卷、圖片、影片或錄像資料等方法。

　　(二)已進(jìn)行的科研工作基礎(chǔ)和已具備的科學(xué)研究條件

　　論文經(jīng)過大量文獻(xiàn)資料收集、分析以及對論文選題相關(guān)的研究現(xiàn)狀及水平作了深入了解，相關(guān)研究文獻(xiàn)資料收集全面、翔實，研究方法的可行。已經(jīng)具備了堅實的科研基礎(chǔ)和科學(xué)研究條件。

　　(三)論文預(yù)計總工作量、初稿的進(jìn)度及預(yù)期結(jié)果

　　本研究從開始選題到確立選題再到正式開始書寫，以及完成初稿全過程，預(yù)計總工作量較大，前后研究加上后期呈現(xiàn)工作耗時需一年，后期還需要做大量的工作，具體進(jìn)度安排及預(yù)期結(jié)果參照圖表1.1。

　　準(zhǔn)備與形成 20XX年05月

　　文獻(xiàn)收集，并對文獻(xiàn)進(jìn)行匯總、統(tǒng)計分析、初步確定論文方向和選題。商討確定論文方向和題目，查找資料，進(jìn)一步為開題做準(zhǔn)備。

　　20XX年06月 - 20XX年09月

　　論文開題，確定論文研究方法、主要內(nèi)容、研究方案等相關(guān)內(nèi)容。開題通過，論文開始依托初稿進(jìn)行撰寫。

　　論文修改、答辯階段 20XX年10月–20XX年03月

　　提交論文與導(dǎo)師交流，修改論文。與導(dǎo)師交流，對論文做修改，完成答辯提綱等相關(guān)資料.

　　20XX年04月

　　參加論文答辯