新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告

時(shí)間：2024-11-01 20:22:52 開題報(bào)告我要投稿

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　　開題報(bào)告是畢業(yè)論文答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的一個(gè)重要依據(jù)材料，下面是小編搜集整理的新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告，供大家閱讀參考。

新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告

　　一、立論依據(jù)：

　　1 論文選題的研究意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

　　1.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

　　跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究范疇，國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團(tuán)化或媒介的其它經(jīng)營(yíng)管理行為籠統(tǒng)的進(jìn)行研究(國(guó)內(nèi)外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉)。就本課題目前所掌握的資料，國(guó)內(nèi)跨媒介經(jīng)營(yíng)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

　　第一，媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論意義上的研究：

　　這方面的研究沒有特定的視角或者說其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個(gè)論述只能算是教材意義上的知識(shí)傳遞，罕有創(chuàng)新。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書。該書主要對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述“并結(jié)合國(guó)內(nèi)外實(shí)例對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對(duì)通過跨媒介經(jīng)營(yíng)來提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了論述。” 此書是作為“21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書”中的一種出版的，可以說對(duì)這一個(gè)課題專門進(jìn)行系統(tǒng)的研究的書目，目前來說也只有這一本。

　　第二，我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法論研究：

　　這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過對(duì)具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域任何一個(gè)理論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個(gè)方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性規(guī)律，其所運(yùn)用的理論也是綜合性的。如謝新洲的《我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析》一文，文章結(jié)合我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，參照國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和評(píng)述，指出了我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中存在的問題和誤區(qū)，并對(duì)我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議�！犊缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考》文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法之一，而要實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營(yíng)，明確聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)以進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。

　　第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究：

　　王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文《出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》，論文在考察了國(guó)外著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況后，對(duì)我國(guó)出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)的原則、方向、模式等方面問題進(jìn)行探討，認(rèn)為出版社的跨媒介經(jīng)營(yíng)一定要在充分把握我國(guó)的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計(jì)劃的進(jìn)行出版媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。華東師范大學(xué)2010級(jí)碩士范曄的學(xué)位論文《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)策略研究》以相似的視角和方法考察了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。類似的文章還有《我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國(guó)圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)探析》及《中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營(yíng)》等。

　　第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究：

　　《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書編著者之一的代靜制作于2006年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營(yíng)初探——發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)》。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜合考察了國(guó)外幾個(gè)著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營(yíng)可以更好地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。反過來，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營(yíng)銷是媒介真正實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)的具體表現(xiàn)，也就是說只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營(yíng)銷，才算真正實(shí)現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。類似的文獻(xiàn)還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營(yíng)的核心要素》及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文《論中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)—兼與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。

　　第五，以某一具體案例為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行考察、研究：

　　這一方面研究的文獻(xiàn)有《由“第一財(cái)經(jīng)”看我國(guó)跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建》、《傳媒類上市公司跨媒體經(jīng)營(yíng)研究——以博瑞傳播2006-2008年的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個(gè)方面相類似。

　　第六，以某一媒介媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科范疇內(nèi)具體學(xué)科理論為視角對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行考察：

　　這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營(yíng)管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，雖然可能會(huì)失于狹隘但卻有其必要性。因?yàn)橐肷钊胙芯棵浇楫a(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，用媒介經(jīng)營(yíng)管理中的具體學(xué)科進(jìn)行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)進(jìn)行考察，其研究意義筆者會(huì)在后面做具體闡述。

　　第七，其它方面的研究：

　　如跨媒體經(jīng)營(yíng)的模型研究等。

　　1.2 論文選題的研究意義

　　跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說這是媒介市場(chǎng)化生存的一種直接需要。而不斷革新的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫——可以說，一家具有市場(chǎng)抱負(fù)的媒介在媒介的多元化經(jīng)營(yíng)上(具體講就是以媒介集團(tuán)化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實(shí)現(xiàn)的跨媒介經(jīng)營(yíng))不可能沒有其戰(zhàn)略上的考慮。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿足人們需求的一門學(xué)科，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)在著名媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看來其關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者如何在各種社會(huì)資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂方面的需求。

　　跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種企業(yè)戰(zhàn)略行為，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒介盈利的最大化——說到底是出于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營(yíng)能否或在何種程度上體現(xiàn)媒介“在各種社會(huì)資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂方面的需求”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和以我國(guó)學(xué)者喻國(guó)明為代表提出的傳媒經(jīng)濟(jì)的影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是傳媒擴(kuò)大再生產(chǎn)的主要?jiǎng)恿碓矗匆彩莻髅娇缑浇檎系闹饕康闹�，所以傳媒跨媒介�?jīng)營(yíng)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)理念”之實(shí)現(xiàn)必能從中得到最好的詮釋。而從這三個(gè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗(yàn)總結(jié)也必能更富有建設(shè)意義。

　　全球化背景下跨媒介經(jīng)營(yíng)已然成為國(guó)內(nèi)傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢(shì)和必由之路，但總體而言我國(guó)的跨媒介實(shí)踐還處于起步和探索階段，這不僅體現(xiàn)在傳媒企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策上也體現(xiàn)在我國(guó)大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實(shí)踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩(wěn)健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下以國(guó)際化的眼光和實(shí)事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的中國(guó)化進(jìn)程披荊斬棘、指路導(dǎo)航。而如果能在跨媒介經(jīng)營(yíng)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實(shí)為本課題之幸。

　　二、研究方案：

　　1.研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：

　　1.1 研究目標(biāo)

　　本課題嘗試以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過對(duì)我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和整合國(guó)外幾個(gè)著名的傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)提供一些可操作的建議。

　　1.2 研究?jī)?nèi)容

　　本課題擬劃分五個(gè)部分，每一部分的具體研究?jī)?nèi)容如下：

　　第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)這一概念的界定。

　　第二部分以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因，指出跨媒介經(jīng)營(yíng)是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下的企業(yè)戰(zhàn)略行為。

　　第三部分介紹了我國(guó)集團(tuán)化跨媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程及我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的三種模式，并分別以“第一財(cái)經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)為例，進(jìn)行媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)語境下的分析和解讀。

　　第四部分介紹了國(guó)外傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及幾家著名的跨國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)語境下對(duì)這些國(guó)際著名跨國(guó)傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，以期實(shí)現(xiàn)為我國(guó)傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)獻(xiàn)計(jì)之目的。

　　第五部分為結(jié)語部分。對(duì)本課題的研究做收尾性的總結(jié)，指出我國(guó)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)需注意的三個(gè)事項(xiàng)及筆者對(duì)這一課題的后續(xù)性研究抱有的期望。

　　1.3 擬解決的關(guān)鍵問題

　　本課題擬解決如下幾個(gè)關(guān)鍵性問題：

　　(1)跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因是什么?

　　(2)跨媒介經(jīng)營(yíng)在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)?

　　(3)我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現(xiàn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理?

　　(4)考察國(guó)外幾家著名跨國(guó)才傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，并站在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具體環(huán)境的立場(chǎng)上分析、總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)以期達(dá)到“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”之目的。

　　2.擬采取的研究方法(或技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案)及可行性分析

　　本課題的研究方法，主要有以下幾種：

　　一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，通過對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營(yíng)案例的成功經(jīng)驗(yàn)的歸納總結(jié)分析，得出一些具有較強(qiáng)理論說服力的結(jié)論，以期更好的指導(dǎo)我國(guó)的傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。

　　一種是比較分析法。我國(guó)傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)還處在探索階段，需要了解國(guó)外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，特別是著名傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的案例。通過比較的方法，分析國(guó)外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以達(dá)到“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”的目的。

　　一種是實(shí)證分析與邏輯分析結(jié)合。傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的實(shí)證分析方法。在現(xiàn)有收集的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合邏輯分析。這是本課題運(yùn)用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。

　　3.本研究的特色與創(chuàng)新之處

　　3.1 研究方法與思路上的創(chuàng)新

　　本課題擬通過歸納的方法總結(jié)出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因，然后通過案例具體分析舉證，在此基礎(chǔ)上提出富有建設(shè)性的意見和建議，避免了“套套邏輯”使整個(gè)文章的論述更具有理論上的說服力。

　　3.2 理論視角上的創(chuàng)新

　　本課題以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻(xiàn)資料中是沒有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋跨媒介經(jīng)營(yíng)這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟(jì)行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚(yáng)光大的研究視野和領(lǐng)域。

　　4.預(yù)期的論文進(jìn)展和成果：

　　5.論文工作量、年度研究計(jì)劃、可能遇到的困難和問題及相應(yīng)的解決辦法：

　　就本文所掌握的文獻(xiàn)來看，雖然跨媒介經(jīng)營(yíng)這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻(xiàn)不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻(xiàn)如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國(guó)外這一方面的研究也比較活躍，決定了本課題前期的工作量還是很大的。

　　注：可用A4紙加附頁

　　三、論文提綱：

　　第一章引言

　　1.1 選題背景

　　1.2 跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性界定

　　1.3 本課題的研究方法

　　第二章跨媒介經(jīng)營(yíng)動(dòng)因的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

　　2.1 追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化是其主要經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因

　　2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　2.3 范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　2.4 影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　第三章我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)模式及案例的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀