市場營銷開題報告

時間：2024-07-14 23:53:58 開題報告我要投稿

市場營銷開題報告模板

　　開題報告對整個研究工作的順利開展起著關(guān)鍵的作用，以下是小編搜集整理的市場營銷開題報告模板，供大家閱讀參考。

市場營銷開題報告模板

　　論文題目 淘寶雙11網(wǎng)絡營銷效應研究

　　一、立題依據(jù)(研究的背景、文獻綜述、目的與意義)

　　(一)研究背景及意義

　　網(wǎng)絡營銷作為21世紀一種新的營銷方式，并隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，在電子商務快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡營銷的觀念和網(wǎng)絡營銷理論被越來越多的企業(yè)熟知和掌握。在此條件下，淘寶很巧妙地利用了這個契機，開展了“雙11購物節(jié)”并取得了客觀的銷售效果，創(chuàng)下單日銷售額過億的歷史性記錄。此次活動雖然做得很成功，但是，在實施過程中還是存在著一定的不足。

　　在此前提下，本文使用網(wǎng)絡營銷理論分析了淘寶的“光棍狂歡購物節(jié)”的營銷效應，闡述了基于單身經(jīng)濟的網(wǎng)絡營銷消費者的特點，分析了以單身群體為核心的營銷效應，在肯定淘寶“雙11歡購物節(jié)”網(wǎng)絡營銷取得成功的同時，指出了此活動中存在的問題并給出了幾點建議。彌補淘寶在網(wǎng)絡營銷這方面的不足，同時還希望淘寶“雙11”購物活動能越辦越成功。

　　(二)國內(nèi)外研究狀況綜述

　　1.國外研究現(xiàn)狀

　　“ 雙11”購物節(jié)，是我國淘寶網(wǎng)絡營銷平臺最近幾年興起的大型網(wǎng)絡促銷活動，由于是新生的活動，因此對“雙11”購物節(jié)網(wǎng)絡營銷應方面的研究在國外不怎么多，在查閱資料時，很難能找到相關(guān)理論知識，可以說，國外在這方面的研究涉及不深，確切的說，在這片區(qū)域的研究屬于一個盲區(qū)，有待相關(guān)研究者的發(fā)掘和研究。

　　2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

　　我國對于淘寶雙11網(wǎng)絡營銷的研究有如下幾個方面：

　　一淘寶選擇在雙11這天進行網(wǎng)絡促銷的原因分析

　　?1.大部分公司企業(yè)都會選擇在每個月的10號進行工資結(jié)算，在11日發(fā)起促銷

　　活動。消費者手中擁有較多可自由支配的資金，從而提高了消費者的購物積性

　　和購買數(shù)量。

　　?2.每年11、12月為大多數(shù)賣家進行尾貨處理，回籠資金，進行會計核算以及整，合規(guī)劃第二年公司企業(yè)銷售運作，因此對于達到或增加整體本年營業(yè)額以及利益的實現(xiàn)，11月的銷售是一個較為重要的銷售時段。

　　?3.隨著電商這一行業(yè)的不斷壯大擴展，作為一直一家獨大的淘寶網(wǎng)也漸漸感受到來自諸如京東、騰訊等各個逐步發(fā)展起來的電商平臺，因此淘寶網(wǎng)需要通塑

　　造相對固定并能與其品牌相適應的促銷活動，而通過近幾年對于光棍節(jié)購物促銷

　　節(jié)的運作，讓淘寶網(wǎng)也加大了對淘寶商城“雙十一”購物節(jié)的重視。

　　?4.電商與線下實體商戶之間與日俱增的競爭，致使電商企業(yè)需要通過各種更為直接的降價或給與顧客實際利益的促銷活動及營銷方案，獲取更多的客戶群體以及更為龐大的營業(yè)額。因此對于2011年進行史上最為瘋狂的“雙十一”5折購物是穩(wěn)定淘寶商城客戶源以及增加品牌效應的不二選擇。

　　二淘寶雙11網(wǎng)絡營銷策略分析：有饑餓營銷、隱秘營銷、廣告營銷、事件營銷、活動營銷等。

　　三淘寶雙11網(wǎng)絡營銷方式分析：一是造勢，二是分期付款，三是“人性營銷”等。

　　四淘寶雙11網(wǎng)絡營銷渠道等這幾方面的分析

　　但是對于淘寶雙11網(wǎng)絡營銷效應方面的研究卻很少，在此前提下，本文針對這方面進行了相關(guān)分析研究，利用相關(guān)理論知識，借助事實依據(jù)，分析總結(jié)并得出相關(guān)結(jié)論，希望可以彌補這方面的空缺。

　　二、研究內(nèi)容(內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架或研究提綱以及要突破的難點)

　　(一)研究內(nèi)容

　　以淘寶“雙11”購物節(jié)為例，界定網(wǎng)絡營銷的相關(guān)感念，剖析網(wǎng)絡營銷效應的理論基礎，同時分析淘寶“雙11”購物節(jié)活動中產(chǎn)生的相關(guān)效應，分析效應的優(yōu)劣，產(chǎn)生原因，并提出相應對策。

　　(二)研究框架

　　第一章：緒論

　　1.1研究背景及意義

　　1.2國內(nèi)外研究綜述

　　1.3研究目的

　　1.4研究思路

　　1.5研究方法

　　第二章：相關(guān)理論概述

　　2.1淘寶商城

　　2.2“雙11”(光棍節(jié))

　　2.3口碑效應

　　2.4蝴蝶效應

　　2.5聯(lián)動效應

　　2.6品牌效應

　　第三章：淘寶光棍節(jié)網(wǎng)絡營銷效應分析

　　3.1淘寶“雙11”網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

　　3.2淘寶“雙11”網(wǎng)絡營銷效應分析

　　(1)“雙11”購物節(jié)為營銷背景，可使商家樹立“口碑效應”。

　　(2)“雙11”購物節(jié)低價促銷策略，使得銷售量極具增加，引起“蝴蝶效應”。

　　(3)“雙11”購物節(jié)社會影響廣，促使傳統(tǒng)店家開拓網(wǎng)絡銷售渠道，產(chǎn)生“聯(lián)動效應”。

　　(4)“雙11”減少了廣告投入，樹立了電商企業(yè)品牌形象，樹立企業(yè)“品牌效應”。

　　(5)光棍節(jié)活動提高了供應鏈的協(xié)同運作能力。

　　3.3淘寶“雙11”網(wǎng)絡營銷效應優(yōu)、劣評價。

　　(1)口碑效應優(yōu)、劣評價

　　(2)蝴蝶效應優(yōu)、劣評價。

　　(3)聯(lián)動效應優(yōu)、劣評價。

　　(4)品牌效應優(yōu)。劣評價。

　　(4)本章小結(jié)

　　第四章：雙11購物節(jié)劣勢效應整改措施

　　4.1鼓勵網(wǎng)絡消費者理性消費，建立合理收支規(guī)劃。

　　4.2第三方平臺承擔起審核和監(jiān)督的職責，建立良好的成新商務交易環(huán)境。

　　4.3加強協(xié)調(diào)機制，完善整個供應鏈協(xié)同能力。

　　4.4各店主簡歷客戶管理系統(tǒng)，關(guān)注消費者需求，加強客戶管理。

　　第五章：結(jié)論

　　(三)本文要突破的難點

　　本文通過考察近幾年來淘寶“雙11”網(wǎng)絡營銷活動過程中產(chǎn)生的效應，多方搜尋有關(guān)資料，細心研究分析，歸納出近幾年它的營銷狀況，剖析出效應類型，并作出相關(guān)評價。衡量利弊，取精華而去糟粕。使“雙11”購物節(jié)更加趨于完美，而分析該活動產(chǎn)生的效應，以及如何提出相應的整改措施，是本文要突破的難點。

　　三、研究方法

　　1.調(diào)查法

　　調(diào)查法是科學研究方法中最常用的方法之一。它是有目的，有計劃，有系統(tǒng)性地搜集有關(guān)研究對象狀況或歷史狀況的材料的方法。

　　2.文獻研究法

　　文獻研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過掉擦文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。

　　3.實例分析法

　　實例分析法是指在講授法學理論和闡釋法律條文時，有機地結(jié)合社會生活中的典型個案進行分析、綜合和評價，從而由具體到抽象得出概念、范疇和理論的研究式方法。

　　四、研究進度安排

　　20XX年07月——20XX年10月文獻資料搜集與整理工作

　　20XX年10月——20XX年12月完成開題報告

　　20XX年12月——20XX年02月論文撰寫，完成初稿

　　20XX年03月——20XX年04月論文修改，完成撰寫，送審