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圖形藝術(shù)表現(xiàn)形式與進(jìn)展趨向探究論文

時(shí)間:2024-10-20 17:15:56 藝術(shù)學(xué)畢業(yè)論文 我要投稿
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圖形藝術(shù)表現(xiàn)形式與進(jìn)展趨向探究論文

  象征圖形,顧名思義,就通過(guò)對(duì)圖形的使用,來(lái)表達(dá)另一種含義,象征圖像主要表現(xiàn)的是一種精神、具有哲理性和暗示性。例如:在奇瑞汽車中有款車型是旗云CVT轎車,在他的平面廣告中,將汽車在水中的倒影用一只巨大的鯊魚(yú)圖形來(lái)代替,主要是為了表現(xiàn)出汽車就像是一只陸地上的巨鯊一樣,深沉和張力以及順暢的天性,象征產(chǎn)品的品質(zhì),這樣消費(fèi)者同各國(guó)廣告可以對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)等有一定的了解,這樣的表現(xiàn)更為形象和具體。

圖形藝術(shù)表現(xiàn)形式與進(jìn)展趨向探究論文

  針對(duì)于夸張的圖像,就像是一面哈哈鏡一樣,主要是以現(xiàn)實(shí)中的事物為原型,將事物具有的典型特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理,主要的目的就是為了使平淡無(wú)奇的題材能夠變得豐富多彩,夸張圖形的運(yùn)用能夠鮮明的強(qiáng)調(diào)和揭示出事物的本質(zhì),加強(qiáng)作品的技術(shù)表現(xiàn)力。例如:作為國(guó)際知名品牌的化妝品,蘭蔻,一個(gè)睫毛膏的平面廣告;設(shè)計(jì)者為了更好的突出睫毛膏具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能,在廣告的畫(huà)面中設(shè)置了一個(gè)卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼,旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品,廣告所要表達(dá)給消費(fèi)者的信息就是,用了此款睫毛膏,就連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來(lái),更何況是眼睫毛了。設(shè)計(jì)師運(yùn)用了夸張圖形,借助人們的想象力,對(duì)廣告作品中所要宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)、特性、效果等比較明顯的表達(dá)出來(lái)了,并且通過(guò)夸張形式,加深和夸大消費(fèi)者對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)和了解。

  幽默圖形的表現(xiàn)手法,一般都是運(yùn)用饒有興趣的情節(jié)、巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,盡量無(wú)限延伸到一種漫畫(huà)的程度,制造出一種幽默和情趣。幽默圖形的表現(xiàn)手法中有矛盾存在,設(shè)計(jì)師通過(guò)利用聰明和智慧把幽默的矛盾沖突表達(dá)的出乎意料意外,而又在情理之中的藝術(shù)效果,引起觀眾會(huì)心的一笑,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)的感染力的巨大作用。例如:作為世界快餐行業(yè)的巨無(wú)霸,無(wú)論是那種廣告,還是以什么形式的出現(xiàn),麥當(dāng)勞都會(huì)首先“出示”特有的“m”形狀的金色拱形標(biāo)志。在麥當(dāng)勞“門(mén)牙篇”的平面廣告中,通過(guò)一名冰球運(yùn)動(dòng)員在激烈碰撞的比賽中撞掉了門(mén)牙,而牙齒缺出的圖形正好是麥當(dāng)勞的拱形標(biāo)志,這時(shí)的運(yùn)動(dòng)員顯然并未因?yàn)殚T(mén)牙的缺失而感到痛苦或是難堪,而是以微笑的品嘗麥當(dāng)勞的食品。這樣的廣告,所要給觀眾傳達(dá)的意思是:即使你此時(shí)此刻正在遭遇煩惱和痛苦,有了麥當(dāng)勞自然會(huì)笑口常開(kāi),煩惱全無(wú),在微笑中,麥當(dāng)勞通過(guò)這則廣告成功的把經(jīng)營(yíng)的理念表達(dá)并且傳播開(kāi)來(lái)。

  作為一名平面廣告設(shè)計(jì)人員必須在有限的空間內(nèi)去捕捉事物的本質(zhì),所以設(shè)計(jì)師要舍棄生活原型中的繁瑣,可有可無(wú)的事情,刻畫(huà)出單純、清晰、準(zhǔn)確的圖形。其次,要有的放矢,設(shè)計(jì)師要抓住廣告的需求點(diǎn),通過(guò)獨(dú)特的富有創(chuàng)意的形式,對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激,吸引消費(fèi)者收看并理解廣告。因此平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)要在“情理之中、意料之外”。通過(guò)對(duì)普通的圖形進(jìn)行處理,把人們所熟知的事情以不同的面貌、風(fēng)格呈現(xiàn)出來(lái),引領(lǐng)消費(fèi)者自覺(jué)的對(duì)廣告進(jìn)行觀察、分析和理解,以達(dá)到產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

  對(duì)比與統(tǒng)一,是圖形構(gòu)成形式感的根本法則,對(duì)比與統(tǒng)一的手法在廣告的中運(yùn)用主要是指廣告構(gòu)成元素既有變化和差異,又是一個(gè)和諧的整體。統(tǒng)一就是“和諧”,在我國(guó)的傳統(tǒng)的文化中,“家和萬(wàn)事興”“以和為貴”的思想以及“共生共存”的天人哲學(xué),就很好的詮釋了統(tǒng)一的意思;對(duì)比就是“矛盾”,也是對(duì)立面的統(tǒng)一。在先前平面廣告的設(shè)計(jì)中,對(duì)比是廣告設(shè)計(jì)的手段而不是要達(dá)到的目的,對(duì)立面的統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的一種最基本的形式法則。進(jìn)行對(duì)比的因素有高低、大小、方圓、橫豎線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、色的冷暖、黑白、明暗,畫(huà)面的虛、實(shí)、藏、露、動(dòng)、靜等等。因此圖形在廣告平面設(shè)計(jì)中的對(duì)比無(wú)處不在,但是表現(xiàn)上強(qiáng)化突出的方面,是受到廣告主題制約的。與此同時(shí),也受到視覺(jué)效果的影響,變化的夸張,會(huì)使得廣告設(shè)計(jì)雜亂無(wú)章,過(guò)分的統(tǒng)一,會(huì)使廣告顯得單調(diào)呆滯,因此只有把相互對(duì)立的因素進(jìn)行適度的組合,才能產(chǎn)生美感。

  在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)首先能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)廣告的主題,并且使人們?nèi)菀捉邮芎屠斫鈴V告所要表現(xiàn)出來(lái)的效果;其次在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠有效的利用圖形展現(xiàn)視覺(jué)效果,吸引人們的注意力,使廣告所要傳達(dá)的信息能夠深入人心;最后能夠有效的獵取人們的視覺(jué)心理,使得觀眾在被精彩的圖像設(shè)計(jì)吸引的同時(shí),在把視線從圖形轉(zhuǎn)向文字的表述。隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)的交流日益增多,全球一體化的進(jìn)程不斷地向前推進(jìn),圖形將作為一種國(guó)際化的語(yǔ)言,逐漸的成為信息交流的主要媒介。廣告中的圖形設(shè)計(jì),也將越來(lái)越得到人們的重視和關(guān)注,它將會(huì)逐漸的彌補(bǔ)廣告中語(yǔ)言文字上的缺點(diǎn),更好的促進(jìn)世界上不同國(guó)家、地區(qū)、民族之間的經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流和發(fā)展。

  在新時(shí)期里,圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)手段,其本身所具有的內(nèi)涵和特征就已經(jīng)符合了信息時(shí)代對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)和表達(dá)效果的要求,因此只有以新奇的構(gòu)想、個(gè)性而完美的圖形才能給以強(qiáng)烈的吸引力,引發(fā)觀眾的興趣,留下深刻的印象。只有充分的分析圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式,才能發(fā)覺(jué)圖形表現(xiàn)形式的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)所在,充分的發(fā)揮圖形在廣告平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值,提升我國(guó)廣告平面設(shè)計(jì)的水平,是平面設(shè)計(jì)師所面臨的一個(gè)重要的工作。

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