民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文
摘要：民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于提升廣告設(shè)計(jì)的文化品位，提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用策略，對(duì)于提升廣告設(shè)計(jì)效果有明顯的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)元素；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
在現(xiàn)代社會(huì)，大眾消費(fèi)在很大程度上受到媒體宣傳的影響，尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講，現(xiàn)代人的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)更高了，人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)，不僅重視消費(fèi)品的使用價(jià)值，同時(shí)還很重視消費(fèi)品的文化價(jià)值。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，如果可以針對(duì)消費(fèi)者的需求情況，在設(shè)計(jì)中有效地應(yīng)用民俗藝術(shù)元素，提升廣告設(shè)計(jì)品味和質(zhì)量，滿足消費(fèi)者心理需求，實(shí)現(xiàn)廣告的功效�，F(xiàn)代社會(huì)，廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要手段，要能夠通過(guò)民俗藝術(shù)元素的融入設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者不僅能夠了解產(chǎn)品信息，同時(shí)能夠使消費(fèi)者感受到廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，獲得審美體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者感知民俗文化，欣賞品味民俗文化的內(nèi)在需求。要能夠通過(guò)應(yīng)用民俗藝術(shù)元素，不斷提升廣告設(shè)計(jì)的品味，為宣傳新產(chǎn)品的良好形象提供支持。
一、民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
民俗藝術(shù)是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程，融入了歷代人精神文化思想的一種藝術(shù)展現(xiàn)，這種藝術(shù)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河依然沒(méi)有消失，表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力，是歷代人民智慧的結(jié)晶，這種藝術(shù)應(yīng)當(dāng)受到現(xiàn)代社會(huì)的尊崇和重視，現(xiàn)代人也應(yīng)該通過(guò)各種新式對(duì)民俗藝術(shù)進(jìn)行保護(hù)，使其能夠淵源流傳下去。這是對(duì)歷史的尊重，是對(duì)歷代人民精神文化的肯定。目前，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以有效地通過(guò)廣告形式傳播民俗藝術(shù)文化，同時(shí)，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于提升廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)容，有效觸動(dòng)人們內(nèi)心對(duì)民俗文化的親切感覺(jué)，提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還存在一些問(wèn)題，第一，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，這種廣告設(shè)計(jì)理念在全社會(huì)范圍內(nèi)尚未形成，廣告設(shè)計(jì)中民俗藝術(shù)元素的應(yīng)用還沒(méi)有受到廣告人的足夠重視。第二，廣告設(shè)計(jì)在汲取民俗藝術(shù)元素開(kāi)展設(shè)計(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)不豐富，應(yīng)該是處于簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)模仿階段，對(duì)民俗藝術(shù)的內(nèi)涵的理解和認(rèn)知不夠深刻，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與民俗藝術(shù)元素審美的有效結(jié)合，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果和功能沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。比如，我們都知道剪紙藝術(shù)這種藝術(shù)與生活息息相關(guān)，其剪影符號(hào)承載了大量的民俗文化內(nèi)容，能夠表現(xiàn)出吉祥、祈福等美好的文化意蘊(yùn)。但這種藝術(shù)形式在廣告設(shè)計(jì)中并沒(méi)有收到足夠的重視，民俗藝術(shù)元素的廣告應(yīng)用不多，及時(shí)在某些廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用了剪紙藝術(shù)元素，但其內(nèi)涵在廣告設(shè)計(jì)中并沒(méi)有得到充分展現(xiàn)。在數(shù)字化信息化時(shí)代，作為廣告人要能夠積極提升廣告設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，積極利用民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，以提升廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對(duì)廣告作品的審美需求。這樣，才能有效提升廣告設(shè)計(jì)的水平，有效凸顯廣告設(shè)計(jì)的效果與功用。
二、民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用策略
1、立足消費(fèi)情感的需求，合理應(yīng)用民俗藝術(shù)元素，提升廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵
我國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家，不同的地區(qū)，不同的民族，其民族心理，民族文化是不同的。產(chǎn)生于不同地區(qū)，不同民族的民俗藝術(shù)，其承載的民族文化內(nèi)涵和精神是不同的。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要能夠研究其廣告宣傳品所針對(duì)的消費(fèi)群體，研究這些消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、情感。在研究消費(fèi)者心理情感的基礎(chǔ)上，有效地引用適當(dāng)民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，這樣，才能提升廣告文化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，才能使消費(fèi)者在消費(fèi)中能夠感受到民俗文化的魅力，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)情感，這樣，才能實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。另外，廣告具有時(shí)代性特點(diǎn)，在應(yīng)用民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要能夠?qū)鹘y(tǒng)的民俗藝術(shù)元素進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，使其能夠展現(xiàn)出時(shí)代性來(lái)。要能夠通過(guò)有效的民俗藝術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)中，觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)，富于廣告宣傳以更為生動(dòng)的表現(xiàn)力，是使用者在接觸作品，感受作品的.過(guò)程中能夠產(chǎn)生一種特定的情感，這樣，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與價(jià)值才能得到最大延伸與挖掘。另外，在廣告設(shè)計(jì)中，要能夠積極利用現(xiàn)代技術(shù)信息手段，對(duì)其中蘊(yùn)含的美術(shù)藝術(shù)元素進(jìn)行現(xiàn)代化的處理，這樣，可以有效提升廣告設(shè)計(jì)的新意，有效地達(dá)到情感傳播的效果。
2、利用民俗藝術(shù)元素構(gòu)成獨(dú)特的意境，對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)和心理形成刺激與影響
在廣告設(shè)計(jì)中，有效地利用民俗藝術(shù)元素，進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要對(duì)民俗藝術(shù)元素所承載的文化內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行深入的研究，在理解其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，利用民俗藝術(shù)元素構(gòu)成一種獨(dú)特的意境，對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)和心理形成刺激和影響，這樣的廣告設(shè)計(jì)作品才是成功的作品。比如，水井坊電視廣告（金獅篇）設(shè)計(jì)，這種廣告設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的意境就很獨(dú)特，意蘊(yùn)豐富，能夠帶給人們視覺(jué)上和心靈上的刺激。這個(gè)廣告作品是以雄獅為圖騰進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過(guò)水墨渲染出日晷和祥云，對(duì)廣告意境進(jìn)行表現(xiàn)。這個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品，內(nèi)容莊重醒目，圖片的處理具有一種深厚的歷史感，其意境創(chuàng)設(shè)與廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有效結(jié)合，應(yīng)用中國(guó)的民俗藝術(shù)元素有效地拓展了廣告的內(nèi)涵，意蘊(yùn)，是頗具民族特色的廣告作品，這種廣告作品設(shè)計(jì)能夠是消費(fèi)者在欣賞廣告的時(shí)候，感受到民俗文化的獨(dú)特意境美，從而帶個(gè)消費(fèi)者獨(dú)特的審美體驗(yàn)。
三、創(chuàng)新廣告的發(fā)展趨勢(shì)
在廣告創(chuàng)新過(guò)程中，要能夠重視廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)，作為廣告設(shè)計(jì)者要能夠積極把民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，同時(shí)，通過(guò)這種應(yīng)用，使民俗藝術(shù)得到進(jìn)一步得到傳承，獲得升華。在新媒體快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方式、內(nèi)容已成為廣告界非常重視的問(wèn)題。民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，受到很多廣告設(shè)計(jì)者的重視，廣告融入民俗藝術(shù)元素已成為廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要方式。利用這種方式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)成頗具市場(chǎng)潛力的設(shè)計(jì)手段，用戶通過(guò)這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，了解作品所要傳統(tǒng)的信息和內(nèi)涵。相信，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)在未來(lái)將成為廣告設(shè)計(jì)的新方向，將為廣告設(shè)計(jì)注入諸如新的發(fā)展動(dòng)力。我們要充分研究民俗藝術(shù)元素的文化內(nèi)容，能夠與廣告產(chǎn)品進(jìn)行有效對(duì)接，使民俗藝術(shù)元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)能夠與廣告設(shè)計(jì)的理念相適應(yīng)，使二者能夠保持高度一致，這將是創(chuàng)新性廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。
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