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藝術(shù)和市場(chǎng)雙贏論文
霸王別姬，是中國(guó)愛(ài)情傳奇中的一個(gè)千古絕唱。11月14日，根據(jù)這一歷史題材創(chuàng)作的舞劇《霸王別姬》在北京天橋劇場(chǎng)再次上演�！栋酝鮿e姬》作為一部很有感染力的史詩(shī)性舞劇，以“歷史”與“愛(ài)情”的雙線(xiàn)為戲劇結(jié)構(gòu)，講述了十面埋伏、鴻門(mén)宴、項(xiàng)莊舞劍、四面楚歌、烏江自刎等一系列家喻戶(hù)曉的歷史故事。該劇的創(chuàng)作在民族舞蹈的基礎(chǔ)上運(yùn)用了很多現(xiàn)代舞蹈語(yǔ)匯，力求發(fā)揮舞蹈藝術(shù)直觀、細(xì)膩、善于抒情的優(yōu)勢(shì)，鮮明的民族風(fēng)格和凝重的歷史質(zhì)感，在該劇不少舞蹈段落中都有鮮明呈現(xiàn)。
舞劇《霸王別姬》是由中宣部文藝局、改革辦和文化部藝術(shù)司聯(lián)合主辦的紀(jì)念改革開(kāi)放30周年全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)院團(tuán)優(yōu)秀劇（節(jié)）目匯報(bào)演出的一臺(tái)節(jié)目。該劇2003年由上海城市舞蹈有限公司、上海歌舞團(tuán)、上海東方青春舞蹈團(tuán)合力打造，曾獲得第四屆中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”舞劇金獎(jiǎng)、中國(guó)藝術(shù)節(jié)文華新劇目獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。該劇不僅在藝術(shù)上取得了巨大成功，在市場(chǎng)上也取得了很好的反響，自創(chuàng)作至今，該劇演出累計(jì)已達(dá)60余場(chǎng)次，巡回演出足跡遍及南昌、紹興、杭州、嘉興、北京、昆明、上海等地，并于2004年赴法國(guó)巴黎香榭麗舍大劇院為上海申辦世博會(huì)、中法文化年上海周作開(kāi)幕式演出；2005年8月赴日本名古屋、福岡等城市，為宣傳上海世博會(huì)進(jìn)行了一個(gè)多月的巡演，反響同樣十分熱烈。
該劇的成功從一個(gè)側(cè)面反映了文化體制改革的成果。作為該劇出品方的上海城市舞蹈有限公司，于2003年注冊(cè)組建，通過(guò)全新的文藝創(chuàng)作運(yùn)作機(jī)制，連續(xù)推出了舞劇《霸王別姬》、《紅樓夢(mèng)》和雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》等，每部作品都成功地開(kāi)拓了市場(chǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至文化體制改革提供了有益的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。上海城市舞蹈有限公司副董事長(zhǎng)孫明章認(rèn)為，舞劇藝術(shù)是有能力自己養(yǎng)活自己的，關(guān)鍵要看有沒(méi)有市場(chǎng)意識(shí)，如何科學(xué)合理地進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。他堅(jiān)持資金投入之前一定要進(jìn)行市場(chǎng)考察，做到市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)觀眾。同時(shí)，要認(rèn)真考慮投資商、運(yùn)營(yíng)商、贊助商、制作院團(tuán)等相關(guān)成員、相關(guān)環(huán)節(jié)的分工合作。孫明章認(rèn)為，當(dāng)前很多院團(tuán)既希望能夠進(jìn)行高質(zhì)量的藝術(shù)創(chuàng)作，又要解決生存問(wèn)題，全靠自己解決，是吃力不討好的。他建議市場(chǎng)運(yùn)作的事情可以委托給專(zhuān)門(mén)的經(jīng)紀(jì)公司。上海城市舞蹈有限公司總經(jīng)理李明介紹說(shuō)，公司始終跟蹤關(guān)注國(guó)內(nèi)國(guó)際舞蹈團(tuán)體和優(yōu)秀編導(dǎo)、演員、作曲家等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士的動(dòng)態(tài)，觀摩國(guó)內(nèi)外舞蹈賽事和演出。一旦發(fā)現(xiàn)有好的人才、好的創(chuàng)意，第一時(shí)間進(jìn)行接觸，并主動(dòng)替藝術(shù)工作者營(yíng)造一個(gè)自由寬松的創(chuàng)作環(huán)境，將市場(chǎng)研究、吸引投資、包裝宣傳等工作，以規(guī)范性的運(yùn)作承擔(dān)下來(lái)。
該劇演出單位上海歌舞團(tuán)和上海東方青春舞蹈團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)陳飛華說(shuō)，院團(tuán)發(fā)展的根本在于加強(qiáng)院團(tuán)的管理。兩團(tuán)的管理模式參照了國(guó)際做法，比如將演員按照能力、表現(xiàn)等標(biāo)準(zhǔn)劃分為四個(gè)等次，激勵(lì)大家在業(yè)務(wù)方面積極努力，保證一個(gè)好的創(chuàng)作表演團(tuán)隊(duì)，然后在藝術(shù)創(chuàng)作中確定好的題材，二者缺一不可，有了這些做基礎(chǔ)，他們就可以多方面拓寬社會(huì)融資渠道，除了這部作品。上海歌舞團(tuán)和上海東方青春舞蹈團(tuán)近些年來(lái)還創(chuàng)作了《野斑馬》、《天邊的紅云》等六七部非常成功的作品，形成了一個(gè)劇目庫(kù)，根據(jù)不同的檔期、不同的演出市場(chǎng)隨時(shí)進(jìn)行演出。
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