論包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺(jué)傳達(dá)論文
摘 要：在產(chǎn)品的推銷環(huán)節(jié)中，包裝設(shè)計(jì)起著十分重要的作用，一方面，它能夠提升產(chǎn)品的整體美感，另一方面，又能夠有效的吸引顧客，調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，在這篇文章中，將主要利用藝術(shù)通感來(lái)討論包裝設(shè)計(jì)，從分析藝術(shù)通感的概念出發(fā)，再利用圖形、字體、色彩以及材質(zhì)進(jìn)行深刻剖析設(shè)計(jì)理念，從而討論出其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要影響。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)通感；視覺(jué)傳達(dá)效果
所謂的藝術(shù)通感，實(shí)則是一種藝術(shù)的表現(xiàn)手法，通感利用的是人們之間的共鳴，將事物信息與情感體驗(yàn)相結(jié)合，讓觀眾能夠更好的了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意義，從而更好的產(chǎn)生共鳴，滿足觀眾的需求心理，最終完成產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣工作。
1.藝術(shù)通感的概念
通感這種藝術(shù)表現(xiàn)手法利用的是人們不同感官之間的聯(lián)系，讓人們對(duì)不同感受整合起來(lái)。之所以將通感表現(xiàn)手法運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，其原理正是因?yàn)槿f(wàn)物之間的聯(lián)系，觀眾通過(guò)對(duì)事物信息進(jìn)行獲取，然后利用多個(gè)感官協(xié)同起來(lái)，產(chǎn)生獨(dú)特的情感共鳴。藝術(shù)通感利用了感官對(duì)事物和信息的感受，加之以獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而充分引發(fā)買家的興趣，最大限度的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推銷工作。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)通感是十分重要的設(shè)計(jì)，因?yàn)橥ǜ凶屗囆g(shù)作品和設(shè)計(jì)更加具有靈性更加符合人們的心理特征，通感表現(xiàn)手法能夠充分的將人們的生活體驗(yàn)和作品結(jié)合起來(lái)，更好的表達(dá)作品的深層含義。將通感應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)還能夠充分調(diào)動(dòng)人們不同的現(xiàn)實(shí)感受，比如不同的色彩就能通過(guò)視覺(jué)感官呈現(xiàn)出冷暖不同的感覺(jué)，同時(shí)，加之以藝術(shù)設(shè)計(jì)，人們就能更好的將自己的生活體驗(yàn)與作品結(jié)合起來(lái)，從而將藝術(shù)作品的藝術(shù)感最大化。
2.藝術(shù)通感在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果
在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以通過(guò)包裝圖形設(shè)計(jì)、包裝字體設(shè)計(jì)、包裝色彩設(shè)計(jì)、包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)等不同形式來(lái)體現(xiàn)出藝術(shù)通感的視覺(jué)傳達(dá)效果：
2.1藝術(shù)通感在包裝圖形設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果
在對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行圖形規(guī)劃的時(shí)候，通感能夠讓人們更好的了解關(guān)于圖形傳達(dá)的信息，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的理念都要通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)，通常情況下，我們?cè)谌粘Ｉ羁吹降母鞣N產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)都有獨(dú)特的圖形和色彩設(shè)計(jì)，他們最大的特色就是能夠極大的吸引人們的注意力，讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)記住作品。
當(dāng)然，在進(jìn)行相關(guān)的圖形包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，還要能夠充分的結(jié)合民族特色以及客戶群體的心理需求，以此來(lái)結(jié)合自己的產(chǎn)品特色，從而來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，讓客戶更好的與作品之間形成心理共鳴，以農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉為例，這款茶飲料在圖案上就充分體現(xiàn)了中國(guó)的民族特色，馬和帆船都體現(xiàn)了極具東方色彩的建筑風(fēng)格，同時(shí)，在茶貼設(shè)計(jì)上還充分體現(xiàn)了中國(guó)茶文化，這種設(shè)計(jì)不僅能有效的傳遞中國(guó)的茶文化，還能充分調(diào)動(dòng)人們的民族主義意識(shí)，從而達(dá)到產(chǎn)品的宣傳效果。
2.2藝術(shù)通感在包裝字體設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果
對(duì)于產(chǎn)品之所以要進(jìn)行包裝宣傳就是為了讓更多的潛在客戶了解該產(chǎn)品，從而幫助達(dá)到產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，所以要想能夠更直觀的表達(dá)相關(guān)信息，就需要有足夠簡(jiǎn)約且說(shuō)服力極強(qiáng)的文字，當(dāng)然，字體也是一個(gè)需要慎重考慮的環(huán)節(jié)。在一個(gè)宣傳包裝中 往往會(huì)有很多的圖案和說(shuō)明，因此，要想文字能夠最有效的表達(dá)出相關(guān)理念，就需要文字既簡(jiǎn)約又極具特色，能夠讓人們一眼就看出來(lái)，從而幫助客戶了解包裝宣傳以及產(chǎn)品。
事實(shí)證明，不同的藝術(shù)字體會(huì)對(duì)包裝宣傳起到很大的影響，就以蘋(píng)果公司為例，在對(duì)iOS7進(jìn)行宣傳的時(shí)候，蘋(píng)果公司一改之前的宣傳字體風(fēng)格，采用無(wú)襯線字體和過(guò)渡色的結(jié)合，使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得既簡(jiǎn)約時(shí)尚又充滿現(xiàn)代化，另外一個(gè)通過(guò)有效的字體加強(qiáng)宣傳的的案例就是迪士尼的logo，它的整體風(fēng)格偏于夢(mèng)幻，而且每個(gè)字之間都以不同的大小和規(guī)格呈現(xiàn)，這就使得整個(gè)設(shè)計(jì)充滿活力和動(dòng)感，字體飄逸加上燈光的映射，使得人們擁有了更大的聯(lián)想空間，字體設(shè)計(jì)的實(shí)例說(shuō)明，利用通感，不僅可以讓人們充分想象，還能夠人們審美和情感的雙重寄托。
2.3藝術(shù)通感在包裝色彩設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果
色彩作為一種特別的藝術(shù)元素，它的出現(xiàn)給人們的`視覺(jué)帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。眼睛是人類心靈的窗戶，而色彩給人們的視覺(jué)帶來(lái)的沖擊是無(wú)與倫比的。它不同于圖形，漢字或者是其他的藝術(shù)元素，豐富多彩的色彩能給人最為直接的感受，它能先其他元素給人們的感官帶來(lái)沖擊。并且不同的色彩有它獨(dú)特的沖擊。在色彩中，以暖色系和冷色系為主。暖色系以接近紅色的顏色為主，而冷色系則正相反，以靠近紫色的顏色為主。這兩者的給人們的感受也不同，暖色系正如其名，讓人覺(jué)得十分溫暖，溫馨，而冷色系則是冰冷，清涼。不同色彩的視覺(jué)感受不同的特點(diǎn)也被藝術(shù)家完美運(yùn)用，他們用不同的色彩來(lái)表達(dá)不同的情感。紅色的紅日就讓人覺(jué)得溫暖火熱，黃色的向日葵讓人看的生機(jī)勃勃。冷色系中的綠色讓人覺(jué)得清涼，藍(lán)色的地球讓人覺(jué)得和平安穩(wěn)。這就是不同的色系能夠表達(dá)藝術(shù)家需要傳達(dá)給其他人的感情。
舉個(gè)例子，夏天是火熱的，而“綠色心情”作為一款給人帶來(lái)冰涼口感的雪糕，它的包裝就采用了綠色的形式，讓人們?cè)诳吹剿牡谝谎郏陀幸环N清爽冰涼的感覺(jué)深入人心，這樣這款雪糕就能在琳瑯滿目的雪糕中被人們一眼看中。人們?cè)诖蜷_(kāi)包裝后，看到的食品也是綠色的，這樣就可以給顧客的冰涼沖擊感更為強(qiáng)烈。這樣就完美的將這款雪糕的特點(diǎn)全部的呈現(xiàn)了出來(lái)。所以，商品在進(jìn)行包裝的時(shí)候，就可以充分利用不同色彩所帶來(lái)的不同的視覺(jué)沖擊和感受，這種完美的搭配可以為自己的商品達(dá)到錦上添花的效果。
2.4藝術(shù)通感在包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，另一個(gè)十分重要的影響因素就是包裝材質(zhì)的選擇，因?yàn)楹芏喟b都需要通過(guò)利用人們的觸覺(jué)和視覺(jué)雙重效果來(lái)達(dá)到宣傳和推銷的作用。通常情況下，不同的包裝材料都會(huì)帶給人不同的心理體驗(yàn)，就以精裝書(shū)和簡(jiǎn)裝書(shū)為例，精裝書(shū)的包裝成本較高，通常會(huì)有硬質(zhì)外殼作為包裝，有的還會(huì)利用燙金字體或者皮革加以裝飾，而簡(jiǎn)裝書(shū)包裝就較為簡(jiǎn)單，通常采用的都是簡(jiǎn)裝紙，這兩種書(shū)的包裝給人的閱讀感受全然不同，所以企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合客戶的需求以及書(shū)本的相關(guān)價(jià)格確定最佳的包裝材質(zhì)，讓人們更好的體驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值，增強(qiáng)視覺(jué)效果。
3.結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，人們的精神和物質(zhì)需求也越來(lái)越高，為了更好的滿足人們的心理以及審美需求、同時(shí)也滿足產(chǎn)品的宣傳需要，利用通感進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了必然的選擇，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也要充分結(jié)合產(chǎn)品和市場(chǎng)狀況，同時(shí)利用消費(fèi)者心理和獨(dú)特的設(shè)計(jì)圖案與字體，更好的幫助客戶了解產(chǎn)品，提高產(chǎn)品宣傳力度。
產(chǎn)品一方面要重視自身質(zhì)量，另一方面也要重視包裝宣傳的作用，利用好包裝的重要感官?zèng)_擊，讓受眾和潛在客戶能夠首先通過(guò)包裝轉(zhuǎn)而了解產(chǎn)品，提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額，幫助企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益，總之，藝術(shù)通感是當(dāng)前產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)手段，企業(yè)要能充分認(rèn)識(shí)到它的重要性。
參考文獻(xiàn)：
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