電視欄目片頭的視聽元素分析

　　引導(dǎo)語：在電視欄目片頭中，視聽元素應(yīng)是媒體品牌理念內(nèi)質(zhì)含義的體現(xiàn)者。以下是YJBYS的小編為大家找到的電視欄目片頭的視聽元素分析。希望能幫助大家!

　　摘要：將電視欄目片頭的視聽元素加以拆分，從風(fēng)格、鏡頭、構(gòu)圖、景別、角度、運(yùn)動(dòng)、照明、色彩、文字、音樂、剪輯等方面解讀它對(duì)電視欄目片頭的具體表達(dá)和展現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞：欄目，片頭，視聽，元素

　　在電視欄目片頭中，視聽元素應(yīng)是媒體品牌理念內(nèi)質(zhì)含義的體現(xiàn)者。具體而言，可從以下十一個(gè)方面入手進(jìn)行分析。

　　(一) 風(fēng)格

　　風(fēng)格是指通過作品表現(xiàn)出來的相對(duì)穩(wěn)定，更為內(nèi)在和深刻，從而更為本質(zhì)地反映出欄目主題本身的思想觀念、審美理想、精神氣質(zhì)等內(nèi)在特性的外部印記。在進(jìn)行欄目片頭制作時(shí)，風(fēng)格是一個(gè)不可缺少的方面。綜觀欄目片頭的視頻設(shè)計(jì)風(fēng)格，大致有以下幾種類型：

　　1. 實(shí)拍與三維技術(shù)的結(jié)合

　　實(shí)拍與三維技術(shù)的結(jié)合，就是運(yùn)用三維技術(shù)和后期特效，對(duì)實(shí)景拍攝的影像素材進(jìn)行燈光、陰影、道具和背景等多方面的設(shè)計(jì)處理，化腐朽為神奇，把不可能變?yōu)榭赡堋＿@種風(fēng)格擅長(zhǎng)于表現(xiàn)抒懷和寫意的主題，其間所能表現(xiàn)出的暢想、感慨和點(diǎn)睛的效果會(huì)使欄目看起來豐富、飽滿，意猶未盡。 但是，采取這種方式來進(jìn)行制作，首先應(yīng)該具備非常充裕的時(shí)間和充沛的人力、物力，拍攝的設(shè)備也要求精良。而且，需要相對(duì)大的制作資金投入與支持，才能去搭建拍攝獨(dú)特畫面所需要的場(chǎng)地，從而去設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)拍攝時(shí)那不斷變幻的技巧、角度和視野，讓畫面看起來很完美，非同一般。

　　2. 三維風(fēng)格

　　三維風(fēng)格是指建造場(chǎng)景、道具、燈光、材質(zhì)等一切畫面元素，以達(dá)到人造的真實(shí)，呈現(xiàn)出電腦藝術(shù)特有的視覺效果。其優(yōu)點(diǎn)在于其鏡頭的調(diào)度非常靈活，可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的任意想象。此外，還可以建構(gòu)不受制作成本制約的畫面道具和獨(dú)特的電腦圖形視覺質(zhì)感。充分利用其特性優(yōu)勢(shì)，能夠創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)的鏡頭沖擊力、科幻的場(chǎng)景、炫目的光效和繽紛的色彩感觀。但是這種表現(xiàn)形式對(duì)于前期整體的創(chuàng)意與構(gòu)思、后期完成時(shí)的編輯與制作都有很高的要求，稍有偏頗或誤差，就會(huì)使創(chuàng)作與銜接流于形式，出現(xiàn)差強(qiáng)人意的狀況，嚴(yán)重時(shí)，甚至?xí)�扭曲欄目的風(fēng)格與主題。因此我們?cè)诓捎眠@種形式之前，需要細(xì)細(xì)地揣摩和分析每一個(gè)可能實(shí)施的銜接和發(fā)展的步驟，盡可能地做到準(zhǔn)確無誤。

　　3. 二維風(fēng)格

　　二維風(fēng)格是指不是放棄電腦三維技術(shù)的使用，而是有意識(shí)地弱化三維風(fēng)格中的立體造型、金屬質(zhì)感、炫目光效等特征，放棄金屬或塑料質(zhì)感的工業(yè)主義視覺風(fēng)格，轉(zhuǎn)而借色彩構(gòu)成和平面設(shè)計(jì)的一些表現(xiàn)方法來構(gòu)建一個(gè)新穎的、動(dòng)態(tài)的平面視覺空間。

　　4. 其他風(fēng)格

　　為了豐富欄目片頭的視頻設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師還借助各種藝術(shù)表現(xiàn)形式：既有古典藝術(shù)，也有現(xiàn)代藝術(shù);既有抽象的，也有具象的。而且，不同繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)效果也被廣泛應(yīng)用。當(dāng)然，民間藝術(shù)也不應(yīng)忽略�？傊�，藝術(shù)史中的各種藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格都可以被融合運(yùn)用到欄目片頭的設(shè)計(jì)中去，使視頻風(fēng)格更加豐富多彩。

　　(二)鏡頭

　　鏡頭是影像結(jié)構(gòu)的基本單位。一個(gè)欄目片頭一般由幾個(gè)到十幾個(gè)鏡頭組成。馬爾丹是這樣定義鏡頭的：從拍攝角度講，鏡頭是拍攝過程中，攝像機(jī)的馬達(dá)開動(dòng)至停止這段時(shí)間內(nèi)被感光的膠片。從剪輯角度講，鏡頭是剪兩次與接兩次之間的那段膠片。從觀眾角度講，鏡頭是兩個(gè)鏡頭之間的那段膠片。

　　(三)構(gòu)圖

　　影像結(jié)構(gòu)的基本單位是鏡頭。鏡頭還可以再分，一個(gè)鏡頭由無數(shù)畫格組成的。鏡頭是動(dòng)態(tài)的，畫格是靜態(tài)的。我們平時(shí)所說的構(gòu)圖，是指靜態(tài)的畫格的構(gòu)圖。片頭不是照片，觀眾不能忍受一部構(gòu)圖沒有變化的片頭。而變化也正是片頭藝術(shù)的主要特征和魅力之所在。一個(gè)片頭的變化可謂千變?nèi)f化，我們所講的景別、角度、運(yùn)動(dòng)、照明、色彩等都屬于構(gòu)圖形式的變化。

　　(四)景別

　　景別劃分所指的對(duì)象是被攝主體，通常做法是：以畫格中截取成年人身體部分的多少為劃分景別的標(biāo)準(zhǔn)。景別主要包括：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫。

　　(五)角度

　　欄目片頭的角度主要有兩大類：垂直變化和水平變化。

　　(六)運(yùn)動(dòng)

　　1. 運(yùn)動(dòng)的構(gòu)成

　　欄目片頭運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)為攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)、被攝對(duì)象運(yùn)動(dòng)、綜合運(yùn)動(dòng)三種情況。

　　2. 運(yùn)動(dòng)與鏡頭的關(guān)系

　　從攝像機(jī)與被表現(xiàn)對(duì)象之間的相互關(guān)系來分析，攝像機(jī)所拍攝的鏡頭一般可分為固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭。不同的欄目由于內(nèi)容的差異，對(duì)包裝風(fēng)格有其特殊的要求。運(yùn)動(dòng)方式的設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮被包裝的欄目在風(fēng)格上的要求。

　　(七)照明

　　照明即通常所說的光，利用各種光源照亮工作和生活場(chǎng)所或個(gè)別物體的措施。照明的首要目的是創(chuàng)造良好的可見度和舒適愉快的環(huán)境。照明在視頻設(shè)計(jì)中是一種有效的視覺表現(xiàn)元素，畫面上多種造型元素，如圖形、文字、色塊、線條等的設(shè)計(jì)均會(huì)用到照明。照明在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意一點(diǎn)，即如何營(yíng)造光的生命感。一般來講，靜止的、不運(yùn)動(dòng)的光是沒有生命的;光只有在流動(dòng)中、變化中才具有生命意態(tài);光的不同運(yùn)動(dòng)形態(tài)有不同的表意內(nèi)涵。因此，理解光的運(yùn)動(dòng)并賦予其生命是在設(shè)計(jì)中面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　1. 真實(shí)光源

　　真實(shí)光源：對(duì)現(xiàn)實(shí)光照效果的逼真模擬，是由CG技術(shù)合成的，非常接近真實(shí)。在這種虛擬的光照效果中，一般有明顯的光源和光照方向，其光源大多為點(diǎn)光源和線性光源。

　　2. 有機(jī)光源

　　有機(jī)光源：由CG制作生成，但不同于真實(shí)光源的是，有機(jī)光源的光效并非對(duì)現(xiàn)實(shí)的虛擬，而是具有一種超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻意味，畫面中光的軌跡呈現(xiàn)一種非控制性的游動(dòng)和跳動(dòng)態(tài)勢(shì)，看上去似乎是有生命的。

　　(八)色彩

　　色彩：欄目片頭視聽語言中的一個(gè)重要表現(xiàn)元素，是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語言。不同的色彩會(huì)給人們生理、心理及情緒帶來不同的反應(yīng)。除了整個(gè)人類對(duì)色彩的共同的生理、心理的反應(yīng)之外，不同民族由于其文化傳統(tǒng)不同，對(duì)色彩也會(huì)有他們獨(dú)到的反應(yīng)。色彩出現(xiàn)在欄目片頭中有兩種情況：色調(diào)和局部色相。

　　(九)文字

　　在欄目片頭中，文字不僅僅只作為內(nèi)容的解說工具出現(xiàn)，它還會(huì)對(duì)觀眾的視覺心理產(chǎn)生影響。具體說，文字的字形、大小、色彩、質(zhì)感以及在畫面中的位置和運(yùn)動(dòng)方式等，都會(huì)對(duì)觀眾的心理產(chǎn)生微妙的作用。好的文字應(yīng)用當(dāng)然是表意明確且具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。正因?yàn)槲淖值氖褂脮?huì)對(duì)觀眾的視覺心理產(chǎn)生影響，因此在具體設(shè)計(jì)文字時(shí)還要考慮觀眾的層次、年齡、性別、文化程度和興趣愛好等。只有滿足觀眾的心理需求，創(chuàng)造出嶄新的視覺形象，才能傳達(dá)出作者想要表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想，當(dāng)然也能帶來更多的附加值。另外，文字的設(shè)計(jì)和使用還需考慮欄目的精神內(nèi)涵和風(fēng)格傾向。

　　(十)音樂

　　音樂：經(jīng)過加工處理的聲音，它必須通過演奏、演唱才能形成。欄目片頭音樂是專門為欄目片頭創(chuàng)作、編配的音樂。作為欄目片頭的主題音樂，制作時(shí)應(yīng)該把容易識(shí)別和記憶作為創(chuàng)作的目的。一個(gè)成功的欄目片頭音樂應(yīng)該有明確的個(gè)性特點(diǎn)，并能體現(xiàn)欄目的風(fēng)格。欄目片頭音樂的時(shí)間長(zhǎng)度一般從十幾秒到二十秒左右，很少超過三十秒。但就在這短時(shí)間內(nèi)，音樂須能體現(xiàn)節(jié)目的性質(zhì)和風(fēng)格，并讓電視觀眾喜歡，當(dāng)然，樂曲結(jié)構(gòu)也須完整。這對(duì)音樂制作者而言，無疑是一種挑戰(zhàn)，如果沒有長(zhǎng)期的創(chuàng)作實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累，很難完成這樣的任務(wù)。而即使樂曲能夠創(chuàng)作完成，也會(huì)因樂曲長(zhǎng)度很短而無法組織樂隊(duì)進(jìn)棚錄制。

　　(十一)剪輯

　　一個(gè)欄目片頭的完成包括三個(gè)階段：腳本創(chuàng)作階段、拍攝階段、剪輯階段。腳本創(chuàng)作階段：用文字描繪出的未來片頭視聽形象的藍(lán)圖;拍攝制作階段：根據(jù)劇本拍攝，三維模型制作，錄制出一系列影像、聲音素材;剪輯階段：將影像素材、聲音素材加工處理后，創(chuàng)造性地把它們組接成一個(gè)片頭。

　　如今，國(guó)內(nèi)欄目包裝越來越傾向內(nèi)在化及各種表現(xiàn)手段、傳媒與受眾連結(jié)的統(tǒng)一和整合，作用不再僅僅只是宣傳和導(dǎo)視，而是上升到藝術(shù)性和人文關(guān)懷的層面，既要求在較短的時(shí)間內(nèi)明確表達(dá)主題，又要求具有跳躍性思維而不落俗套;對(duì)從事影視設(shè)計(jì)的從業(yè)者提出了更高的要求，需要不斷嘗試與突破新的技術(shù)與創(chuàng)意。

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.《電視包裝制作技巧》 蘇小妹同心出版社

　　2.《電視頻道品牌包裝藝術(shù)》郭蔓蔓、世紀(jì)工場(chǎng)中國(guó)廣播電視出版社

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