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商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性
商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性,既分別獨(dú)立,又相互依存,下面是小編整理推薦的一篇關(guān)于商業(yè)攝影性質(zhì)研究的論文范文,歡迎前來(lái)閱讀查看。
1 商業(yè)攝影的概念
商業(yè)攝影是指圍繞商業(yè)用途而展開的攝影活動(dòng),是一門范圍極廣的攝影學(xué)科。從廣義來(lái)講,它包括了建筑攝影、人文攝影、新聞攝影、風(fēng)光攝影等所有用于商品銷售圖像的生產(chǎn)。
從狹義上講,其通常被理解為一般的廣告攝影。最初商業(yè)攝影在國(guó)內(nèi)剛興起時(shí)并沒有引起人們的重視,但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,商業(yè)攝影的價(jià)值日益體現(xiàn),成為攝影中非常重要的組成部分,我們現(xiàn)實(shí)生活中也經(jīng)常會(huì)與"商業(yè)"攝影的用途打交道。商業(yè)攝影兼具商業(yè)性與技術(shù)性,具有廣闊的發(fā)展空間。
2 商業(yè)攝影是攝影藝術(shù)的一個(gè)分支,它最初的目的是以圖像的方式表現(xiàn)商品的價(jià)值
吸引眼球、刺激消費(fèi)者消費(fèi)的特有商業(yè)功能讓攝影成為商業(yè)領(lǐng)域不可多得的宣傳方式。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,商業(yè)攝影不再僅將畫面形式和視覺美感作為創(chuàng)作的目標(biāo),轉(zhuǎn)而注重影像中思想觀念的表達(dá),走向了攝影藝術(shù)性的創(chuàng)作。商業(yè)攝影藝術(shù)性是什么、是怎么形成的,以及商業(yè)攝影作品的特點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)都是筆者要分析討論的問題。本文結(jié)合文獻(xiàn)記載和攝影的實(shí)際應(yīng)用,對(duì)商業(yè)攝影藝術(shù)性進(jìn)行探討研究。從商業(yè)攝影的概念出發(fā),以梳理商業(yè)攝影的藝術(shù)性和表現(xiàn)為重點(diǎn),結(jié)合影像實(shí)例與實(shí)際操作,分析商業(yè)攝影在當(dāng)前時(shí)代背景下藝術(shù)性的表現(xiàn)方法,總結(jié)了商業(yè)攝影在作品中的表現(xiàn)藝術(shù)手法和創(chuàng)作手段,最后結(jié)合商業(yè)攝影觀念的發(fā)展演變分析商業(yè)攝影的發(fā)展方向,探討"藝術(shù)性"對(duì)我國(guó)攝影發(fā)展的影響。
在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),各類宣傳媒介迅速發(fā)展,而商業(yè)攝影以其真實(shí)性、時(shí)效性、多樣性、敏捷性的優(yōu)勢(shì),在攝影發(fā)展領(lǐng)域占有了一席之地。藝術(shù)性特點(diǎn)使攝影全方位地表現(xiàn)和傳遞關(guān)于商品的信息。商業(yè)攝影又無(wú)法與攝影藝術(shù)的本質(zhì)脫離,有效的內(nèi)容、感官效果、創(chuàng)意和表達(dá)途徑,是商業(yè)攝影必須具備的藝術(shù)手段。商業(yè)攝影只有注重其藝術(shù)表現(xiàn)方式,使畫面具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力,從而取得消費(fèi)者的特別關(guān)注,才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
攝影是一種世界性的藝術(shù),作為傳播的重要手段和媒介,商業(yè)攝影也以其獨(dú)有的魅力和圖像化的視覺特征,成為整個(gè)世界文化中的重要組成部分,在滿足商品信息傳播的前提下,以一道美麗的人文風(fēng)景,構(gòu)成了現(xiàn)代生活必不可少的視覺屏風(fēng)。優(yōu)秀的攝影作品都是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影,是融合了商業(yè)和藝術(shù)的優(yōu)秀典范。商業(yè)攝影要想在現(xiàn)代商業(yè)中發(fā)揮作用,攝影師在創(chuàng)作作品時(shí)不僅要重視其商業(yè)性,也要具備藝術(shù)性。
優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品都具有很強(qiáng)的藝術(shù)性,藝術(shù)提升了商業(yè)廣告產(chǎn)品的內(nèi)涵。用藝術(shù)作為表現(xiàn)手段,在靈感創(chuàng)意的帶領(lǐng)下,使得商業(yè)廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、強(qiáng)烈的藝術(shù)渲染力等,從而實(shí)現(xiàn)了廣告對(duì)象在商品信息傳播過程中的藝術(shù)享受,同時(shí)在享受藝術(shù)的過程中引起對(duì)廣告內(nèi)容的興趣關(guān)注,建立商品認(rèn)知感,達(dá)到有效傳遞商品信息的目的,使得商業(yè)廣告攝影在傳播商品信息的過程中更具有效性,這是商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性特征。
(1)構(gòu)思奇特。攝影技巧往往不是創(chuàng)作的難點(diǎn),而構(gòu)思卻成了作品成敗的關(guān)鍵因素。
(2)用光精巧。"光"是廣告攝影藝術(shù)處理的一個(gè)重要內(nèi)容,失去光也就失去了攝影的實(shí)際意義。從語(yǔ)言的表現(xiàn)過程來(lái)看,攝影師是通過光去把握物體的顏色,表現(xiàn)物體的質(zhì)感,寄托攝影師的情思,最終達(dá)到信息的傳遞與意念的表現(xiàn)。
(3)構(gòu)圖新穎。對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行合理結(jié)構(gòu),以選擇理想的"構(gòu)圖".
(4)色彩豐富。色彩是刺激人們視覺的一個(gè)重要因素。
光最終是通過色彩表現(xiàn)出來(lái)的。不同的色彩會(huì)引發(fā)人們不同的審美感受,也就是說,色彩也能產(chǎn)生力度。
商業(yè)攝影不僅承載著明確的商業(yè)目的,同時(shí)還具有很高的藝術(shù)要求。因此,作為廣告攝影師,既要有商人對(duì)商業(yè)的機(jī)敏嗅覺,能夠在進(jìn)行創(chuàng)作的初始就敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息,運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)手段,創(chuàng)作出既能滿足消費(fèi)者對(duì)商品的心理需求,同時(shí)又具有藝術(shù)創(chuàng)意和感染力的商業(yè)廣告作品,藝術(shù)性地傳遞商品的信息。
商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性,既分別獨(dú)立,又相互依存,攝影師的首要任務(wù),就在于如何使這兩個(gè)既矛盾,但有時(shí)會(huì)相互依存的兩個(gè)方面很好地融合,這是建立商業(yè)廣告攝影"視覺藝術(shù)傳達(dá)商業(yè)信息"很好的立足點(diǎn)。越是追求商業(yè)價(jià)值,越要注重其藝術(shù)內(nèi)涵。為了更好地提高傳播商業(yè)信息的效果,商業(yè)廣告攝影應(yīng)該在保有整個(gè)商業(yè)目的的前提下,注重其創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)力,使廣告攝影畫面更具視覺爆發(fā)力和吸引力,從而得到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
3 本論文的研究特色和創(chuàng)新之處
究其藝術(shù)性,也是為了更好地表達(dá)怎樣用光,怎樣布置相關(guān)的道具,怎樣確定畫面色調(diào),怎樣完成整體構(gòu)圖--最終都是為了讓目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣,進(jìn)而購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品,或達(dá)到更好的效果的目的。商業(yè)攝影,不能為藝術(shù)而藝術(shù),偏離廣告攝影的商業(yè)目的。
攝影發(fā)展留給民族與歷史的是一筆不可多得的財(cái)富。本課題試圖對(duì)商業(yè)攝影的藝術(shù)性進(jìn)行總體性研究,并在此基礎(chǔ)上探討其"精神".從總體上說,藝術(shù)創(chuàng)造不僅是創(chuàng)造主體情感和情緒的流露,更是具有深刻文化內(nèi)涵的時(shí)代性的轉(zhuǎn)化形式。藝術(shù)形式是藝術(shù)精神的載體和實(shí)踐形態(tài),藝術(shù)精神是藝術(shù)形式的靈魂和形成根據(jù)。由于藝術(shù)精神是關(guān)于藝術(shù)創(chuàng)造的基本準(zhǔn)則和基本信念,所以它代表的是藝術(shù)的主流創(chuàng)作取向和主流觀念,具有很高的涵蓋性。在眾多前人研究成果的基礎(chǔ)上,立足于宏觀與微觀研究的結(jié)合對(duì)商業(yè)攝影的發(fā)展歷史進(jìn)行梳理、歸納。本課題以第一張拍攝的照片為線索,從多角度、辯證唯物的觀點(diǎn)來(lái)對(duì)商業(yè)攝影的藝術(shù)性與表現(xiàn)研究進(jìn)行分析。
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