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從《致青春》看青春電影成功的原因
摘要：趙薇導(dǎo)演的青春電影《致我們終將逝去的青春》得到了超高的票房和人氣，近些年來(lái)，青春電影開(kāi)始在市場(chǎng)占據(jù)一席之地并且廣受好評(píng)。這篇文章就從受眾定位，創(chuàng)意傳播，文學(xué)與電影的結(jié)合這三方面著手，淺談一下此類(lèi)青春電影成功的原因。
關(guān)鍵詞：青春電影;《致青春》;受眾
近些年來(lái)，青春系列的電影似乎開(kāi)始占據(jù)大屏幕，從《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》、《那些年我們一起追的女孩》等等都收獲到了各大好評(píng)。不僅得到了票房，而且還有口碑。青春系列開(kāi)始占據(jù)越來(lái)越重要的位置，人們也開(kāi)始關(guān)注這類(lèi)電影。青春電影，其實(shí)對(duì)于它的定位界定并不是非常的確定。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，青春電影代表的是一種味道，一種青春氣息的回味，他們需要的不是青春電影的嚴(yán)密的概念和分類(lèi)，而是一種感覺(jué)。[1]
一、受眾定位
進(jìn)入新世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生開(kāi)始使人們的生活進(jìn)入數(shù)字時(shí)代。受眾也從之前的被動(dòng)接受者變成了現(xiàn)在的主動(dòng)選擇者以及互動(dòng)參與者。隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的興趣，受眾參與其中的部分越來(lái)越多，甚至開(kāi)始成為主導(dǎo)，媒體企業(yè)也以受眾為中心展開(kāi)傳播，去迎合受眾的口味進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。所以電影的受眾定位也是非常重要的，《致我們終將逝去的青春》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《致青春》)的受眾定位是已經(jīng)成長(zhǎng)并且成為社會(huì)主力的70后80后以及慢慢成長(zhǎng)的90后。越分眾，定位就越明確，雖然《致青春》并沒(méi)有排除其他年齡階段的受眾，甚至60后就有很多進(jìn)入電影院，但是由于青春電影這一青春題材的定位，受眾定位就集中在了70，80，90后這一時(shí)期。
(一)成長(zhǎng)環(huán)境
當(dāng)下這個(gè)時(shí)段，70后80后已經(jīng)起來(lái)，已經(jīng)慢慢成為社會(huì)的主力，特別是80后，是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中成長(zhǎng)的一代。隨著改革開(kāi)放，他們的思想可能接受了更多的信息，他們看問(wèn)題的角度可能更加的多元化。在社會(huì)迅速發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，使得這些70，80，90后這一代的人們的信息渠道相對(duì)來(lái)說(shuō)比較多，信息渠道的增多，使得他們的主體意識(shí)較強(qiáng)。主體意識(shí)增強(qiáng)之后，便開(kāi)始了相應(yīng)的想要擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)，那么這些人可能就會(huì)成為社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。那么口碑的傳播，也許從這些人開(kāi)始可能會(huì)有更好的效果。
(二)懷舊思潮
70、80后已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，隨著年齡的增大，對(duì)于青春的感慨開(kāi)始增強(qiáng)。當(dāng)青春慢慢消逝的時(shí)候，就容易產(chǎn)生一種懷舊情懷。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，80后開(kāi)始承受越來(lái)越多的壓力，迷茫，困惑和疲憊，這些青春電影也許就給了受眾一些短暫的情感出口，對(duì)于青春的懷念，對(duì)于青春夢(mèng)想的感慨，當(dāng)影片中出現(xiàn)的一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)個(gè)鏡頭從受眾的眼前出現(xiàn)，鏡頭里的主角不是你，可是也許故事里面的主角就是你。這樣就產(chǎn)生了共鳴，當(dāng)社會(huì)的主流被70，80，90后占據(jù)，這些共鳴也許就引起了全社會(huì)的懷舊潮流。當(dāng)這些情緒出來(lái)的時(shí)候，也許就是一發(fā)不可收拾，票房也隨之而來(lái)。
《致青春》里面主要就是講述上世紀(jì)70年代出生的男女主人公，在大學(xué)里面相識(shí)，相知，相戀而又因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)原因分開(kāi)，最后重新遇見(jiàn)的過(guò)程，電影里面展示友情的純真，愛(ài)情的美好，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)差距，以及不同性格人物的故事情節(jié)，激起了人們對(duì)青春的懷念。電影的結(jié)尾并沒(méi)有給出一個(gè)相應(yīng)明確的結(jié)果。恰恰是這樣的開(kāi)放式結(jié)尾，說(shuō)明電影不是要一個(gè)結(jié)果而是為了祭奠逝去的青春。
(三)消費(fèi)主力
目前電影消費(fèi)者大多集中在年輕人。2009年7月，《CHR影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，電影受眾以15～35歲人群為主，占比90%。2009年11月，電影業(yè)界分析網(wǎng)站藝恩發(fā)布《2008～2009年中國(guó)電影觀(guān)眾調(diào)研報(bào)告》，39歲以下的觀(guān)眾比例占到86%。[2]《致青春》這類(lèi)青春電影的受眾定位恰恰就是這些電影消費(fèi)的主力軍，所以高票房也在情理之中。
二、創(chuàng)意傳播
《致青春》定位是一部青春電影，但是也不排除是一部商業(yè)電影，那么它的宣傳，營(yíng)銷(xiāo)必然也是不予余力的。但是在傳播過(guò)程中，選擇了與大眾都可以接觸的新媒體，進(jìn)行了創(chuàng)意傳播。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代之后，受眾有了話(huà)語(yǔ)權(quán)，參與也越來(lái)越多。當(dāng)受眾參與傳播之后，對(duì)其電影的印象會(huì)更加的深刻。
《致青春》極具文藝色彩，運(yùn)用商業(yè)化敘事模式，抓住當(dāng)下的時(shí)尚元素與大眾關(guān)注點(diǎn)，尋找商業(yè)與藝術(shù)之間的平衡點(diǎn)，這也是當(dāng)代青春電影獲得觀(guān)眾青睞的重要原因，并且用過(guò)新媒體進(jìn)行創(chuàng)意傳播。一方面，從一開(kāi)始的拍攝，《致青春》就在微博上開(kāi)通了，并且把整個(gè)拍攝過(guò)程進(jìn)行了微博報(bào)道，使受眾參與其中討論，轉(zhuǎn)發(fā)等等進(jìn)行受眾自主的宣傳。另一方面，電影的主創(chuàng)人員，不管是導(dǎo)演趙薇或者主演趙又廷，韓庚等等都在微博上就《致青春》與受眾進(jìn)行互動(dòng)。而主創(chuàng)人員的微博粉絲量都是上千萬(wàn)的。同時(shí)一些大V也對(duì)電影進(jìn)行了互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，那么這就輕易的把電影的信息對(duì)粉絲進(jìn)行傳播。同時(shí)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)與身邊人討論等等都是受眾的自主傳播。那么這樣的傳播就省力，效果又非常好。除此之外，電影還進(jìn)行了節(jié)目采訪(fǎng)，宣傳等等其他的廣告宣傳。這種利用新媒體的創(chuàng)意傳播使得電影在上映之前就被大眾所知曉。
同樣的另一個(gè)作為黑馬出現(xiàn)的青春電影《失戀33天》也是進(jìn)行了一些創(chuàng)意傳播。在電影上映前，網(wǎng)絡(luò)上興起了各地的以采訪(fǎng)群眾的方式進(jìn)行的《失戀物語(yǔ)》系列的宣傳片。以一個(gè)城市為一個(gè)短片，采訪(fǎng)群眾，說(shuō)一些關(guān)于失戀的話(huà)題。由于是群眾自己作為宣傳片的主體，參與了宣傳，所以對(duì)這部影片就有了看的欲望，所以在這部影片在當(dāng)時(shí)也是得到了高票房，好口碑。
三、文學(xué)與電影的結(jié)合
當(dāng)代青春電影往往是從人們喜愛(ài)的大眾小說(shuō)中選取題材。辛夷塢寫(xiě)作的小說(shuō)《致青春》具有很高的人氣，觀(guān)眾對(duì)其有著很多好奇和期盼，迫切需要從實(shí)際影像中得到可以真實(shí)回顧的圖像記憶[3]這種由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電影的方式，也是其成功的原因之一。電影和小說(shuō)都是大眾文化，它們之間就有了比較好的融合。并且小說(shuō)本身就具有超高的人氣，對(duì)于原創(chuàng)小說(shuō)的追捧，使得受眾好奇它改編之后的樣子，想要看一個(gè)結(jié)果，這一部分也是給電影聚集了人氣。
現(xiàn)在青年一代的導(dǎo)演在中國(guó)電影中占據(jù)了一席之地，并且擁有強(qiáng)大的號(hào)召力。而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，雖然每個(gè)人的青春各不相同，但是青春卻有著它獨(dú)特的吸引力，對(duì)青春的記憶卻是一樣，青春電影更易產(chǎn)生共鳴。相信在之后的發(fā)展中，青春電影會(huì)更加完善，市場(chǎng)會(huì)更加廣闊。
參考文獻(xiàn)：
[1] 蔡海波《青春影像的疊印―中國(guó)大陸青春電影敘事流變研》[D].南昌：南昌大學(xué)2010.
[2] 周昭，林芳，張素芹“誰(shuí)沒(méi)年輕過(guò)，但你們老過(guò)嗎?”人民日?qǐng)?bào)[J/OL].http：//gzdaily.dayoo.com/html/2013-08/12/content_2350978.htm2013-08-12，2013-12-20 05：41http：//www.cnki.net/kcms/detail/51.1087.J.20131220.0541.024.html
[3] 徐建國(guó)《當(dāng)代青春電影的敘事策略――以電影《致青春》為例》2013-12-20 05：41http：//www.cnki.net/kcms/detail/51.1087.J.20131220.0541.024.html
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