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淺論新媒體視覺(jué)傳達(dá)的特征理論分析
論文關(guān)鍵詞:新媒體 視覺(jué)傳達(dá) 信息傳播
論文摘要:信息時(shí)代，人類生活方式變化，傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)方式已不能完全滿足信息傳達(dá)的需求�？萍嫉陌l(fā)展，多媒體手段的成熟，為視覺(jué)傳達(dá)提供了新的形式一新媒體。作為新技術(shù)、靳媒介條件下的特定傳達(dá)方式，新媒體吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種交互技術(shù)，更有效地實(shí)現(xiàn)信息傳播，逐漸成為視覺(jué)傳達(dá)最主要的方式。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門(mén)類相比，新媒體視覺(jué)傳達(dá)有兩個(gè)明顯的特點(diǎn):首先，它的表現(xiàn)形式更加多樣，多種媒體綜合運(yùn)用，全方位地進(jìn)行信息傳達(dá);其次，在設(shè)計(jì)方法上，既借鑒已有媒體又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計(jì)方法。
1媒體形式的發(fā)散
數(shù)字化時(shí)代的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廠一的領(lǐng)域。數(shù)碼藝術(shù)、數(shù)字影像、網(wǎng)頁(yè)交互、多媒體廣告等相繼出現(xiàn)，數(shù)字視覺(jué)在不斷挑戰(zhàn)已有視覺(jué)形式的同時(shí)，也在充實(shí)著視覺(jué)傳達(dá)的外延。多元化的視覺(jué)觀念暗示著新的視覺(jué)傳達(dá)方式將打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門(mén)類的界限，產(chǎn)生一種新的媒體，以傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在新媒體和新技術(shù)手段支持下開(kāi)拓新的傳達(dá)領(lǐng)域，繼承發(fā)展傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖像、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等于一身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)，使作品具有一定的主動(dòng)性和交換性，成為新媒介、新技術(shù)條件下一種特定的傳達(dá)方式，真正實(shí)現(xiàn)全方位、多感官地信息傳播。
2視覺(jué)傳達(dá)的變異
作為視覺(jué)傳達(dá)的最新發(fā)展，新媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)方法與傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)、設(shè)計(jì)形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新”“舊”媒體有著很大差異。例如:相對(duì)于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏覽”而不易于“閱讀”;“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒(méi)有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，而傳統(tǒng)媒介，無(wú)論是書(shū)籍或是影像，信息呈現(xiàn)都受到預(yù)先安排的順序制約:傳統(tǒng)傳達(dá)領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)更新的反應(yīng)相對(duì)遲緩，而以高速發(fā)展的科技為其信息傳播基礎(chǔ)的“新媒體”則要求設(shè)計(jì)時(shí)刻與科技緊密結(jié)合，并隨科技的進(jìn)步不斷發(fā)展出更新的傳達(dá)形式。發(fā)展迅速的“新媒體”為設(shè)計(jì)者提供了前所未有的表現(xiàn)手段，幫助實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能，為大眾帶來(lái)更新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)與更富于趣味性的信息獲取過(guò)程。“新媒體”不僅使得設(shè)計(jì)過(guò)程發(fā)生變化，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)思維方式也產(chǎn)生深刻影響�；顒�(dòng)的版面布局及全方位的交互要求設(shè)計(jì)者時(shí)刻以運(yùn)動(dòng)的眼光看待版式編排和視覺(jué)效果，不但考慮靜態(tài)的視覺(jué)效果，還要設(shè)想視覺(jué)元素與觀眾互動(dòng)之后可能呈現(xiàn)出的種種樣貌，通過(guò)針對(duì)性的設(shè)計(jì)避免對(duì)信息傳達(dá)的干擾或畫(huà)面的不美觀。視頻、動(dòng)畫(huà)將作為常用元素，與文字、圖形共同構(gòu)成版面。“新媒體”的易編輯性也使設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)多種版面方案和視覺(jué)效果，隨時(shí)更換以應(yīng)對(duì)觀眾的日益細(xì)分及不同喜好，更大程度上滿足人們的審美需求，更有效完成信息傳達(dá)。
3互動(dòng)式編排靈活自由
融合多種媒介形式與多媒體技術(shù)的新媒體實(shí)現(xiàn)了同一平面中多個(gè)、多層信息的同時(shí)顯示，并可根據(jù)瀏覽需要任意放大縮小、擺放、堆疊屏幕內(nèi)容，信息呈現(xiàn)不再受版面尺寸或顯示區(qū)域大小限制，交互式操作的加人也為傳達(dá)過(guò)程增添了趣味。德國(guó)波恩聯(lián)邦美術(shù)館內(nèi)陳列有一個(gè)以法老圖坦卡蒙統(tǒng)治下的古埃及為主題的互動(dòng)展示。在4.5平方米的展臺(tái)上投射，有順著尼羅河谷延伸的整個(gè)法老統(tǒng)治區(qū)域地圖，重要的城市、寺廟或歷史事件發(fā)生地等信息在地圖相應(yīng)位置都有標(biāo)注。參觀者用手觸擊任意信息點(diǎn)，與之相關(guān)的文化、宗教信息便會(huì)以文字、圖像、視頻或動(dòng)畫(huà)的形式展開(kāi)，每組信息下方都會(huì)顯示一些控制圖標(biāo)，可實(shí)現(xiàn)瀏覽鏈接信息、重新播放等功能。參觀者面前的展示區(qū)域往往會(huì)有多個(gè)信息點(diǎn)，若在當(dāng)前信息播放時(shí)又點(diǎn)擊另一信息點(diǎn)，當(dāng)前信息會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，并在原位置展開(kāi)新的信息。同一位置、同一顯示區(qū)域中，通過(guò)參觀者自己選擇、控制可交替顯示多組信息，結(jié)合標(biāo)注于地圖上的地理位置，使參觀者更易于理解各組信息之間的聯(lián)系，也實(shí)現(xiàn)了有限的顯示區(qū)域內(nèi)盡量詳盡的信息的展示。在實(shí)現(xiàn)有效信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上獲得最佳視覺(jué)美感是對(duì)視覺(jué)媒介的普遍要求，“新媒體”繼承了傳統(tǒng)媒介的版式風(fēng)格又結(jié)合自身特性發(fā)展出了獨(dú)特的編排方式。
4傳達(dá)方式豐富多彩
新的媒體、新的技術(shù)、更細(xì)分的信息受眾、人們對(duì)信息獲取方式與審美需求的改變……，從內(nèi)容到載體再到對(duì)象，各種各樣的新情況需要視覺(jué)傳達(dá)來(lái)面對(duì)，更加多樣化的傳達(dá)手段則提供了解決問(wèn)題的基本方法。
不同媒體形式在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中所發(fā)揮的作用不盡相同，當(dāng)多種媒體綜合應(yīng)用于同一場(chǎng)合、目的時(shí)，信息的傳播就更加全面和貼切。2006年在墨爾本舉辦的歐萊雅時(shí)尚周中，寶MINICOOPER車的展臺(tái)吸引了眾多觀眾的視線。場(chǎng)內(nèi)的MINI車借由投影與身后幕布及展臺(tái)融為一體，投影在幕布與車兩側(cè)的動(dòng)畫(huà)、文字播放的同時(shí)，展臺(tái)內(nèi)車的引擎蓋上也投射出各種虛擬人物形象和時(shí)尚圖形。當(dāng)感應(yīng)到觀眾觸摸時(shí)，相應(yīng)元素與車后屏幕的顯示內(nèi)容便會(huì)產(chǎn)生與之呼應(yīng)的不同變化。借助觸摸屏幕、攝像頭、紅外感應(yīng)等方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的交互已越來(lái)越多地得到應(yīng)用，優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì)能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多感官的投人，以互動(dòng)的方式獲取信息，具有非常強(qiáng)的帶人感。蘋(píng)果公司有一套十分成功的平面廣告，色彩鮮艷的背景前不同動(dòng)作、穿戴的黑色人影，手里舉著一個(gè)白色小盒子盡情舞動(dòng)�？吹竭@個(gè)形象人們就會(huì)聯(lián)想到ipod音樂(lè)播放器，隨著這套廣告，有iPod,隨時(shí)享受音樂(lè)的觀念也深人人心。位于柏林的一家ipod專賣店的櫥窗就布滿了這組著名的形象，每個(gè)櫥窗被不同色彩背景與人物動(dòng)作的廣告分割成三部分。與普通櫥窗不同之處在于，一旦有路人經(jīng)過(guò)，廣告內(nèi)的人物便會(huì)立即舞動(dòng)起來(lái)，直至路人離開(kāi)才停止行動(dòng)，如果行人足夠的多，整組剪影人物會(huì)一起跳動(dòng)，變身為一群瘋狂的舞者，隨著音樂(lè)扭動(dòng)身形，時(shí)而還會(huì)帶動(dòng)路人加人舞動(dòng)的行列，享受iPod帶來(lái)的動(dòng)感體驗(yàn)。美國(guó)女性新媒體藝術(shù)家凱密樂(lè)·烏特貝克曾做過(guò)一個(gè)名為“未命名5 (Untitleds)”的互動(dòng)視頻作品，透過(guò)這個(gè)作品我們看到了互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)帶來(lái)的種種可能性。作品使用攝像探頭感應(yīng)觀眾的動(dòng)作，當(dāng)人們?cè)谄聊磺白邉?dòng)、揮手、跳躍、做出各種動(dòng)作時(shí)，身體所覆蓋到的顯示區(qū)域內(nèi)的抽象圖形便會(huì)發(fā)生變化，視覺(jué)元素在屏幕內(nèi)流動(dòng)、擠壓、伸縮，產(chǎn)生各種偶然性的視覺(jué)畫(huà)面。作品原本的創(chuàng)作意圖在于創(chuàng)造一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)展示空間內(nèi)物理動(dòng)作的感應(yīng)產(chǎn)生流動(dòng)的、耐人尋味的視覺(jué)畫(huà)面。類似的方式若應(yīng)用于實(shí)際的信息傳達(dá)當(dāng)中，我們可以想象，在不影響正常閱讀的情況下，信息的背景將可能是動(dòng)態(tài)的，感應(yīng)瀏覽者的身體動(dòng)作，展現(xiàn)給每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的的視覺(jué)效果。借助于各式各樣的交互技術(shù)，觀眾可以加人、影響信息傳播的過(guò)程，通過(guò)不同方式的參與決定信息傳達(dá)的最終效果。
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