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探析視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢(shì)
摘要 ：視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢(shì)是視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中共鳴的產(chǎn)物，透過對(duì)其形成原因、表現(xiàn)形式以及發(fā)展意義的探求，可以看到視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢(shì)不僅為視頻設(shè)計(jì)本身開辟了新的視覺語(yǔ)言，同時(shí)也使平面設(shè)計(jì)得到了延伸與擴(kuò)展。
關(guān)鍵詞 ：視頻設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 構(gòu)成 符號(hào)
視頻設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展，囊括了電影片頭、電視劇片頭、電視頻道和欄目片頭等等。根據(jù)它的設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)目的以及傳達(dá)效果，可以粗略地定義為是針對(duì)電影電視形象推廣的動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。
雖然視頻設(shè)計(jì)不及平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史長(zhǎng)遠(yuǎn)，但是它自誕生開始就與平面設(shè)計(jì)有著“剪不斷理還亂”的情愫。上世紀(jì)50年代美國(guó)平面設(shè)計(jì)師索爾·巴斯為電影《金臂人》設(shè)計(jì)的片頭，被奉為平面設(shè)計(jì)與視頻設(shè)計(jì)結(jié)合的經(jīng)典之作。在《007》電影片頭中，美國(guó)設(shè)計(jì)師羅伯特·布朗約翰將幻燈、電影剪輯、平面設(shè)計(jì)混合在一起，形成了形象鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈的風(fēng)格。全球音樂電視頻道MTV更是從來(lái)不掩飾它對(duì)平面元素的偏愛，個(gè)性鮮明的圖形、文字以及色彩無(wú)一不彰顯著它與眾不同的特殊定位。這些令人過目難忘的經(jīng)典設(shè)計(jì)作品提示著我們，視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢(shì)并不是曇花一現(xiàn)，而是帶著深厚的底蘊(yùn)日益蔓延開來(lái)。
一、視頻設(shè)計(jì)平面化的原因
視頻設(shè)計(jì)的平面化為何能夠形成一種風(fēng)格趨勢(shì)，這并不是一種機(jī)緣巧合，也不是某人的突發(fā)奇想，而是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展壯大的必然結(jié)果。
從信息媒介發(fā)展的外在環(huán)境來(lái)看，在信息膨脹、圖像逐漸取代文字的讀圖時(shí)代，人們對(duì)“圖”有著多維化的需求，使得平面媒介與以電視電影為代表的視頻媒介不可能再各行其是。信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過程中，難免引起不同媒介在信息組織方式上的相互滲透，而這種滲透恰恰為視頻設(shè)計(jì)的平面化提供了生存的土壤。
從視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，一方面視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是對(duì)特定信息傳達(dá)進(jìn)行視覺化形式表達(dá)的設(shè)想、策劃、處理、過程、實(shí)現(xiàn)。視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)都需要借助對(duì)視覺元素的調(diào)動(dòng)與控制達(dá)到視覺的感知，從而引發(fā)心理的認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳遞。二者在信息傳達(dá)方式上的一致性，是視頻設(shè)計(jì)平面化的基本實(shí)現(xiàn)條件。
另一方面，雖然視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)各自實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但二者同是二維界面上的展開和調(diào)度，在空間規(guī)劃方式以及圖像處理方式等方面的相似性，使視頻設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上的對(duì)接具有了可行性。
此外，視頻媒介對(duì)各種視聽信息的包容性與集成性，平面元素在表達(dá)上的靈活性與易操作性，都為視頻設(shè)計(jì)的平面化創(chuàng)造了不可缺少的條件。
二、視頻設(shè)計(jì)平面化的形式表現(xiàn)
視頻設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動(dòng)態(tài)影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)形象時(shí)，每個(gè)形象在消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時(shí)間，前一形象尚未消失，后一形象已經(jīng)產(chǎn)生，并與前一形象重合在一起，從而在視網(wǎng)膜上形成運(yùn)動(dòng)的影像�？梢妱�(dòng)態(tài)影像其實(shí)是由多個(gè)靜止的畫面連續(xù)切換而形成的，抽取其中的任何一個(gè)畫面都具備平面設(shè)計(jì)的性質(zhì)，所以對(duì)于視頻設(shè)計(jì)的畫面結(jié)構(gòu)、視覺元素與風(fēng)格走向，平面設(shè)計(jì)都有許多可以借鑒的方式。但值得注意的是，視頻設(shè)計(jì)的平面化并不是對(duì)平面設(shè)計(jì)形式的照搬照套，而是根據(jù)自身的形式特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行有效的吸納與再造。
1．平面構(gòu)成方式的介入
平面構(gòu)成方式在視頻設(shè)計(jì)中的介入是比較隱晦的，雖然在視覺上不能立刻被感知，但它不僅可以調(diào)度元素之間的節(jié)奏比例關(guān)系，甚至可以控制鏡頭之間的切換關(guān)系。比較典型的有特異構(gòu)成、發(fā)射構(gòu)成等等。
特異是指在相同的大多數(shù)形體中出現(xiàn)的特殊狀態(tài),是個(gè)性與共性形成的對(duì)比。在視頻設(shè)計(jì)中，特異構(gòu)成方式能夠使元素在形態(tài)質(zhì)感與動(dòng)態(tài)節(jié)奏等方面呈現(xiàn)出既有聯(lián)系又有區(qū)別的視覺關(guān)系，起到夸張與強(qiáng)調(diào)的作用。筆者曾經(jīng)看過一個(gè)電視頻道的形象推廣片，綜合運(yùn)用了二維動(dòng)畫的人物與實(shí)拍人物。二維動(dòng)畫人物數(shù)量眾多，排列有序，形態(tài)與動(dòng)態(tài)一致，單獨(dú)的實(shí)拍人物插放在二維人物群中，在動(dòng)態(tài)關(guān)系、造型特點(diǎn)上與之形成特異的構(gòu)成關(guān)系，配合動(dòng)感的音樂體現(xiàn)出很強(qiáng)的趣味性。
發(fā)射是指多個(gè)基本形圍繞一個(gè)中心點(diǎn)，猶如從光源發(fā)出的光芒向外放射所呈現(xiàn)的視覺形象。在視頻設(shè)計(jì)中，發(fā)射構(gòu)成方式的運(yùn)用不僅是畫面元素的編排結(jié)構(gòu)，而是常常作為元素運(yùn)動(dòng)的軌跡走向，形成擴(kuò)張力極強(qiáng)的聚散視覺效果。在央視經(jīng)濟(jì)頻道舊版的推廣片中，運(yùn)用紅色小方塊從各個(gè)方向向畫面中的一個(gè)點(diǎn)聚集，并最終組成頻道標(biāo)志。這種發(fā)射的運(yùn)動(dòng)方式經(jīng)過規(guī)范性重復(fù)使用，與小紅方塊一起成為了頻道形象的識(shí)別符號(hào)。
由此，視頻設(shè)計(jì)對(duì)平面構(gòu)成方式的借鑒，是結(jié)合了視頻設(shè)計(jì)作為聲畫動(dòng)態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的、區(qū)別于原有形式的新的構(gòu)成方法。
2．平面元素的介入
平面元素在視頻設(shè)計(jì)中其實(shí)一直都默默地扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色，但在這場(chǎng)平面化的運(yùn)動(dòng)中它不僅作為裝飾性的元素得到強(qiáng)化，更重要的是它的視覺識(shí)別作用開始受到廣泛的重視和運(yùn)用�？梢钥吹皆诒姸嗟碾娪半娨暺^，電視頻道推廣片中文字、符號(hào)、圖等平面元素已經(jīng)占有了很大的份額。
文字是平面設(shè)計(jì)中最為精髓的部分，它既作為表意的符號(hào)也作為表形的圖像，在視頻設(shè)計(jì)中文字不再是平面的、靜止的，而是立體的、動(dòng)態(tài)的。在央視國(guó)際中文頻道的形象推廣片中，就大膽運(yùn)用漢字作為主要元素，將部首抽取出來(lái)，通過鏡頭的移動(dòng)與實(shí)拍場(chǎng)景的結(jié)合表現(xiàn)文字的體積感與空間感，帶來(lái)了闡釋文字形象的新方式。
符號(hào)是將具體信息經(jīng)過提煉歸納而形成的抽象視覺形象，其最典型的表現(xiàn)就是標(biāo)志——平面設(shè)計(jì)中最直觀的視覺識(shí)別符號(hào)。在視頻設(shè)計(jì)中標(biāo)志一方面作為固定化的視覺形象，另一方面可以通過形態(tài)的延伸、空間的變化成為推動(dòng)整個(gè)作品發(fā)展的貫穿性元素。在國(guó)家地理頻道（NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNLE）的推廣片中，著名的黃色長(zhǎng)方框標(biāo)志既是主要的視覺形象，又作為各個(gè)場(chǎng)景之間的切換道具，使整個(gè)推廣片既整體統(tǒng)一又富于變化。(轉(zhuǎn)第131頁(yè)）(接第128頁(yè)）此外，符號(hào)的另一個(gè)群體是那些沒有特指象征性的抽象形象，比如方形、圓形、箭頭等等。正是這種身份的模糊性使它們具有了更強(qiáng)的適應(yīng)性，能夠巧妙和諧地與其他元素相契合，常常作為視頻設(shè)計(jì)中輔助性的識(shí)別符號(hào)。前面提到的央視經(jīng)濟(jì)頻道舊版推廣片中的紅色小方塊就是一個(gè)典型的范例。
圖是指直接反映現(xiàn)實(shí)的具象視覺形象，與文字、符號(hào)相比更加感性，因此在視頻設(shè)計(jì)中的出現(xiàn)也更為靈活。它既可以作為重要的視覺主體，也可以作為輔助的裝飾元素，憑借靜態(tài)形象具有的穩(wěn)定性，在紛繁的動(dòng)態(tài)影像中顯得格外獨(dú)特，從而引人注目。CCTV－5在2006都靈冬奧會(huì)期間的宣傳片中，非常恰當(dāng)?shù)厥褂昧舜罅康倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖片作為主要元素，配合冬奧會(huì)標(biāo)志的空間變形，通過鏡頭的縱深運(yùn)動(dòng)，巧妙地表現(xiàn)出了冬季運(yùn)動(dòng)的輕盈感與速度感。
平面元素作為最直觀的平面化表現(xiàn)，最容易被視頻設(shè)計(jì)所吸取，但這并不意味著是純粹的“拿來(lái)主義”。
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