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論21世紀(jì)電視傳媒的責(zé)任與品格
內(nèi)容提要本文認(rèn)為20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀(jì)健康的電視，就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識(shí)、溝通形態(tài)上建立明確的認(rèn)識(shí)。
關(guān)鍵詞電視傳媒品格
世紀(jì)之交風(fēng)云際會(huì)，我們身親所歷的電子時(shí)代即將展開新的一葉。20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò)，加速度的變革顯示著變化的匪夷所想，幾千年書籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動(dòng)搖，毫不夸張地說(shuō)，人類在本世紀(jì)創(chuàng)造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開21世紀(jì)傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現(xiàn)其在本世紀(jì)末的趨向基本表現(xiàn)為：
1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂參與節(jié)目層出不窮，打開電視，似曾相識(shí)的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開朗耍弄為統(tǒng)一標(biāo)記的明星參與游戲等折騰得觀眾傻樂傻樂，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實(shí)實(shí)際所遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來(lái)看，感官享受未必就是時(shí)代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會(huì)永遠(yuǎn)成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見，綜藝晚會(huì)鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時(shí)候，感官享受總會(huì)走到末路。事實(shí)上，人們決不會(huì)流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當(dāng)今的觀眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無(wú)可無(wú)不可中忍受電視這個(gè)消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開電視，但當(dāng)今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂也許就是禍?zhǔn)住Ｓ谑�，世紀(jì)之交的傳媒開始實(shí)施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺(tái)的新招未必都討人喜歡。但時(shí)不我待的焦慮和急切卻表露出世紀(jì)末的積極態(tài)度。
2、書籍閱讀的靜態(tài)消費(fèi)被聲畫一體的動(dòng)態(tài)消費(fèi)所沖擊，我們面對(duì)的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來(lái)的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書籍、報(bào)刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國(guó)，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過(guò)萬(wàn)余集（部），更不用說(shuō)頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說(shuō)，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對(duì)應(yīng)的節(jié)目。隨之而來(lái)的就是人們生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、甚至生存的習(xí)慣都開始改變�？梢哉f(shuō)，書籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽文化的新潮所逐漸代替，從社會(huì)文化到學(xué)校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說(shuō)休閑、娛樂等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動(dòng)態(tài)消費(fèi)主宰了。
3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀的視聽文化所影響改變。書籍文化培育出來(lái)的人類文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說(shuō)，書籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對(duì)人類思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類的文明史，從直觀的圖畫象形初級(jí)發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級(jí)生長(zhǎng)階段，走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路，生生不息的人類文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實(shí)，人類的文明史也超速度的積淀下來(lái)。但是�，F(xiàn)在的人類面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡(jiǎn)化為直觀的視聽傳播，人類似乎用幾千年的閱讀智慧換來(lái)了益發(fā)簡(jiǎn)明了當(dāng)?shù)闹庇^閱讀。而且，書籍文化被音像消費(fèi)所沖擊、逐漸代替的大趨勢(shì)越來(lái)越顯而易見。
4、集體愉悅的人類精神活動(dòng)受到個(gè)體享受的沖擊。人類千古承傳的精神活動(dòng)，多為集體勞動(dòng)升華的藝術(shù)和祭祀活動(dòng)，音樂、舞蹈、戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)的集體性在電子時(shí)代受到個(gè)體性的強(qiáng)烈沖擊。本世紀(jì)標(biāo)志性藝術(shù)從電影的集體性到電視的家庭性再到網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體性，昭示著技術(shù)時(shí)代的人的精神活動(dòng)和交往的個(gè)人化趨勢(shì)。實(shí)際上，集體的精神活動(dòng)的背后是個(gè)體意志的萎縮，開放的集體是以被動(dòng)的個(gè)體為背景的；而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)體與群體的關(guān)系具有另一層意義的開放，個(gè)體的精神活動(dòng)是以主動(dòng)的個(gè)體尋求多樣集體的交流為背景。交流的閉鎖和對(duì)象的開放互成條件。也許思維的許多方面將要受到影響。
于是，在21世紀(jì)，不可忽略的是：多元文化的消費(fèi)內(nèi)容必然形成。傳媒正以超乎人們想象的速度迅速主宰生活世界，耀武揚(yáng)威的電子傳媒高傲的仰著腦袋，驅(qū)使高智商的時(shí)代人臣服。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)世界充斥人類生活的空間，人們從獲取信息到判斷是非以至舉手投足都要依賴外在傳媒時(shí)，大腦的思索主動(dòng)性如何就難以度量了。
這也許有點(diǎn)危言聳聽，但面對(duì)21世紀(jì)的傳媒變化，人們?cè)谙M(fèi)方式的多樣化上的確是無(wú)可阻擋的。首先，以電子視聽文化為主導(dǎo)的消費(fèi)將成為中心，人們離書報(bào)更遠(yuǎn)，書籍和報(bào)紙、雜志藉電子傳媒包括網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，視覺閱讀在足不出戶中就可以實(shí)現(xiàn)。其次，信息資源的共享化，使地球村毫無(wú)秘密可言，個(gè)體可以瞬間掌握世界各個(gè)角落的大事小情，可以和不同的陌生人促膝相談，任何人也可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)造訪自己，個(gè)體對(duì)多樣群體與素昧平生的個(gè)體之間的交流將形成新的消費(fèi)時(shí)尚。再有，閱讀的分眾、針對(duì)某一群體小眾的閱讀將更加明顯，于是，傳媒的對(duì)象精確化就無(wú)庸置疑，伴隨大眾化的趨向，精英文化的發(fā)展也勢(shì)所必然。
無(wú)論人們喜悅還是憂慮，在可以預(yù)見的最近將來(lái)，傳媒將在注重時(shí)尚、關(guān)心自然生態(tài)、參與時(shí)政、更為投入娛樂消費(fèi)的方向方面創(chuàng)造新的公眾消費(fèi)主題。
我們無(wú)須擔(dān)憂前景，但面對(duì)21世紀(jì)，不能不對(duì)傳媒有所警醒。在稍稍佇足、回顧20世紀(jì)的傳媒時(shí)，依然要承認(rèn)，它在造福人類的同時(shí)，也在幫助人類制造喧鬧，并且不總是有利于人類的更為文明。認(rèn)清這一點(diǎn)，也許對(duì)21世紀(jì)傳媒的純正發(fā)展有利。
1、比如急功近利的表現(xiàn)形態(tài)。雖然電視依然是國(guó)家宣傳機(jī)器的重要組成部分，但顯而易見的趨向是務(wù)實(shí)、爭(zhēng)奪觀眾。比如電視傳媒愈來(lái)愈看重收視率，這已是無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)，收視率當(dāng)然是衡量節(jié)目的剛性指標(biāo)，有多大的收視率意味著吸引力的大小，所以，把收視的高低做為節(jié)目的衡量尺度是有一定道理的。面臨激烈的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，收視率的高低預(yù)示著節(jié)目的受眾數(shù)量多寡，而在很大程度上也就決定節(jié)目的重要與否，進(jìn)而又有廣告的受眾面豐盈與否，以至于廣告收入的升降等等。收視率當(dāng)然是至關(guān)重要的問(wèn)題。所以，收視率對(duì)于電視臺(tái)的節(jié)目生存有決定影響，重視收視率有充分的正當(dāng)理由。于是。為了收視率，就上演了節(jié)目撞車，以至某一時(shí)段20余家同時(shí)播出一個(gè)電視劇的奇觀現(xiàn)象。也許各個(gè)電視臺(tái)都從中利益均沾？但實(shí)際上既浪費(fèi)了時(shí)間資源，也暴露了傳媒共同的缺陷。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)
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